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1、第五篇第五篇 企业行为与产业组织企业行为与产业组织第1页/共55页竞争市场上的企业竞争市场上的企业 Firms in Competitive MarketsChapter 14杨 瑛第2页/共55页4完全竞争市场中的企业4竞争市场的短期均衡4企业的需求、收益和供给线 4企业零利润和停止营业点4行业供给曲线4竞争市场的长期均衡与决策第3页/共55页市市 场场一一群群买买者者和和一一群群卖卖者者之之间间的的接接触触点点。它它既既可可以以是是一一个个有有形形的的买买卖卖场场所所，也也可可以以是是无无形形的的，买买卖卖双双方通过现代化通讯工具和其他媒体进行交易。方通过现代化通讯工具和其他媒体进行交易。
2、完全竞争完全竞争完全垄断完全垄断垄断竞争垄断竞争寡头寡头厂厂商商数数目目产产品品替替代代程程度度控控制制价价格格的的能能力力进进入入行行业业的的难难易易程程度度市市场场类类型型第4页/共55页市场类型的特征市场类型的特征市场类型厂商数目产品差别对价格的控制进退难易程度类似商品市场完全竞争无数无差别无很容易一些农产品垄断竞争较多有差别有一些比较容易轻工品零售业寡头几个无差别或有差别相当程度比较困难钢、汽车、石油完全垄断唯一唯一产品，无替代很大程度非常困难公用事业：水、电、邮局第5页/共55页完全竞争市场中的企业完全竞争市场中的企业perfectly competitive market1.有很多
3、规模很小的企业，每一个企业的规模太小，不可能影响市场价格，只能被动地接受市场价格2.市场中所有企业生产的产品具有同质性3.企业自由进入市场第6页/共55页企业收益(销售收入)总收益（Total Revenue）：企业按一定价格出售一定数量产品时所获得的全部收入平均收益（Average Revenue）：企业平均每一单位产品销售所获得的收入边际收益（Marginal Revenue）：企业增加一单位产品销售所获得的总收入的增量第7页/共55页厂商收益与利润厂商收益与利润总 收 益平均收益边际收益厂商利润TR=P QAR=TR/Q=P MR=TR/Q=dTR/dQ (Q)=TR(Q)-TC(Q)第
4、8页/共55页竞争企业的竞争企业的总总收益、收益、平均平均收益和收益和边际边际收收益益第9页/共55页结结 论论对所有企业来说，平均收益（从普通1单位中得到的收益）=物品的价格对竞争企业而言，边际收益（多生产1单位得到的额外收益）=物品的价格第10页/共55页完全竞争完全竞争厂商厂商完全竞争完全竞争市场市场PQOP Pe ed dPQOP Pe eQQe eD DS S完全竞争市场的企业完全竞争市场的企业需求需求曲线曲线第11页/共55页完全竞争企业的收益曲线完全竞争企业的收益曲线个别企业的水平需求曲线表示：在每一个销售量上，企业的销售价格是固定不变的个别企业的平均收益（AR）曲线、边际收益（
5、MR）曲线和Pe重合，即AR=MR=Pe总收益（TR）曲线为斜率等于Pe，且过原点的直线第12页/共55页RQOTRTRPedAR=MRPQO完全竞争企业的收益曲线完全竞争企业的收益曲线第13页/共55页经济学十大原理经济学十大原理原理原理3：理性人考虑边际量：理性人考虑边际量 在许多情况下，人们通过考虑边在许多情况下，人们通过考虑边际量来做出最优决策际量来做出最优决策 节假日期间许多大型商场都延长营业时节假日期间许多大型商场都延长营业时间，为什么平时不延长？间，为什么平时不延长？第14页/共55页一个简单的利润最大化例子一个简单的利润最大化例子第15页/共55页利润最大化原则利润最大化原则M
6、R=MC第16页/共55页 P=AR=MR P=MR1MC一个竞争企业的利润最大化一个竞争企业的利润最大化产量产量0成本和收益成本和收益QMAX 通过生产边际成本=边际收益的产量，企业实现了利润最大化MC1Q1MC2Q2第17页/共55页利润最大化的利润最大化的3个一般性原则个一般性原则当MR MC，企业应该增加 Q当MR MC，企业应该减少 Q在利润最大化的产量水平时，MR=MC第18页/共55页企业的供给原则：供给产量确定在企业的供给原则：供给产量确定在MC=MR=P产量产量0MCATCAVCQ1 P1 P2Q2 边际成本曲边际成本曲线也是竞争企业线也是竞争企业的供给曲线的供给曲线成本和收
7、益成本和收益第19页/共55页4完全竞争市场中的企业4竞争市场的短期均衡4企业的需求、边际收益和供给线 4企业零利润和停止营业点4行业供给曲线4竞争市场的长期均衡与决策第20页/共55页利润利润Q用用价格价格与与平均总成本平均总成本之间面积表示利润之间面积表示利润数量数量0价格价格P =AR=MRATCMCPATC利润最大化产量利润最大化产量第21页/共55页亏损亏损0P =AR=MRATCMCPQ亏损最小化产量亏损最小化产量ATC用竞争企业图形来衡量利润：用竞争企业图形来衡量利润：有亏损的企业有亏损的企业数量数量价格价格第22页/共55页 根据市场均衡价格根据市场均衡价格P*的不同位置，的不
8、同位置，分为分为5种情况：种情况：1.P*SATC2.P*=SATC3.SATC P*SAVC4.P*=SAVC5.P*SATC，企业的最佳产量为Q*，企业得到超额利润，其值为Q*（P*-P1）PQSMCSATCSAVCd（AR=MR=P*）P*Q*EFGP1第24页/共55页2、P*=SATC若企业利润最大化时的均衡价格P*=SATC，企业的最佳产量为Q*，企业的经济利润为零，但实现了正常利润所有的生产要素，无论是从市场购置和租赁的，还是自有自用的，都得到了市场的最高回报。PQSMCSATCSAVCd（AR=MR=P*）P*Q*E第25页/共55页 企业的收益至少补企业的收益至少补偿了企业所
9、有者的偿了企业所有者的所所有有机会成本机会成本 经济利润为经济利润为0并并不代表不代表企业企业无利可图无利可图第26页/共55页3、SATC P*SAVC若企业利润最大化时的均衡价格SATCP*SAVC，企业的最佳产量为Q*。但由于P*SATC，企业将出现亏损，亏损值为：Q*（P1-P*）若企业选择停产，固定成本依然会发生，亏损值为：Q*（P1-P2），），而且此时的亏损值比生产Q*产量时的亏损值还要大。因此企业还是应选择亏损最小化的生产决策。PQSMCSATCSAVCd（AR=MR=P*）P*Q*EFGP1P2第27页/共55页 你是否曾经走进一家餐馆吃饭，你是否曾经走进一家餐馆吃饭，发现里
10、面发现里面几乎没人几乎没人？为什么这种餐馆？为什么这种餐馆还还要开门呢？要开门呢？看起来来自几个顾客的看起来来自几个顾客的收入收入不可能弥补餐馆的经营成本不可能弥补餐馆的经营成本。第28页/共55页4、P*=SAVC若企业利润最大化时的均衡价格P*=SAVC，企业的最佳产量为Q*。由于P*SATC，企业的亏损值为：Q*（P1-P*）。）。企业停产的亏损值也为：Q*（P1-P*）。）。因此企业处于停产的临界点，该均衡点称为停止营业点。PQSMCSATCSAVCd（AR=MR=P*）P*Q*EFP1第29页/共55页5、P*SAVC若企业利润最大化时的均衡价格P*SATC生产经济利润大于零P*=S
11、ATC生产经济利润为零SATCP*SAVC生产亏损极小化P*=SAVC生产或停产生产或停产亏损相同P*SAVC停产亏损固定成本第31页/共55页注注 意意零利润点：总收入等于总成本，即价格刚好等于平均总成本停业点：收入刚好抵补它的可变成本时，停业点就会出现；当价格低于该水平时，收入无法抵补它的可变成本，企业就会停业以使其损失最小化。第32页/共55页竞争企业的竞争企业的短期短期停止营业决策停止营业决策数量数量ATCAVC0成本成本MC如果如果P AVC,继续生产企业的短期供给曲线第33页/共55页短期：有固定数量企业的市场供给短期：有固定数量企业的市场供给(a)单个企业的供给曲线Quantit
12、y(企业)0Price(b)市场供给曲线Quantity(市场)Price0SupplyMC1.00$2.001002001.00$2.00100,000200,000第34页/共55页小试牛刀：小试牛刀：假设完全竞争市场的需求函数和供给函假设完全竞争市场的需求函数和供给函数分别为数分别为 Qd=500002000P；Qs=400003000P。求：求：（1）市场均衡价格和均衡产量；）市场均衡价格和均衡产量；（2）厂商的需求函数？）厂商的需求函数？第35页/共55页解解 答答1.市场均衡时Qd=Qs，即 500002000P=400003000P市场的均衡价格P=2均衡产量 QD=Qs=460
13、00。2.完全竞争市场中，厂商的需求曲线是由市场的均衡价格决定，故厂商的需求函数为P=2。第36页/共55页 小试牛刀：小试牛刀：完全竞争行业中某厂商的成完全竞争行业中某厂商的成本函数为本函数为TC=Q3-6Q2+30Q+40,假设产品假设产品的价格为的价格为66。求：求：1.求利润最大时的产量及利润总额；2.由于竞争，市场的供求关系发生变化，市场新的均衡价格为30。在这个新的价格下厂商是否会发生亏损?如果会，最小的亏损额为多少?3.厂商在什么条件下才会停止生产?第37页/共55页解解 答答1.Q=6，利润为1762.厂商会亏损，最小亏损额为83.P21厂商停止生产第38页/共55页4完全竞争
14、市场中的企业4竞争市场的短期均衡4企业的需求、边际收益和供给线 4企业零利润和停止营业点4行业供给曲线4竞争市场的长期均衡与决策第39页/共55页竞争市场的竞争市场的长期均衡长期均衡 在长期生产中，企业对全部生产要素的调整表现在两个方面：1.可以选择最优的生产规模2.可以选择进入或退出一个行业第40页/共55页最优生产规模的选择最优生产规模的选择假设企业在短期内能获得利润，企业会按照最大利润的原则进行生产如图，此时企业的最大利润为P0E0AB的面积由于存在其他潜在进入的企业，这种利润并不能长期保持。CQQ0P0LACLMCE0ABd第41页/共55页假设企业在长期会亏损，企业将会退出生产。如图
15、，此时企业的亏损为P0E0AB的面积所以，这种亏损并不能长期持续。CQQ0P1LACLMCE1CDd第42页/共55页企业进出一个行业的决策企业进出一个行业的决策 1、当MRLATC时，有超额利润超额利润吸引着新厂商进入或原厂商增加产量，使得市场供给曲线右移，价格下降，单个企业的超额利润逐步减少；直至P=MR=LATC，超额利润为零时达到均衡。PPQQS1S2DLATCLMC第43页/共55页 PPQQS1S2DLATCLMC2、当MRLATC时，有亏损出现亏损时，就有厂商退出或原厂商减少产量，使得市场供给曲线左移，价格上升，单个企业的亏损逐步减少直至P=MR=LATC，亏损为零时达到均衡。第
16、44页/共55页因此，长期均衡的条件：因此，长期均衡的条件：P=LMR=LMC=LATC在均衡时，经济利润为零；会计利润大于零在均衡时，经济利润为零；会计利润大于零LMCLATCCQP=LMRP第45页/共55页竞争企业竞争企业退出退出一个市场的一个市场的长期长期决策决策Exit if TR TCExit if TR/Q TC/QExit if P TCEnter if TR/Q TC/QEnter if P ATC第47页/共55页竞争企业退出或进入一个市场的长期决策竞争企业退出或进入一个市场的长期决策MC=Long-run SATCAVC0如果P ATC，企业进入 如果如果 P ATC，企
17、业，企业退出退出数量数量成本成本第48页/共55页竞争企业的竞争企业的长期长期供给曲线供给曲线MCATCAVC0Firms long-run supply curve数量数量成本成本第49页/共55页长期长期：有进入与退出的市场供给：有进入与退出的市场供给(a)企业零利润状况Quantity(企业)0Price P=最低 ATC(b)市场供给Quantity(市场)Price0SupplyMCATC第50页/共55页完全竞争行业的长期供给曲线完全竞争行业的长期供给曲线在短期分析中，假定生产要素的价格是不变的。所以通过加总企业的短期供给曲线得到行业的短期供给曲线在长期分析中，企业随着价格的变化而
18、进出市场。这使得无法采用加总个别企业的供给曲线而获得行业的长期供给曲线（The Long-run Supply Curve of Industry）。因为，企业在进出产业的过程中，我们无法确知需要加总的是哪些企业。第51页/共55页向右上方倾斜的长期供给曲线向右上方倾斜的长期供给曲线由于行业存在大量的潜在进入者，每一个企业都面临同样的成本，结果长期市场总供给曲线在最低平均总成本时为一条水平线。但我们发现大部分的长期市场供给曲线都是向右上方倾斜的。有两个原因使：一些用于生产的资源数量是有限的，企业的需求越多，其价格就越高，从而增加了所有企业的成本。企业可能有不同的成本，在完全竞争市场中总是那些成本较低的企业先进入市场。在该市场价格提高后，鼓励更多的企业进入该市场。但这些新进入的企业成本较高，从而提高了整个市场的平均成本。第52页/共55页4完全竞争市场中的企业4竞争市场的短期均衡4企业的需求、边际收益和供给线 4企业零利润和停止营业点4行业供给曲线4竞争市场的长期均衡与决策第53页/共55页The End第54页/共55页感谢您的观看！第55页/共55页