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1、第二篇 供给与需求（1）第1页/共70页1、供给与需求的市场力量2023/3/123、供给、需求与政府政策2、弹性及其应用第2页/共70页弹性及其应用Elasticity and Its ApplicationChapter 5杨 瑛第3页/共70页麦当劳连锁店的折扣券麦当劳连锁店的折扣券 麦当劳连锁店一直采取向消费者发放折扣券的促销策略。他们对来麦当劳就餐顾客发放麦当劳产品的宣传品，并在宣传品上印制折扣券。为什么麦当劳不直接将产品的价格降低？第4页/共70页麦当劳连锁店的折扣券麦当劳连锁店的折扣券 折扣券使麦当劳公司实行了三级差别价格。麦当劳公司知道并不是所有的顾客都愿意花时间将折扣券剪下来
2、保存，并在下次就餐时带来。此外，剪折扣券意愿与顾客对物品支付意愿和他们对价格的敏感相关。第5页/共70页麦当劳连锁店的折扣券麦当劳连锁店的折扣券富裕而繁忙的高收入阶层到麦当劳用餐弹性低，对折扣券的价格优惠不敏感，不可能花时间剪下折扣券并保存随时带在身上，以备下次就餐时用。而且折扣券所省下的钱他也不在乎。低收入的家庭到麦当劳用餐弹性高，他们更可能剪下折扣券，因为他的支付意愿低，对折扣券的价格优惠比较敏感。第6页/共70页弹 性 论4需求弹性4供给弹性4其他弹性4应用：供给、需求和弹性第7页/共70页1.新技术的推出能否给农民带来更大收益？2.对于产油组织欧佩克来说，低价高产或高价低产哪个收益更大
3、？3.解决毒品问题，单纯禁毒或禁毒教育哪个更有用？案例研究案例研究第8页/共70页弹弹 性？性？床？女人的皮肤？潮汕牛肉丸？今麦郎弹面？第9页/共70页弹弹性性经济变量之间存在的一种变量对经济变量之间存在的一种变量对另一种变量变动的另一种变量变动的反映程度反映程度弹性系数弹性系数因变量变动的百分率因变量变动的百分率自变量变动的百分率自变量变动的百分率=弹性的概念弹性的概念第10页/共70页4需求需求弹性弹性第11页/共70页 一种物品需求量对其价格变动反应程度的衡量，用需求量需求量变动的百分比变动的百分比除以价格价格变动的百分比变动的百分比来计算需求价格弹性需求价格弹性Price elasti
4、city of demand第12页/共70页1.必需程度必需程度Necessities versus Luxuries：奢侈品的弹性大必需品的弹性小2.被替代的难易程度被替代的难易程度Availability of Close Substitutes:易被替代的物品其弹性大3.消费者调整的时间消费者调整的时间 Time Horizon:调整时间越长其弹性越大需求价格弹性及其决定因素需求价格弹性及其决定因素需求价格弹性及其决定因素需求价格弹性及其决定因素第13页/共70页需求价格弹性需求价格弹性需求价格弹性需求价格弹性 ED 的计算的计算的计算的计算ED计算公式 ED=需求量变动百分比 /价格
5、变动百分比需求价格弹性(ED)的经济含义：在其他因素不变的条件下,商品价格改变1%，则该商品的需求量将改变ED%第14页/共70页计算计算ED时必需注意的时必需注意的3个问题个问题1.价格和需求呈反方向变动,P和Q的变化方向相反,所有的弹性为负数2.弹性定义使用的是价格和需求量变动的百分数,而非实际变化量,衡量单位的变化不会影响弹性大小3.计算价格和需求量变动百分比时的步骤:用平均价格作为计算价格变动的基础用平均数量作为计算需求量变动百分比的基础第15页/共70页计算需求价格弹性计算需求价格弹性计算需求价格弹性计算需求价格弹性ED实例实例实例实例 例:假如冰淇淋蛋卷的价格从$2.00 上升到$
6、2.20，使你购买的冰淇淋量从10减少到8，那么你的需求价格弹性是多少？反过来的情况？结果如何？反过来的情况？结果如何？第16页/共70页第17页/共70页应用中点法实例应用中点法实例应用中点法实例应用中点法实例 例:假如冰淇淋蛋卷的价格从$2.00 上升到$2.20，使你购买的冰淇淋量从10减少到8，应用中点法计算你的需求价格弹性是多少？第18页/共70页小试牛刀：运用中点法小试牛刀：运用中点法小试牛刀：运用中点法小试牛刀：运用中点法 考虑某商品的价格从90上升到110时，其需求量从240下降到160的情况 价格变动的百分比为(P1Po)(P1+Po)/2=(11090)（90+110）/2
7、=20%需求量变动的百分比为 (Q1Qo)(Q1+Qo)/2=(160240)（240+160）/2=40%需求的价格弹性 ED=40%20%=2第19页/共70页小试牛刀：运用中点法小试牛刀：运用中点法小试牛刀：运用中点法小试牛刀：运用中点法$54DQ1000P50第20页/共70页弧弹性、点弹性弧弹性、点弹性弧弹性、点弹性弧弹性、点弹性前面介绍的弹性称为弧弹性 点弹性：当我们研究需求曲线上某个点的价格有微小变化与需求量变化的关系Ep计算公式 Ep=Q/QP/P第21页/共70页E E=dQdQ QQdPdP P P=-dQdQQQdPdPP P-.需求曲线斜率需求曲线斜率与需求价格弹性需求
8、价格弹性P POOQQ完全弹性完全弹性单一弹性单一弹性缺乏弹性缺乏弹性完全无弹性完全无弹性富有弹性富有弹性第22页/共70页小试牛刀小试牛刀 假设其他因素不变,某商品的价格从90元上升到100元,发现其销售额从45000元上升到50000元。则下述说法正确的是：A.弹性等于(0.1)B.弹性等于(1)C.弹性等于0D.上述说法都不对第23页/共70页需求价格弹性的类型需求价格弹性的类型需求价格弹性的类型需求价格弹性的类型这里的这里的ED是指是指其绝对值其绝对值 ED 1：富有弹性的商品Elastic DemandED 1：缺乏弹性的商品Inelastic DemandED=1：单位弹性的商品U
9、nit ElasticED=0：完全无弹性Perfectly Inelastic ED=：完全有弹性Perfectly Elastic 第24页/共70页缺乏弹性的需求缺乏弹性的需求-弹性弹性 1QP4$51.价格上升22%.D100502.使需求量减少67%.第27页/共70页完全无弹性的需求完全无弹性的需求-弹性弹性=0QP4$5D1002.需求量不变.1.价格上升.第28页/共70页完全富有弹性的需求完全富有弹性的需求-弹性弹性=infinityQPD$41.在任何高于4美元价格时需求量为0.2.在正好为4美元时，消费者将购买任何一种数量.3.价格低于4美元时，需求量是无限的.第29页/
10、共70页 由于需求的价格弹性衡量需求量对价格的反应程度，所以它与需求曲线的斜率密切相关：u通过某一点的需求曲线越平坦，需求的价格弹性就越大u通过某一点的需求曲线越陡峭，需求的价格弹性就越小各种需求曲线各种需求曲线需求的价格弹性决定了需求曲线需求的价格弹性决定了需求曲线陡峭陡峭还是还是平坦平坦第30页/共70页弹性和总收益的关系弹性和总收益的关系弹性和总收益的关系弹性和总收益的关系 总收益Total revenue：一种物品买者支付的量和卖者得到的量，用该物品的价格乘以销售量来计算：TR=P x Q第31页/共70页$4DQP0PP x Q=$400(收益)100Q图示：总收益图示：总收益图示：
11、总收益图示：总收益第32页/共70页当价格变动时总收益如何变动：当价格变动时总收益如何变动：缺乏弹性缺乏弹性的需求的需求$3Q0P80收益=$240 D$1DQ0收益=$100100 P价格从$1上升为$3.总收益从$100 增加到$240第33页/共70页当价格变动时总收益如何变动：当价格变动时总收益如何变动：富有弹性富有弹性的需求的需求DQ0P$450DQ0P收益=$100$520收益=$200 价格从$4 上升为$5.总收益从$200减少到$100第34页/共70页Ed 1销售收入与价格反方向变动销售收入与价格反方向变动销售收入与价格正方向变动销售收入与价格正方向变动Ed 1销售收入与价
12、格变动无关销售收入与价格变动无关Ed=1TR =Q PTR =Q PTR =Q P第35页/共70页弹性和收益关系的弹性和收益关系的弹性和收益关系的弹性和收益关系的应用应用应用应用某城市对运输的需求价格弹性估计为1.6，城市管理者问你，为了增加运输收益，运输价格应该增加还是应该降低，你应该怎样回答?分析：运输价格应该降低。因为对运输的需求的价格弹性为1.6，即富有弹性。根据价格弹性与销售收入的关系，降低价格会给销售者带来收入的增加。第36页/共70页4其它类型其它类型弹性弹性供给弹性需求收入弹性需求交叉弹性第37页/共70页 一种物品供给量对其价格变动反应程度的衡量，用供给量变动百分比除以价格
13、变动百分比来计算供给价格弹性供给价格弹性price elasticity of supply第38页/共70页n卖者改变他们生产的物品量的伸缩性.n时间长短-供给在长期中的弹性通常都大于短期.供给价格弹性的决定因素供给价格弹性的决定因素第39页/共70页u完全无弹性的供给 Perfectly Inelasticu缺乏弹性的供给 Inelastic Supplyu单位弹性供给 Unit Elasticu富有弹性的供给 Elastic Supplyu完全富有弹性的供给 Perfectly Elastic供给曲线供给曲线第40页/共70页完全无弹性的供给完全无弹性的供给完全无弹性的供给完全无弹性的供
14、给-弹性弹性弹性弹性=0=0QP4$5S1002.供给量不变。1.价格上升.第41页/共70页缺乏弹性的供给缺乏弹性的供给缺乏弹性的供给缺乏弹性的供给-弹性弹性弹性弹性 1114$51.价格上升 22%.200100S2.引起供给量增加 67%。QP第44页/共70页完全有弹性的供给完全有弹性的供给完全有弹性的供给完全有弹性的供给-弹性弹性弹性弹性=infinity=infinityS$41.在任何高于4美元的价格时，供给量无限。2.在正好为4美元时，生产者供给任何一种数量3.在价格低于4美元时，供给量为0.QP第45页/共70页需求收入弹性需求量变动百分比收入变动百分比=需求收入弹性需求收入
15、弹性 Income elasticity of demand一种商品的需求量对消费者收入变动的反应程度一种商品的需求量对消费者收入变动的反应程度第46页/共70页需求收入弹性正常商品正常商品奢侈品奢侈品必需品必需品劣等品劣等品0 01 1E EdIdI恩格尔定律恩格尔定律a)a)在一个家庭或一个国家中在一个家庭或一个国家中食物支出在收入中所占比食物支出在收入中所占比例随着收入的增加而减少例随着收入的增加而减少b)b)一个家庭或国家富裕程度一个家庭或国家富裕程度越高，食物支出的收入弹越高，食物支出的收入弹性就越小，反之越大性就越小，反之越大第47页/共70页小试牛刀：小试牛刀：在英国，对新汽车需
16、求的价格弹性ED=1.2，需求的收入弹性EI=3.0，计算 1.其他条件不变，价格提高3%对需求量的影响；2.其他条件不变，收入增加2%对需求量的影响；3.假设价格提高8%，收入增加10%，1995年新汽车销售量为800万辆,利用有关弹性系数的数据估计1996年新汽车的销售量。第48页/共70页分析：分析：1.由于ED=1.2，根据价格弹性的经济含义，可知价格提高3%需求量将减少3.6%(1.23%=3.6%)2.因为EI=3.0，收入增加2%，需求量将增加6.0%3.价格提高8%，使得销售量减少9.6%；收入增加10%，使得销售量增加30%；因此1996年的销售量估计为：800(1+30%9
17、.6%)=963.2(万辆)第49页/共70页需求的交叉价格弹性需求的交叉价格弹性需求的交叉价格弹性需求的交叉价格弹性一种商品的需求量对另一种商品价格相对变动的反应程度一种商品的需求量对另一种商品价格相对变动的反应程度需求的交叉价格弹性物品1需求量变动百分比物品2价格变动百分比=第50页/共70页E EXY XY 0 0肥 皂 与 洗 衣 粉肥 皂 与 洗 衣 粉汽 油 与 汽 车汽 油 与 汽 车E EXY XY 0 0E EXY XY=0=0食 盐 与 音 响食 盐 与 音 响替 代替 代关 系关 系互 补互 补关 系关 系不 相 关不 相 关举举 例例第51页/共70页供给、需求和弹性的
18、应用供给、需求和弹性的应用案例研究1.新技术的推出能否给农民带来更大收益？农业的长期相对衰退-农产品需求的增加小于技术进步导致的供给方面的巨大增长，农产品价格下降农民收入减少第52页/共70页谷贱伤农谷贱伤农的经济学解释的经济学解释好年景农业丰收，农产品的供给增加，导致农产品的价格下降。农产品是缺乏弹性的物品，价格下降引起的销售量增加并不大，结果降低了农民的收入。第53页/共70页供给、需求和弹性的应用供给、需求和弹性的应用案例研究2.对于产油组织欧佩克来说，低价高产或高价低产哪个收益更大？3.解决毒品问题，单纯禁毒或禁毒教育哪个更有用？第54页/共70页弹 性4需求弹性什么是需求价格弹性（决
19、定因素）、需求收入弹性、需求交叉价格弹性？如何定量？各种需求曲线的需求价格弹性总收益与需求价格弹性4供给弹性什么是供给价格弹性（决定因素）？如何定量？各种供给曲线的供给价格弹性第55页/共70页税税 收收政府财政收入的主要来源，重要的政策工具。政府可以向生产者征税（如增值税、企业所得税），也可以向消费者征税（如个人收入所得税）税收归宿（tax incidence）：就是税收由谁负担。第56页/共70页 经济学家用经济学家用“税收归宿税收归宿”来指关于来指关于税收负担分配的问题。税收负担分配的问题。运用供求工具分析：向买者征税如何影响市场结果向卖者征税如何影响市场结果第57页/共70页对对买者买
20、者征收征收0.5美元税收时美元税收时3.00冰淇淋蛋卷的数量0冰淇淋蛋卷的价格（美元）100D1供给 S1对买者征税使需求曲线向下移动，其幅度为税收量($0.50).D2第58页/共70页3.00冰淇淋蛋卷的数量0冰淇淋蛋卷的价格（美元）10090$3.30买者支付的价格D1D2有税收时的均衡供给 S1没有税收时的均衡2.80卖者得到的价格没有税收时的价格 税收($0.50)对买者征收0.5美元税收时第59页/共70页3.00冰淇淋蛋卷的数量0冰淇淋蛋卷的价格（美元）10090S1S2需求D1没有税收时的价格2.80卖者得到的价格$3.30买者支付的价格没有税收时的均衡 向卖者征税使供给量向上
21、移动，移动量为税收($0.50).税收($0.50)有税收时的均衡对卖者征收0.5美元税收时第60页/共70页征税的市场结果？征税的市场结果？n对市场收税，该物品的均衡数量减少，缩小了市场的规模n无论对买者征税还是向卖者征税，结果都是相同的：由买者和卖者共同分摊税收负担。n所不同的是由谁把税收交给政府。第61页/共70页税收归宿税收归宿The Incidence of Tax 当对一种物品征税时，该物品的买者与卖者分摊税收负担。但税收负担如何确切地划分呢？供给与需求的相对弹性第62页/共70页供给富有弹性供给富有弹性供给富有弹性供给富有弹性，需求缺乏弹性需求缺乏弹性需求缺乏弹性需求缺乏弹性数量
22、0价格DS税收1.当供给比需求富有弹性时.2.税收归宿更多地由消费者承担.3.更少地由生产者承担.没有税收的价格买者支付的价格 卖者得到的价格第63页/共70页供给缺乏弹性供给缺乏弹性供给缺乏弹性供给缺乏弹性，需求富有弹性需求富有弹性需求富有弹性需求富有弹性数量0价格DS 没有税收的价格税收1.当需求比供给富有弹性时.2.税收归宿更多地由生产者承担.3.更少地由消费者承担.买者支付的价格 卖者得到的价格第64页/共70页税收负担如何确切地划分呢？税收负担如何确切地划分呢？税收负担更多地落在缺乏弹性的市场一方身上。第65页/共70页结结 论：论：税收负担更多地落在缺乏弹性的市场一方身上。弹性就是
23、衡量在条件改变时，买者和卖者改变市场决策的意愿。需求弹性小，意味着消费者对该商品没有适当的替代品。供给弹性小，意味着生产者对生产该商品的调整很难。当对该商品征税时，市场中选择更少的一方不能轻易做出其他选择，从而要承担更多的税赋。第66页/共70页案例研究：国会能分配工薪税的负担吗？案例研究：国会能分配工薪税的负担吗？为应付社会保障和医疗保险，政府通常向个人征税工薪税。通常的规定是：个人缴纳薪水的某个固定百分比，然后企业也替个人缴纳另一半。如图，无论是对工人征税还是对企业征税，都是使劳动力的价格（工资）提高。即S1S2税收就像是夹在工人得到的工资和企业支付的工资之间的楔子。工人和企业各承担多少税赋并不是由谁决定的，而是有供需曲线决定的。BAD1S1S2QE1E2Q2Q1P1P2tPP30工人税赋企业税赋第67页/共70页工薪税工薪税劳动量0工资没有税收的工资劳动需求劳动供给税收楔子企业支付的工资工人得到的工资第68页/共70页The End第69页/共70页感谢您的观看！第70页/共70页