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1、学习经济学的作用第1页，共38页，编辑于2022年，星期五1.1 VCD的故事与经济学的故事与经济学n一、一、VCD：一个传奇性故事：一个传奇性故事n二、二、VCD故事中的经济学故事中的经济学第2页，共38页，编辑于2022年，星期五一、一、VCD：一个传奇性故事：一个传奇性故事nVCDVCD在我国众多经济部门中有其引人注目的特在我国众多经济部门中有其引人注目的特 点。世界上第一台点。世界上第一台VCDVCD是中国人开发并由我国是中国人开发并由我国 企业制造的；企业制造的；在我国电子行业中，很少有象在我国电子行业中，很少有象 VCDVCD这样，占据了世界第一生产大国地位，并这样，占据了世界第一
2、生产大国地位，并 在技术创新和产品开发上与国际前沿大体保在技术创新和产品开发上与国际前沿大体保 持同步水平；亦很少有象持同步水平；亦很少有象VCDVCD行业这样，从最行业这样，从最 初产品开发不到几年时间内，便通过价格战初产品开发不到几年时间内，便通过价格战 方式在厂商之间展开激烈竞争。方式在厂商之间展开激烈竞争。第3页，共38页，编辑于2022年，星期五nVCDVCD的故事及其未来展开前景，涉及到经济学的故事及其未来展开前景，涉及到经济学 很多重要内容。我们不妨通过很多重要内容。我们不妨通过VCDVCD的故事来开的故事来开 始我们的经济学学习之旅。始我们的经济学学习之旅。VCD的故事的故事第
3、4页，共38页，编辑于2022年，星期五19921992年年4 4月，姜万勐发现月，姜万勐发现MPEGMPEG压缩技术，与压缩技术，与C-C-CUBE CUBE公司孙燕生决定利用公司孙燕生决定利用MPEGMPEG技术开发后来被技术开发后来被 称为称为VCDVCD的电子消费产品。的电子消费产品。19921992年年1212月生产出月生产出 世界第一台家用世界第一台家用VCDVCD。随后双方出资。随后双方出资17001700万美万美 元成立公司，取名元成立公司，取名“万燕万燕”。19931993年年9 9月，万燕月，万燕 第一代产品问世，立刻被看作高档消费品，被第一代产品问世，立刻被看作高档消费品
4、，被 有身份、有地位的消费者抢购一空。有身份、有地位的消费者抢购一空。19941994年，年，万燕销售出万燕销售出2 2万台万台VCDVCD，独占，独占VCDVCD市场。市场。万燕的成功与挫折万燕的成功与挫折第5页，共38页，编辑于2022年，星期五17001700万美元开发了一个产品，创造了一个市万美元开发了一个产品，创造了一个市场，确场，确 立了一个品牌，完成了经济学意义上一立了一个品牌，完成了经济学意义上一个典型的开发创新过程。然而，困难已经悄然个典型的开发创新过程。然而，困难已经悄然而至：由于其前期投而至：由于其前期投 入和固定成本太高，产品入和固定成本太高，产品平均成本高达每台平均成
5、本高达每台40004000多元。在融资困难的同多元。在融资困难的同时，一批新企业（包括境外企业）很快进入时，一批新企业（包括境外企业）很快进入VCDVCD行业。行业。19961996年全国年全国VCDVCD销量达销量达600600万台，但万燕万台，但万燕市场份额已由两年前的市场份额已由两年前的100100降到降到2 2。同年，。同年，万燕被另一企业兼并。万燕被另一企业兼并。人们惋惜地把万燕称作人们惋惜地把万燕称作“革命先烈革命先烈”。万燕的成功与挫折万燕的成功与挫折第6页，共38页，编辑于2022年，星期五19951995年年4 4月，在万燕举步维艰之际，爱多公月，在万燕举步维艰之际，爱多公司
6、在广东成立，并利用进口散件迅速生产出整司在广东成立，并利用进口散件迅速生产出整机。产品上市后，爱多高价聘请电影明星成龙机。产品上市后，爱多高价聘请电影明星成龙拍广告，并以拍广告，并以80008000多万元天价夺取中央电视台多万元天价夺取中央电视台电子类广告标王，使爱多电子类广告标王，使爱多VCDVCD广告词一时家喻户广告词一时家喻户晓。晓。爱多以营销取胜爱多以营销取胜第7页，共38页，编辑于2022年，星期五万燕与爱多都在万燕与爱多都在VCDVCD行业花费了一个亿左右投行业花费了一个亿左右投 资，但投入方式和效果大不相同。万燕成功地进资，但投入方式和效果大不相同。万燕成功地进行技行技 术创新和
7、产品开发，为这一行业产生作出术创新和产品开发，为这一行业产生作出了特殊贡献，然而由于后续融资能力限制，未能了特殊贡献，然而由于后续融资能力限制，未能通过规模经济优势通过规模经济优势 获得更多市场回报，因而从获得更多市场回报，因而从企业利益上看投资收益不企业利益上看投资收益不 佳。万燕的前期开发佳。万燕的前期开发及其后来面临的困难，为爱多等后进入企业提供及其后来面临的困难，为爱多等后进入企业提供了便利条件。爱多投资重点是宣传自己的产品品了便利条件。爱多投资重点是宣传自己的产品品牌，成功运用市场营销手段使它一时获得牌，成功运用市场营销手段使它一时获得 较好的市场回报。较好的市场回报。至此，至此，第
8、8页，共38页，编辑于2022年，星期五n中国中国VCDVCD创造了惊人扩展速度。创造了惊人扩展速度。19941994年年VCDVCD销量销量2 2万台；万台；19961996年正规厂销售量为年正规厂销售量为600600万台，万台，19971997年生产厂家达年生产厂家达 到到600600家左右，家左右，19981998年生产能力达到年生产能力达到12001200万台，远远万台，远远 高于高于800800万台市场容量。几年间几百家企业进入万台市场容量。几年间几百家企业进入VCDVCD行行 业，形成鱼龙混杂局面。业，形成鱼龙混杂局面。兴盛与忧患兴盛与忧患第9页，共38页，编辑于2022年，星期五
9、n 19961996年年1010月月，爱爱多多率率先先将将每每台台VCDVCD价价格格降降至至20002000元元左左 右右。面对来自不同方面的指责，爱多负责人认为，面对来自不同方面的指责，爱多负责人认为，VCDVCD市场急待清理整合。市场急待清理整合。19971997年年6 6月，爱多在北京宣月，爱多在北京宣 布实施布实施“阳光行动阳光行动”，其生产的四种主要机型零售价，其生产的四种主要机型零售价 下调下调20-25%20-25%。VCDVCD另外两巨头另外两巨头“新科新科”，“万利达万利达”迅速迅速 跟进。十几家知名厂家相继加入了降价行列。在不到跟进。十几家知名厂家相继加入了降价行列。在不
10、到 一年内，每台一年内，每台VCDVCD平均售价由大约平均售价由大约25002500元下降到元下降到15001500 元左右。国产元左右。国产VCDVCD通过降价，通过降价，19971997年年7 7月市场占有率已月市场占有率已 由由19961996年年底不足年年底不足50%50%，上升到，上升到75%75%左右。左右。“爱多爱多”VCDVCD 的市场占有率则由行业第二跃居第一，达的市场占有率则由行业第二跃居第一，达21.4%21.4%。降价竞争降价竞争第10页，共38页，编辑于2022年，星期五n赞同降价一方认为，赞同降价一方认为，争争夺夺市市场场份份额额是是企企业业发发展展的的合合理理手手
11、段段，把把低低层层次次企企业业淘淘汰汰出出局局是是行行业业发发展展的的必必由由之之路路。反反对对一一方方则则认认为为，目目前前价价格格战战已已使使VCDVCD价价格格降降到到合合理理价价位位之之下下，以以廉廉价价去去争争取取市市场场未未必必是是上上策策。如如果果大大幅幅度度降降价价迫迫使使企企业业在在背背后后偷偷工工减减料料，导导致致产品质量下降，则会导致整个行业衰败。产品质量下降，则会导致整个行业衰败。有关降价竞争问题引发的争论有关降价竞争问题引发的争论第11页，共38页，编辑于2022年，星期五n竞争产生协调的需要。竞争产生协调的需要。19971997年年7 7月月1313日，日，“中国中
12、国VCDVCD企企 业圆桌会议业圆桌会议”在广东番禺一家酒店举行。几十家骨干在广东番禺一家酒店举行。几十家骨干 企业负责人围坐圆桌，参加会议的还有原电子部，电企业负责人围坐圆桌，参加会议的还有原电子部，电 子商会，音像协会和媒体人士。会议试图在子商会，音像协会和媒体人士。会议试图在VCDVCD价格价格 问题上达成共识，并为整个行业发展寻求出路。问题上达成共识，并为整个行业发展寻求出路。VCD的故事的故事VCD“圆桌会议圆桌会议”第12页，共38页，编辑于2022年，星期五n 会议进程表明很难形成价格共识。会议进程表明很难形成价格共识。然而，然而，第13页，共38页，编辑于2022年，星期五二、
13、二、VCD故事中的经济学故事中的经济学n第第一一，为为什什么么VCD价价格格高高的的时时候候，买买的的人人少少？价价格低的时候，买的人多？格低的时候，买的人多？n第二，为什么第二，为什么VCD生产成本会越来越低？生产成本会越来越低？n第第三三，为为什什么么VCD市市场场会会由由垄垄断断变变为为寡寡头头，到到最最后演变为激烈的竞争？后演变为激烈的竞争？第14页，共38页，编辑于2022年，星期五1.2 经济学与经济社会经济学与经济社会n经济学的产生经济学的产生n经济学的定义经济学的定义n经济体制经济体制n几个基本概念几个基本概念n经济学语言经济学语言第15页，共38页，编辑于2022年，星期五
14、有限的资源和相对无限的欲望有限的资源和相对无限的欲望稀缺 选择选择 分派分派一、经济学的产生一、经济学的产生稀缺：相对于人们的欲望而言，资源总是不足的。稀缺：相对于人们的欲望而言，资源总是不足的。第16页，共38页，编辑于2022年，星期五n有限的资源和相对无限的欲望有限的资源和相对无限的欲望，以及由这以及由这个事实产生的稀缺不可避免和选择的必要。个事实产生的稀缺不可避免和选择的必要。经济学的产生基于这样一个基本事实经济学的产生基于这样一个基本事实第17页，共38页，编辑于2022年，星期五n（英）（英）L.Robbins:经济学是研究稀缺资源在各经济学是研究稀缺资源在各种可供选择的使用中间进
15、行分配的科学。种可供选择的使用中间进行分配的科学。n（美）（美）国际社会科学百科全书国际社会科学百科全书：经济学是：经济学是研究稀缺资源在无限而又有竞争性用途中间配研究稀缺资源在无限而又有竞争性用途中间配置的科学，它是一门研究人与社会寻求满足物置的科学，它是一门研究人与社会寻求满足物质需求与欲望的方法的社会科学。这是因为人质需求与欲望的方法的社会科学。这是因为人们所支配的东西不允许他们去满足一切愿望。们所支配的东西不允许他们去满足一切愿望。二、经济学定义二、经济学定义第18页，共38页，编辑于2022年，星期五 1.计划经济（计划经济（planned economy/command econo
16、my）：）：三、经济体制三、经济体制资源的配置不是由各经济主体而是由中央政府资源的配置不是由各经济主体而是由中央政府来决定的经济体制。来决定的经济体制。第19页，共38页，编辑于2022年，星期五资源的配置完全由各经济主体来决定，中资源的配置完全由各经济主体来决定，中央政府不干预资源配置决定的经济体制。央政府不干预资源配置决定的经济体制。市场经济强调效率市场经济强调效率 市场经济的特点是自主决策、自我负责市场经济的特点是自主决策、自我负责 2.市场经济（市场经济（free-market economy）第20页，共38页，编辑于2022年，星期五市场机制（市场机制（market mechani
17、sm）看不见的手（看不见的手（invisible hand）价格（价格（price）=信号（信号（sign）资源配置（资源配置（resources allocation）3.混合经济（混合经济（mixed economy）：介于计划经济和）：介于计划经济和市场经济之间的经济体制市场经济之间的经济体制。第21页，共38页，编辑于2022年，星期五1.物品（物品（goods）：使人得到满足的东西。）：使人得到满足的东西。服服 务务-无无 形形 物物 品品 service intangible goods 商商 品品-有有 形形 物物 品品 commodity tangible goods 物品物品
18、 goods四、几个基本概念四、几个基本概念第22页，共38页，编辑于2022年，星期五2.自由取用物品（自由取用物品（free goods）：）：不稀缺、价格为不稀缺、价格为0、又能满足人、又能满足人们欲望的物品。们欲望的物品。3.经济物品经济物品（economic goods）:不但不但有用而且也是稀缺的物品。有用而且也是稀缺的物品。第23页，共38页，编辑于2022年，星期五以失去的可供选择的次最佳的东西计以失去的可供选择的次最佳的东西计量的成本。量的成本。4.机会成本（机会成本（opportunity cost）第24页，共38页，编辑于2022年，星期五案例案例n在下海的浪潮中，某服
19、装公司处长与夫人下在下海的浪潮中，某服装公司处长与夫人下海用自己储蓄的海用自己储蓄的50万元，又向银行贷款万元，又向银行贷款50万万元，利用自己的房子办了一个服装厂。一年元，利用自己的房子办了一个服装厂。一年下来结账时，他们计算的成本包括：下来结账时，他们计算的成本包括：第25页，共38页，编辑于2022年，星期五n购买原料支出购买原料支出 75万元万元n支付工人工资支付工人工资 10万元万元n支付银行贷款利息支付银行贷款利息 5万元万元n租用设备的支出租用设备的支出 5万元万元n税收及其他支出税收及其他支出 5万元万元合计合计 100万元万元他们卖出服装的总收益为他们卖出服装的总收益为120
20、万元，因此他的结论是赚万元，因此他的结论是赚到利润到利润20万元。万元。第26页，共38页，编辑于2022年，星期五还有没有算进去的机会成本还有没有算进去的机会成本n自有资金自有资金50万元，如果不办服装厂，贷出去万元，如果不办服装厂，贷出去可以获得利息可以获得利息5万元。万元。n自己的房子，如果不办服装厂租出去，年租自己的房子，如果不办服装厂租出去，年租金金5万元。万元。n小王是处长，包括工资、医疗及其他津贴，小王是处长，包括工资、医疗及其他津贴，每年的收入可达到每年的收入可达到8万元。夫人可以有万元。夫人可以有5万元。万元。他们夫妇每年收入他们夫妇每年收入13万元。万元。第27页，共38页
21、，编辑于2022年，星期五n会计成本会计成本+机会成本机会成本=123万元万元n实际经济利润实际经济利润=-3万元万元第28页，共38页，编辑于2022年，星期五 1.语言文字语言文字“某种物品的消费随收入的增加而增加，随某种物品的消费随收入的增加而增加，随价格的提高而减少价格的提高而减少”。五、经济学的语言五、经济学的语言第29页，共38页，编辑于2022年，星期五3.数学模型数学模型2.几何图形几何图形第30页，共38页，编辑于2022年，星期五生产可能性曲线生产可能性曲线？大炮大炮黄油黄油GH第31页，共38页，编辑于2022年，星期五1.3 微观经济学（微观经济学（micro-econ
22、omics）以单个经济单位为研究对象，通过以单个经济单位为研究对象，通过研究单个经济单位的经济行为和相应研究单个经济单位的经济行为和相应的经济变量单项数值的决定来说明价的经济变量单项数值的决定来说明价格机制如何解决社会的资源配置问题。格机制如何解决社会的资源配置问题。应该注意哪些问题？应该注意哪些问题？第32页，共38页，编辑于2022年，星期五一、注意一、注意研究对象是单个经济单位的经济行为。研究对象是单个经济单位的经济行为。居民户居民户 厂商厂商MAX解决的问题是资源配置。解决的问题是资源配置。(optimum)中心理论是价格理论。中心理论是价格理论。研究方法是个量分析。研究方法是个量分析
23、。第33页，共38页，编辑于2022年，星期五二、微观经济学的基本假设二、微观经济学的基本假设n市场出清市场出清n完全理性完全理性n完全信息完全信息第34页，共38页，编辑于2022年，星期五三、微观经济学的基本内容三、微观经济学的基本内容n均衡价格理论均衡价格理论n消费者行为理论消费者行为理论n生产理论生产理论n分配理论分配理论n一般均衡理论与福利经济学一般均衡理论与福利经济学n市场失灵与微观经济政策市场失灵与微观经济政策第35页，共38页，编辑于2022年，星期五1.3 宏观经济学宏观经济学（macro-economics）以整个国民经济为研究对象，通过研以整个国民经济为研究对象，通过研究经济中有关总量的决定及其变化，来究经济中有关总量的决定及其变化，来说明资源如何才能够充分利用。说明资源如何才能够充分利用。第36页，共38页，编辑于2022年，星期五注意注意研究对象是整个经济。研究对象是整个经济。研究方法是总量分析。研究方法是总量分析。中心理论是国民收入决定理论。中心理论是国民收入决定理论。解决的问题是资源利用解决的问题是资源利用第37页，共38页，编辑于2022年，星期五学习经济学的作用学习经济学的作用n可以改变你的思维方式可以改变你的思维方式n可以让你更加理性可以让你更加理性n可以让你洞悉国家经济政策可以让你洞悉国家经济政策第38页，共38页，编辑于2022年，星期五