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1、第五篇第五篇 品牌评估品牌评估第七章第七章 品牌资产评估品牌资产评估20072007年全球最佳品牌榜前年全球最佳品牌榜前1010位位排名排名品牌品牌所属国家所属国家行业行业品牌价值品牌价值（百万美元）（百万美元）1 1可口可乐可口可乐美国美国饮料饮料65324653242 2微软微软美国美国计算机软件计算机软件58709587093 3IBMIBM美国美国计算机服务计算机服务57091570914 4通用电器通用电器美国美国多元化多元化51569515695 5诺基亚诺基亚芬兰芬兰消费电子消费电子33696336966 6丰田丰田日本日本汽车汽车32070320707 7英特尔英特尔美国美国计
2、算机硬件计算机硬件30954309548 8麦当劳麦当劳美国美国餐馆餐馆29398293989 9迪士尼迪士尼美国美国媒体媒体29210292101010梅赛德斯梅赛德斯德国德国汽车汽车235682356820072007年中国最有价值品牌排行榜前年中国最有价值品牌排行榜前1010名名序号序号品牌品牌企业名称企业名称主要产品主要产品品牌价值（亿人民币）品牌价值（亿人民币）1 1海尔海尔海尔集团公司海尔集团公司各类家电各类家电786.00786.002 2联想联想联想集团有限公司联想集团有限公司电脑电脑658.00658.003 3国美电器国美电器国美电器有限公司国美电器有限公司电器零售连锁电器
3、零售连锁490.00490.004 4五粮液五粮液四川省宜宾五粮液集团有限公四川省宜宾五粮液集团有限公司司白酒白酒402.18402.185 5TCLTCLTCLTCL集团股份有限公司集团股份有限公司电视机、手机电视机、手机401.36401.366 6第一汽车第一汽车中国第一汽车集团公司中国第一汽车集团公司汽车汽车400.79400.797 7美的美的美的集团美的集团空调器、微波炉空调器、微波炉378.29378.298 8红塔山红塔山玉溪红塔烟草（集团）有限责玉溪红塔烟草（集团）有限责任公司任公司卷烟卷烟225.80225.809 9长安长安长安汽车（集团）有限责任公长安汽车（集团）有限责
4、任公司司微型汽车微型汽车200.26200.261010青岛青岛青岛啤酒股份有限公司青岛啤酒股份有限公司啤酒啤酒173.91173.91l一、含义一、含义l基于顾客的品牌资产：顾客品牌知识所导致的基于顾客的品牌资产：顾客品牌知识所导致的对营销活动的差异化反应。品牌影响力存在于对营销活动的差异化反应。品牌影响力存在于消费者对品牌的知识、感觉和体验中，也就是消费者对品牌的知识、感觉和体验中，也就是说品牌影响力是一个品牌随着时间的推移存在说品牌影响力是一个品牌随着时间的推移存在于消费者心目中的所有体验的总和。于消费者心目中的所有体验的总和。l二、品牌资产的评价二、品牌资产的评价l（一）（一）扬扬罗必
5、凯公司的品牌资产评估方法罗必凯公司的品牌资产评估方法l1.1.差异度差异度l2.2.相关度相关度l3.3.尊重度尊重度l4.4.认知度认知度l1 1、2 2合为品牌强度，合为品牌强度，3 3、4 4合为品牌高度合为品牌高度 l（二）（二）阿克的品牌资产评估方法l有五个维度：l1.忠诚度评估l（1）价差效应l（2）满意度/忠诚度l2.品质认知/领导力评估l（1）品质认知l（2）领导性/受欢迎程度l3.联想/区隔性评估l（1）价值认知l（2）品牌个性l（3）企业联想l4.4.知名度评估知名度评估l（1 1）品牌知名度）品牌知名度l5.5.市场状况评估市场状况评估l（1 1）市场份额）市场份额l（2 2）价格、分销渠道覆盖）价格、分销渠道覆盖