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1、市场营销学1、多项选择题一般而言，（）的需求价格弹性较小。A.与生活亲热相关的必需品B.缺少替代品且竞争产品也少的产品C.知名度高的名牌产品D.与生活关系不格外亲热且产品多的非必需品E.消费者认为价格变动是产品质量变化的必定结果的产品答案：A B C E学问点：测定需求的价格弹性2、推断题在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对全部各类产品都适用的形式是密集仍0A.是B.否答案：B学问点：确定中间商的数目3、单项选择题市场跟随者追求的主要是（）。A.与领先者和平共处B.取代领先者C.维持现状D.全面防范答案：A学问点：市场跟随者策略4、推断题市场竞争的两种形式是价格竞争和非价格竞争。0A.是
2、B.否A,是B.否答案：B学问点：企业的战略选择37、单项选择题对B类（又叫明星类）的业务单位，可供选择的投资策略应是（）oA.进展策略B.维持策略C.收缩策略D.放弃策略答案：A学问点：企业的战略选择38、单项选择题以下哪一个不是影响国际营销定价的因素？（）A.本钱B. 竞争C,汇率变动D.中间商的资信条件答案：D学问点：国际营销定价应考虑的因素39、推断题自己进货，并取得产品全部权后再批发出售的商业企业确定不是经纪人或代理商。（）A.是B.否答案：A学问点：批发商的主要类型40、推断题某企业经营儿童“六一”礼品袋，将不通的玩具、学习用品装在一个袋子里，它 实行的是附赠品包装策略。0A.是B
3、.否答案：B学问点：包装策略41、推断题企业应留意于顾客之间的沟通，开掘他们内心的渴望，站在顾客体验的角度，去 打量自己的产品和效劳。（）A.是B.否答案：A学问点：体验营销的内涵42、单项选择题一种观点认为，只要企业能提高产品的质量，增加产品的功能，便会顾客盈门。 这种观念就是（A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念答案：B学问点：生产观念、产品观念43、单项选择题以下因素中，0不是影响生产者购置决策的主要因素。A.环境B.文化C.组织D.个人答案：B学问点：影响生产者购置行为的因素44、推断题不同产品种类、品类和具体牌号之间，其产品生命周期曲线的形态大不一样。（）A.是B.否
4、答案：A学问点：产品生命周期的概念45、多项选择题当（）时，适宜实行普遍性销售策略。A.产品潜在的消费者或用户分布面广B.企业生产量大、营销力气强C.产品技术性强D.产品体积大E产品易腐、易损，需求时效性强答案：A B学问点：确定中间商的数目46、推断题市场型产品和技术性产品是一回事。0A.是B.否答案：B学问点：产品的分类47、推断题企业在促销活动中，假照实行“推”的策略，则广告的作用最大；假设承受“拉”的策略，则人员推销的作用更大些。0A.是B.否答案：B学问点：企业促销组合48、单项选择题某养鸡场开烤鸡店，这就叫（）oA.前向一体化B.后向一体化C.水平一体化D.多角化答案：A学问点：一
5、体化增长战略49、推断题企业的营销把握主要有年度打算把握、赢利力气把握、效率把握和战略把握四种 不同的把握方法。0A.是B.否答案：A学问点：市场营销把握的内容与方法50、推断题在市场推想中，一般1-3年的推想被称为长期推想。0A.是B.否答案：B学问点：市场推想51、推断题某香水制造商设法说服不用本公司香水的妇女使用本公司的产品，这是运甩了市 场渗透策略。0A.是B.否答案：A学问点：密集性增长战略52、推断题消费者的决策过程可以分成四个连续的步骤，最终一个步骤是“估价比较，打算 购置0A,是B.否答案：B学问点：消费者购置决策过程的主要步骤53、多项选择题推销观念的特征主要有()A.产生于
6、卖方市场向买方市场过渡期间B,大力施展推销与促销技术C.制造质量好的产品D.通过满足消费者需求来开拓市场、扩大销售E仍未脱离“以产定销”、以生 产为中心的范畴 答案：A B学问点：销售观念54、单项选择题企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的0A.深度B.长度C.宽度D.相关性答案：C学问点：产品组合的宽度、长度和深度55、单项选择题市场营销学作为一门独立学科消灭是在0A. 20世纪50年月20世纪70年月B. 20世纪初18世纪中叶答案：C学问点：市场营销学的形成与进展56、单项选择题制造商推销价格昂贵、技术简洁的机器设备时，适宜实行()的方式。A.广告宣传B.营业推广C.经营上商品陈设D
7、.人员推销答案：D学问点：人员推销57、单项选择题效劳价格之所以被营销经理重视，是由于价格是营销组合因素中打算收入的()。A.次要因素B. 一般因素C.主要因素D.外部因素答案：C学问点：价格58、单项选择题在其他状况不变的状况下，通常产品的价格上升，则该产品的市场供给量()oA.上升B.下降C,不变D. B 和 C答案：A学问点：测定需求弹性的影响59、推断题企业依据主要竞争者支出来确定自己的促销预算就是竞争对等法。0A.是B.否答案：A学问点：竞争对等法60、推断题每一种产品都需经受引入、成长、成熟和衰退等四个阶段。（）A.是B.否答案：B学问点：衰退阶段61、单项选择题在互联网上公布问卷
8、，进展某种产品的购置意向调查，属于（）。A.询问调查法B.观看调查法C.试验调查法D.文案调查法答案：A学问点：询问法62、单项选择题以下哪个组织不属于区域经济组织？（）A.世界贸易组织（WT0）B.自由贸易区C.关税同盟D.共同市场答案：A学问点：区域经济组织63、推断题开发产品首先要提出目标，搜集设想。（）A.是B.否答案：A学问点：产品开发程序64、单项选择题当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当实行（）竞争策 略。A.进攻策略B,专业化生产和经营C.市场多角化D.防范策略答案：B学问点：市场补缺者策略65、推断题日用消费品、工业品种的标准件，一般可以承受较长的分销渠道，
9、而高档消费品、工 业品中的专用设备或成套机组则应承受较短的渠道构造。0A.是B.否答案：A学问点：产品条件66、推断题政治风险、法律风险和文化风险是国际市场营销面临的主要风险。（）A.是B.否答案：B学问点：国际市场营销要担当更多的风险67、推断题公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。（）A.是B.否答案：A学问点：识别竞争者68、推断题生产者市场多承受间接式渠道，消费者市场多承受直接式渠道。0A.是B.否答案：B学问点：分销渠道的类型69、单项选择题市场调查与市场推想的关系是（）。A.市场推想是市场调查的根底B.市场调查是市场推想的根底C.二者无关系D.二者等同答案：B学问点：
10、市场推想70、推断题市场营销组合指的是对企业微观环境因素的组合。0A.是B.否答案：B学问点：规划与执行市场营销策略答案：A学问点：企业竞争战略5、推断题产的需求价格弹性与产品本身的独特性和知名度亲热相关，越是独具特色和知名 度高的产品，需求价格弹性越小；反之，则需求价格弹性越大。()A.是B.否答案：A学问点：测定需求6、单项选择题整合营销沟通理论的先驱是0A.唐E舒尔茨B.菲利普.科特勒C.伊.杰.麦卡锡D.罗伯特.劳朋特答案：A学问点：整合营销沟通的内涵7、推断题在生产者购置行为中，最简洁的是直接续购，最简洁的是购。0A.是B.否答案：A学问点：生产者购置行为类型8、推断题生产者市场细分
11、的方法主要有两步法和套盒法。()A.是B.否答案：A学问点：生产者市场细分方法9、单项选择题“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出 宣传自己不好咖啡因的特点，其实行的市场定位策略是()A.阵地防范策略B.迎头定位策略C.非价格竞争策略0.避强定位策略答案：D学问点：避强定位策略10、推断题互联网作为市场营销调研工具的主要优势在于它本钱低。0A.是B.否答案：B学问点：网络访问11、推断题某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司选购所需轮胎，现打算自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。OA.是B.否答案：B学问点：一体化增长战略12、单项选择题同一细分市场的顾客需求具
12、有()。A.确定的共同性B.较多的共同性C.较少的共同性D.较多的差异性答案：B学问点：市场细分的根本概念13、推断题我们通过各种渠道所收集到的文件、数据、图表、闻报道等都是原始资料。（）A.是B.否答案：B学问点：制定调研方案14、多项选择题以下属于广告标题编制要求的有1）A.醒目B.想象力C.制造性D.节约费用E.图文并茂答案：A B C学问点：广告15、推断题企业实行种种乐观的借施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。 （）A.是B.否答案：A学问点：密集性增长战略16、推断题在无需求的状态下，企业营销的任务是进展刺激性营销；在需求下降的状况下， 企业则应实行恢复性营销。（）
13、A.是B.否答案：A学问点：企业对不同需求状况的策略17、推断题市场推想的方法主要有定性推想和定量推想两大类。0A.是B.否答案：A学问点：市场需求推想方法概述18、单项选择题经纪人和代理商属于()A.批发商B.零售商C.供给商D.实体安排者答案：A学问点：批发商的主要类型19、多项选择题市场营销人员眼中的产品，不仅包含产品的实体局部，而且包含了 OoA.产品生产的保证体系B.产品的分销渠道C.产品形象及保证措施D.售后效劳E.顾客所要购置的实质性东西答案：C D E学问点：产品的描述20、推断题销售促进适用于品牌忠诚性较强的消费者。()A.是B.否答案：B学问点：销售促进21、推断题绿色营销
14、要求产品的实体局部应尽可能地削减资源的消耗，有条件的应更多地利 用再生资源。0A.是B.否答案：A学问点：绿色营销的应用22、单项选择题随着人类走向学问经济时代，效劳业在GDP中所占的比重将会（A.持续上升B.不断下降C.维持不变D.根本不变答案：A学问点：效劳的定义23、推断题美国希尔温.威廉油漆公司特地生产油漆产品，自己有用2023家油漆零售商店, 实行对销售的集中统一治理，这种渠道构造就是治理式垂直分销渠道构造。0 A.是B.否答案：B学问点：垂直式分销渠道构造24、单项选择题向最终消费者直接销售产品或效劳，用于个人及非商业用途的活动属于（）。A.零售B.批发C.代理D,直销答案：A学问
15、点：零售与零售商25、单项选择题选出产品观念的代表性口号（）A.酒好不怕巷子深B.顾客利益高于一切C.推销重于生产D,顾客是企业真正的仆人答案：A学问点：生产观念、产品观念26、推断题生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制 品的的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。0A.是B.否答案：A学问点：需求受消费品市场的影响27、推断题效劳质量策略包括标准跟进、蓝图技巧和全面质量治理。（）A.是B.否答案：B学问点：效劳质量策略28、推断题市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。0A.是B.否答案：A学问点：迎头定位策略29、单项选择题在市场需求呈现饱和需求状态时，
16、企业营销的任务是（）A.扭转性营销B.恢复性营销C.刺激性营销D.保持性营销答案：D学问点：保持性营销策略30、单项选择题产品的有形局部所组成的是产品的A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延长产品答案：B学问点：形式产品31、单项选择题市场领先者扩大市场需求量的途径是（A,开拓产品的用途B.以攻为守C.正面进攻D.保持市场份额答案：A学问点：扩大需求总量策略32、单项选择题以下哪一个是报纸媒体的优点？（）A.形象生动遇真、感染力强B.简便灵敏、制作便利、费用低廉C.专业性强，针对性强D,表现手法多样、艺术性强答案：B学问点：常用的广告媒体种类及其特点33、推断题某饭店不单独出租客房，而且将客房、膳食和消遣工程一并收费，这就叫做组合 定价。（）A.是B.否答案：A学问点：心理定价策略34、多项选择题影响企业促销组合和促销策略的因素很多，企、也主要应考虑的因素有（）oA.产品类型与特点B.推或拉的策略C.现实和潜在顾客的状况D.产品生命周期阶段E.市场细分答案：A B C D学问点：打算促销组合35、推断题特许专营组织是一种水平式分销渠道构造。0A.是B.否答案：B学问点：水平式分销渠道构造36、推断题某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略 是进展策略。（）