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1、生活中的经济学第1页，共123页，编辑于2022年，星期一“经经济济学学是是一一门门研研究究人人类类一一般般生生活活事事务务的的学学问问”（马歇尔经济学原理）（马歇尔经济学原理）“经经济济学学研研究究的的是是社社会会如如何何利利用用稀稀缺缺的的资资源源以以生生产产有有价价值值的的商商品品，并并将将它它们们分分配配给给不不同同的的个人个人”（萨缪尔森经济学）（萨缪尔森经济学）第2页，共123页，编辑于2022年，星期一你有没有什么东西是不缺的？你有没有什么东西是不缺的？你应该先参加工作，还是先去读研究生？你应该先参加工作，还是先去读研究生？为什么航空公司提供的机上餐那么难吃？为什么航空公司提供的
2、机上餐那么难吃？为为什什么么手手动动挡挡汽汽车车有有5 5个个档档位位，自自动动挡挡却却只只有有3/43/4个？个？第一讲引子第3页，共123页，编辑于2022年，星期一1.1稀缺稀缺（稀缺（scarcityscarcity）：社会资源的有限性，是指）：社会资源的有限性，是指社会提供的东西少于人们想拥有的。社会提供的东西少于人们想拥有的。Asituationofscarcityisoneinwhichgoodsarelimitedrelativetodesires.每一个选择，都牵涉到重要的稀缺因素。每一个选择，都牵涉到重要的稀缺因素。第4页，共123页，编辑于2022年，星期一1.2机会成本
3、v机会成本机会成本(Opportunity Cost)：在稀缺性的：在稀缺性的世界中选择一种东西意味着要放弃其他东西。世界中选择一种东西意味着要放弃其他东西。一种选择的机会成本也就是所放弃的物品或一种选择的机会成本也就是所放弃的物品或劳务的价值劳务的价值。第5页，共123页，编辑于2022年，星期一v假设你赢了一张陈奕迅的今晚演唱会的免费门票。注意你不能转售。另外，张学友今晚也在开演唱会，你也很想去。张学友的演唱会的票价为200元。当然，你别的时候去看他的演唱会也行，但你的心理承受价格是250元。换言之，要是张学友的票价高过250元，你就情愿不看了，哪怕你没别的事要做。除此之外，看两个人的演出
4、并无其他成本。v试问，你去看陈奕迅演唱会的机会成本是多少？第6页，共123页，编辑于2022年，星期一小白，让我们一起看看生活中有那些案例呢？第7页，共123页，编辑于2022年，星期一例一：小王原来是某机关的一个处长，年薪万。在下海高潮中他也辞职下海经商，一年下来赚了万元，他认为自己下海是对的。在资源既定的情况下，选择了某个决策就要放弃另一个决策。?首先，他放弃了当处长每年的年薪万元。其次，一个处长的收入决不仅仅是工资，还有许多隐性收入，例如，可以享受公费医疗、以成本价购买住房、夏天可以公费度假、年底还可以分些年货，等等，据估计一个处长的这些额外收人每年约为万元左右，这也是小王所放弃的。再者
5、，小王下海需要的资金中有万元是自己历年的储蓄，用自己的资金当然不用支付利息，但也不能存在银行中得到利息，假定利率为每年，这样，小王又放弃了元的利息收人。最后，小王当处长时，每天小时上班，机关工作是轻闲的，晚上还可以给报刊写点小文章，一年下来亦可有万元收入，下海后这份闲情没有了，当然这份收入也失去了。以上放弃的种收入共计万元，得到万元，付出的机会成本是万元，当然是得不偿失。在不考虑机会成本时，小王认为自己下海赚了，但像经济学家一样考虑到机会成本，即所放弃的东西时，就知道下海亏了，还是“商海无边，回头是岸”的好。第8页，共123页，编辑于2022年，星期一例二：我们可爱的某同学我们可爱的某同学只能
6、在养猪、养兔子和种大葱中择一从只能在养猪、养兔子和种大葱中择一从事，若三者的收益关系为养猪养兔子种大葱，则养兔子和事，若三者的收益关系为养猪养兔子种大葱，则养兔子和种大葱的机会成本皆为养猪，而养猪的机会成本仅为养兔子。种大葱的机会成本皆为养猪，而养猪的机会成本仅为养兔子。假设某同学养猪可以获得假设某同学养猪可以获得9万元，养兔子可以获得万元，养兔子可以获得8万元，种大万元，种大葱可以获得葱可以获得7万元，那么养猪的机会成本是万元，那么养猪的机会成本是8万元，养兔子的机万元，养兔子的机会成本为会成本为9万元，种大葱的机会成本也为万元，种大葱的机会成本也为9万元。万元。第9页，共123页，编辑于2
7、022年，星期一例三：在我们周围，有一些到了上大学年龄的运动员如果退学，转而从事职业运动就能赚到很多钱，他们深深认识到，他们上大学的机会成本十分高，往往会选择退学从事职业运动。这个过程中，从事职业运动的机会成本就是上大学。第10页，共123页，编辑于2022年，星期一v例四：v某同学极其喜欢看宫心锁玉这部电视剧，本打算去图书馆好好看上几集，但由于思修老师布置的作业未能完成，只好到图书馆八楼看名著写读后感。我们可以说在此案例中她读书所获得知识这一事v件的机会成本就是观看宫的快感。有一种伤心落寞叫欲看宫心锁玉不能第11页，共123页，编辑于2022年，星期一1.3 成本收益原则成本收益原则“稀缺稀
8、缺”的选择问题的选择问题v唯有当行为的收益大于成本时，你才应该这么做。v吃早餐还是睡懒觉？v修旧车还是买新车？第12页，共123页，编辑于2022年，星期一你应该先参加工作，还是先去读研究生？你应该先参加工作，还是先去读研究生？为什么航空公司提供的机上餐那么难吃？为什么航空公司提供的机上餐那么难吃？为为什什么么手手动动挡挡汽汽车车有有5 5个个档档位位，自自动动挡挡却却只只有有3/43/4个？个？第13页，共123页，编辑于2022年，星期一1.4常见的决策陷阱v陷阱1：忽视机会成本v例子：你应该先参加工作，还是先去上大学？第14页，共123页，编辑于2022年，星期一v陷阱2：对沉没成本耿耿
9、于怀v沉没成本指的是做决定时不该考虑的成本。和机会成本不同，沉没成本应该被忽视。v例子：你应该再吃一块披萨吗？第15页，共123页，编辑于2022年，星期一你应该再吃一块比萨饼吗你应该再吃一块比萨饼吗?一家比萨饼店推出了能吃多少吃多少的午餐服务，售价只要5元。你在门口付费，之后侍者拿来各种比萨饼，你想吃多少块都可以。你会怎样做呢?一位学者做了一次类似的实验:一群受试者正式开吃之前，侍者随机给一半就餐者每个人发一张价值5元的优惠券。另一半就餐者没有优惠券。就餐结束后，他仔细地数出每位就餐者吃了多少块比萨饼。你能猜出这两组就餐者所吃比萨饼的数量有什么你能猜出这两组就餐者所吃比萨饼的数量有什么不同吗
10、不同吗?第16页，共123页，编辑于2022年，星期一例一：2011六月底，Eason陈奕迅将在杭州体育馆举办演唱会，某同学是陈奕迅的铁杆粉丝，她在得知陈奕迅演唱会门票开售第二天就买进一张400元的票。但是在她6月21号回家时，才得知全家人准备在六月底去海南旅游，而且机票已经定好，她权衡之后不得不取消观看陈奕迅演唱会的计划。此案例中，该同学本次事件中的沉没成本便是买了一张价为400元的陈奕迅演唱会门票。唉，我想老蒋内心的郁闷你们懂的第17页，共123页，编辑于2022年，星期一v例二：v某两位同学去理工大学生创业集市练摊，她们拿了三百块钱的货，已经卖出一百五，但是由于下沙搞文明城市建设，所以禁
11、止没有办理摊位的学生或商贩练摊，只能暂时放弃这一计划，如果在她们毕业前，那一禁令永远生效，她们将损失一百五十块钱的成本，血本归，而她们又无法改变这一现实状况，那么她们所亏亏损的那一百五十元便是沉没成本。第18页，共123页，编辑于2022年，星期一例三：对于很多嗜好赌博的人，赌博让他们无法自拔的原因不单单是想借此赢到别人很多钱，更重要的原因是他们想赢回自己在赌桌上输掉的钱。如果一个人他在赌桌上输掉了100万，你想让他收手是不太容易的，因为如果他此刻收手，那么他这100万可以说是石沉大海了，也就变成了沉没成本。赌局中的沉没成本是很多人难以走出赌博生涯的重要原因。话外音：现实生活中遇到许多类似的事
12、情，切不可顾及沉没成本，应当悬崖勒马，知错就改，以免酿成大错。第19页，共123页，编辑于2022年，星期一v陷阱3：按比例而不是总额来衡量成本和收益v陷阱4：不理解“平均”和“边际”的区别v边际成本边际成本：新增单位数量产品的成本。v边际收益边际收益：新增单位数量产品的收益。v效用效用：效用是人们从物品的消费中得到的满足程度的抽象衡量。v边际效用边际效用：新增一单位物品给人们带来的满足程度的衡量。第20页，共123页，编辑于2022年，星期一消费者从不同数量的包子中所得到的总效用与边际效用消费者从不同数量的包子中所得到的总效用与边际效用商品数量商品数量总效用总效用边际效用边际效用00144（
13、40）273（74）392（97）4101（109）5100（1010）边际效用递减规律边际效用递减规律（吃包子的故事）（吃包子的故事）第21页，共123页，编辑于2022年，星期一 当不断增加一种物品的消费时（其他物品的消费量当不断增加一种物品的消费时（其他物品的消费量保持不变），商品的边际效用将最终趋于下降。保持不变），商品的边际效用将最终趋于下降。边际效用递减规律边际效用递减规律第22页，共123页，编辑于2022年，星期一汤姆经营着一家小型捕鱼厂，目前有三艘渔船出汤姆经营着一家小型捕鱼厂，目前有三艘渔船出海。他的每日经营成本是海。他的每日经营成本是300美元，包括渔船的美元，包括渔船的
14、租金和船员的工资，即每艘船的平均成本为租金和船员的工资，即每艘船的平均成本为100美元。他卖鱼所得的每日收益是美元。他卖鱼所得的每日收益是600美元，即每美元，即每艘船的平均收益为艘船的平均收益为200美元。美元。汤姆判断，既然每艘船出海的平均成本低于其平汤姆判断，既然每艘船出海的平均成本低于其平均收益，他应该再增加一艘船出海。这个决定合均收益，他应该再增加一艘船出海。这个决定合理吗理吗?为进一步说明，我们假设渔船和船员的边际成本为进一步说明，我们假设渔船和船员的边际成本固定为每船每天固定为每船每天100美元。汤姆应该出海多少艘美元。汤姆应该出海多少艘渔船？渔船？第23页，共123页，编辑于2
15、022年，星期一第24页，共123页，编辑于2022年，星期一1.5 看不见的手看不见的手第25页，共123页，编辑于2022年，星期一第二讲产品与经济学v产品设计既要包含最符合消费者心意的功能，又要满足卖方保持低价、便于竞争的需求。也就是说，产品设计必须在两者之间实现平衡。一、产品设计中的经济学一、产品设计中的经济学第26页，共123页，编辑于2022年，星期一为什么打开冰箱时，冷藏柜会亮，冷冻柜却不会亮为什么打开冰箱时，冷藏柜会亮，冷冻柜却不会亮?为什么笔记本电脑能在任何国家的供电标准下运作，为什么笔记本电脑能在任何国家的供电标准下运作，其他大部分电器却不能其他大部分电器却不能?为什么为什
16、么24小时营业的便利店门上要安锁小时营业的便利店门上要安锁?为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖?第27页，共123页，编辑于2022年，星期一铝制易拉罐的生产成本本来可以更低，可为铝制易拉罐的生产成本本来可以更低，可为什么人们不那么做什么人们不那么做?第28页，共123页，编辑于2022年，星期一为什么自动贩卖机卖报纸的时候，允许顾客付一份钱拿为什么自动贩卖机卖报纸的时候，允许顾客付一份钱拿若干份报，卖饮料的时候却不是这样若干份报，卖饮料的时候却不是这样?为什么硬币上的人像都是侧面像，纸币上的人像为什么硬币上的人像都是侧面像，纸币上的人
17、像却是正面像却是正面像?第29页，共123页，编辑于2022年，星期一为什么为什么DVD和和CD的尺寸一样大，但的尺寸一样大，但DVD包包装盒却比装盒却比CD包装盒要大得多包装盒要大得多?为什么女装的扣子在左边，男装的扣子却为什么女装的扣子在左边，男装的扣子却总在右边总在右边?第30页，共123页，编辑于2022年，星期一二、折扣中的经济学v1、为什么要设置折扣v规模经济：随着生产规模的不断扩大，产品的边际成本在不断下降，生产越有效益。v2、如何设置折扣v顾客购买折扣商品的前提条件是跨过某一门槛。第31页，共123页，编辑于2022年，星期一v为什么机票现价更贵，而百老汇演出的门票现价更低？v
18、为什么普通人连最简单的录像机的功能都用不全，但它却有那么多功能？v为什么餐厅要提供特价菜，茶馆要免费换一次茶？v为什么商场要搞节日促销，喜欢满几百送几百？v为什么酒店里的小酒吧的酒要比商店贵许多？v为什么银行电汇比支票汇款要贵？第32页，共123页，编辑于2022年，星期一第三讲供求关系实践为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米?为什么很多电脑制造商免费提供市价超出电脑本身价为什么很多电脑制造商免费提供市价超出电脑本身价格的软件格的软件?为什么一辆售价为什么一辆售价2万美元的新车租金为万美元的新车租金为40美元一天，美元一天，而而500美元一件的晚
19、礼服租金却要美元一件的晚礼服租金却要90美元一天美元一天?为什么在很多洗衣店，清洗女士衬衣比男士衬衣收为什么在很多洗衣店，清洗女士衬衣比男士衬衣收费高费高?第33页，共123页，编辑于2022年，星期一为什么在照片冲印店，同一卷照片加冲第二套免费为什么在照片冲印店，同一卷照片加冲第二套免费?为什么最畅销的书和为什么最畅销的书和CD卖得比不那么畅销的要便宜，卖得比不那么畅销的要便宜，而最热门的电影，票价却比不热门的电影要贵而最热门的电影，票价却比不热门的电影要贵?第34页，共123页，编辑于2022年，星期一1 1、需求、需求 (Demand)Demand)及其变化及其变化2 2、供给、供给 (
20、Supply)Supply)及其变化及其变化3 3、需求弹性（、需求弹性（ElasticityElasticity）与供给弹性）与供给弹性4 4、市场均衡、市场均衡 (Market Equilibrium)Market Equilibrium)第35页，共123页，编辑于2022年，星期一1、需求(Demand)及其变化（1 1）定义）定义:在不同的价格下消费者愿意并能够购买的商品在不同的价格下消费者愿意并能够购买的商品和服务的数量。和服务的数量。（2 2）需求表与需求曲线：）需求表与需求曲线：需求表：表示一种商品价格与需求量之间关系的表格。需求表：表示一种商品价格与需求量之间关系的表格。需求
21、曲线：一种商品价格与需求量之间关系的图形。需求曲线：一种商品价格与需求量之间关系的图形。（3 3）需求规律）需求规律:其他条件相同时，一种物品价格上升时需其他条件相同时，一种物品价格上升时需求量减少，价格下降时需求量增加。求量减少，价格下降时需求量增加。第36页，共123页，编辑于2022年，星期一向下倾斜的需求曲线价格价格（dollarsperbox）需求量需求量（millionsofboxesperyear）A59B410C312D215E120第37页，共123页，编辑于2022年，星期一（4 4）决定个人需求变动的主要因素）决定个人需求变动的主要因素：收入（奢侈品、正常品、劣等品）收入
22、（奢侈品、正常品、劣等品）正常品：其他条件不变时，收入增加引起需求增加的物品。正常品：其他条件不变时，收入增加引起需求增加的物品。劣等品：其他条件不变时，收入增加引起需求减少的物品。劣等品：其他条件不变时，收入增加引起需求减少的物品。偏好偏好相关物品价格相关物品价格（替代品（替代品substitutessubstitutes、互补品、互补品complementscomplements）替代品：一种物品的价格上升引起另一种物品需求增加的两种物品。替代品：一种物品的价格上升引起另一种物品需求增加的两种物品。互补品：一种物品的价格上升引起另一种物品需求减少的两种物品。互补品：一种物品的价格上升引起另
23、一种物品需求减少的两种物品。预期（收入、价格）预期（收入、价格）政府政策（税收、补贴）政府政策（税收、补贴）第38页，共123页，编辑于2022年，星期一2 2、供给、供给 (Supply)Supply)及其变化及其变化（1 1）定义）定义:在不同的价格下厂商愿意生产和出售的商品在不同的价格下厂商愿意生产和出售的商品和服务的数量。和服务的数量。（2 2）供给表与供给曲线）供给表与供给曲线 供给表：表示一种商品价格与供给量之间关系的表格。供给表：表示一种商品价格与供给量之间关系的表格。供给曲线：一种商品价格与供给量之间关系的图形。供给曲线：一种商品价格与供给量之间关系的图形。（3 3）供给规律：
24、）供给规律：其他条件不变时，一种物品价格上升时供给量增加，价格其他条件不变时，一种物品价格上升时供给量增加，价格下降时供给量减少。下降时供给量减少。第39页，共123页，编辑于2022年，星期一(5)(5)决定供给变动的因素决定供给变动的因素:生产要素价格（成本）生产要素价格（成本）技术技术 预期（价格）预期（价格）相关产品的价格相关产品的价格(例如大豆价格对玉米供给的影响）例如大豆价格对玉米供给的影响）政府政策（如税收）政府政策（如税收）第40页，共123页，编辑于2022年，星期一要解释这些现要解释这些现象吗？象吗？FollowMe！NO.1NO.1为什么超市的一袋洗衣粉降价为什么超市的一
25、袋洗衣粉降价8 8毛钱（毛钱（30%30%）你无动于衷，而一件标）你无动于衷，而一件标价价800800元的漂亮衣服打七折后你就毫不犹豫地掏腰包了？元的漂亮衣服打七折后你就毫不犹豫地掏腰包了？NO.2 NO.2为什么你心仪已久的一款手机终于降到了为什么你心仪已久的一款手机终于降到了20002000元以内，你却不想再买了元以内，你却不想再买了？NO.3 NO.3 为什么春运期间火车票价格上浮了为什么春运期间火车票价格上浮了15%15%，还是有很多人买不到票？，还是有很多人买不到票？NO.4 NO.4 为什么汽油价格一上涨，汽车厂商就紧张？为什么汽油价格一上涨，汽车厂商就紧张？NO.5NO.5经济危
26、机发生时，资本家为什么宁愿把牛奶倒掉也不肯降价出售？三鹿事件发生经济危机发生时，资本家为什么宁愿把牛奶倒掉也不肯降价出售？三鹿事件发生后，为什么很多牛奶品牌买一送一了大家还是不埋单？后，为什么很多牛奶品牌买一送一了大家还是不埋单？第41页，共123页，编辑于2022年，星期一3.3.弹性（弹性（ElasticityElasticity）及其应用）及其应用 A.A.需求的价格弹性需求的价格弹性定义定义:一种物品需求量对其价格变动反应程度的衡量一种物品需求量对其价格变动反应程度的衡量,用用需求量变动的百分比除以价格变动的百分比来计算。需求量变动的百分比除以价格变动的百分比来计算。公式公式:第42页
27、，共123页，编辑于2022年，星期一 不同弹性的需求不同弹性的需求 完全无弹性（完全无弹性（perfect inelasticperfect inelastic）：弹性为）：弹性为0 0 缺缺乏乏弹弹性性（inelasticinelastic：如如果果弹弹性性小小于于1 1，从从而而需需求求量量变变动动的的比比例例小小于于价价格格时，需求是缺乏弹性的。时，需求是缺乏弹性的。单单位位弹弹性性（unitary unitary elasticelastic）：如如果果弹弹性性正正好好是是1 1，从从而而需需求求量量与与价价格格同同比比例例变变动时需求是单位弹性的。动时需求是单位弹性的。富富有有弹弹
28、性性（elasticelastic）：如如果果弹弹性性大大于于1 1，从从而而需需求求量量变变动动的的比比例例大大于于价价格格时时，需求是富有弹性的。需求是富有弹性的。完全富有弹性（完全富有弹性（perfect elasticperfect elastic）：弹性为无穷大）：弹性为无穷大完全无弹性完全无弹性5105060缺乏弹性缺乏弹性10550100单位弹性单位弹性富有弹性富有弹性完全弹性完全弹性第43页，共123页，编辑于2022年，星期一 决定弹性的因素决定弹性的因素（1 1）相近替代品的可获得性）相近替代品的可获得性 有相近替代品的物品往往较富有需求弹性。有相近替代品的物品往往较富有需
29、求弹性。替代品多（少替代品多（少),),弹性大（小弹性大（小)。（2 2）支出占收入的比重）支出占收入的比重 支出占收入的比重大支出占收入的比重大,弹性大弹性大;比重小比重小,弹性小。弹性小。（3 3）时间的长短）时间的长短 物品往往随着时间变长而需求更富有弹性。物品往往随着时间变长而需求更富有弹性。时间长时间长,弹性大；时间短，弹性小。弹性大；时间短，弹性小。（4 4）市场竞争）市场竞争 市场竞争激烈，弹性大，反之则小。市场竞争激烈，弹性大，反之则小。（5）商品的必需程度商品的必需程度 生活必需品的弹性小；非生活必需品的弹性较大。生活必需品的弹性小；非生活必需品的弹性较大。第44页，共123
30、页，编辑于2022年，星期一 4.4.市场均衡市场均衡 A.A.市场均衡：供给与需求达到了平衡状态。市场均衡：供给与需求达到了平衡状态。均衡价格：使供给与需求平衡的价格。均衡价格：使供给与需求平衡的价格。均衡数量：当价格调整到使供给与需求平均衡数量：当价格调整到使供给与需求平衡时的供给量与需求量。衡时的供给量与需求量。供给供给均衡数量均衡数量PQ均衡价格均衡价格需求需求第45页，共123页，编辑于2022年，星期一 B.B.市场不均衡市场不均衡 超额供给超额供给（excess supplyexcess supply）：供给量大于需求量时的状态。：供给量大于需求量时的状态。超额需求超额需求（ex
31、cess demandexcess demand）：需求量大于供给量时的状态。：需求量大于供给量时的状态。政府限价：政府限价：最高限价最高限价（price ceiling)price ceiling):最高限价低于均衡价格时，会产生超额需求。最高限价低于均衡价格时，会产生超额需求。最低限价最低限价（price floor)price floor):最低限价高于均衡价格时，会产生超额供给最低限价高于均衡价格时，会产生超额供给。PQ需求需求供给供给超额供给超额供给超额需求超额需求Qp第46页，共123页，编辑于2022年，星期一其他条件不变时，其他条件不变时，（1 1）需需求求增增加加（减减少少）
32、，均均衡衡价价格格上上升升（下下降降），均衡数量增加（减少）；均衡数量增加（减少）；（2 2）供供给给增增加加（减减少少），均均衡衡价价格格下下降降（上上升升），均衡数量增加（减少）；均衡数量增加（减少）；（3 3）供供给给和和需需求求都都增增加加（减减少少）时时，均均衡衡数数量量增增加加（减减少少），但但均均衡衡价价格格可可能能上上升升,下下降降或或不不变变，取取 决决于需求和供给变动的幅度；于需求和供给变动的幅度；供供给给增增加加（减减少少）和和需需求求减减少少（增增加加）时时，均均衡衡价价格格下下降降（上上升升），但但均均衡衡数数量量可可能能上上升升，下下降或不变，取决于需求和供给变动的
33、幅度。降或不变，取决于需求和供给变动的幅度。第47页，共123页，编辑于2022年，星期一5.供求关系在经济政策中的应用供求关系在经济政策中的应用A.种植限制种植限制供给的扩张和需求缺乏弹性导致了农业的衰退第48页，共123页，编辑于2022年，星期一限制种植的方案提高了价格和农民的收入限制种植的方案提高了价格和农民的收入第49页，共123页，编辑于2022年，星期一B.最低限价与最高限价最低限价与最高限价最低工资的影响第50页，共123页，编辑于2022年，星期一v能源价格的管制结果：抢购，配给，黑市第51页，共123页，编辑于2022年，星期一C.效率与公平效率与公平v燃油税与退税政策背后
34、的玄机燃油税与退税政策背后的玄机v航空公司采用先到先得的售票政策还是让位赔偿的提议？航空公司采用先到先得的售票政策还是让位赔偿的提议？第52页，共123页，编辑于2022年，星期一 第四讲第四讲 产品市场结构产品市场结构 1 1、决定产品市场性质的重要因素、决定产品市场性质的重要因素 2 2、完全竞争市场、完全竞争市场 3 3、完全垄断市场、完全垄断市场 4 4、垄断竞争、垄断竞争5、寡头垄断寡头垄断第53页，共123页，编辑于2022年，星期一1 1、决定产品市场性质的重要因素、决定产品市场性质的重要因素A A、厂商数、厂商数 B B、产品特点、产品特点 C C、市场进入条件、市场进入条件市
35、场结构市场结构厂商数厂商数产品特点产品特点市场进入条件市场进入条件完全竞争完全竞争许多厂商许多厂商同质同质自由进入自由进入垄断竞争垄断竞争很多厂商很多厂商差异产品，有一定替代差异产品，有一定替代性性容易进入容易进入寡头寡头少数厂商少数厂商有一定替代性或同质有一定替代性或同质较难进入较难进入完全垄断完全垄断一家一家进入壁垒高进入壁垒高第54页，共123页，编辑于2022年，星期一2 2、完全竞争市场、完全竞争市场(1)(1)完全竞争的内涵及假定条件完全竞争的内涵及假定条件a.完全竞争又称为纯粹竞争，经济学家所说的完全竞争的市场或完全竞争又称为纯粹竞争，经济学家所说的完全竞争的市场或行业中存在着许
36、多厂商，以致于没有一个厂商会把其他厂商看作行业中存在着许多厂商，以致于没有一个厂商会把其他厂商看作自己的竞争对手。自己的竞争对手。b.一个完全竞争的市场需要具备四个条件：一个完全竞争的市场需要具备四个条件：价格既定；价格既定；产品同质；产品同质；资源自由流动；资源自由流动；信息完全共享。信息完全共享。第55页，共123页，编辑于2022年，星期一（2）一价定律:在没有贸易壁垒的前提下，不同地区的同一商品的价格是一致的。（3）不存在套利套利：利用商品在不同地区的价格不同，从中获取利益。第56页，共123页，编辑于2022年，星期一3 3、完全垄断市场、完全垄断市场(1)(1)市场特点市场特点v一
37、个卖者（厂商）一个卖者（厂商）v唯一产品唯一产品v很高的进入障碍很高的进入障碍v价格制定者：垄断厂商是市场价格的制定价格制定者：垄断厂商是市场价格的制定者者第57页，共123页，编辑于2022年，星期一(2)(2)完全垄断形成的原因完全垄断形成的原因规模经济：若有两个或两个以上厂商在该市场生产时规模经济：若有两个或两个以上厂商在该市场生产时会造成浪费；会造成浪费；特许经营权：获得政府赋予的特许权；特许经营权：获得政府赋予的特许权；专利：唯一地具有某种产品所需要的技术或生产某种特专利：唯一地具有某种产品所需要的技术或生产某种特殊物品的唯一权利；殊物品的唯一权利；对资源的控制：一个厂商控制了用于生
38、产某种产品的某对资源的控制：一个厂商控制了用于生产某种产品的某种基本资源的全部供给。种基本资源的全部供给。第58页，共123页，编辑于2022年，星期一价格歧视价格歧视：又称价格差别，指厂商在同一时期对同一：又称价格差别，指厂商在同一时期对同一产品索取不同价格的行为。价格歧视既可以是对不同购产品索取不同价格的行为。价格歧视既可以是对不同购买者索取不同价格，即一级价格歧视；也可以对同一个买者索取不同价格，即一级价格歧视；也可以对同一个购买者的不同购买数量收取不同价格，即二级价格歧视。购买者的不同购买数量收取不同价格，即二级价格歧视。a.医生和律师对低收入顾客收取折扣价医生和律师对低收入顾客收取折
39、扣价b.电影院对学生、老人收取较低的票价电影院对学生、老人收取较低的票价c.公交车车票有月票卡与老人卡公交车车票有月票卡与老人卡（3 3）价格歧视）价格歧视第59页，共123页，编辑于2022年，星期一a.垄断竞争的性质垄断竞争的性质垄断竞争厂商生产的是有差别的产品，具有一定程度的垄垄断竞争厂商生产的是有差别的产品，具有一定程度的垄断力，这一点与完全垄断相似；与完全垄断有所不同的是，垄断力，这一点与完全垄断相似；与完全垄断有所不同的是，垄断竞争厂商的产品存在差别但彼此相似，在某种程度上又可以断竞争厂商的产品存在差别但彼此相似，在某种程度上又可以替代，因而各个厂商之间存在竞争。替代，因而各个厂商
40、之间存在竞争。b.垄断竞争的成因垄断竞争的成因产品差异产品差异：指在消费者或买者心目中同类产品之间的差异。：指在消费者或买者心目中同类产品之间的差异。(1)(1)垄断竞争市场的性质和原因垄断竞争市场的性质和原因4 4、垄断竞争、垄断竞争第60页，共123页，编辑于2022年，星期一5 5、寡头垄断寡头垄断(1)寡头垄断市场的性质寡头垄断市场的性质 寡头垄断是指这样的一种市场结构，在这个行业之中寡头垄断是指这样的一种市场结构，在这个行业之中只存在少数几个厂商生产市场上的全部产品，其生产只存在少数几个厂商生产市场上的全部产品，其生产的产品可能稍有差别或者就是同质。的产品可能稍有差别或者就是同质。少
41、数几家厂商生产和销售了整个行业的全部产品，其中少数几家厂商生产和销售了整个行业的全部产品，其中任何一家厂商对价格有较大程度的控制能力。任何一家厂商对价格有较大程度的控制能力。任何一家厂商的经营决策也将会影响到竞争对手，寡任何一家厂商的经营决策也将会影响到竞争对手，寡头垄断市场的厂商之间存在着一种相互依存的关系。头垄断市场的厂商之间存在着一种相互依存的关系。第61页，共123页，编辑于2022年，星期一(2)寡头市场的企业行为寡头市场的企业行为v勾结：一个市场上的企业之间就生产的产量勾结：一个市场上的企业之间就生产的产量或收取的价格达成的协议。或收取的价格达成的协议。v纳什均衡：相互作用的经济主
42、体在假定所有纳什均衡：相互作用的经济主体在假定所有其他主体所选战略为既定的情况下选择自己其他主体所选战略为既定的情况下选择自己最优战略的状态。最优战略的状态。第62页，共123页，编辑于2022年，星期一 由于市场上只有少数几家厂商，每个厂商的由于市场上只有少数几家厂商，每个厂商的行为都会影响到其他厂商的决策。因此，厂行为都会影响到其他厂商的决策。因此，厂商作决策时必须考虑到其他厂商的反应，厂商作决策时必须考虑到其他厂商的反应，厂商之间存在着博弈与合作的关系。商之间存在着博弈与合作的关系。博弈论博弈论：用来分析所观察到的决策主体相互：用来分析所观察到的决策主体相互影响时的现象，在给定的条件下寻
43、求最优的影响时的现象，在给定的条件下寻求最优的解决办法。解决办法。(3)博弈博弈第63页，共123页，编辑于2022年，星期一a.成绩博弈成绩博弈请仔细阅读以下条款在不被你同桌看到的情况下，在方框中填写字母a或者b，你们会被随机分成两两一组，你们不知道会跟谁分到一组。我会按如下方法给出你们的成绩如果你选择a而你对手选择b，那么你得90分，你对手得60分。如果你选择b而你对手选择a，那么你得60分，你对手得90分。如果你们两都选a，那么你们都得70分。如果你们两都选b，那么你们都得80分。70，7090，6060，9080，80我对手abab第64页，共123页，编辑于2022年，星期一 掷币游
44、戏掷币游戏A、B两个小孩玩掷币游戏，两人各拿出一枚硬币抛掷在地面两个小孩玩掷币游戏，两人各拿出一枚硬币抛掷在地面上，要么正面朝上，要么反面朝上。上，要么正面朝上，要么反面朝上。都同为正面或反面朝上，都同为正面或反面朝上，A赢得赢得B一枚硬币；一枚硬币；一正面一反面朝上，一正面一反面朝上，A输给输给B一枚硬币。一枚硬币。这个例子中，两个小孩各自得到的结果（赢得一枚硬币或者输掉这个例子中，两个小孩各自得到的结果（赢得一枚硬币或者输掉一枚硬币），不仅取决于自己掷币的后果，也取决于对手掷币的后果一枚硬币），不仅取决于自己掷币的后果，也取决于对手掷币的后果，双方决策的互相影响构成博弈。，双方决策的互相影
45、响构成博弈。在这个博弈中，一方所得正是其他方所失，这种博弈称为零和博在这个博弈中，一方所得正是其他方所失，这种博弈称为零和博弈。弈。b.博弈分析举例博弈分析举例第65页，共123页，编辑于2022年，星期一 囚徒困境囚徒困境囚徒困境讲的是两个嫌疑犯作案后被警察抓住，分别被关囚徒困境讲的是两个嫌疑犯作案后被警察抓住，分别被关在不同的屋子里审讯。表给出了囚徒困境模型的表述。每个囚在不同的屋子里审讯。表给出了囚徒困境模型的表述。每个囚徒都有两种选择：坦白或抵赖。表中每一格的两个数字代表对徒都有两种选择：坦白或抵赖。表中每一格的两个数字代表对应两个囚徒选择组合下各自的刑期。应两个囚徒选择组合下各自的刑
46、期。囚徒困境囚徒困境-3，-3-10，0抵抵赖赖0，-10-8，-8坦白坦白囚徒囚徒A抵抵赖赖坦白坦白囚徒囚徒B第66页，共123页，编辑于2022年，星期一智猪博弈智猪博弈猪圈里围着两头猪，一头大猪，一头小猪。猪圈的一头有一个猪猪圈里围着两头猪，一头大猪，一头小猪。猪圈的一头有一个猪槽，另一头安装了一个按钮，控制着猪食的供应。按下一按钮会有槽，另一头安装了一个按钮，控制着猪食的供应。按下一按钮会有8个单位的猪食进槽，但按下按钮的猪需要付出个单位的猪食进槽，但按下按钮的猪需要付出2个单位的成本。若大个单位的成本。若大猪先到，大猪吃到猪先到，大猪吃到7个单位，小猪只能吃个单位，小猪只能吃1个单位
47、；若同时到，大猪个单位；若同时到，大猪吃吃5个单位，小猪吃个单位，小猪吃3个单位；若小猪先到，大猪和小猪各吃个单位；若小猪先到，大猪和小猪各吃4个单位。个单位。表表10-5的的表列出对应不同策略组合的支付水平，如第一格表示两头表列出对应不同策略组合的支付水平，如第一格表示两头猪同时按下按钮，就会同时走到猪食槽，大猪吃猪同时按下按钮，就会同时走到猪食槽，大猪吃5个单位，小猪吃个单位，小猪吃3个，扣除个，扣除2个单位的成本，支付水平分别为个单位的成本，支付水平分别为3和和1。第67页，共123页，编辑于2022年，星期一智猪博弈与占优均衡智猪博弈与占优均衡0，07，-1等待等待2，43，1按按大猪
48、大猪A等待等待按按小猪小猪B智猪博弈的支付矩阵0，0等待等待2，4按按大猪大猪A等待等待小猪小猪B剔出小猪劣策略的支付矩阵2，4按按大猪大猪A等待等待小猪小猪B再剔出大猪劣策略的支付矩阵第68页，共123页，编辑于2022年，星期一伊拉克的决策伊拉克的决策各国得到各国得到400400亿美元亿美元伊拉克得到伊拉克得到300300亿元亿元伊朗得到伊朗得到600600亿元亿元伊拉克得伊拉克得600600亿美元亿美元伊朗得到伊朗得到300300亿美元亿美元各国各国500500亿美元亿美元高产量高产量低产量低产量高高产产量量低低产产量量伊朗伊朗的决的决策策寡头博弈寡头博弈第69页，共123页，编辑于20
49、22年，星期一 第五讲第五讲 市场失灵市场失灵在完善的市场经济制度下，市场充分发挥作用能达到最高的经在完善的市场经济制度下，市场充分发挥作用能达到最高的经济效率，而现实社会中由于存在着一些限制，影响市场机制发济效率，而现实社会中由于存在着一些限制，影响市场机制发挥作用以致资源低效率配置，即市场失灵。信息不对称、外部挥作用以致资源低效率配置，即市场失灵。信息不对称、外部性和公共产品妨碍市场价格机制的正常功能而又不能通过市场性和公共产品妨碍市场价格机制的正常功能而又不能通过市场自身予以克服，这是造成市场失灵的主要原因。关于信息不对自身予以克服，这是造成市场失灵的主要原因。关于信息不对称、外部性和公
50、共产品问题的理论，是称、外部性和公共产品问题的理论，是20世纪世纪70年代以来经济年代以来经济学中研究的最新理论之一。学中研究的最新理论之一。第70页，共123页，编辑于2022年，星期一一、公共产品一、公共产品(公共物品公共物品)如果一个人消费某种物品而不会减少该物品的数量，并不排如果一个人消费某种物品而不会减少该物品的数量，并不排斥他人对该物品的消费，该物品就是斥他人对该物品的消费，该物品就是公共产品公共产品。如国防、司法、。如国防、司法、警察、防洪排涝等都是公共产品。警察、防洪排涝等都是公共产品。特征：公共产品是相对于私人产品而言的。非竞争性与非排他特征：公共产品是相对于私人产品而言的。