《市场营销学》第二套作业_历史试卷8214.pdf

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1、 市场营销学第二套作业 _历史试卷 1、企业的微观市场是市场营销学关于市场研究的重点所在,这一市场包括()。A、人口 B、购买力 C、需要 D、购买欲望 正确答案:A,B,D 企业的微观市场是市场营销学关于市场研究的重点所在,这一市场包括()。2、()是影响消费者购买行为的文化因素。A、文化 B、亚文化群 C、社会阶层 D、家庭 正确答案:A,B,C ()是影响消费者购买行为的文化因素。3、消费者购买过程是消费者购买动机转化为()的过程。A、购买心理 B、购买意志 C、购买行动 D、购买意向 正确答案:C 消费者购买过程是消费者购买动机转化为()的过程。4、同类产品不同品牌之间差异小,消费者购

2、买行为就()。A、简单 B、复杂 C、一般 D、困难 正确答案:A 同类产品不同品牌之间差异小,消费者购买行为就()。5、影响消费者购买行为的社会因素有()。A、社会阶层 B、相关群体 C、家庭 D、角色与地位 正确答案:B,C,D 影响消费者购买行为的社会因素有()。6、生产者用户初次购买某种产品或服务称为()A、直接重购 B、修正重购 C、重购 D、新购 正确答案:D 生产者用户初次购买某种产品或服务称为()7、组织市场包括()。A、生产者市场?B、中间商市场 C、非营利组织市场 D、政府市场 正确答案:A,B,C,D 组织市场包括()。8、生产者用户自身的有关因素称为()。A、人际因素

3、B、个人因素 C、组织因素 D、环境因素 正确答案:C 生产者用户自身的有关因素称为()。9、市场挑战者的主要竞争战略包括()。A、攻击市场领导者 B、扩大总需求 C、攻击经营不佳的企业 D、跟随市场领导者 正确答案:A,C 市场挑战者的主要竞争战略包括()。10、市场领导者为保持自己的领导地位,可供选择的策略有()。A、扩大市场需求量 B、开发新产品 C、保护市场占有率 D、提高市场占有率 正确答案:A,C,D 市场领导者为保持自己的领导地位,可供选择的策略有()。11、市场补缺者的主要风险是()。A、找不到补缺市场 B、竞争者入侵 C、自身利益弱小 D、目标市场消费习惯变化 正确答案:B,

4、C,D 市场补缺者的主要风险是()。12、市场领导者保护其市场份额的途径是()。A、以攻为守 B、增加使用量 C、转变未使用者 D、寻找新用途 正确答案:A 市场领导者保护其市场份额的途径是()。13、同一细分市场的顾客需求具有()。A、绝对的共同性 B、较多的共同性 C、较少的共同性 D、较多的差异性 正确答案:B 同一细分市场的顾客需求具有()。14、人口细分的依据有()。?A、年龄 B、性别 C、收入 D、生活方式 正确答案:A,B,C 人口细分的依据有()。?15、如果市场是异质市场,则宜采用()。A、差异市场营销 B、无差异市场营销 C、集中市场营销 D、无差异或集中营销 正确答案:

5、A 如果市场是异质市场,则宜采用()。16、当强大的竞争对手采用无差异市场营销时,企业则应实行()。A、差异市场营销 B、无差异市场营销 C、集中市场营销 D、无差异或集中营销 正确答案:A,C 当强大的竞争对手采用无差异市场营销时,企业则应实行()。17、()是指企业将产品的整个市场视为一个目标市场,用单一的营销策略开拓市场,即用一种产品和一套营销方案吸引尽可能多的购买者。A、集中性市场营销策略 B、差异性市场营销策略 C、无差异市场营销策略 D、选择性市场营销策略 正确答案:C ()是指企业将产品的整个市场视为一个目标市场,用单一的营销策略开拓市场,即用一种产品和一套营销方案吸引尽可能多的购买者。18、重新定位,是对销路少、市场反应差的产品进行()定位。A、避强 B、对抗性 C、竞争性 D、二次 正确答案:D 重新定位,是对销路少、市场反应差的产品进行()定位。19、面对整个市场的目标市场策略有()。?A、无差异性营销策略 B、差异性营销策略 C、集中性营销策略?D、市场渗透 正确答案:A,B 面对整个市场的目标市场策略有()。?20、下列不属于选择目标市场的策略的是()。A、差异性市场营销策略 B、集中性市场营销策略 C、无差异市场营销策略 D、选择性市场营销策略 正确答案:D

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