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1、新媒体运营实战技能试卷1题号四总分复核人得分注意事项：1.本试卷为闭卷考试。2.应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。3.请在两小时时间以内完成。一、单选题（每小题2分，共20分）得分阅卷人1.以下关于版权图片说法正确的是（A ） oA.版权图片通常指经过图片的著作权持有人（创作图片 的作者或机构）授权，可用于商业、出版、展览等用途的图 片作品；B.要使用版权图片，可以联系图片的版权持有人并获得 使用授权。使用这类图片不需要支付给版权持有人一定的授 权费用；C.公众号所使用的图片必须来源于授权的无版权图 片；.确定设计风格，完成信息美化3 .确定设计结构4 .请简要论述“表情包正在成为一种
2、网络文化”这一观 点。（5分）答：网络的兴起使全球各式各样的文化产生交流。在文 化交流的过程中，个别文化逐渐通过网络开始扩散，被网民 接受并使用。但是，不同的文化通过网络进行全球交流时， 文字交流常常不能表达文字讲述者的情感。20世 纪50年代，美国国家标准学会（Amer i can Nat i ona I Standard I nst i tute, ANS I）制定了用于处理基 本文本数据的标准单字节字符编码方案，即ASCI Io ASCI I 最初是美国国家标准，供不同计算机在互相通信时用作共同 遵守的西文字符编码标准，后被国际标准化组织定位国际标 准，适用于所有拉丁文字字母。虽然语言制
3、约着不同国家不同语系的文化交流，但正是 信息交换标准的建立，人们可以通过基于此标准的符号，如 、#、$、*等，对这些符号进行形象化的重组，进行情绪传 达，如“：）”看起来像是一个躺着的微笑表情。四.综合题（共35分）. （15分）请以“我的专业”为主题，策划一张信息长图，让大家加深对你所学专业的了解。（用文字描述图片即 可）。答：略.（20分）请以“我的校园”为主题策划一次不少于30秒的短视频。请给出具体的执行方案答：略新媒体运营实战技能期末考试参考答案1一、单选题（每小题2分，共20分）1-5： ADDDD6-10： DBDBD二、多选题（每小题3分，共30分）1.CD 2. ABC3. B
4、CD 4. ABCD5. ACDABC 7. AB8. ABC 9. ABC10. BC三、问答题（每小题5分，共15分）1 .优化排版的目的是什么？常见的文字排版优化内容 包括哪些？参考答案：优化排版的目的有两个：一是突出品牌形象；二是促 进转化。常见的文字排版优化内容包括顶部关注.底部引导.文字强 调。2 .请简要说明信息长图的构思步骤和方法（5分）。参考答案：1 .明确主题及大纲，厘清故事线索.收集数据信息，完善内容2 .确定设计风格，完成信息美化.确定设计结构3 .请简要论述“表情包正在成为一种网络文化”这一观 点。（5分）参考答案：网络的兴起使全球各式各样的文化产生交流。在文化交 流
5、的过程中，个别文化逐渐通过网络开始扩散，被网民接受 并使用。但是，不同的文化通过网络进行全球交流时，文字 交流常常不能表达文字讲述者的情感。20世 纪50年代，美国国家标准学会（American Nat i ona I Standard I nst itute, ANS I ）制定了用于处理基 本文本数据的标准单字节字符编码方案，即ASCI Io ASCI I 最初是美国国家标准，供不同计算机在互相通信时用作共同 遵守的西文字符编码标准，后被国际标准化组织定位国际标 准，适用于所有拉丁文字字母。虽然语言制约着不同国家不同语系的文化交流，但正是 信息交换标准的建立，人们可以通过基于此标准的符号，
6、如 、#、$、*等，对这些符号进行形象化的重组，进行情绪传 达，如“：）”看起来像是一个躺着的微笑表情。四、综合题（共35分）参考答案：略。D.使用搜索引擎来搜索一些免费的图片不能在公众号 上使用；.以下关于icon图标说法不正确的是（D ）A. icon图标有利于增强信息长图的条理性和层次感；B.在图文中使用精心设计且符合品牌特性的icon,如 小标题、分隔符等，可以有效提升图文整体观感，提升主题 账号的品牌形象；C. icon图标不仅仅是一种图形，更是一种标识，具有 高度浓缩并快捷传达信息、便于记忆的特性；D. icon的设计依赖与专业的设计软件，一般的设计软件 无法完成设计；.以下关于文
7、字的视觉传达不正确的是（D ）A.文字是新媒体视觉内容的重要组成部分；B.以文字为中心的文字排版已经成为一门艺术；C.文字排版看似简单的文字位置摆放，事实上是一项复 杂的技能。一个完善的文字排版方案需要综合考量字体、字 号、加粗、阴影、颜色、文字内容、应用场合、文字数量、 产品或品牌的风格，以及标题与正文之间的关系、读者与文 字之间的距离等；D.文字排版虽是一项综合性的艺术技能，但不必太过于 重视，因为内容大于形式；.以下关于优化排版说法不正确的是（D ）A.优化排版主要有以下两个目的。一是突出品牌形象； 二是促进转化；B.阅读者打开微信文章直接看到大量的文字，容易产生 阅读压力，阅读体验过于
8、生硬；C.与顶部关注类似，如果文章结束后直接收尾，会让微 信文章太突兀，因此需要在底部进行动作引导。D.常用的文字强调方法不包括加粗、变色、加文字框、 加下画线、变样式等；.以下关于创意云文字说法正确的是（D ）A.创意文字云是一种文字呈现形式，以图形化排版来表 达某个概念或形象；B.创意文字云由文字和图形组成，文字是围绕着表现主 题展开的相关关键词，图形是以主题为核心的相关图片；C.文字与图形在表达内容和形象展示上互相补充，形成 一种新型文字处理技巧；D.创意文字云中，文字决定呈现创意，图形决定呈现内 容；.以下不属于HTML5功能的是（D ）A.无须下载安装；B.即点即玩；C.不受平台限制
9、；D.多平台协作；7 .以下关于社群打卡说法不正确的是（B ）A.一个社群的生命周期是有限的。为了使社群的生命周期更加长久，使社群成员更加活跃，运营者可以借助一些打 卡工具来激活社群成员；8 .在鲸打卡与小打卡的区别上，鲸打卡更适用于个人用 户，运营者可以绑定公众号，通过公众号向粉丝发起打卡活 动，以提升粉丝对公众号的留存率；C.小打卡是一款基于微信的小程序，个人也可以在小打 卡上找到自己喜欢的打卡圈子；D. “鲸打卡”是一款基于微信生态下提供督学营销解决 方案的产品。在社群管理方面；.以下关于短视频说法不正确的是（D ）A.在2013年，腾讯微视上线，产品时长定位于8秒 视频。同年，新浪微博
10、推出了秒拍，快手转型短视频，还有 其他一大批短视频应用相继出现，小影等工具类短视频应用 悄然壮大，各微视频应用也在抢夺用户时间；B. 2014年，美图秀秀推出美拍，主打视频特效与人像 特效，同样迅速获得大量用户的喜爱；C. 2016年，微视被腾讯战略放弃，2017年被彻底关闭。 2018年，抖音短视频爆红后，腾讯再次启动微视，进入短 视频领域。经过最近几年的发展，我们称在5分钟以内甚 至时长为数十秒的视频为短视频。短视频领域较为知名的平 台包括快手、抖音、微视、小影、秒拍、哗哩哗哩、西瓜视 频、yoo视频等；D.短视频就是VLOG。8 .以下关于短视频剪辑说法不正确的是（B ）A.在智能手机与
11、手机端应用软件兴起之前，大量的视频 剪辑工作都是在PC端完成的；B.虽然手机端应用软件不比PC端专业的视频编辑软 件强，但胜在可以随时随地剪辑，即时剪辑即时分享。因此, 现在进行视频剪辑可以依赖与手机端的应用，没有必要再专 门学习PC端的软件；C.视频剪辑类如云美摄、小影、小影记等，视频分享类 如抖音、快手、微视、yoo视频等；D.小影的“视频剪辑”功能支持从已经拍摄的视频素材 中选择视频进行剪辑；.以下关于短视频推广的说法不正确的是（D ）A.保持短视频的更新频率可以提高平台推荐；B.借助节日热点、热门时间可以提高平台推荐；C.借助平台热门推荐活动可以提高平台推荐；D.录制热点内容可以提高平
12、台推荐，因为热点内容和节 日热点等是一回事；二.多选题（每小题3分，共30分）1 .以下关于封面图说法不正确的是（CD ）A.微信服务号对封面图的要求尺寸比例为2. 35 ： 1；B.微信服务号对封面图的要求尺寸为900像素义383像 素；C.订阅号的星标、常读用户看到的封面图尺寸比例是 3 ： 1；D.头条号对封面图尺寸的要求是1080像素X383像素；2 .以下关于图标说法正确的是（ABC ）icon 是 icon file 的缩写A. icon是Windows的图标文件格式的一种icon文件名的后缀为“.ico”B. icon图标设计难度大，只能由专业人士完成设计；.以下关于优化排版说法
13、正确的是（BCD ）A.常见的文字排版优化内容包括顶部关注、底部引导、 文字强调，动态背景等；B.优化排版主要有以下两个目的。一是突出品牌形象； 二是促进转化；C.常用的文字强调方法包括加粗、变色、加文字框、加 下画线、变样式等；D.好的文字排版可以突出重点，辅助内容引导阅读者做 出相应的动作，如关注、转发、点赞、购买等；.以下属于HTML5特点的是（ABCD ）A.无须下载安装；B.即点即玩；C.不受平台限制；D.对影音、图像、交互动画等高度支持3 .获取网络信息热点的途径有（ABCD ）A.微博热点；B.知乎热点；C.百度热点；D.头条热点；6短视频与直播数据跟踪和查询的工具是（BC ）A
14、.群空间助手B.飞瓜数据C.新视；D.新榜7 .以下关于社群打卡及打卡工具说法不正确的是 （AB ）A.一个社群的生命周期是有限的。为了使社群的生命周 期更加长久，使社群成员更加活跃，运营者只能借助一些打 卡工具来激活社群成员，因为这是一种低成本、高效率的方 法；8 .鲸打卡更适用于个人用户；小打卡主要针对的是企业 用户；C.在社群管理方面，运营者可以通过把企业公众号绑定 到“鲸打卡”平台，通过“鲸打卡”官网设置打卡任务，生 成打卡小程序，让粉丝持久地活跃在公众号中；D. “小打卡”是一款小程序产品，它主要围绕兴趣和打 卡提供服务，不仅支持新建打卡任务，还可以加入各种各样 的兴趣圈子，操作简单
15、；.以下关于短视频内容策划说法正确的是（ABC ）A.在运营一个短视频账号或计划做个人短视频品牌时， 应根据需要提前规划好视频分类。常见的视频分类包括美 食、旅行、宠物、摄影、日常等；8 .视频定位问题解决后，在实际的拍摄策划中，用户还 需要解决视频脚本、拍摄技巧、配乐、成员、资金等问题。 因此，所有的短视频拍摄都是一个系统工程；C.视频脚本的作用在于提升拍摄效率，防止毫无目的的 拍摄，导致浪费时间，为剪辑增加难度；D.视频的封面及视频开始的引导设计非常重要。计者要 想让观众看第一眼就愿意停留，就要对视频内容有清晰的说 明以下关于PC端视频网站说法正确的是（ABC ）A.在PC端适合用户分享视
16、频的网站有大鱼号、企鹅 号、晔哩哗哩、西瓜视频等；B.大鱼号是阿里大文娱旗下的内容创作平台，用户可以把图文、图片、视频同步分享至优酷、土豆、UC；C.企鹅号是腾讯旗下的内容创作平台，用户可以把图 文、图片、视频分享至腾讯视频及企鹅号；D.哗哩哗哩是一家以弹幕视频出名的视频网站，但不适 合个人用户发送创作的视频；10.以下关于视频音频处理平台说法正确的是（BC ）A.获取微信文章内的视频链接只能通过专业的视频下 载软件进行；B.下载微博中的视频需要借助于载“微商水印相机”应 用；C.格式工厂是一款支持多种格式转换的计算机客户端， 通过格式工厂，我们把音频或视频文件输入到软件，通过设 置输出配置即可开始转换；D.音频转化文字手机端是能用讯飞语记或讯飞听见；三.问答题（每小题5分，共15分）1 .优化排版的目的是什么？常见的文字排版优化内容 包括哪些？ （5分）答：优化排版的目的有两个：一是突出品牌形象；二是促进转 化。常见的文字排版优化内容包括顶部关注.底部引导.文字强调。2 .请简要说明信息长图的构思步骤和方法（5分）。答：1.明确主题及大纲，厘清故事线索.收集数据信息，完善内容