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1、1/2 课 题第五章第一节 旅游市场 【教学目标】知识目标 了解旅游者的流动规律。掌握旅游市场的概念及形成条件。能力目标 使学生形成准确分析市场的能力。德育目标 培养学生爱岗敬业的精神。【教材分析】重 点 掌握旅游市场的概念及形成条件。难 点 对旅游市场的概念的理解。关 键 了解并掌握旅游的市场概念及形成条件。【教学方法】教法分析 讲授法、案例分析法 学法分析 小组学习法【课 型】新授课【课 时】两课时【导入新课】通过案例导入，形象地开展所学课程 晓东在第二课堂的活动中，模拟推销员面试和嘉宾进行了如下的一段对话，从晓东和嘉宾的对话中你能了解到哪些有关本节课学习的内容呢。根据教材的导入案例，让学
2、生对其分析，并对以下问题进行讨论：1、一家旅游企业为什么不能接待所有类型的顾客？比较好的办法是什么？2、你认为大部分商家真正了解他们的客户需求吗？为什么？3、旅游企业要打开市场，主要靠什么方法？分析教材中的导入案例，根据问题让学生以小组的形式展开讨论，同时教师启发，学生认真思考问题，积极回答 【课堂探究】首先让我们来了解一下旅游市场的概念。一、旅游市场的概念 广义：指在旅游产品交换过程中所反映的各种经济行为和经济关系的总和。狭义：是指在一定时间、地点和条件下具有购买力和旅游动机的总体上的旅游需求，即客源市场。知识拓展 市场是一个商品经济的范畴，凡是存在社会分工和商品交换的地方，就有市场。旅游市
3、场的形成是有一个过程的，它是社会经济发展到一定程度，旅游活动商品化、社会化的产物。旅游市场是旅游需求市场和旅游供给市场的总和，反映着国家之间、国家与旅游经营者之间、旅游经营者之间、旅游经营者与旅游者之间错综复杂的经济关系。旅游市场的形成和发展是这些关系协调发展的必然产物。那么，旅游市场又是如何形成的呢？二、旅游市场的形成条件（一）旅游目的地旅游资源状况（二）旅游供求市场的经济发展水平和前景（三）旅游供求市场的人文地缘关系（四）旅游目的地的市场开发水平（五）政府发挥的积极作用 2/2 提问：据你所知，世界范围内的旅游者有什么流动规律呢？三、旅游者的流动规律（一）近距离旅游流动量大，远距离旅游流动
4、量逐渐增大（二）流动量和流向集中在经济发达的国家和地区 主要原因：1、经济基础雄厚，国民收入水平高，闲暇时间较多，外出旅游机会较多。2、交通工具、交通和通讯网络先进。3、旅游资源丰富多彩。4、历史渊源深厚，经济关系紧密，人员交往频繁。5、旅游业起步早、发展快、经验多，有竞争优势。（三）流向政治、经济和文化中心（四）流向风景名胜区和文化特色显著区【板书设计】第五章 旅游市场 第一节 旅游市场的概念 一、旅游市场的概念 二、旅游市场的形成条件 三、旅游者的流动规律【课堂检测】1、旅游市场的基本功能是将_与_联结起来；旅游市场的基本矛盾是旅游产品的_与_之间的矛盾。2、狭义的旅游市场就是指_。3、世界四大古都是指_、_、_、_；世界音乐之都是指_；世界花园国家是指_。4、形成旅游市场的首要条件是 （）A、旅游者 B、旅游资源 C、旅行社 D、旅游饭店 5、简答题：旅游市场形成的条件有哪些？【回扣目标】在熟悉旅游活动产生的基础上，了解和掌握旅游市场的概念以及形成条件是本节课的重点内容。同时，对旅游者的流动规律能够更好的掌握，将对掌握旅游市场的方向起着重要的作用。【布置作业】1、什么是市场？什么是旅游市场？2、世界范围内的旅游者流动规律是怎样的？【教学后记】