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1、新媒体运营实战技能考试试卷2题号*四总分复核人得分注意事项：1.本试卷为闭卷考试。2.应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。3.请在两小时时间以内完成。一、单选题（每小题2分，共20分）得分阅卷人L以下关于封面图设计工具说法不正确的是（c ） oA.创客贴是一款极简的在线平面设计工具，无须下载任 何客户端，只要计算机处于联网状态，打开浏览器进入网站 即可使用；B.懒设计作为一款在线平面设计工具，功能与创客贴类 似，在无须下载客户端的情况下，只要计算机处于联网状态, 打开浏览器进入网站即可使用；C.创客贴不提供以下素材：字体、线条、形状、颜色等;得到平台的推荐和粉丝的主动搜索曝光；D.短视频
2、平台和微博并不相同，因此与网友互动并不能 提升曝光量；.问答题(每小题5分，共15分)1 .请简要说明GIF的优点和缺点(5分)。答：GIF有以下优点：(1)优秀的压缩算法使其在一定程度上保证了图像质 量，同时将体积变得很小。(2)可插入多帧，从而实现动画效果。(3)可设置透明色，以产生对象浮现于背景之上的效 果。GIF有以下缺点：由于采用了 8位压缩，GIF最多只能处理256种颜 色，因此不宜应用于真彩色图片。2 .请简要论述HTML的类型(5分)。答：(1)展示型展示型是我们经常看到的H5动画，它的制作难度低， 人人可以参与制作。在一些H5动画制作平台上，用户只需 上传图片，就可以套用模板
3、生成一个H5动画。(2)互动型互动型H5动画和展示型H5动画类似，都是展示内容，只不过形式不同展示型H5的页面互动体验较弱，侧重在直接展示的内容上，而互动型H5则通过互动体验将 要表达的内容展示出来，侧重于互动体验；(3)场景型场景型H5动画融入了一些互动型H5动画的成分，在 比重上，场景型H5动画更着重H5动画展现形式的场景化， 通过互动能进入一定的场景、情景当中，将要传达的信息植 入场景中，从而使受众较容易接受一些强硬的广告信息；(4)游戏型游戏型H5动画与前面三者的区分方式不同，其最突出 的一点是：展现内容本质上是一个游戏。不论是通过屏幕互 动还是手机感应器，其目的都是为了完成游戏。通常
4、能够在 微信中传播火爆的H5动画，多是一些游戏型H5o(5)测试型测试型H5动画最显著的特点就是基于测试标准，通过 H5动画对网友进行测试对比，在互动形式上比较简单。3 .请从“字”、“形”、“意”三个方面介绍创意字设 计需要遵循的原则。(5分)答：“字”是指文字所表达的内容是什么。以图2-42 右图为例，图中文字是“最强”，其内容含义包含了 “强 势，“第一” “凶悍”等意思。“形”是指字的形状是什么，包含使用什么字体或设计 成什么形状的字体。图中“最强”使用的是设计师设计的字 体，而非固有的字体。同时，“形”需要与“字”相关联， 即“字”的含义中有“强势” “第一” “凶悍”的意思，则 在
5、字体“形”的设计就要符合“字”的含义。“意”是指创意字所表达的意境是什么。图中的“意” 具体表现为当海报倒置观看时“最强”变为“战场”， “意”就是创意字设计中的创意部分。三 .综合题（共35分）L （15分）请以“一次难忘的生日会”为主题，策划一 张信息长图。内容至少包括自己的基本信息、生日会的过程。 （用文字描述图片即可）。2. （20分）请以“家乡的特产”为主题策划一次不少于 30秒的短视频。请给出具体的执行方案 参考答案：略D.懒设计提供模板、贴纸、文字等功能；2.以下关于GIF图说法不正确的是（B ）A.图像互换格式（Graphics Interchange Format, GIF）
6、 是CompuServe公司在1987年开发的图像文件格式。B. GIF文件的数据是一种基于LZW算法的连续色调的 无损压缩格式，其压缩率一般在10%左右，它不属于任何应 用程序。C.GIF分为静态GIF和动画GIF两种，扩展名为 “.gif” ；D. GIF是将多幅图像保存为一个图像文件，从而形成动 画，所以归根到底，GIF仍然是图像文件格式；3 .以下关于基础排版说法不正确的是（C ）A.字体颜色与背景颜色是文字的重要组成部分B.纯黑色字体相较于白色屏幕，会形成强烈的对比冲 突，反差太强显得刺眼，造成阅读体验不佳，因此正文字体 颜色尽量不用纯黑色C.字间距调整的主要目标是确保每个字符能够充
7、分显 示在屏幕上；D.在背景颜色方面，我们可以选择与字体颜色反差较强 的颜色，以突出显示部分的内容，但同时需要注意与字体颜 色相协调4 .以下关于排版插件说法不正确的是（D ）A.新媒体管家旗下的新媒体管家PLUS是一款帮助运 营者提升运营工作效率的新媒体工具；B.关于排版增强功能，新媒体管家目前只支持微信公众 平台；C.壹伴提供与新媒体管家功能类似的服务，运营者通过 官网下载插件并安装至浏览器即可使用；D.能不用插件就不要用插件，否则会形成依赖；5 .以下关于H5类型说法不正确的是（A ）A.展示型是我们经常看到的115动画，但它的制作难度 并不低，需要专业人员开发；B.互动型H5动画和展示
8、型H5动画类似，都是展示内 容，只不过形式不同一一展示型H5的页面互动体验较弱， 侧重在直接展示的内容上，而互动型H5则通过互动体验将 要表达的内容展示出来，侧重于互动体验；C.场景型H5动画融入了一些互动型H5动画的成分， 在比重上，场景型H5动画更着重H5动画展现形式的场景 化，通过互动能进入一定的场景、情景当中，将要传达的信 息植入场景中，从而使受众较容易接受一些强硬的广告信 息；D.游戏型H5动画最突出的一点是：展现内容本质上是 一个游戏。6 .以下关于社群裂变说法不正确的是（B ）A.社群裂变是新媒体运营，尤其是基于社交关系的微信 运营过程中延伸出来的用于提升用户关注量的活动形式；B
9、.利用裂变工具，运营者通过设置公众号裂变任务活动 实现粉丝拉新，但这样的粉丝黏性都比较低；C.消息宝是裂变工具借用服务号的模板消息功能而进 行多次推送的功能；D.分享宝是辅助裂变工具，对参与裂变活动的粉丝发送 到朋友圈的海报进行自动审核，它通过工具自动识别；7 .以下关于微信群管理平台说法不正确的是（D ）A.群空间助手是腾讯官方推出的基于微信的小程序。用 户点击“群空间助手”小程序的“创建微信群空间”，转发 至想要创建的群即可；B.腾讯投票是腾讯推出的基于微信个人端投票的小程 序，界面简单易操作；C.社群在微信中的具体表现形态是不同的微信群。因微 信群对人数有限制，社群壮大后，用户需要开设多
10、个群，通 过手机微信或客户端微信对社群进行管理，其难度就会随着 群数量的增加而增加；D.目前个人微信辅助工具中，功能比较强大的只有 WeTool；8 .以下关于短视频的拍摄设备说法不正确的是（D ）A.拍摄设备是拍摄短视频的必备工具。但是，一个优秀的短视频并非一定由特别昂贵的设备拍摄，手机就可以成为 一个非常实用的拍摄设备；B.手机的优点就在于它提供了便携、完整的拍摄设备， 包含摄像头和剪辑软件等。通过手机进行拍摄，同时借助各 类编辑软件，可以实现及时发布；C.当使用手机进行拍摄时，首先需要考虑是采取横屏拍 摄还是竖屏拍摄。横屏拍摄的画面尺寸是在电视及网络传 播过程中常见的，如电视节目或电影
11、节目，常见的视频的 画面比例为16 ： 9或4 ： 3；D.无人机是目前大型视频制作过程中不可缺少的视频 录制设备。但在拍摄短视频中，由于成本较高，因此不适用；9 .以下关于短视频推广说法不正确的是（A ）A.在短视频的推广中，平台推荐是短视频在短时间内迅 速提升浏览量的必要手段。因此，短视频推广主要依赖平台;B.随着互联网技术的发展，各家短视频在内容推荐上逐 渐形成一套规范化的机器人算法推荐机制；C.在短视频更新上，视频创作者需要在单位时间内保持 并提升更新频率；D.有频率的更新更能维护视频博主与粉丝之间的互动 关系，固定频率的更新也更容易让粉丝养成观看视频的习 惯，从而提升视频的浏览量10
12、 .以下关于短视频推广的说法不正确的是（D ）A.保持短视频的更新频率可以提高平台推荐；B.借助节日热点、热门时间可以提高平台推荐；C.借助平台热门推荐活动可以提高平台推荐；D.录制热点内容可以提高平台推荐，因为热点内容和节 日热点等是一回事；二.多选题（每小题3分，共30分）1 .以下关于信息长图说法正确的是（CD ）A.信息图通过将文字信息和数据信息重新包装，点缀以 元素，形成内容丰富的图片，给读者提供一种最享受的轻量 化阅读体验；B.随着移动端用户量的增加，普通信息图已经不能满足 手机屏幕尺寸的阅读方式，信息图渐渐演变成了信息长图；C.制作信息长图的基本思路是将普通的图片进行拉长 处理，
13、并不追求故事的完整性；D.信息长图不需要进行刻意的构思，只需要罗列相应的 信息点即可；2 .以下关于icon图标说法正确的是（ABC ）A. icon 是 icon file 的缩写B. icon是Windows的图标文件格式的一种C. icon文件名的后缀为ico”D. icon图标设计难度大，只能由专业人士完成设计；3 .以下关于九宫图说法不正确的是（CD ）A.动态创意九宫图是在九宫图的基础上强化了动态创 意的部分；B.动态创意九宫图在预览时是一张完整的图片，单击每 张图后却“变成” 一张长图，或“变成”另一张图。C.九宫图又称为九宫格图。一般微博用的比较多，微信 用户不用这种图片；D.
14、九宫图的格式限制为PNG和JPEG两种；4 .以下关于创意字设计说法正确的是（ACD ）A.创意字是文字在传播和应用过程中的一种变种文字 形式；B.创意字设计有固定版式和固定字体可以套用，因为本 质是在文字形状的基础上，设计者通过对文字含义的理解， 把含义与形状进行结合的产物；C.创意文字云是一种文字呈现形式，以图形化排版来表 达某个概念或形象；D.创意字设计中需要遵循“字” “形” “意”三者相结 合的原则；5 .以下属于HTML5特点的是（ABCD ）A.无须下载安装；8 .即点即玩；C.不受平台限制；D.对影音、图像、交互动画等高度支持6短视频与直播数据跟踪和查询的工具是（BC ）A.群
15、空间助手B.飞瓜数据C.新视；D.新榜7 .以下关于社群打卡说法不正确的是（AB ）A.一个社群的生命周期是有限的。为了使社群的生命周 期更加长久，使社群成员更加活跃，运营者只能借助一些打 卡工具来激活社群成员，因为这是一种低成本、高效率的方 法；8 .在鲸打卡与小打卡的区别上，鲸打卡更适用于个人用 户，运营者可以绑定公众号，通过公众号向粉丝发起打卡活 动，以提升粉丝对公众号的留存率；小打卡是一款基于微信 的小程序，个人也可以在小打卡上找到自己喜欢的打卡圈 子，但小打卡主要针对的是企业用户；C.在社群管理方面，运营者可以通过把企业公众号绑定 到“鲸打卡”平台，通过“鲸打卡”官网设置打卡任务，生
16、 成打卡小程序，让粉丝持久地活跃在公众号中；D. “小打卡”是一款小程序产品，它主要围绕兴趣和打 卡提供服务，不仅支持新建打卡任务，还可以加入各种各样 的兴趣圈子，操作简单；8,获取网络信息热点的途径有（ABCD ）A.微博热点；8 .知乎热点；C.百度热点；D.头条热点；9 .以下关于短视频内容策划说法正确的是（ABC ）A.在运营一个短视频账号或计划做个人短视频品牌时， 应根据需要提前规划好视频分类。常见的视频分类包括美 食、旅行、宠物、摄影、日常等；B.视频定位问题解决后，在实际的拍摄策划中，用户还 需要解决视频脚本、拍摄技巧、配乐、成员、资金等问题。 因此，所有的短视频拍摄都是一个系统工程；C.视频脚本的作用在于提升拍摄效率，防止毫无目的的 拍摄，导致浪费时间，为剪辑增加难度；D.视频的封面及视频开始的引导设计非常重要。计者要 想让观众看第一眼就愿意停留，就要对视频内容有清晰的说 明10.以下关于短视频宣传与推广方法正确的是（BC ）A.短视频的流量主要是靠机器算法推荐，所以人为的优 化没有任何意义；B.保持短视频的更新频率可以提高推荐；C.创作者在策划和制作视频时，也应当在节日当天到来 之前提前拍摄并编辑好上传视频，以方便在节假日临近期间