《新媒体运营实战技能》 试卷及答案共4套.docx

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1、新媒体运营实战技能试卷1题号*四总分复核人得分注意事项：1.本试卷为闭卷考试。2.应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。3.请在两小时时间以内完成。一、单选题（每小题2分，共20分）得分阅卷人1.以下关于版权图片说法正确的是（A ） oA.版权图片通常指经过图片的著作权持有人（创作图片 的作者或机构）授权，可用于商业、出版、展览等用途的图 片作品；B.要使用版权图片，可以联系图片的版权持有人并获得 使用授权。使用这类图片不需要支付给版权持有人一定的授 权费用；C.公众号所使用的图片必须来源于授权的无版权图片;3 .确定设计风格，完成信息美化4 .确定设计结构3.请简要论述“表情包正在成为一

2、种网络文化”这一观 点。（5分）答：网络的兴起使全球各式各样的文化产生交流。在文 化交流的过程中，个别文化逐渐通过网络开始扩散，被网民 接受并使用。但是，不同的文化通过网络进行全球交流时， 文字交流常常不能表达文字讲述者的情感。20世纪50年代，美国国家标准学会（Amer i can National Standard Institute, ANS I ）制定了用于处理基 本文本数据的标准单字节字符编码方案，即ASCI Io ASCI I 最初是美国国家标准，供不同计算机在互相通信时用作共同 遵守的西文字符编码标准，后被国际标准化组织定位国际标 准，适用于所有拉丁文字字母。虽然语言制约着不同国

3、家不同语系的文化交流，但正是 信息交换标准的建立，人们可以通过基于此标准的符号，如 、#、$、*等，对这些符号进行形象化的重组，进行情绪传 达，如“：）”看起来像是一个躺着的微笑表情。四.综合题（共35分）1. （15分）请以“我的专业”为主题，策划一张信息长图，让大家加深对你所学专业的了解。（用文字描述图片即 可）。答：略2. （20分）请以“我的校园”为主题策划一次不少于30秒的短视频。请给出具体的执行方案答：略新媒体运营实战技能期末考试参考答案1一、单选题（每小题2分，共20分）1-5： ADDDD6-10： DBDBD二、多选题（每小题3分，共30分）1.CD 2. ABC 3. BC

4、D4. ABCD 5. ACDABC 7. AB8. ABC9. ABC10. BC三、问答题（每小题5分，共15分）1 .优化排版的目的是什么？常见的文字排版优化内容 包括哪些？参考答案：优化排版的目的有两个：一是突出品牌形象；二是促 进转化。常见的文字排版优化内容包括顶部关注.底部引导.文字强 调。2 .请简要说明信息长图的构思步骤和方法（5分）。参考答案：1 .明确主题及大纲，厘清故事线索2 .收集数据信息，完善内容3 .确定设计风格，完成信息美化4 .确定设计结构3.请简要论述“表情包正在成为一种网络文化”这一观 点。（5分）参考答案：网络的兴起使全球各式各样的文化产生交流。在文化交

5、流的过程中，个别文化逐渐通过网络开始扩散，被网民接受 并使用。但是，不同的文化通过网络进行全球交流时，文字 交流常常不能表达文字讲述者的情感。20世 纪50年代，美国国家标准学会（American National Standard Institute, ANS I ）制定了用于处理基 本文本数据的标准单字节字符编码方案，即ASCI Io ASCI I 最初是美国国家标准，供不同计算机在互相通信时用作共同 遵守的西文字符编码标准，后被国际标准化组织定位国际标 准，适用于所有拉丁文字字母。虽然语言制约着不同国家不同语系的文化交流，但正是 信息交换标准的建立，人们可以通过基于此标准的符号，如 、#

6、、$、*等，对这些符号进行形象化的重组，进行情绪传 达，如“：）”看起来像是一个躺着的微笑表情。四、综合题（共35分）参考答案：略。新媒体运营实战技能考试试卷2题号*四总分复核人得分注意事项：1.本试卷为闭卷考试。2.应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。3.请在两小时时间以内完成。一、单选题（每小题2分，共20分）得分阅卷人L以下关于封面图设计工具说法不正确的是（c ） oA.创客贴是一款极简的在线平面设计工具，无须下载任 何客户端，只要计算机处于联网状态，打开浏览器进入网站 即可使用；B.懒设计作为一款在线平面设计工具，功能与创客贴类 似，在无须下载客户端的情况下，只要计算机处于联网状

7、态, 打开浏览器进入网站即可使用；C.创客贴不提供以下素材：字体、线条、形状、颜色等;D.懒设计提供模板、贴纸、文字等功能；2.以下关于GIF图说法不正确的是（B ）A.图像互换格式（Graphics Interchange Format, GIF） 是CompuServe公司在1987年开发的图像文件格式。B. GIF文件的数据是一种基于LZW算法的连续色调的 无损压缩格式，其压缩率一般在10%左右，它不属于任何应 用程序。C.GIF分为静态GIF和动画GIF两种，扩展名为 “.gif” ；D. GIF是将多幅图像保存为一个图像文件，从而形成动 画，所以归根到底，GIF仍然是图像文件格式；3

8、 .以下关于基础排版说法不正确的是（C ）A.字体颜色与背景颜色是文字的重要组成部分B.纯黑色字体相较于白色屏幕，会形成强烈的对比冲 突，反差太强显得刺眼，造成阅读体验不佳，因此正文字体 颜色尽量不用纯黑色C.字间距调整的主要目标是确保每个字符能够充分显 示在屏幕上；D.在背景颜色方面，我们可以选择与字体颜色反差较强 的颜色，以突出显示部分的内容，但同时需要注意与字体颜 色相协调4 .以下关于排版插件说法不正确的是（D ）A.新媒体管家旗下的新媒体管家PLUS是一款帮助运 营者提升运营工作效率的新媒体工具；B.关于排版增强功能，新媒体管家目前只支持微信公众 平台；C.壹伴提供与新媒体管家功能类

9、似的服务，运营者通过 官网下载插件并安装至浏览器即可使用；D.能不用插件就不要用插件，否则会形成依赖；5 .以下关于H5类型说法不正确的是（A ）A.展示型是我们经常看到的115动画，但它的制作难度 并不低，需要专业人员开发；B.互动型H5动画和展示型H5动画类似，都是展示内 容，只不过形式不同一一展示型H5的页面互动体验较弱， 侧重在直接展示的内容上，而互动型H5则通过互动体验将 要表达的内容展示出来，侧重于互动体验；C.场景型H5动画融入了一些互动型H5动画的成分， 在比重上，场景型H5动画更着重H5动画展现形式的场景 化，通过互动能进入一定的场景、情景当中，将要传达的信 息植入场景中，从

10、而使受众较容易接受一些强硬的广告信 息；D.游戏型H5动画最突出的一点是：展现内容本质上是 一个游戏。6 .以下关于社群裂变说法不正确的是（B ）A.社群裂变是新媒体运营，尤其是基于社交关系的微信 运营过程中延伸出来的用于提升用户关注量的活动形式；B.利用裂变工具，运营者通过设置公众号裂变任务活动 实现粉丝拉新，但这样的粉丝黏性都比较低；C.消息宝是裂变工具借用服务号的模板消息功能而进 行多次推送的功能；D.分享宝是辅助裂变工具，对参与裂变活动的粉丝发送 到朋友圈的海报进行自动审核，它通过工具自动识别；7 .以下关于微信群管理平台说法不正确的是（D ）A.群空间助手是腾讯官方推出的基于微信的小

11、程序。用 户点击“群空间助手”小程序的“创建微信群空间”，转发 至想要创建的群即可；B.腾讯投票是腾讯推出的基于微信个人端投票的小程 序，界面简单易操作；C.社群在微信中的具体表现形态是不同的微信群。因微 信群对人数有限制，社群壮大后，用户需要开设多个群，通 过手机微信或客户端微信对社群进行管理，其难度就会随着 群数量的增加而增加；D.目前个人微信辅助工具中，功能比较强大的只有 WeTool；8 .以下关于短视频的拍摄设备说法不正确的是（D ）A.拍摄设备是拍摄短视频的必备工具。但是，一个优秀的短视频并非一定由特别昂贵的设备拍摄，手机就可以成为 一个非常实用的拍摄设备；B.手机的优点就在于它提

12、供了便携、完整的拍摄设备， 包含摄像头和剪辑软件等。通过手机进行拍摄，同时借助各 类编辑软件，可以实现及时发布；C.当使用手机进行拍摄时，首先需要考虑是采取横屏拍 摄还是竖屏拍摄。横屏拍摄的画面尺寸是在电视及网络传 播过程中常见的，如电视节目或电影 节目，常见的视频的 画面比例为16 ： 9或4 ： 3；D.无人机是目前大型视频制作过程中不可缺少的视频 录制设备。但在拍摄短视频中，由于成本较高，因此不适用；9 .以下关于短视频推广说法不正确的是（A ）A.在短视频的推广中，平台推荐是短视频在短时间内迅 速提升浏览量的必要手段。因此，短视频推广主要依赖平台;B.随着互联网技术的发展，各家短视频在

13、内容推荐上逐 渐形成一套规范化的机器人算法推荐机制；C.在短视频更新上，视频创作者需要在单位时间内保持 并提升更新频率；D.有频率的更新更能维护视频博主与粉丝之间的互动 关系，固定频率的更新也更容易让粉丝养成观看视频的习 惯，从而提升视频的浏览量10 .以下关于短视频推广的说法不正确的是（D ）A.保持短视频的更新频率可以提高平台推荐；B.借助节日热点、热门时间可以提高平台推荐；C.借助平台热门推荐活动可以提高平台推荐；D.录制热点内容可以提高平台推荐，因为热点内容和节 日热点等是一回事；二.多选题（每小题3分，共30分）1 .以下关于信息长图说法正确的是（CD ）A.信息图通过将文字信息和数

14、据信息重新包装，点缀以 元素，形成内容丰富的图片，给读者提供一种最享受的轻量 化阅读体验；B.随着移动端用户量的增加，普通信息图已经不能满足 手机屏幕尺寸的阅读方式，信息图渐渐演变成了信息长图；C.制作信息长图的基本思路是将普通的图片进行拉长 处理，并不追求故事的完整性；D.信息长图不需要进行刻意的构思，只需要罗列相应的 信息点即可；2 .以下关于icon图标说法正确的是（ABC ）A. icon 是 icon file 的缩写B. icon是Windows的图标文件格式的一种C. icon文件名的后缀为ico”D. icon图标设计难度大，只能由专业人士完成设计；3 .以下关于九宫图说法不正

15、确的是（CD ）D.使用搜索引擎来搜索一些免费的图片不能在公众号上使用；2.以下关于icon图标说法不正确的是（D ）A. icon图标有利于增强信息长图的条理性和层次感；B.在图文中使用精心设计且符合品牌特性的icon,如 小标题、分隔符等，可以有效提升图文整体观感，提升主题 账号的品牌形象；C. icon图标不仅仅是一种图形，更是一种标识，具有 高度浓缩并快捷传达信息、便于记忆的特性；D. icon的设计依赖与专业的设计软件，一般的设计软件 无法完成设计；3 .以下关于文字的视觉传达不正确的是（D ）A.文字是新媒体视觉内容的重要组成部分；B.以文字为中心的文字排版已经成为一门艺术；C.文

16、字排版看似简单的文字位置摆放，事实上是一项复 杂的技能。一个完善的文字排版方案需要综合考量字体、字 号、加粗、阴影、颜色、文字内容、应用场合、文字数量、 产品或品牌的风格，以及标题与正文之间的关系、读者与文 字之间的距离等；D.文字排版虽是一项综合性的艺术技能，但不必太过于 重视，因为内容大于形式；4 .以下关于优化排版说法不正确的是（D ）A.动态创意九宫图是在九宫图的基础上强化了动态创 意的部分；B.动态创意九宫图在预览时是一张完整的图片，单击每 张图后却“变成” 一张长图，或“变成”另一张图。C.九宫图又称为九宫格图。一般微博用的比较多，微信 用户不用这种图片；D.九宫图的格式限制为PN

17、G和JPEG两种；4 .以下关于创意字设计说法正确的是（ACD ）A.创意字是文字在传播和应用过程中的一种变种文字 形式；B.创意字设计有固定版式和固定字体可以套用，因为本 质是在文字形状的基础上，设计者通过对文字含义的理解， 把含义与形状进行结合的产物；C.创意文字云是一种文字呈现形式，以图形化排版来表 达某个概念或形象；D.创意字设计中需要遵循“字” “形” “意”三者相结 合的原则；5 .以下属于HTML5特点的是（ABCD ）A.无须下载安装；B.即点即玩；C.不受平台限制；D.对影音、图像、交互动画等高度支持6短视频与直播数据跟踪和查询的工具是（BC ）A.群空间助手B.飞瓜数据C.

18、新视；D.新榜7 .以下关于社群打卡说法不正确的是（AB ）A.一个社群的生命周期是有限的。为了使社群的生命周 期更加长久，使社群成员更加活跃，运营者只能借助一些打 卡工具来激活社群成员，因为这是一种低成本、高效率的方 法；8 .在鲸打卡与小打卡的区别上，鲸打卡更适用于个人用 户，运营者可以绑定公众号，通过公众号向粉丝发起打卡活 动，以提升粉丝对公众号的留存率；小打卡是一款基于微信 的小程序，个人也可以在小打卡上找到自己喜欢的打卡圈 子，但小打卡主要针对的是企业用户；C.在社群管理方面，运营者可以通过把企业公众号绑定 到“鲸打卡”平台，通过“鲸打卡”官网设置打卡任务，生 成打卡小程序，让粉丝持

19、久地活跃在公众号中；D. “小打卡”是一款小程序产品，它主要围绕兴趣和打 卡提供服务，不仅支持新建打卡任务，还可以加入各种各样 的兴趣圈子，操作简单；8.获取网络信息热点的途径有（ABCD ）A.微博热点；8 .知乎热点；C.百度热点；D.头条热点；9 .以下关于短视频内容策划说法正确的是（ABC ）A.在运营一个短视频账号或计划做个人短视频品牌时， 应根据需要提前规划好视频分类。常见的视频分类包括美 食、旅行、宠物、摄影、日常等；B.视频定位问题解决后，在实际的拍摄策划中，用户还 需要解决视频脚本、拍摄技巧、配乐、成员、资金等问题。 因此，所有的短视频拍摄都是一个系统工程；C.视频脚本的作用

20、在于提升拍摄效率，防止毫无目的的 拍摄，导致浪费时间，为剪辑增加难度；D.视频的封面及视频开始的引导设计非常重要。计者要 想让观众看第一眼就愿意停留，就要对视频内容有清晰的说 明10.以下关于短视频宣传与推广方法正确的是（BC ）A.短视频的流量主要是靠机器算法推荐，所以人为的优 化没有任何意义；B.保持短视频的更新频率可以提高推荐；C.创作者在策划和制作视频时，也应当在节日当天到来 之前提前拍摄并编辑好上传视频，以方便在节假日临近期间 得到平台的推荐和粉丝的主动搜索曝光；D.短视频平台和微博并不相同，因此与网友互动并不能 提升曝光量；.问答题(每小题5分，共15分)1 .请简要说明GIF的优

21、点和缺点(5分)。答：GIF有以下优点：(1)优秀的压缩算法使其在一定程度上保证了图像质 量，同时将体积变得很小。(2)可插入多帧，从而实现动画效果。(3)可设置透明色，以产生对象浮现于背景之上的效 果。GIF有以下缺点：由于采用了 8位压缩，GIF最多只能处理256种颜 色，因此不宜应用于真彩色图片。2 .请简要论述HTML的类型(5分)。答：(1)展示型展示型是我们经常看到的H5动画，它的制作难度低， 人人可以参与制作。在一些H5动画制作平台上，用户只需 上传图片，就可以套用模板生成一个H5动画。(2)互动型互动型H5动画和展示型H5动画类似，都是展示内容，只不过形式不同展示型H5的页面互

22、动体验较弱，侧重在直接展示的内容上，而互动型H5则通过互动体验将 要表达的内容展示出来，侧重于互动体验；(3)场景型场景型H5动画融入了一些互动型H5动画的成分，在 比重上，场景型H5动画更着重H5动画展现形式的场景化， 通过互动能进入一定的场景、情景当中，将要传达的信息植 入场景中，从而使受众较容易接受一些强硬的广告信息；(4)游戏型游戏型H5动画与前面三者的区分方式不同，其最突出 的一点是：展现内容本质上是一个游戏。不论是通过屏幕互 动还是手机感应器，其目的都是为了完成游戏。通常能够在 微信中传播火爆的H5动画，多是一些游戏型H5o(5)测试型测试型H5动画最显著的特点就是基于测试标准，通

23、过 H5动画对网友进行测试对比，在互动形式上比较简单。3 .请从“字”、“形”、“意”三个方面介绍创意字设 计需要遵循的原则。(5分)答：“字”是指文字所表达的内容是什么。以图2-42 右图为例，图中文字是“最强”，其内容含义包含了 “强 势，“第一” “凶悍”等意思。“形”是指字的形状是什么，包含使用什么字体或设计 成什么形状的字体。图中“最强”使用的是设计师设计的字 体，而非固有的字体。同时，“形”需要与“字”相关联， 即“字”的含义中有“强势” “第一” “凶悍”的意思，则 在字体“形”的设计就要符合“字”的含义。“意”是指创意字所表达的意境是什么。图中的“意” 具体表现为当海报倒置观看

24、时“最强”变为“战场”， “意”就是创意字设计中的创意部分。三 .综合题（共35分）L （15分）请以“一次难忘的生日会”为主题，策划一 张信息长图。内容至少包括自己的基本信息、生日会的过程。 （用文字描述图片即可）。2. （20分）请以“家乡的特产”为主题策划一次不少于 30秒的短视频。请给出具体的执行方案 参考答案：略新媒体运营实战技能考试试卷3题号*四总分复核人得分注意事项:1 .本试卷为闭卷考试。2 .应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。3 .请在两小时时间以内完成。得分阅卷人一、单选题（每小题2分，共20分）1 .以下关于信息长图说法不正确的是（D ） oA.信息长图要想表达一

25、个完整的故事，首先需要明确长 图的主题，然后设计围绕主题的大纲分别是什么，通过大纲 的罗列完整地讲清楚信息长图想要表达的内容。；B.数据信息是信息长图的基础；C.不同主题的信息长图及数据信息内容都会对设计风 格产生影响，如果尚未确定理想的设计方案，可以浏览一些 优秀的信息图；D.大多数信息长图是套用模板进行设计，因此不用事先 确定设计结构；2 .以下不属于GIF优点的是（D ）A.优秀的压缩算法使其在一定程度上保证了图像质量， 同时将体积变得很小；B.可插入多帧，从而实现动画效果；C.可设置透明色，以产生对象浮现于背景之上的效果；D.由于采用了 8位压缩，GIF最多只能处理256种颜 色，因此

26、不宜应用于真彩色图片；3 .以下关于基础排版说法不正确的是（C ）A.行间距是文字信息上下行之间的距离，以确保合适的 行与行之间的空间；B.合理的行间距有利于提升文章的整体美感，同时有利 于阅读者的迅速阅读；C. 一般来说，2倍和2. 5倍的视觉体验最佳；D.段间距作为每段文字之间的距离，能够让阅读者有效 地区分上下段，并形成阅读缓冲区，减少了长篇段落文字对 阅读者带来的阅读压迫感；4 .以下关于创意字设计说法不正确的是（B ）A.创意字是文字在传播和应用过程中的一种变种文字 形式。创意字设计并没有固定版式和固定字体可以套用，其 本质是在文字形状的基础上，设计者通过对文字含义的理 解，把含义与

27、形状进行结合的产物；B.创意字设计难度太大，因此，只能有专业人员进行设 计；C.很多创意字是从原有字体库中的字体演变而来的，但 创意字都是独具匠心，字里行间彰显智慧和用心；D.创意字的设计更加考验设计者对于文字形状的驾驭能力和文字含义的理解能力;5 .以下关于H5素材说法不正确的是（B ）A.主流H5动画制作平台已经提供了多种字体选项，用户无须安装字体即可在线使用，设计者可以根据需求选择不 同的字体，其中部分字体可以免费使用；B. H5的音乐素材只能通过H5制作平台获得；C.当计算机端尚未安装目标字体时，可以使用在线字体 转换器进行字体转换，推荐“找字网”和“第一字体转换器” 两个字体下载及转

28、换的网站；D.优秀的H5动画离不开合适的素材；6.以下关于社群打卡说法不正确的是（B ）A.一个社群的生命周期是有限的。为了使社群的生命周 期更加长久，使社群成员更加活跃，运营者可以借助一些打 卡工具来激活社群成员；B.在鲸打卡与小打卡的区别上，鲸打卡更适用于个人用 户，运营者可以绑定公众号，通过公众号向粉丝发起打卡活 动，以提升粉丝对公众号的留存率；C.小打卡是一款基于微信的小程序，个人也可以在小打 卡上找到自己喜欢的打卡圈子；D. “鲸打卡”是一款基于微信生态下提供督学营销解决 方案的产品。在社群管理方面；7 .以下关于微信群管理平台说法不正确的是（D ）A.群空间助手是腾讯官方推出的基于

29、微信的小程序。用户点击“群空间助手”小程序的“创建微信群空间”，转发 至想要创建的群即可；B.腾讯投票是腾讯推出的基于微信个人端投票的小程 序，界面简单易操作；C.社群在微信中的具体表现形态是不同的微信群。因微 信群对人数有限制，社群壮大后，用户需要开设多个群，通 过手机微信或客户端微信对社群进行管理，其难度就会随着 群数量的增加而增加；D.目前个人微信辅助工具中，功能比较强大的只有 WeTool；8.以下关于短视频的拍摄设备说法不正确的是（D ）A.拍摄设备是拍摄短视频的必备工具。但是，一个优秀 的短视频并非一定由特别昂贵的设备拍摄，手机就可以成为 一个非常实用的拍摄设备；B.手机的优点就在

30、于它提供了便携、完整的拍摄设备， 包含摄像头和剪辑软件等。通过手机进行拍摄，同时借助各 类编辑软件，可以实现及时发布；C.当使用手机进行拍摄时，首先需要考虑是采取横屏拍 摄还是竖屏拍摄。横屏拍摄的画面尺寸是在电视及网络传 播过程中常见的，如电视节目或电影 节目，常见的视频的 画面比例为16 ： 9或4 ： 3；D.无人机是目前大型视频制作过程中不可缺少的视频A.优化排版主要有以下两个目的。一是突出品牌形象； 二是促进转化；B.阅读者打开微信文章直接看到大量的文字，容易产生 阅读压力，阅读体验过于生硬；C.与顶部关注类似，如果文章结束后直接收尾，会让微 信文章太突兀，因此需要在底部进行动作引导。

31、D.常用的文字强调方法不包括加粗、变色、加文字框、 加下画线、变样式等；5 .以下关于创意云文字说法正确的是（D ）A.创意文字云是一种文字呈现形式，以图形化排版来表 达某个概念或形象；B.创意文字云由文字和图形组成，文字是围绕着表现主 题展开的相关关键词，图形是以主题为核心的相关图片；C.文字与图形在表达内容和形象展示上互相补充，形成 一种新型文字处理技巧；D.创意文字云中，文字决定呈现创意，图形决定呈现内 容；6 .以下不属于HTML5功能的是（D ）A.无须下载安装；8 .即点即玩；C.不受平台限制；D.多平台协作；录制设备。但在拍摄短视频中，由于成本较高，因此不适用;9 .以下关于短视

32、频推广说法不正确的是（A ）A.在短视频的推广中，平台推荐是短视频在短时间内迅 速提升浏览量的必要手段。因此，短视频推广主要依赖平台;B.随着互联网技术的发展，各家短视频在内容推荐上逐 渐形成一套规范化的机器人算法推荐机制；C.在短视频更新上，视频创作者需要在单位时间内保持 并提升更新频率；D.有频率的更新更能维护视频博主与粉丝之间的互动 关系，固定频率的更新也更容易让粉丝养成观看视频的习 惯，从而提升视频的浏览量10 .以下关于短视频推广的说法不正确的是（D ）A.保持短视频的更新频率可以提高平台推荐；B.借助节日热点、热门时间可以提高平台推荐；C.借助平台热门推荐活动可以提高平台推荐；D.

33、录制热点内容可以提高平台推荐，因为热点内容和节 日热点等是一回事；二.多选题（每小题3分，共30分）1 .以下属于构思信息长图内容的步骤是（ABCD ）A.明确主题及大纲，厘清故事线索；B.收集数据信息，完善内容；C.确定设计风格，完成信息美化；D.确定设计结构；2.以下关于icon图标说法正确的是（ABC ）A. icon 是 icon file 的缩写B. icon是Windows的图标文件格式的一种C.icon文件名的后缀为ico”D. icon图标设计难度大，只能由专业入士完成设计；3.以下关于GIF图说法正确的是（ACD ）A.GIF是将多幅图像保存为一个图像文件，从而形成动 画，所

34、以归根到底，GIF仍然是图像文件格式；B.GIF只能显示128色；C. GIF分为静态GIF和动画GIF两种，扩展名均为D.GIF文件的数据是一种基于LZW算法的连续色调的 无损压缩格式，其压缩率一般在50%左右，它不属于任何应 用程序；4 .以下关于创意字设计说法正确的是（ACD ）A.创意字是文字在传播和应用过程中的一种变种文字 形式；B.创意字设计有固定版式和固定字体可以套用，因为本 质是在文字形状的基础上，设计者通过对文字含义的理解， 把含义与形状进行结合的产物；C.创意文字云是一种文字呈现形式，以图形化排版来表 达某个概念或形象;D.创意字设计中需要遵循“字” “形” “意”三者相结

35、 合的原则5 .以下关于新媒体表情包说法正确的是(ABCD )A. 1982年，斯科特法尔曼教授所用的“：-)”开创 了表情包的历史；B. 2003年，腾讯QQ推出了黄色小圆脸的系列表情包, 随后，基于腾讯QQ的自定义表情逐渐出现，文字类型、图 片类型、动画类型、影视作品截图等静态及动态的表情包逐 渐丰富起来；C.表情包在制作过程中可以分为专业设计与个人制作， 在使用过程中可以分为企业推广与个人互动；D.微信表情开放平台是基于微信平台生态的表情包创 作者上传平台。平台支持以企业或个人为单位上传作品，提 交表情包的人必须拥有表情包作品的版权或获得授权；6.以下关于引发HTML5传播因素说法正确的

36、是 (ABC )A.网友对H5动画的标题好奇，会点击进去；对焦点图 好奇，会点击进去；看到某个H5动画被熟悉的朋友转发了， 也会点击进去。这是好奇心所驱动的；B.通过一系列娱乐性的测试题，来测算出自己如果生活 在古代会是哪个朝代的什么人，或测测你的人气指数是多少 等等类似的H5,都至少满足了人们的认同感；C.能满足炫耀心理的H5比较多，几乎所有类型的H5 都可以在某种程度上满足参与者或转发者的炫耀心理；D.根据产生的作用不同，攀比心理可分为正性攀比和负 性攀比。但在H5的传播中，H5主要是负向攀比起了作用；7 .获取网络信息热点的途径有（ABCD ）A.微博热点；8 .知乎热点；C.百度热点；

37、D.头条热点；8.以下关于社群打卡说法不正确的是（AB ）A.一个社群的生命周期是有限的。为了使社群的生命周 期更加长久，使社群成员更加活跃，运营者只能借助一些打 卡工具来激活社群成员，因为这是一种低成本、高效率的方 法；B.在鲸打卡与小打卡的区别上，鲸打卡更适用于个人用 户，运营者可以绑定公众号，通过公众号向粉丝发起打卡活 动，以提升粉丝对公众号的留存率；小打卡是一款基于微信 的小程序，个人也可以在小打卡上找到自己喜欢的打卡圈 子，但小打卡主要针对的是企业用户；C.在社群管理方面，运营者可以通过把企业公众号绑定 到“鲸打卡”平台，通过“鲸打卡”官网设置打卡任务，生 成打卡小程序，让粉丝持久地

38、活跃在公众号中;D. “小打卡”是一款小程序产品，它主要围绕兴趣和打 卡提供服务，不仅支持新建打卡任务，还可以加入各种各样 的兴趣圈子，操作简单；9 .以下关于短视频说法正确的是(ABC )A.在2013年，腾讯微视上线，产品时长定位于8秒 视频；B. 2014年，美图秀秀推出美拍，主打视频特效与人像 特效，同样迅速获得大量用户的喜爱；C. 2016年，微视被腾讯战略放弃，2017年被彻底关闭；D.一般来说，人们认为2015年是短视频爆发的元年；10 .以下关于短视频内容策划说法正确的是(ABC)A.在运营一个短视频账号或计划做个人短视频品牌时， 应根据需要提前规划好视频分类。常见的视频分类包

39、括美 食、旅行、宠物、摄影、日常等；B.视频定位问题解决后，在实际的拍摄策划中，用户还 需要解决视频脚本、拍摄技巧、配乐、成员、资金等问题。 因此，所有的短视频拍摄都是一个系统工程；C.视频脚本的作用在于提升拍摄效率，防止毫无目的的 拍摄，导致浪费时间，为剪辑增加难度；D.视频的封面及视频开始的引导设计非常重要。计者要 想让观众看第一眼就愿意停留，就要对视频内容有清晰的说明三.问答题（每小题5分，共15分）L基础排版主要有哪些方面？请简要介绍。（5分）答：文字是新媒体内容的重要组成部分，以文字为中心 的图文排版已经成为一项专业技能。图文排版看似简单，实 则复杂。一个完善的图文排版方案需要新媒体

40、运营者综合考 量文字数量、文字内容、应用场景、产品定位、品牌风格， 以及正文与图片之间的联系、标题与正文之间的关系、用户 的阅读偏好等多种因素。基础排版即文字排版，这是一项综 合性的技能。新媒体运营者在微信公众号、微博、今日头条、 小红书等新媒体平台发布文字内容时，需要综合考量多种因 素，方可设计出最优的排版方案。2 请简要介绍短视频拍摄前需要做哪些准备工作？ （5 分）答：短视频的拍摄与制作并非即兴为之，优秀的短视频 内容大多经过事前的充分筹备与认真打磨。主题策划、脚 本撰写与拍摄设备选择是短视频拍摄前期的三大重要环节。 短视频的主题策划 新媒体运营者在策划短视频的主 题时，应重点考量以下几

41、个方面。1.短视频的定位，新媒 体运营者所拍摄的短视频应与企业的品牌调性相符，为企业 的特定运营或营销计划而服务。如果是以推广企业文化、塑 造企业的良好形象为目的，新媒体运营者则可以策划以企业 文化与成果宣传为主题的宣传短视频。如果是以配合企业的 新品发布为目的，新媒体运营者则可以策划以产品卖点宣传 和营销互动为重点的推广短视频。2.短视频的发布渠道， 抖音、快手、微博、微信、小红书、哗哩哗哩、知乎等热门 平台的用户基数大、用户活跃度高，这类平台是新媒体运营 者发布短视频的主流渠道。但是，不同短视频平台的用户画 像不尽相同。新媒体运营者在选定发布平台后，应针对性地 发布更能迎合平台用户偏好的内

42、容。3.短视频的类型，常 见的短视频类型包括短纪录片型、IP型、情景短剧型、技能 分享型、创意剪辑型短视频脚本应该包括镜头编号（镜号）、 景别、画面内容、台词、时长等要素，新媒体运营者在实拍 时应根据提前写好的脚本进行有序拍摄，如此方能提升短 视频的拍摄效率。3 .请简要论述关键词查询技巧。（5分）答：很多新媒体运营者认为，关键词查询操作简单，直 接输入关键词即可。其实，关键词的查询也有技巧可言。掌 握关键词的查询技巧，可以使查询结果更加精准。1.过滤 关键词，在待查询的关键词后添加符号，加上需要过 滤的关键词，即可去除标题中包含过滤关键词的查询结果。 2.指定文件类型，在待查询的关键词后添加

43、一个空格和“filetype：文件格式”，即可指定查询结果的文件类型。此处的文件格式包括但不限于PPT、DOC、PDF、XLS等。3.精 准匹配，新媒体运营者在进行关键词查询时，有时会遇到 “搜索引擎自动拆分关键词”的情况，以致查询结果并不精 准。针对这一情况，新媒体运营者可以为关键词添加双引号, 则搜索引擎会以完整关键词进行查询。4.模糊搜索，当新 媒体运营者记不清查询目标的全称或无法完整输入查询目 标的全称时，可以使用星号“*”来代替模糊内容，此处的 星号被称为“通配符”，常用于模糊搜索的场景。四.综合题（共35分）L （15分）请以“中国年”为主题，策划一张信息长图。 （用文字描述图片即

44、可）。2. （20分）请以“我和我的祖国”为主题策划一次不少于30秒的短视频。请给出具体的执行方案答：略新媒体运营实战技能考试试卷4题号*;四总分复核人得分注意事项：.本试卷为闭卷考试。1 .应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。3.请在两小时时间以内完成。得分阅卷人一、单选题（每小题2分，共20分）1 .以下关于信息长图构思内容说法不正确的是（D ） oA.明确主题及大纲，厘清故事线索；B.收集数据信息，完善内容；C.确定设计风格，完成信息美化；D.选择模板，完成套用；2关于如何生成与美化二维码说法不正确的是（C ）A.二维码的使用已经不仅局限于微信平台，越来越多的平台开始使用二维码作为

45、互联的渠道；B.通过“草料二维码”这个网站，不论是链接、文字、 图片，还是文件，均可生成二维码；C.活码会随着内容的变化而变化。D.草料二维码同时支持生成活码；3.以下关于基础排版说法不正确的是（A ）A.页边距是指页面中文字两端与页面之间的距离。但页 边距在新媒体时代没有像在纸媒时代那么重要；B.四个常见的关键对齐方式是左对齐、居中对齐、右对 齐、两端对齐；C.对齐方式设置在字体排版设计中是读者必须掌握的 技能。对齐方式在符合人们阅读习惯的同时，也要与内容的 其他元素进行互动；D.在印刷品中，考虑到印刷品的装订，页边距也为裁剪 和胶装等工序留下了操作空间；4.以下关于创意字的设计说法不正确的

46、是（D ）A. “字”是指文字所表达的内容是什么；B. “形”是指字的形状是什么；C. “意”是指创意字所表达的意境是什么；D.尽管设计师对创意字的理解不同，但其风格调性是大 致相同的；5.以下关于HTML5说法不正确的是（D ）7 .以下关于社群打卡说法不正确的是（B ）A.一个社群的生命周期是有限的。为了使社群的生命周期更加长久，使社群成员更加活跃，运营者可以借助一些打 卡工具来激活社群成员；8 .在鲸打卡与小打卡的区别上，鲸打卡更适用于个人用 户，运营者可以绑定公众号，通过公众号向粉丝发起打卡活 动，以提升粉丝对公众号的留存率；C.小打卡是一款基于微信的小程序，个人也可以在小打 卡上找到

47、自己喜欢的打卡圈子；D. “鲸打卡”是一款基于微信生态下提供督学营销解决 方案的产品。在社群管理方面；8.以下关于短视频说法不正确的是（D ）A.在2013年，腾讯微视上线，产品时长定位于8秒 视频。同年，新浪微博推出了秒拍，快手转型短视频，还有 其他一大批短视频应用相继出现，小影等工具类短视频应用 悄然壮大，各微视频应用也在抢夺用户时间；B. 2014年，美图秀秀推出美拍，主打视频特效与人像 特效，同样迅速获得大量用户的喜爱；C. 2016年，微视被腾讯战略放弃，2017年被彻底关闭。 2018年，抖音短视频爆红后，腾讯再次启动微视，进入短 视频领域。经过最近几年的发展，我们称在5分钟以内甚 至时长为数十秒的视频为短视频。短视频领域较为知名的