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1、第四章第四章 消费者行为理论消费者行为理论（1）欲望与）欲望与效用效用（2）边际效用分析与消费者均衡边际效用分析与消费者均衡（3）边际效用递减规律与需求定理）边际效用递减规律与需求定理（4）无差异曲线与消费可能线）无差异曲线与消费可能线（5）无差异曲线分析与消费者均衡无差异曲线分析与消费者均衡（6）公共物品公共物品与消费政策与消费政策14-1 欲望与效用欲望与效用 消消费费者者是是在在经经济济中中能能够够做做出出统统一一的的消消费费决策的单位。那么，消费的决策的单位。那么，消费的目的目的是什么是什么?萨缪尔森提出的萨缪尔森提出的幸福方程式幸福方程式：欲欲望望是是一一种种缺缺乏乏的的感感觉觉与与
2、求求得得满满足足的的愿愿望望。不不足足之之感感，求求足足之之愿愿。它它是是一一种种心心理感觉，特点是具有理感觉，特点是具有无限性无限性和和层次性层次性。2 美美美美国国国国心心心心理理理理学学学学家家家家马马马马斯斯斯斯洛洛洛洛（Abraham Abraham MaslowMaslow）将将将将人的需求（人的需求（人的需求（人的需求（欲望欲望欲望欲望）分为）分为）分为）分为 5 5 个个个个层次层次层次层次：（1 1）基本生理需要基本生理需要基本生理需要基本生理需要 （2 2）安全的需要安全的需要安全的需要安全的需要 （3 3）归属和友情的需要归属和友情的需要归属和友情的需要归属和友情的需要
3、（4 4）尊重的需要尊重的需要尊重的需要尊重的需要 （5 5）自我实现的需要自我实现的需要自我实现的需要自我实现的需要 讨讨讨讨论论论论：在在在在一一一一定定定定条条条条件件件件下下下下，欲欲欲欲望望望望是是是是一一一一个个个个确确确确定定定定的的的的量量量量，那那那那么，幸福的最大化就是么，幸福的最大化就是么，幸福的最大化就是么，幸福的最大化就是效用的最大化效用的最大化效用的最大化效用的最大化。需求的层次需求的层次3一、效用（一、效用（Utility）的概念的概念 效效用用是是指指消消费费者者从从消消费费某某种种物物品品中中所所得得到的满足程度。到的满足程度。效用理论效用理论是消费者行为理论
4、的核心。是消费者行为理论的核心。效用理论类型效用理论类型效用理论类型效用理论类型主要观点主要观点主要观点主要观点假设条件假设条件假设条件假设条件分析工具分析工具分析工具分析工具基数效用论基数效用论基数效用论基数效用论效用可计量效用可计量效用可计量效用可计量苛刻苛刻苛刻苛刻边际效用边际效用边际效用边际效用序数效用论序数效用论序数效用论序数效用论效用可比较效用可比较效用可比较效用可比较宽松宽松宽松宽松无无无无差异曲线差异曲线差异曲线差异曲线4二、基数效用和序数效用二、基数效用和序数效用基数效用基数效用（Cardinal Utility）在在 19 世世纪纪和和 20 世世纪纪初初期期，西西方方经经
5、济济学学家家普遍使用这一概念。普遍使用这一概念。核核心心观观点点：效效用用是是可可以以计计量量并并可可以以加加总总求求和和的的。表表示示效效用用大大小小的的计计量量单单位位被被称称为为效效用用单位单位（Utility Unit）。基数效用论采用的是基数效用论采用的是边际效用分析法边际效用分析法。5 从从 20 世世纪纪 30 年年代代开开始始，逐逐步步为为西西方方经经济学家们所采用。济学家们所采用。核核心心观观点点：效效用用只只能能用用序序数数来来表表示示。效效用用作作为为一一种种心心理理现现象象无无法法计计量量，也也不不能能加加总总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序求和，只能表示出满足程度
6、的高低与顺序。从从分分析析消消费费者者行行为为的的角角度度来来说说，以以序序数数来度量效用的假定所受到的限制较少。来度量效用的假定所受到的限制较少。序数效用论采用的是序数效用论采用的是无差异曲线分析法无差异曲线分析法。序数效用序数效用（Ordinal Utility）6总效用与边际效用总效用与边际效用（Marginal Utility）总总效效用用（TU）是是指指消消费费者者在在一一定定时时间间内内从从一一定定数数量量的的商商品品的的消消费费中中所所得得到到的的效效用用量的总和（量的总和（总满足程度总满足程度）。）。边边际际效效用用（MU）是是指指消消费费者者在在一一定定时时间间内内增增加加
7、1 单单位位商商品品的的消消费费所所得得到到的的效效用用量量的增量（的增量（增加的满足程度增加的满足程度）。）。4-2 边际效用分析与消费者均衡边际效用分析与消费者均衡7边际量边际量 边边际际量量的的一一般般意意义义，是是表表示示1单单位位的的自自变量的变化量所引起的因变量的变化量。变量的变化量所引起的因变量的变化量。问题问题问题问题：边际量与弹性有什么异同点边际量与弹性有什么异同点边际量与弹性有什么异同点边际量与弹性有什么异同点？8边际效用递减规律边际效用递减规律（Law of Diminishing Utility）在在一一定定条条件件下下，随随着着消消费费者者对对某某种种商商品品消消费费
8、量量的的增增加加，他他从从该该商商品品连连续续增增加加的的每每一一消消费费单单位位中中所所得得到到的的效效用用增增量量（边边际际效效用用）是递减的。是递减的。对边际效用递减规律的对边际效用递减规律的解释解释：（1 1）生理或者心理上的原因：）生理或者心理上的原因：）生理或者心理上的原因：）生理或者心理上的原因：重复刺激重复刺激重复刺激重复刺激；（2 2）商品本身用途的多样性：）商品本身用途的多样性：）商品本身用途的多样性：）商品本身用途的多样性：先重后轻先重后轻先重后轻先重后轻。9表表31 某商品的效用举例某商品的效用举例10总效用与边总效用与边总效用与边总效用与边际效用图解际效用图解际效用图
9、解际效用图解11 它它是是研研究究单单个个消消费费者者在在既既定定收收入入条条件件下下实现效用最大化的均衡条件。实现效用最大化的均衡条件。假假设设：（1 1）消消费费者者的的偏偏好好既既定定；（2 2）消费者的收入既定；（消费者的收入既定；（3 3）物品的价格既定）物品的价格既定。效效用用最最大大化化的的均均衡衡条条件件：消消费费者者用用全全部部收收入入所所购购买买的的各各种种物物品品所所带带来来的的边边际际效效用用，与购买这些物品所支付的价格之比相等。与购买这些物品所支付的价格之比相等。消费者均衡消费者均衡12两种商品的消费者均衡条件两种商品的消费者均衡条件每每每每1 1 1 1单单单单位位
10、位位货货货货币币币币不不不不论论论论用用用用于于于于购购购购买买买买哪哪哪哪一一一一种种种种商商商商品品品品，所所所所得得得得到到到到的的的的边边边边际际际际效用必须相等。效用必须相等。效用必须相等。效用必须相等。13（1）下面的公式有什么含义下面的公式有什么含义？讨论讨论：（2）如何调节以达到均衡）如何调节以达到均衡？14消费者均衡条件的证明消费者均衡条件的证明拉格朗日拉格朗日拉格朗日拉格朗日函数：函数：函数：函数：15P P1 1=P=P2 2=1 I=8=1 I=81617多种商品的消费者均衡条件多种商品的消费者均衡条件18需求曲线的推导需求曲线的推导消消费费者者的的需需求求曲曲线线，就
11、就是是这这种种商商品品的的需需求量求量 需求价格需求价格关系。关系。商商品品的的需需求求价价格格是是消消费费者者在在一一定定的的时时期期内，对一定量的商品所愿意支付的价格。内，对一定量的商品所愿意支付的价格。效效用用理理论论认认为为，消消费费者者为为购购买买某某物物品品所所愿愿意意付付出出的的货货币币价价格格，取取决决于于他他从从这这定定量量物物品中所获得的效用品中所获得的效用。4-3 边际效用递减规律与需求定理边际效用递减规律与需求定理19向右下方倾斜的需求曲线向右下方倾斜的需求曲线向右下方倾斜的需求曲线向右下方倾斜的需求曲线20消费者剩余消费者剩余消消费费者者剩剩余余（Consumer S
12、urplus）是是消消费费者者愿愿意意对对某某物物品品所所支支付付的的价价格格与与他他实实际支付的价格的差额。际支付的价格的差额。这这一一概概念念是是英英国国经经济济学学家家马马歇歇尔尔在在20世世纪纪初初期期提提出出的的：“他他宁宁愿愿付付出出而而不不愿愿得得不不到到此此物物的的价价格格，超超过过他他实实际际付付出出的的价价格格的的部部分分，是是这这种种剩剩余余满满足足的的经经济济衡衡量量。这这个部分可称为个部分可称为消费者剩余消费者剩余。”21P PQQP PE EOOE ED DQQE E消费者剩余消费者剩余224-4 无差异曲线与消费可能线无差异曲线与消费可能线序序数数效效用用论论者者
13、认认为为，商商品品的的效效用用是是无无法法具具体体衡衡量量的的，商商品品的的效效用用只只能能用用顺顺序序或或等等级级来来表表示示。提提出出消消费费者者偏偏好好的的概概念念，目目的的是是取取代代基数效用论者的基数效用论者的“效用单位效用单位”。消消费费者者对对于于各各种种不不同同的的商商品品组组合合的的偏偏好好（爱爱好好）程程度度是是有有差差别别的的，这这种种偏偏好好程程度度的的差别，决定了不同商品组合的效用大小顺序。差别，决定了不同商品组合的效用大小顺序。23一、无差异曲线一、无差异曲线 关于消费者偏好的三个关于消费者偏好的三个基本假设条件基本假设条件 （1 1）完备性）完备性）完备性）完备性
14、 对对对对于于于于任任任任何何何何两两两两个个个个商商商商品品品品组组组组合合合合A A（QQXAXA，QQYAYA）和和和和B B（QQXBXB，QQYBYB），消消消消费费费费者者者者总总总总是是是是可可可可以以以以做做做做出出出出，而而而而且且且且也也也也仅仅仅仅仅仅仅仅只能做出以下只能做出以下只能做出以下只能做出以下 3 3 种判断中的种判断中的种判断中的种判断中的 1 1 种种种种：对对对对 A A 的偏好的偏好的偏好的偏好大于大于大于大于对对对对 B B 的偏好；的偏好；的偏好；的偏好；对对对对 A A 的偏好的偏好的偏好的偏好小于小于小于小于对对对对 B B 的偏好；的偏好；的偏
15、好；的偏好；对对对对 A A 和和和和 B B 的偏好的偏好的偏好的偏好相同相同相同相同24 （2）传递性）传递性 对对 A 的的偏偏好好大大于于（小小于于，等等于于）对对 B 的的偏偏好好，对对B的的偏偏好好大大于于（小小于于，等等于于）对对 C 的偏好。的偏好。那那么么，消消费费者者必必须须作作出出判判断断：对对 A 的的偏偏好大于（好大于（小于，等于小于，等于）对）对 C 的偏好。的偏好。消费者偏好的三个消费者偏好的三个基本假设条件基本假设条件25 （3）非饱和性）非饱和性 都是好商品，且越多越好。都是好商品，且越多越好。含义：含义：消费者对每一种商品的消费都消费者对每一种商品的消费都处
16、于饱和以前的状态处于饱和以前的状态。消费者偏好的三个消费者偏好的三个基本假设条件基本假设条件26无差异曲线（无差异曲线（IC）无无差差异异曲曲线线（Indifference Curve）是是用用来来表表示示两两种种商商品品的的不不同同数数量量的的各各种种组组合合给给消消费者带来的效用完全相等的一条曲线。费者带来的效用完全相等的一条曲线。讨论讨论讨论讨论：当效用水平一定时，图形是什么形状的当效用水平一定时，图形是什么形状的当效用水平一定时，图形是什么形状的当效用水平一定时，图形是什么形状的？27QQX XQQY YOOU UU U1 1U U2 2效用曲面与无差异曲线效用曲面与无差异曲线效用曲面
17、与无差异曲线效用曲面与无差异曲线28X X 商品数量商品数量商品数量商品数量商商商商品品品品数数数数量量量量Y YOOA AB B选择与无差异选择与无差异选择与无差异选择与无差异曲线（曲线（曲线（曲线（ICICICIC）29QQX XQQY YOOI I2 2I I3 3I I1 1无差异曲线（无差异曲线（无差异曲线（无差异曲线（ICICICIC）的形状的形状的形状的形状效用水平增加效用水平增加效用水平增加效用水平增加30二、无差异曲线的特征二、无差异曲线的特征（1）无无差差异异曲曲线线是是一一条条向向右右下下方方倾倾斜斜的的曲曲线，其斜率为负值线，其斜率为负值（？）（？）；（2）在在同同一一
18、平平面面上上，可可以以有有无无数数条条无无差差异异曲线，代表不同的效用水平；曲线，代表不同的效用水平；（3）任意两条无差异曲线）任意两条无差异曲线不能相交不能相交；（4）无差异曲线）无差异曲线凸向原点凸向原点。问题问题问题问题：你是如何理解你是如何理解你是如何理解你是如何理解 IC IC IC IC 凸向原点的凸向原点的凸向原点的凸向原点的？31三、商品的边际替代率三、商品的边际替代率商品的边际替代率的含义商品的边际替代率的含义 Marginal Rate of Substitution（MRS）在在维维持持效效用用水水平平或或满满足足程程度度不不变变的的前前提提下下，消消费费者者增增加加1单
19、单位位的的某某种种商商品品的的消消费费时时，所所需需要要放放弃弃的的另另一一种种商商品品的的消消费费数数量量，被称为被称为商品的边际替代率商品的边际替代率。32商品商品 X 对商品对商品 Y 的替代率公式的替代率公式问题问题问题问题：你是如何理解商品的替代率的你是如何理解商品的替代率的你是如何理解商品的替代率的你是如何理解商品的替代率的？33QQX XQQY YQQX XQQY YOOU=U=f f（QQX X，QQY Y）=U=U0 0商品替代率的含义商品替代率的含义商品替代率的含义商品替代率的含义ICICQQX X34商品的边际替代率递减规律商品的边际替代率递减规律 在在维维持持效效用用水
20、水平平或或满满足足程程度度不不变变的的前前提提下下，随随着着一一种种商商品品消消费费数数量量的的连连续续增增加加，消消费费者者为为得得到到每每一一单单位位的的这这种种商商品品所所需需要要放弃的另一种商品的消费数量是放弃的另一种商品的消费数量是递减递减的。的。35完全替代品的无差异曲线完全替代品的无差异曲线完全替代品的无差异曲线完全替代品的无差异曲线QQX XQQY YICIC2 2ICIC1 1OO36QQX XQQY YICIC2 2ICIC1 1完全互补品的无差异曲线完全互补品的无差异曲线完全互补品的无差异曲线完全互补品的无差异曲线37四、消费者预算线四、消费者预算线 消消费费可可能能线线
21、也也叫叫家家庭庭预预算算线线，或或者者等等支出线支出线。它它是是一一条条表表明明在在消消费费者者收收入入、商商品品价价格格既既定定的的条条件件下下，消消费费者者所所能能购购买买到到的的两两种商品数量最大组合的线。种商品数量最大组合的线。38QXQYI/PI/PY YI/PI/PX X家庭预算线家庭预算线家庭预算线家庭预算线（家庭等支出线）（家庭等支出线）（家庭等支出线）（家庭等支出线）39预算线的预算线的变动变动 （1）当当两两种种商商品品的的价价格格不不变变、消消费费者者收收入入发生变化时；发生变化时；（2）当当消消费费者者的的收收入入不不变变、两两种种商商品品的的价格价格同比例变化时；同比
22、例变化时；（3）当当消消费费者者的的收收入入不不变变、一一种种商商品品的的价格价格不变而另一种商品的不变而另一种商品的价格价格发生变化时；发生变化时；（4）当当消消费费者者的的收收入入和和两两种种商商品品的的价价格格都同比例同方向变化时。都同比例同方向变化时。40QQX XQQY YI/PI/PY YI/PI/PX X收入增加收入增加收入增加收入增加收入减少收入减少收入减少收入减少41QQX XQQY YI/PI/PY YI/PI/PX XP PX X 增大增大增大增大 P PX X 减小减小减小减小42QQX XQQY YI/PI/PY YI/PI/PX XP PY Y 增大增大增大增大 P
23、 PY Y 减小减小减小减小434-5 无差异曲线分析与消费者均衡无差异曲线分析与消费者均衡把无差异曲线与消费可能线把无差异曲线与消费可能线结合结合在一起。在一起。QQX XQQY YOOICIC1 1ICIC2 2ICIC3 3E E讨讨讨讨论论论论：E E点点点点有有有有什么含义？什么含义？什么含义？什么含义？44消费者效用最大化的均衡条件消费者效用最大化的均衡条件 结结论论：在在一一定定收收入入的的约约束束条条件件下下，为为了了得得到到最最大大的的消消费费满满足足，消消费费者者应应选选择择最最优优的的商商品品数数量量的的购购买买组组合合，使使得得两两种种商商品品的边际替代率等于两种商品的
24、价格之比的边际替代率等于两种商品的价格之比。45QQX XQQY YOOICIC2 2ICIC3 3ICIC1 1E E2 2E E3 3E E1 1QQX1X1QQX2X2QQX3X3PCCPCC价格价格价格价格 消费曲线消费曲线消费曲线消费曲线46QQX XQQY YOOICIC2 2ICIC3 3ICIC1 1E E2 2E E3 3E E1 1QQX1X1QQX2X2QQX3X3QQX XP PX XQQX1X1QQX2X2QQX3X3P PX1X1P PX2X2P PX3X3QQX X=f=f（P PX X）价格价格价格价格 消费曲线消费曲线消费曲线消费曲线消费者需求曲线消费者需求曲
25、线消费者需求曲线消费者需求曲线47比较比较：由基数论与序数论导出需求曲线由基数论与序数论导出需求曲线 基数效用论基数效用论的的假设条件假设条件：效用量可以具体衡量效用量可以具体衡量效用量可以具体衡量效用量可以具体衡量；边际效用（边际效用（边际效用（边际效用（MUMU）递减规律。递减规律。递减规律。递减规律。序数效用论序数效用论的的假设条件假设条件：消消消消费费费费者者者者的的的的偏偏偏偏好好好好（满满满满足足足足程程程程度度度度的的的的顺顺顺顺序序序序或或或或等等等等级级级级）决定效用水平；决定效用水平；决定效用水平；决定效用水平；边际替代率（边际替代率（边际替代率（边际替代率（MRSMRS）
26、递减规律。递减规律。递减规律。递减规律。48收入效应和替代效应收入效应和替代效应 当当一一种种商商品品的的价价格格发发生生变变化化时时，会会同同时时对消费者产生对消费者产生两种影响两种影响：（1）消费者）消费者实际收入实际收入的变化；的变化；（2）商品的）商品的相对价格相对价格的变化。的变化。49 收收入入效效应应：商商品品价价格格变变动动所所引引起起的的实实际际收收入入水水平平的的变变动动，进进而而由由实实际际收收入入水水平平变动所引起的商品需求量的变动。变动所引起的商品需求量的变动。它表示它表示消费者效用水平消费者效用水平的变化。的变化。替替代代效效应应：商商品品价价格格变变动动所所引引起
27、起的的商商品品相相对对价价格格的的变变动动，进进而而由由商商品品相相对对价价格格的变动所引起的商品需求量的变动。的变动所引起的商品需求量的变动。它不改变消费者的效用水平。它不改变消费者的效用水平。收入效应与替代效应收入效应与替代效应50正常物品的替代效应和收入效应正常物品的替代效应和收入效应QQX XQQY YOOICIC2 2ICIC1 1E E2 2E E1 1QQX1X1QQX2X251正常物品的正常物品的替代效应替代效应和和收入效应收入效应图解图解QQX XQQY YOOICIC2 2ICIC1 1E E2 2E E1 1QQX1X1QQX2X2E Et tQQXtXt补偿预算线补偿预
28、算线补偿预算线补偿预算线QQX1 X1 QQX2X2=QQX1 X1 QQXtXt +QQXtXt QQX2X2P PX X QQX1 X1 QQXtXt 0 0 QQXtXt QQX2X200524-6 公共物品与消费政策公共物品与消费政策 消消消消费费费费理理理理论论论论是是是是以以以以单单单单个个个个消消消消费费费费者者者者为为为为中中中中心心心心的的的的。结结结结论论论论：只只只只有有有有消消消消费费费费者者者者具具具具有有有有完完完完全全全全的的的的消消消消费费费费自自自自由由由由，通通通通过过过过市市市市场场场场交交交交易易易易行为行为行为行为就可以实现效用最大化。就可以实现效用最
29、大化。就可以实现效用最大化。就可以实现效用最大化。消费者具有完全的消费自由吗？消费者具有完全的消费自由吗？消费者具有完全的消费自由吗？消费者具有完全的消费自由吗？（1 1）国防、立法、交通之类的公共物品国防、立法、交通之类的公共物品国防、立法、交通之类的公共物品国防、立法、交通之类的公共物品；（2 2）消消消消费费费费者者者者不不不不是是是是完完完完全全全全理理理理性性性性的的的的，没没没没有有有有完完完完全全全全的的的的消消消消费自由，其消费行为也具有外部性费自由，其消费行为也具有外部性费自由，其消费行为也具有外部性费自由，其消费行为也具有外部性。需要有相关政策来纠正市场机制的不足。需要有相
30、关政策来纠正市场机制的不足。需要有相关政策来纠正市场机制的不足。需要有相关政策来纠正市场机制的不足。53一、公共物品与税收一、公共物品与税收 公公公公共共共共物物物物品品品品：不不不不通通通通过过过过市市市市场场场场交交交交易易易易，由由由由政政政政府府府府提提提提供供供供的的的的商商商商品品品品与与与与劳劳劳劳务务务务就就就就是是是是。它它它它与与与与私私私私人人人人物物物物品品品品相相相相对对对对应应应应。私私私私人人人人物物物物品具有排他性和竞争性。品具有排他性和竞争性。品具有排他性和竞争性。品具有排他性和竞争性。公共物品的特征公共物品的特征公共物品的特征公共物品的特征：（1 1）非非非
31、非排排排排他他他他性性性性。在在在在技技技技术术术术上上上上或或或或经经经经济济济济上上上上不不不不可可可可能能能能把把把把不支付费用而要消费的人排除在外不支付费用而要消费的人排除在外不支付费用而要消费的人排除在外不支付费用而要消费的人排除在外。（2 2）非非非非竞竞竞竞争争争争性性性性。无无无无论论论论增增增增加加加加多多多多少少少少消消消消费费费费者者者者，都都都都不不不不会减少其他人的消费会减少其他人的消费会减少其他人的消费会减少其他人的消费。54公共物品与税收公共物品与税收公公共共物物品品的的消消费费可可以以不不通通过过交交易易，即即不不用用花花钱钱去去购购买买。这这样样，提提供供公公
32、共共物物品品也也就无利可图。就无利可图。市市场场无无法法提提供供充充分分的的公公共共物物品品，需需要要由由政府政府来承担提供公共物品的任务。来承担提供公共物品的任务。政政府府提提供供公公共共物物品品也也需需要要各各种种生生产产要要素支出，就通过素支出，就通过强制性收税强制性收税来筹资。来筹资。55二、消费者行为理论的局限性二、消费者行为理论的局限性56三、保护消费者的三、保护消费者的政策政策 确保商品的质量确保商品的质量确保商品的质量确保商品的质量 正确的消费宣传正确的消费宣传正确的消费宣传正确的消费宣传 限制或者禁止不正确的消费限制或者禁止不正确的消费限制或者禁止不正确的消费限制或者禁止不正
33、确的消费 对提供某些劳务的人的素质进行必要限制对提供某些劳务的人的素质进行必要限制对提供某些劳务的人的素质进行必要限制对提供某些劳务的人的素质进行必要限制 限制价格政策限制价格政策限制价格政策限制价格政策 建立消费者协会等组织，保护消费者利益建立消费者协会等组织，保护消费者利益建立消费者协会等组织，保护消费者利益建立消费者协会等组织，保护消费者利益57四、消费外在化的干预政策四、消费外在化的干预政策 消消费费外外在在化化，是是指指消消费费对对社社会会所所产产生生的的种种种种影影响响。政政府府对对消消费费外外在在化化进进行行干干预预是是必必要的。要的。个人消费要影响社会资源的配置与利用个人消费要
34、影响社会资源的配置与利用个人消费要影响社会资源的配置与利用个人消费要影响社会资源的配置与利用；个人消费会给社会带来一些不利影响个人消费会给社会带来一些不利影响个人消费会给社会带来一些不利影响个人消费会给社会带来一些不利影响；个人消费对社会风尚带来负面影响个人消费对社会风尚带来负面影响个人消费对社会风尚带来负面影响个人消费对社会风尚带来负面影响。58低档物品的替代效应和收入效应低档物品的替代效应和收入效应低档物品与正常物品的区别低档物品与正常物品的区别 正正常常物物品品的的需需求求量量与与消消费费者者的的收收入入水水平成同方向的变动；平成同方向的变动；低低档档物物品品的的需需求求量量与与消消费费
35、者者的的收收入入水水平成反方向的变动。平成反方向的变动。5960低档物品的低档物品的替代效应替代效应和和收入效应收入效应QQX XQQY YOOICIC2 2ICIC1 1E E2 2E E1 1QQX1X1QQX2X261低档物品的低档物品的替代效应替代效应和和收入效应收入效应QQX XQQY YOOICIC2 2ICIC1 1E E2 2E E1 1QQX1X1QQX2X2E Et tQQXtXt补偿预算线补偿预算线补偿预算线补偿预算线QQX1 X1 QQX2X2=QQX1 X1 QQXtXt +QQXtXt QQX2X2P PX X QQX1 X1 QQXtXt 0 0 QQXtXt Q
36、QX2X200062 （1）在在大大多多数数情情况况下下，收收入入效效应应的的作作用用小小于于替替代代效效应应的的作作用用。所所以以，总总效效应应与与价价格成反方向变动；格成反方向变动；（2）相相应应的的需需求求曲曲线线是是向向右右下下方方倾倾斜斜的；的；（3）在在一一些些特特殊殊情情况况下下，收收入入效效应应的的作用会大于替代效应的作用。作用会大于替代效应的作用。关于低档商品的讨论关于低档商品的讨论63 吉吉芬芬物物品品是是需需求求量量与与价价格格成成同同方方向变动的特殊商品。向变动的特殊商品。英英国国人人吉吉芬芬（Robert Giffen）于于19 19 世纪提出。世纪提出。吉芬物品吉芬
37、物品64吉芬物品的替代效应和收入效应吉芬物品的替代效应和收入效应QQX XQQY YOOICIC2 2ICIC1 1E E2 2E E1 1QQX1X1QQX2X265吉芬物品的吉芬物品的替代效应替代效应和和收入效应收入效应QQX XQQY YOOICIC2 2ICIC1 1E E2 2E E1 1QQX1X1QQX2X2E Et tQQXtXt补偿预算线补偿预算线补偿预算线补偿预算线QQX1 X1 QQX2X2=QQX1 X1 QQXtXt +QQXtXt QQX2X2P PX X QQX1 X1 QQXtXt 0 0 QQXtXt QQX2X200QQX1 X1 QQX2X20066市场需
38、求曲线市场需求曲线 一一种种商商品品的的市市场场需需求求曲曲线线，是是指指在在一一定定时时期期内内，在在各各种种不不同同的的价价格格下下，市市场场中中所有消费者对某种商品的需求数量。所有消费者对某种商品的需求数量。一一种种商商品品的的市市场场需需求求不不仅仅依依赖赖于于每每一一个个消消费费者者的的需需求求函函数数，还还依依赖赖于于该该市市场场中中所有所有消费者的数目消费者的数目。67P PP PP PQQQQQQQQA AQQB B市场需求是单个独立决策的消费市场需求是单个独立决策的消费市场需求是单个独立决策的消费市场需求是单个独立决策的消费者消费行为的组合者消费行为的组合者消费行为的组合者消费行为的组合市场需求曲线的导出市场需求曲线的导出 1Q=QQ=QA A+Q+QB B68P PP PP PQQQQQQQQA AQQB BQ=QQ=QA A+Q+QB B市场需求曲线就是单个独立决策市场需求曲线就是单个独立决策市场需求曲线就是单个独立决策市场需求曲线就是单个独立决策的消费者需求曲线的迭加的消费者需求曲线的迭加的消费者需求曲线的迭加的消费者需求曲线的迭加市场需求曲线的导出市场需求曲线的导出 269