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1、第四章 消费者行为学习目标 1、理解效用是分析消费者行为的基本变量。2、理解消费者行为的基础和目的是最求效用最大化。3、掌握两种效用论的研究方法和消费者均衡条件。第一节 效用与消费者决策一、效用 效用是指消费者在消费商品时所得到的满足感。或者说，效用是消费者对商品满足其欲望的能力的主观评价。（1）效用具有主观性。（2）效用与物品本身的使用价值不同。（3）效用是一种心理感受，所以消费者行为偏重于心理层面的发现。二、边际效用1、边际效用的定义 是指消费者增加一单位某消费品的消费所带来的效用的增加量。其经济意义是：假定其他商品的消费数量不变，在增加（或最后增加的）一单位商品所导致的效用的增加。2、边
2、际效用递减规律 随着一种商品消费数量的连续增加，其边际效用迟早会出现递减的现象。三个原因：（1）生理原因（2）心理原因（3）商品的多样性三、消费者均衡1、相关概念（1）边际效用价格比 MU是所消费的最后一单位商品带来的效用，而这一单位商品时花了P这多钱买来的。因此，二者之商MU/P表示“花在所买商品上的最后1单位货币买来的效用”，称为商品的边际效用价格比。（2）相对价格 两种商品的价格之比称为这两种商品间的相对价格。（3）相对边际效用 称为商品X对商品Y的相对边际效用。（4）货币的边际效用 是指消费者收入中的最后一单位带来的效用值。2、消费者均衡条件 优化调整的条件是：或消费者均衡的条件可写成
3、：四、两种效用理论1、基数效用论2、序数效用论3、两种效用论的关系项目项目基数效用论基数效用论序数效用论序数效用论两者的看法两者的看法假设效用可用基数度量效用可用序数度量认同效用函数有意义无意义主要研究工具边际效用无差异曲线无差异曲线不过是在效用函数中令效用值为某一常数而得到的等效用曲线研究方法边际效用分析法无差异曲线分析法边际替代率一般不采用就是相对边际效用之比消费者均衡条件等价第二节 预算约束与效用最大化一、消费者的预算约束1、预算线 预算线又叫消费者可能线，是指在消费者收入和商品价格既定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品不同数量的各种组合。2、预算线的变动 预算线的基本变动只
4、有两种：平移 旋转3、预算约束下的优化调整4、既定预算下的最优商品组合二、无差异曲线1、无差异曲线的定义 无差异曲线是用来表示两种商品的不同数量的组合给消费者带来的效用完全相同的一条曲线。也称等效用曲线。商品组合表表表2、无差异曲线的特征第一个特征，在同一坐标平面上的任何两条无差异曲线之间，可以有无数条无差异曲线，并且，所有这些无差异曲线之间，离原点越远的无差异曲线代表的效用水平越高，反之越低。第二个特征，在同一坐标平面图上的任何两条无差异曲线不会相交。第三个特征，无差异曲线是凸向原点的。3、完全替代品和完全互补品的无差异曲线三、边际替代率1、边际替代率的概念 边际替代率是指在保持总效用不变的
5、条件下，消费者增加某种消费品的消费所能替代的另外一种消费品的数量。2、边际替代递减规律四、效用最大化 效用最大化是指在商品价格和消费者的预算既定的前提下消费者买到最优的商品组合这一状态。均衡条件：MRS12=MU1/MU2=P1/P2第三节 消费者剩余 消费者剩余是消费者在购买一定数量的某种商品时愿意支付的最高价格和实际支付的总价格之间的差额。第四节 价格变动对均衡点的影响1、价格-消费线 价格消费曲线是在消费者的偏好、收入以及其他商品价格不变的条件下，与某一种商品的不同价格水平相联系的消费者效用最大化的均衡点的轨迹。2、需求曲线的推导第五节 消费者预算变动对均衡点的影响1、收入-消费线2、恩格尔曲线的推导思考题1、什么是边际效用递减规律？为什么边际效用是递减的？2、消费者均衡的条件是什么？为什么？3、什么是消费者剩余？请用图形表示其大小？