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1、博物馆门票的定价博物馆门票的定价 假如你是一个大型艺术博物馆的馆假如你是一个大型艺术博物馆的馆长，你的财务经理告诉你，博物馆长，你的财务经理告诉你，博物馆缺乏资金，并建议你考虑改变门票缺乏资金，并建议你考虑改变门票价格以增加总收益，你将怎么办？价格以增加总收益，你将怎么办？第1页/共46页弹性的引入以下情况为什么？以下情况为什么？1、火柴的价格下降火柴的价格下降5050,而引起的需而引起的需求量的变化求量的变化,肯定要远远小于电视机因肯定要远远小于电视机因价格下降价格下降5050而引起的需求量的变化。而引起的需求量的变化。2 2、大米的价格上涨、大米的价格上涨50%50%，对其需求会，对其需求
2、会降低多少？价格上涨会使需求降到降低多少？价格上涨会使需求降到0 0吗吗？第2页/共46页一、需求的价格弹性一、需求的价格弹性（一）弹性（一）弹性弹性：是衡量买者与卖者对市场条件变弹性：是衡量买者与卖者对市场条件变动反应大小的指标。动反应大小的指标。它可以使我们可以精确地分析供给和需它可以使我们可以精确地分析供给和需求。求。弹性系数弹性系数=因变量的变动率因变量的变动率/自变量的变自变量的变动率动率 第3页/共46页一、需求的价格弹性（二）价格弹性的含义价格弹性的含义 需求的价格弹性是价格变动百分之一会使需求量变动百分之几。或者说，价需求的价格弹性是价格变动百分之一会使需求量变动百分之几。或者
3、说，价格弹性就是需求量对价格变动的反应程度，其计算公式为：格弹性就是需求量对价格变动的反应程度，其计算公式为：式中：式中：EpEp为价格弹性；为价格弹性；Q Q为需求量变动的绝对数量；为需求量变动的绝对数量；Q Q为需求量；为需求量；P P为价格为价格变动绝对数量；变动绝对数量；P P为价格。为价格。第4页/共46页一、需求的价格弹性例：某企业把产品价格提高例：某企业把产品价格提高2%2%，结果它的需求量减，结果它的需求量减少了少了3%3%，该企业产品的需求价格弹性为：，该企业产品的需求价格弹性为：第5页/共46页（三）计算需求价格弹性点弹性：p37，公式（2）弧弹性：p37，公式（1）第6页
4、/共46页（四）需求价格弹性的决定因素（1 1）替代品的可获得性）替代品的可获得性（2 2）支出与收入比例）支出与收入比例（3 3）时间的长短）时间的长短（4 4）对商品的需求程度）对商品的需求程度（5 5）商品本身用途的广泛性）商品本身用途的广泛性 第7页/共46页商品的替代品数目越多，替代程度越商品的替代品数目越多，替代程度越高，弹性越大。高，弹性越大。而一种商品的替代范围依赖于对该商而一种商品的替代范围依赖于对该商品定义的严格程度。品定义的严格程度。定义的越精确具体，代替品就越多。定义的越精确具体，代替品就越多。佳洁士牙膏、高露洁牙膏、中华牙膏、佳洁士牙膏、高露洁牙膏、中华牙膏、黑人牙膏
5、黑人牙膏.第8页/共46页商品购买支出在家庭收入中的比重越大，则商品购买支出在家庭收入中的比重越大，则弹性越大。弹性越大。电视机、空调，支出比重大，弹性较大电视机、空调，支出比重大，弹性较大 食盐、肥皂等，支出比重小，弹性较小。食盐、肥皂等，支出比重小，弹性较小。第9页/共46页这个时间指的是：这个时间指的是：所考察的消费者调节需求所考察的消费者调节需求量的时间。量的时间。一般来说，时期越长，人们越容易找到替代一般来说，时期越长，人们越容易找到替代品，弹性越大。品，弹性越大。例如，石油涨价，短期内弹性较小，长期来例如，石油涨价，短期内弹性较小，长期来看，弹性较大。看，弹性较大。第10页/共46
6、页 用途多的商品，在价格较高的时候，用途多的商品，在价格较高的时候，人们只购买较少数量用于最重要的用人们只购买较少数量用于最重要的用途上，当价格较低时，人们会逐步增途上，当价格较低时，人们会逐步增加购买量，将商品越来越多的用于其加购买量，将商品越来越多的用于其他用途。弹性较大。（电）他用途。弹性较大。（电）用途少的商品，即使价格较低，用途少的商品，即使价格较低，人们也会认为该商品没有多大的用途，人们也会认为该商品没有多大的用途，而不会增加其购买量，弹性较小。而不会增加其购买量，弹性较小。（小麦）（小麦）第11页/共46页12 1 富有弹性：需求量变动的幅度大于价富有弹性：需求量变动的幅度大于价
7、格变动的幅度。格变动的幅度。1 缺乏弹性：需求量变动的幅度小于价缺乏弹性：需求量变动的幅度小于价格变动的幅度。格变动的幅度。=1 单位弹性：需求量变动的幅度与价格单位弹性：需求量变动的幅度与价格变动的幅度一致。变动的幅度一致。=0 需求量对价格的变动毫无反应，图形需求量对价格的变动毫无反应，图形上为一条垂线。上为一条垂线。=在价格确定下，需求量趋于无穷大，图在价格确定下，需求量趋于无穷大，图形上为一条水平线。形上为一条水平线。（五）弹性系数值意义（五）弹性系数值意义第12页/共46页1 1、p p（需求完全无弹性）。（需求完全无弹性）。此时，意味着此时，意味着。在这种情况下，。在这种情况下，需
8、求状况具有如下特点：需求量不随价格的变需求状况具有如下特点：需求量不随价格的变动而变动。动而变动。需求函数的形式为：（任意既定常数）。需求函数的形式为：（任意既定常数）。在二维空间图上，需求曲线是一条垂直于横坐在二维空间图上，需求曲线是一条垂直于横坐标的直线，在横坐标上截距等于标的直线，在横坐标上截距等于(0 0)。这。这表示不管价格怎样变动，表示不管价格怎样变动，需求量总是固定不变。需求量总是固定不变。即不管即不管的数值如何，的数值如何，之值总是为零。之值总是为零。这种情况是罕见的。这种情况是罕见的。第13页/共46页Q0=DPQO第14页/共46页Q1P1D“完全无弹性的需求”(一个极端例
9、子)PQP2价格下价格下降降10%需求量变动需求量变动0%0%10%=0需求价格弹性需求价格弹性=需求量变动百分比需求量变动百分比价格变动的百分比价格变动的百分比=消费者的价格敏感度：需求曲线弹性：垂直不敏感0第15页/共46页2 2、p p（需求缺乏弹性）。（需求缺乏弹性）。说明需求量变动幅度小于价格变动幅度说明需求量变动幅度小于价格变动幅度（）。即价格每变动）。即价格每变动，需求量变动的百分率将小于。，需求量变动的百分率将小于。需求曲线特点：较陡需求曲线特点：较陡PQDP1P2OQ1Q2第16页/共46页D“缺乏弹性的需求”PQQ1P1Q2P2需求量上升10%10%10%1需求价格弹性需求
10、价格弹性=需求量变动百分比需求量变动百分比价格变动的百分比价格变动的百分比=价格下降10%消费者的价格敏感度：需求曲线：弹性；相对陡峭相对小 10%10%1需求价格弹性需求价格弹性=需求量变动百分比需求量变动百分比价格变动百分比价格变动百分比=价格下降10%消费者的价格敏感度：需求曲线：弹性：相对平坦相对敏感 1第22页/共46页5 5、p（需求完全有弹性）（需求完全有弹性）此时，此时，。在这种情况下，需求状况具有如下特点：在既定价在这种情况下，需求状况具有如下特点：在既定价格之下，需求量可以任意变动。格之下，需求量可以任意变动。需求函数的形式为：（常数）。需求函数的形式为：（常数）。需求曲线
11、将是一条与横坐标平行的直线，与横坐标需求曲线将是一条与横坐标平行的直线，与横坐标的距离，既定为常数（的距离，既定为常数（0 0）。）。这种情况也是罕见的。在现实生活中，这种情况也是罕见的。在现实生活中，自由市场上自由市场上某些同质的产品，由于竞争的结果，都按同一价格某些同质的产品，由于竞争的结果，都按同一价格出售，基本属于这类需求曲线的例子。出售，基本属于这类需求曲线的例子。第23页/共46页PQDOP0=k第24页/共46页D“完全有弹性的需求”(另一个极端例子)PQP1Q1价格变动价格变动 0%需求量变动需求量变动为任意为任意%任意任意%0%=无穷大无穷大Q2P2=消费者的价格敏感度：需求
12、曲线：弹性：无穷大水平非常敏感需求价格弹性需求价格弹性=需求量变动百分比需求量变动百分比价格变动百分比价格变动百分比=第25页/共46页（八）需求价格弹性的应用（八）需求价格弹性的应用用于企业的价格决策用于企业的价格决策用于政府制定政策用于政府制定政策用于分析和估计价格和销售量的变化用于分析和估计价格和销售量的变化第26页/共46页1、弹性理论的运用：薄利多销P1Q1aOQPEd对于富有弹性的商品，降价可提高总收益，而提价只会减少总收益。例例1 1：电视机的需求弹性为：电视机的需求弹性为Ed=2Ed=2，最初价格，最初价格P1=500P1=500元，最初元，最初销售量销售量Q1=Q1=1000
13、010000台。比较降价台。比较降价10%10%和提价和提价10%10%对总收益的不同对总收益的不同影响。影响。P2Q2b第27页/共46页 2、弹性理论的运用：谷贱伤农OPQEd 例例2 2：大米的需求弹性：大米的需求弹性Ed=0.5Ed=0.5，最初价格，最初价格P1=1.5P1=1.5元，最元，最初销售量初销售量Q1=Q1=1000010000斤。比较降价斤。比较降价10%10%和提价和提价10%10%对总收益对总收益的不同影响。的不同影响。对于缺乏弹性的商品，提价比降价能获得更高的收益。Q1P1aQ2P2b第28页/共46页思考：1、某城市大量运输的需求价格弹性估计为1.6，城市管理者
14、问你，为了增加大量运输的收入，运输价格应该增加还是应该降低，你应当怎样回答？第29页/共46页2 2、用于价格和销售量的分析和估计 某企业某产品的价格弹性在2.0，如果明年把价格降低10，问销售量预期会增加多少？第30页/共46页二、其他需求弹性二、其他需求弹性（一）需求收入弹性 1、含义：是指需求量对收入变动的反应程度，或者说，消费者收入水平变动百分之一会使需求量变动百分之几。其计算公式如下：第31页/共46页2、收入弹性的分类（1）Ei 1 富有收入弹性奢侈品（2）Ei=1 单位收入弹性（3）0 Ei 1 缺乏收入弹性必需品（4）Ei=0 收入无弹性（5）Ei 0 替代品（竞争关系），交叉
15、弹性系数越大，两种商品替代性越强。Exy0 互补品（合作关系），交叉弹性值越大，商品的互补性越强。Exy=0独立品（相互独立）第35页/共46页3、应用 互补品往往可分为基本产品和配套产品两种定价策略：对基本产品定价低，对配套产品定高价第36页/共46页 需求交叉弹性与管理决策 需求交叉弹性有助于企业制定营销策略，如喷墨打印机与墨水。需求交叉弹性有助于行业划分。需求交叉弹性有助于企业开发市场。第37页/共46页商品商品X商品商品Y需求交叉弹性需求交叉弹性电力电力天然气天然气0.20加州桔子加州桔子佛罗里达桔子佛罗里达桔子0.14黄油黄油人造黄油人造黄油0.67猪肉猪肉牛肉牛肉0.14美国部分商
16、品的需求交叉弹性第38页/共46页思考1、采用新技术对农民的影响 2、需求收入弹性应用用于销售量的分析和估计第39页/共46页农业的好消息会是农民的坏消息吗？前提：农业科学家培育出能比现有品种更高产的小麦新杂交品种时，种小麦的农民会发生变化？小麦市场又会发生什么变化？用于销售量的分析和估计 政府为了解决居民住房问题，要制定一个住房的长远规化。根据资料，已知租房需求的收入弹性在0.81.0之间，买房需求的收入在0.71.5之间。估计今后10年内，每人每年平均可增加收入2%3%。问10年后，对住房的需求量将增加多少？第40页/共46页1、市场调查表明，目前我国市场上汽车的价格弹性为1.2，收入弹性
17、为3。问：（1）如汽车价格下降3%，市场上的汽车销售量会出现什么变化？（2）如居民收入提高2%，市场上的汽车销售量会出现什么变化？第41页/共46页（一)定义 公式 在供给条件不变的情况下，商品自身价格的在供给条件不变的情况下，商品自身价格的相对变化对于供给量相对变化的影响情况相对变化对于供给量相对变化的影响情况。三、供给弹性供给价格弹性第42页/共46页 (二)供给弹性系数值意义 E E s s 1 1 1，供给富有弹性，供给变动的百分比大于供给价格变动的百分比。E Es s=1=1，供给单位弹性，供给变动的百分比等于供给价格变动的百分比。E E s s=，供给弹性无穷大，对既定的供给价格，供给量为无限大；图形上为一条水平线。E E s s=0=0，供给完全无弹性，不论供给价格如何变动，供给量不会发生变化（如艺术珍品）；图形上为一条垂线。第43页/共46页三种供给曲线与供给弹性OQPMS（即时供给曲线，完全无弹性）SS（短期供给曲线，弹性大于0小于1）LS（长期供给曲线，弹性大于1）第44页/共46页（三）影响供给价格弹性的主要因素1、时间的长短：时间越长，供给价格弹性越大、时间的长短：时间越长，供给价格弹性越大2、生产者成本结构、生产者成本结构3、生产规模的大小、生产规模的大小4、要素市场供求状况、要素市场供求状况第45页/共46页谢谢您的观看！第46页/共46页