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1、市场营销学第二套作业_历史试卷 1、企业的微观市场是市场营销学关于市场研究的重点所在，这一市场包括（ ）。 A、人口 B、购买力 C、需要 D、购买欲望正确答案：A,B,D正确答案：A,B,D A、人口 B、购买力 C、需要 D、购买欲望正确答案：A,B,D正确答案：A,B,D 正确 正确 正确 正确 错误 错误 错误 错误正确答案：A,B,D正确答案：A,B,D1、企业的微观市场是市场营销学关于市场研究的重点所在，这一市场包括（ ）。1.1 A、人口 B、购买力 C、需要 D、购买欲望正确答案：A,B,D正确答案：A,B,D2、（ ）是影响消费者购买行为的文化因素。 A、文化 B、亚文化群
2、C、社会阶层 D、家庭正确答案：A,B,C正确答案：A,B,C A、文化 B、亚文化群 C、社会阶层 D、家庭正确答案：A,B,C正确答案：A,B,C 正确 正确 正确 正确 错误 错误 错误 错误正确答案：A,B,C正确答案：A,B,C2、（ ）是影响消费者购买行为的文化因素。2.1 A、文化 B、亚文化群 C、社会阶层 D、家庭正确答案：A,B,C正确答案：A,B,C3、消费者购买过程是消费者购买动机转化为（ ）的过程。 A、购买心理 B、购买意志 C、购买行动 D、购买意向正确答案：C正确答案：C A、购买心理 B、购买意志 C、购买行动 D、购买意向正确答案：C正确答案：C 正确 正确
3、 正确 正确 错误 错误 错误 错误正确答案：C正确答案：C3、消费者购买过程是消费者购买动机转化为（ ）的过程。3.1 A、购买心理 B、购买意志 C、购买行动 D、购买意向正确答案：C正确答案：C4、同类产品不同品牌之间差异小，消费者购买行为就（ ）。 A、简单 B、复杂 C、一般 D、困难正确答案：A正确答案：A A、简单 B、复杂 C、一般 D、困难正确答案：A正确答案：A 正确 正确 正确 正确 错误 错误 错误 错误正确答案：A正确答案：A4、同类产品不同品牌之间差异小，消费者购买行为就（ ）。4.1 A、简单 B、复杂 C、一般 D、困难正确答案：A正确答案：A5、影响消费者购买
4、行为的社会因素有 （ ）。 A、社会阶层 B、相关群体 C、家庭 D、角色与地位正确答案：B,C,D正确答案：B,C,D A、社会阶层 B、相关群体 C、家庭 D、角色与地位正确答案：B,C,D正确答案：B,C,D 正确 正确 正确 正确 错误 错误 错误 错误正确答案：B,C,D正确答案：B,C,D5、影响消费者购买行为的社会因素有 （ ）。5.1 A、社会阶层 B、相关群体 C、家庭 D、角色与地位正确答案：B,C,D正确答案：B,C,D6、生产者用户初次购买某种产品或服务称为（ ） A、直接重购 B、修正重购 C、重购 D、新购正确答案：D正确答案：D A、直接重购 B、修正重购 C、重
5、购 D、新购正确答案：D正确答案：D 正确 正确 正确 正确 错误 错误 错误 错误正确答案：D正确答案：D6、生产者用户初次购买某种产品或服务称为（ ）6.1 A、直接重购 B、修正重购 C、重购 D、新购正确答案：D正确答案：D7、组织市场包括（ ）。 A、生产者市场？ B、中间商市场 C、非营利组织市场 D、政府市场正确答案：A,B,C,D正确答案：A,B,C,D A、生产者市场？ B、中间商市场 C、非营利组织市场 D、政府市场正确答案：A,B,C,D正确答案：A,B,C,D 正确 正确 正确 正确 错误 错误 错误 错误正确答案：A,B,C,D正确答案：A,B,C,D7、组织市场包括
6、（ ）。7.1 A、生产者市场？ B、中间商市场 C、非营利组织市场 D、政府市场正确答案：A,B,C,D正确答案：A,B,C,D8、生产者用户自身的有关因素称为（ ）。 A、人际因素 B、个人因素 C、组织因素 D、环境因素正确答案：C正确答案：C A、人际因素 B、个人因素 C、组织因素 D、环境因素正确答案：C正确答案：C 正确 正确 正确 正确 错误 错误 错误 错误正确答案：C正确答案：C8、生产者用户自身的有关因素称为（ ）。8.1 A、人际因素 B、个人因素 C、组织因素 D、环境因素正确答案：C正确答案：C9、市场挑战者的主要竞争战略包括（ ）。 A、攻击市场领导者 B、扩大总
7、需求 C、攻击经营不佳的企业 D、跟随市场领导者正确答案：A,C正确答案：A,C A、攻击市场领导者 B、扩大总需求 C、攻击经营不佳的企业 D、跟随市场领导者正确答案：A,C正确答案：A,C 正确 正确 正确 正确 错误 错误 错误 错误正确答案：A,C正确答案：A,C9、市场挑战者的主要竞争战略包括（ ）。9.1 A、攻击市场领导者 B、扩大总需求 C、攻击经营不佳的企业 D、跟随市场领导者正确答案：A,C正确答案：A,C10、市场领导者为保持自己的领导地位，可供选择的策略有（ ）。 A、扩大市场需求量 B、开发新产品 C、保护市场占有率 D、提高市场占有率正确答案：A,C,D正确答案：A
8、,C,D A、扩大市场需求量 B、开发新产品 C、保护市场占有率 D、提高市场占有率正确答案：A,C,D正确答案：A,C,D 正确 正确 正确 正确 错误 错误 错误 错误正确答案：A,C,D正确答案：A,C,D10、市场领导者为保持自己的领导地位，可供选择的策略有（ ）。10.1 A、扩大市场需求量 B、开发新产品 C、保护市场占有率 D、提高市场占有率正确答案：A,C,D正确答案：A,C,D11、市场补缺者的主要风险是（ ）。 A、找不到补缺市场 B、竞争者入侵 C、自身利益弱小 D、目标市场消费习惯变化正确答案：B,C,D正确答案：B,C,D A、找不到补缺市场 B、竞争者入侵 C、自身
9、利益弱小 D、目标市场消费习惯变化正确答案：B,C,D正确答案：B,C,D 正确 正确 正确 正确 错误 错误 错误 错误正确答案：B,C,D正确答案：B,C,D11、市场补缺者的主要风险是（ ）。11.1 A、找不到补缺市场 B、竞争者入侵 C、自身利益弱小 D、目标市场消费习惯变化正确答案：B,C,D正确答案：B,C,D12、市场领导者保护其市场份额的途径是（ ）。 A、以攻为守 B、增加使用量 C、转变未使用者 D、寻找新用途正确答案：A正确答案：A A、以攻为守 B、增加使用量 C、转变未使用者 D、寻找新用途正确答案：A正确答案：A 正确 正确 正确 正确 错误 错误 错误 错误正确
10、答案：A正确答案：A12、市场领导者保护其市场份额的途径是（ ）。12.1 A、以攻为守 B、增加使用量 C、转变未使用者 D、寻找新用途正确答案：A正确答案：A13、同一细分市场的顾客需求具有（ ）。 A、绝对的共同性 B、较多的共同性 C、较少的共同性 D、较多的差异性正确答案：B正确答案：B A、绝对的共同性 B、较多的共同性 C、较少的共同性 D、较多的差异性正确答案：B正确答案：B 正确 正确 正确 正确 错误 错误 错误 错误正确答案：B正确答案：B13、同一细分市场的顾客需求具有（ ）。13.1 A、绝对的共同性 B、较多的共同性 C、较少的共同性 D、较多的差异性正确答案：B正
11、确答案：B14、人口细分的依据有（ ）。？ A、年龄 B、性别 C、收入 D、生活方式正确答案：A,B,C正确答案：A,B,C A、年龄 B、性别 C、收入 D、生活方式正确答案：A,B,C正确答案：A,B,C 正确 正确 正确 正确 错误 错误 错误 错误正确答案：A,B,C正确答案：A,B,C14、人口细分的依据有（ ）。？14.1 A、年龄 B、性别 C、收入 D、生活方式正确答案：A,B,C正确答案：A,B,C15、如果市场是异质市场，则宜采用 （ ）。 A、差异市场营销 B、无差异市场营销 C、集中市场营销 D、无差异或集中营销正确答案：A正确答案：A A、差异市场营销 B、无差异市
12、场营销 C、集中市场营销 D、无差异或集中营销正确答案：A正确答案：A 正确 正确 正确 正确 错误 错误 错误 错误正确答案：A正确答案：A15、如果市场是异质市场，则宜采用 （ ）。15.1 A、差异市场营销 B、无差异市场营销 C、集中市场营销 D、无差异或集中营销正确答案：A正确答案：A16、当强大的竞争对手采用无差异市场营销时，企业则应实行 （ ）。 A、差异市场营销 B、无差异市场营销 C、集中市场营销 D、无差异或集中营销正确答案：A,C正确答案：A,C A、差异市场营销 B、无差异市场营销 C、集中市场营销 D、无差异或集中营销正确答案：A,C正确答案：A,C 正确 正确 正确
13、 正确 错误 错误 错误 错误正确答案：A,C正确答案：A,C16、当强大的竞争对手采用无差异市场营销时，企业则应实行 （ ）。16.1 A、差异市场营销 B、无差异市场营销 C、集中市场营销 D、无差异或集中营销正确答案：A,C正确答案：A,C17、（ ）是指企业将产品的整个市场视为一个目标市场，用单一的营销策略开拓市场，即用一种产品和一套营销方案吸引尽可能多的购买者。 A、集中性市场营销策略 B、差异性市场营销策略 C、无差异市场营销策略 D、选择性市场营销策略正确答案：C正确答案：C A、集中性市场营销策略 B、差异性市场营销策略 C、无差异市场营销策略 D、选择性市场营销策略正确答案：
14、C正确答案：C 正确 正确 正确 正确 错误 错误 错误 错误正确答案：C正确答案：C17、（ ）是指企业将产品的整个市场视为一个目标市场，用单一的营销策略开拓市场，即用一种产品和一套营销方案吸引尽可能多的购买者。17.1 A、集中性市场营销策略 B、差异性市场营销策略 C、无差异市场营销策略 D、选择性市场营销策略正确答案：C正确答案：C18、重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行（ ）定位。 A、避强 B、对抗性 C、竞争性 D、二次正确答案：D正确答案：D A、避强 B、对抗性 C、竞争性 D、二次正确答案：D正确答案：D 正确 正确 正确 正确 错误 错误 错误 错误正确答案：D正
15、确答案：D18、重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行（ ）定位。18.1 A、避强 B、对抗性 C、竞争性 D、二次正确答案：D正确答案：D19、面对整个市场的目标市场策略有（ ）。？ A、无差异性营销策略 B、差异性营销策略 C、集中性营销策略？ D、市场渗透正确答案：A,B正确答案：A,B A、无差异性营销策略 B、差异性营销策略 C、集中性营销策略？ D、市场渗透正确答案：A,B正确答案：A,B 正确 正确 正确 正确 错误 错误 错误 错误正确答案：A,B正确答案：A,B19、面对整个市场的目标市场策略有（ ）。？19.1 A、无差异性营销策略 B、差异性营销策略 C、集中性营销
16、策略？ D、市场渗透正确答案：A,B正确答案：A,B20、下列不属于选择目标市场的策略的是（ ）。 A、差异性市场营销策略 B、集中性市场营销策略 C、无差异市场营销策略 D、选择性市场营销策略正确答案：D正确答案：D6 ：套：答业：案策史销场卷择 策策异无策销市、 策营场、）（略的目于不, ,：渗渗？策性集 策营异 策销差 .？。有场目场 , ,：错错错错正正正正,：,渗渗？策营集策销差策策差、,：,：渗场？策销集 策营差策销性无？）有策市市整：案：案答二 争、抗、避 .位）行产应市少是 ：案：案错错错错正正正正：案答：案答二二争竞抗抗避、：案答：答二二争竞抗、避 位位 产应市路是定重：案答
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18、：错错错错正正正正,案,案方生收 性 年、, 案,：方、收 性 年 。 （分人：案答：案答异的多同共、同共多同同、.）（有顾的 ：案：错错错错正正正正：案：案异的较 同的、 同共、同的绝 ：案答：案答异异较同的、同同、同同、） 具顾市一：案答：用新 用未、用使 为、.）（途份场者 ：案：案答错错错错正正正正：案：案用新 用未、用加、为以：答：案用用 用未变用使 为、）（是份市保场, ：,：变习场市弱弱、入入 市缺找.） 风主 , 案, ：错错错错正正正正,案, ：变变消市、弱益、入争、市缺找、,案,案变习场标弱利、入争 市缺找 ）（险的补市,案,：有场高有有市 产新 求场大.）有择可地己保者0
19、, ,：错错错错正正正正,案,案有场提有场保 产产 求求大,：,案有场市 有占护 产发 求求市）策选可地己持者市,案,：案导场跟 企佳经、需大 导领市.）（略竞的战 ,：,：错错错错正正正正,：,：导领随 企佳经、 需大、导领攻 ,：导领随企佳营击需大、导领攻、）（略战要挑：案：案因、因因因个因际.） 称有身户 ：案：错错错错正正正正：案：案因环因织因人因因：案答：案因境因、因个因、） 为有自者, 案市政市织利 市间 ？场、.） 场 , , 案错错错错正正正正, ,：市府市织非、市间、？者、, ,案市、市市营、市间、？者产）（场：案答：案答新 重、重正重、. （服品买购户 ：案答：错错错错正正
20、正正：答：答新、重 重正重接：答：答新、重 重、重、 为服产某购者, ：, ：地地、家、群、阶社.）（有因的购 ,案, 案错错错错正正正正,案, ：地色、家 群、阶社, , ：地色 家、群、阶社） 有社为者响：困困一、复、简 .） 行购，异之同 ：案答错错错错正正正正：案：案困 一 复 简、：案困、一 复、简、）（为者消差间不类：案意、行、意购心买.程程（转动者消购 ：案答：案错错错错正正正正：案：案意、行、意、心购：案：案意、行、意购心、程程（为动者程买,：,：家 阶、化、文 .素素的买者影 ,案,案错错错错正正正正, 案, ：家家阶、化文文 , , 案家 阶、化、文、素因文购费是 ,案, ：欲、需 买、人 .）（场这在的研于营是观 ,案,：错错错错正正正正, 案,：欲买需、买、人 ,案,案欲购需 买购 人 ） 场市所的场于营是场业