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1、微电影 Micro Micro Micro Micro F F F Film ilm ilm ilm 众筹与 CrowdfundingCrowdfundingCrowdfundingCrowdfunding什么是微电影？What is the micro-films?What is the micro-films?什么是众筹？What is the crowdfundingWhat is the crowdfunding？微微微微电电电电影影影影微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系
2、统制作动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的体系支持的具有完整故事情节的“微时放映微时放映”、“微周期制微周期制作作”和和“微规模投资微规模投资”的视频短片。的视频短片。众众众众 筹筹筹筹众筹可以看成风险投资的一种新型态，承诺收益或者实物返众筹可以看成风险投资的一种新型态，承诺收益或者实物返还筹集项目资金。众筹也是一种还筹集项目资金。众筹也是一种“预消费预消费”模式，用模式，用“团购团购预购预购”的形式，向公众募集项目启动和运行资金。的形式，向公众募集项目启动和运行资金。中国微电影发展历程中国微电影发展历程2010年，中国微电影发展元年年，中国微电影发
3、展元年 20102010年，年，凯迪拉克凯迪拉克携手吴彦祖推出广告片携手吴彦祖推出广告片一触即发一触即发，麦肯广告公司创造，麦肯广告公司创造“微电影微电影”一词，一词，“微电影微电影”概念横空出世概念横空出世。20102010年，年，雪弗兰科鲁兹雪弗兰科鲁兹全程支持全程支持1111度青春度青春系列电影。其中筷子兄弟的系列电影。其中筷子兄弟的老老男孩男孩大获好评，获得大获好评，获得25002500万累计点播量。雪弗兰品牌得到广泛传播，大获好评。万累计点播量。雪弗兰品牌得到广泛传播，大获好评。2011年，中国微电影蓬勃发展年，中国微电影蓬勃发展2011年夏天，由优酷优酷联手东乐影音东乐影音和飞利浦
4、飞利浦，邀请：张亚东、包小柏、罗永浩等6位各界精英，共同打造国内首部以“跨界导演”为主打概念的电影短片集幸福59厘米。推出爱有多久、我叫小马等六部微电影。飞利浦品牌知名度进一步提升。2011年年底，科鲁兹科鲁兹继续联手筷子兄弟，由原班人马打造以青春感恩为主题的两部电影父亲之父女篇、父子篇。科鲁兹品牌形象持续发酵。2012年，一线大牌涉足微电影年，一线大牌涉足微电影2012年，国际一线大牌纷纷推出各自的微电影，主打国际范和情感艺术牌，传递了品牌底蕴和核心价值，深受好评。代表有卡地亚猎豹、普拉达一次心理治疗、芝华士心灵之镜。2013年，微电影市场规模不断扩大年，微电影市场规模不断扩大 2013年上
5、半年，用于投拍微电影及网络剧的金额已高达年上半年，用于投拍微电影及网络剧的金额已高达12亿元，亿元，而最新数据则显示，该金额已超过而最新数据则显示，该金额已超过35亿元。这些资金绝大多数来自于亿元。这些资金绝大多数来自于广告投资，广告主对微电影市场的认可与投入进一步增强，广告投资，广告主对微电影市场的认可与投入进一步增强，2013年，年，微电影行业已呈现出理性、高质、迅猛爆发的持续蓬勃发展态势。微电影行业已呈现出理性、高质、迅猛爆发的持续蓬勃发展态势。网络及手机视频用户偏爱影视内容加速微电影发展网络及手机视频用户偏爱影视内容加速微电影发展 据中国电影教育信息情报研究中心和北京电影学院联合编著的
6、2013中国微电影发展报告显示，中国互联网和手机移动市场的发展为微电影市场蓬勃兴起提供了基础。右图数据来源于互联网消费调研中心，截止至2013年9月，超3/43/43/43/4的调查者选择观看网络视频。电视节目23.7%网络视频76.3%您会您会选择观选择观看看电视节电视节目目还还是网是网络视频络视频？电视节目网络视频网络及手机视频用户偏爱影视内容加速微电影发展网络及手机视频用户偏爱影视内容加速微电影发展 截至截至20132013年年6 6月，我国手机网民规模达月，我国手机网民规模达4.644.64亿，相当于亿，相当于20122012年全年城市年全年城市影院的观影人数，而网络视频用户在影院的观
7、影人数，而网络视频用户在20122012年底已经达到年底已经达到3.723.72亿。截至亿。截至20132013年年9 9月，全国举办的微电影赛事已高达月，全国举办的微电影赛事已高达130130多项。微电影引领了国内电影产业的多项。微电影引领了国内电影产业的创新和新媒体的繁荣发展，已被普遍认为是通往未来工业电影的必经之途。创新和新媒体的繁荣发展，已被普遍认为是通往未来工业电影的必经之途。根据根据cnniccnnic的数据统的数据统计，截至计，截至20132013年年9 9月底，月底，中国网民数量已达中国网民数量已达6.046.04亿，亿，在线视频用户为在线视频用户为3.893.89亿，亿，庞大
8、的网民规模及不断提庞大的网民规模及不断提升的网络服务为新媒体影升的网络服务为新媒体影视市场创造了极大的发展视市场创造了极大的发展空间。空间。中国网络视频用户数量庞大中国网络视频用户数量庞大3.89亿网络视亿网络视频用户中，频用户中，50%以上的用以上的用户通过户通过PC、手、手机或平板收看机或平板收看微电影内容。微电影内容。微电影的营销优势有哪些？What are the marketing advantages of micro-films?微电影营销优势微电影营销优势广告植入柔和易接受传播迅捷广泛成本低廉定位精确反馈及时制作周期短I LOVE YOUI LOVE YOUI LOVE YOU
9、I LOVE YOU三星手机定制微电影三星手机定制微电影三星手机定制微电影三星手机定制微电影拉卡拉在拉卡拉在拉卡拉在拉卡拉在十二星座发财梦十二星座发财梦十二星座发财梦十二星座发财梦系列系列系列系列中的广告植入中的广告植入中的广告植入中的广告植入技术革新带来全新生活方式，要求短平快的传播模式时间碎片化，内容大爆炸，要求短内容、高吸力媒介接触碎片化，要求跨平台的整合能力我们身处在微时代由于自身商业优势、营销价值由于自身商业优势、营销价值 微电影营销将成为主流微电影营销将成为主流微电影产业链微电影产业链投资方投资方投资方投资方制作方制作方制作方制作方传播方传播方传播方传播方如何寻找微电影的投资方？如
10、何寻找微电影的投资方？目前微电影资金源目前微电影资金源头比较单一，通常是广头比较单一，通常是广告主，通常有好的剧本告主，通常有好的剧本也不一定找的到合适的也不一定找的到合适的投资方。投资方。如何寻找微电影的投资方？如何寻找微电影的投资方？在未来，微电影可以发在未来，微电影可以发展成以展成以众筹众筹为主要的集资方为主要的集资方式，这样的投资方式可以预式，这样的投资方式可以预先淘汰掉不受欢迎的剧本，先淘汰掉不受欢迎的剧本，投资方可以找到高质量的合投资方可以找到高质量的合伙人，制作方也可以做出高伙人，制作方也可以做出高质量的微电影，使制作出来质量的微电影，使制作出来的微电影更被大众所接受。的微电影更
11、被大众所接受。众筹众筹微电微电影影共赢共赢微电影营销成功案例分析微电影营销成功案例分析片名：片名：玩大的玩大的出品公司：出品公司：征途征途2拍摄时长：拍摄时长：1个月个月制作费用：制作费用：6万元万元片长：片长：41分钟分钟影片上映时间：影片上映时间：2011-5-18影响：影响：10天赚了天赚了1000万的点击率万的点击率 6 6万元赢得了万元赢得了10001000万点击量，按业内最低标准，每个点万点击量，按业内最低标准，每个点击量击量1 1毛钱来计算，毛钱来计算，10001000万点击至少意味着百万元的广万点击至少意味着百万元的广告费用。告费用。淘梦网淘梦网是目前国内最大的新媒体影视平台，
12、专业是目前国内最大的新媒体影视平台，专业提供众筹提供众筹和营销发行和营销发行服务！公司成立于服务！公司成立于20122012年年2 2月，是国内首家垂月，是国内首家垂直型众筹平台，专注通过众筹的方式提供网络融资平台，直型众筹平台，专注通过众筹的方式提供网络融资平台，电影团队可以在平台上发布拍摄计划、列出预算、展示团电影团队可以在平台上发布拍摄计划、列出预算、展示团队、记录进度、沟通交流、寻求合作，最终完成作品创作。队、记录进度、沟通交流、寻求合作，最终完成作品创作。在此过程中，吸引观众、投资方、广告主和发行方的资金在此过程中，吸引观众、投资方、广告主和发行方的资金或资源支持。或资源支持。淘梦网
13、成功项目举例淘梦网成功项目举例片名：片名：断片儿断片儿2之父仇者联盟之父仇者联盟出品方：出品方：7娱乐娱乐发行方：淘梦网发行方：淘梦网拍摄时间：拍摄时间：2014年年5月月9日日片长：片长：60分钟分钟 投资：投资：30万万（已获得（已获得15万元广告植万元广告植入费用）入费用）影响：影响：10天赚了天赚了1000万的点击率万的点击率淘梦网成功项目举例淘梦网成功项目举例片名：片名：80后的那些事后的那些事片长：片长：22分钟分钟众筹目标：众筹目标：3000元元筹资结束共筹到：筹资结束共筹到：3560元元影响：影响：八零后的那些事八零后的那些事在短短不在短短不到到20天的时间全国网络的播放量已经
14、天的时间全国网络的播放量已经超过超过140万次（截止万次（截止2012-09-25号），号），并且受到众多网友好评。并且受到众多网友好评。淘梦网成功项目展示淘梦网成功项目展示淘梦网成功项目展示淘梦网成功项目展示淘梦网成功项目展示淘梦网成功项目展示谢谢观看谢谢观看THANK YOUTHANK YOU9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。2月-232月-23Thursday,February 23,202310、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。10:40:4910:40:4910:402/23/2023 10:40:49 AM11、越是没有本领的就越加自命不凡。2月-2310:40:49
15、10:40Feb-2323-Feb-2312、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。10:40:4910:40:4910:40Thursday,February 23,202313、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。2月-232月-2310:40:4910:40:49February 23,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。23 二月 202310:40:49 上午10:40:492月-2315、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。二月 2310:40 上午2月-2310:40February 23,202316、业余生活要有意义，不要越轨。2023/2/23 10:40:4910:40:4923 February 202317、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。10:40:49 上午10:40 上午10:40:492月-23Thank You.Thank You.You made my day!You made my day!-敢 为 天 下 先，勇 争 第 一敢 为 天 下 先，勇 争 第 一