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1、市场营销学第二套作业_历史试卷1 1、企业的微观市场是市场营销学关于市场研究的重点所在、企业的微观市场是市场营销学关于市场研究的重点所在,这一市场包括（这一市场包括（).).A、人口B、购买力C、需要D、购买欲望正确答案：A,B，D企业的微观市场是市场营销学关于市场研究的重点所在企业的微观市场是市场营销学关于市场研究的重点所在,这一市场包括（这一市场包括（）.2 2、（、（）是影响消费者购买行为的文化因素。）是影响消费者购买行为的文化因素。A、文化B、亚文化群C、社会阶层D、家庭正确答案：A,B,C(）是影响消费者购买行为的文化因素。）是影响消费者购买行为的文化因素。3 3、消费者购买过程是消
2、费者购买动机转化为（、消费者购买过程是消费者购买动机转化为（)的过程。的过程。A、购买心理B、购买意志C、购买行动D、购买意向正确答案：C消费者购买过程是消费者购买动机转化为（消费者购买过程是消费者购买动机转化为（）的过程）的过程.4 4、同类产品不同品牌之间差异小，消费者购买行为就（、同类产品不同品牌之间差异小，消费者购买行为就（)。A、简单B、复杂C、一般D、困难正确答案：A同类产品不同品牌之间差异小，消费者购买行为就（同类产品不同品牌之间差异小，消费者购买行为就（）。）。5 5、影响消费者购买行为的社会因素有、影响消费者购买行为的社会因素有（）。）。A、社会阶层B、相关群体C、家庭D、角
3、色与地位正确答案：正确答案：B B，C,DC,D影响消费者购买行为的社会因素有影响消费者购买行为的社会因素有（）.6 6、生产者用户初次购买某种产品或服务称为（、生产者用户初次购买某种产品或服务称为（）A、直接重购B、修正重购C、重购D、新购正确答案:D生产者用户初次购买某种产品或服务称为（生产者用户初次购买某种产品或服务称为（)7 7、组织市场包括（、组织市场包括（).).A、生产者市场？?？B、中间商市场C、非营利组织市场D、政府市场正确答案：正确答案：A,BA,B，C C，D D组织市场包括（组织市场包括（）。）。8 8、生产者用户自身的有关因素称为（、生产者用户自身的有关因素称为（）。
4、）。A、人际因素B、个人因素C、组织因素D、环境因素正确答案:C生产者用户自身的有关因素称为（生产者用户自身的有关因素称为（）。）。9 9、市场挑战者的主要竞争战略包括（、市场挑战者的主要竞争战略包括（)。A、攻击市场领导者B、扩大总需求C、攻击经营不佳的企业D、跟随市场领导者正确答案：A，C市场挑战者的主要竞争战略包括（市场挑战者的主要竞争战略包括（).).1010、市场领导者为保持自己的领导地位，可供选择的策略有（、市场领导者为保持自己的领导地位，可供选择的策略有（）。）。A、扩大市场需求量B、开发新产品C、保护市场占有率D、提高市场占有率正确答案：A,C，D市场领导者为保持自己的领导地位
5、，可供选择的策略有（市场领导者为保持自己的领导地位，可供选择的策略有（）。）。1111、市场补缺者的主要风险是（、市场补缺者的主要风险是（）。）。A、找不到补缺市场B、竞争者入侵C、自身利益弱小D、目标市场消费习惯变化正确答案：B，C，D市场补缺者的主要风险是（市场补缺者的主要风险是（）。）。1212、市场领导者保护其市场份额的途径是（、市场领导者保护其市场份额的途径是（）。）。A、以攻为守B、增加使用量C、转变未使用者D、寻找新用途正确答案：A市场领导者保护其市场份额的途径是（市场领导者保护其市场份额的途径是（）。）。1313、同一细分市场的顾客需求具有（、同一细分市场的顾客需求具有（）。）
6、。A、绝对的共同性B、较多的共同性C、较少的共同性D、较多的差异性正确答案:B同一细分市场的顾客需求具有（同一细分市场的顾客需求具有（）。）。1414、人口细分的依据有（、人口细分的依据有（）。）。?A、年龄B、性别C、收入D、生活方式正确答案：A,B，C人口细分的依据有（人口细分的依据有（）。？）。？1515、如果市场是异质市场，则宜采用、如果市场是异质市场，则宜采用（）。）。A、差异市场营销B、无差异市场营销C、集中市场营销D、无差异或集中营销正确答案：A如果市场是异质市场，则宜采用如果市场是异质市场，则宜采用（).).1616、当强大的竞争对手采用无差异市场营销时，企业则应实行、当强大的
7、竞争对手采用无差异市场营销时，企业则应实行(）.A、差异市场营销B、无差异市场营销C、集中市场营销D、无差异或集中营销正确答案：A,C当强大的竞争对手采用无差异市场营销时，企业则应实行当强大的竞争对手采用无差异市场营销时，企业则应实行（）。）。1717、（）是指企业将产品的整个市场视为一个目标市场，用单一的营销策略开拓市场）是指企业将产品的整个市场视为一个目标市场，用单一的营销策略开拓市场,即用即用一种产品和一套营销方案吸引尽可能多的购买者。一种产品和一套营销方案吸引尽可能多的购买者。A、集中性市场营销策略B、差异性市场营销策略C、无差异市场营销策略D、选择性市场营销策略正确答案：C(）是指企
8、业将产品的整个市场视为一个目标市场，是指企业将产品的整个市场视为一个目标市场，用单一的营销策略开拓市场，用单一的营销策略开拓市场，即用一种即用一种产品和一套营销方案吸引尽可能多的购买者产品和一套营销方案吸引尽可能多的购买者.1818、重新定位、重新定位,是对销路少、市场反应差的产品进行（是对销路少、市场反应差的产品进行（）定位。）定位。A、避强B、对抗性C、竞争性D、二次正确答案:D重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行()()定位定位.1919、面对整个市场的目标市场策略有（、面对整个市场的目标市场策略有（）.?.?？A、无差异性营销策略B、差异性营销策略C、集中性营销策略？?D、市场渗透正确答案：A，B面对整个市场的目标市场策略有（面对整个市场的目标市场策略有（）。？）。？2020、下列不属于选择目标市场的策略的是（、下列不属于选择目标市场的策略的是（).).A、差异性市场营销策略B、集中性市场营销策略C、无差异市场营销策略D、选择性市场营销策略正确答案：D