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1、2022年6月中国酒店业品牌发展报告中国酒店业品牌进展报告分为4个部分：第一部分是该月旅游酒店业 的进展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发 布政策及其影响、业界动态及进展变化；其次部分、第三部分和第四 部分分别对国际酒店、国内酒店和经济型酒店3类品牌的排名状况进 行分析。目录 CONTENT一、报告综述二、6月旅游酒店业进展概况三、6月国际酒店品牌影响力分析四、6月国内酒店品牌影响力分析五、6月经济型酒店品牌影响力分析一、报告综述.品牌进展报告介绍中国酒店业品牌进展报告是依据品牌指数MBI数据统计撰写而成的 分析报告。本报告选取国际酒店、国内酒店和经济型酒店3类品牌进 行比
2、较分析。月度报告分为4个部分：第一部分是该月旅游酒店业的进展概况， 主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影 响、业界动态及进展变化；其次部分、第三部分和第四部分分别对国 际酒店、国内酒店和经济型酒店3类品牌的排名状况进行分析。每一扩张动态：截止今年3月底，如家快捷有1100多家，莫泰近300 家，和颐4至5家，总量在1500家左右。到今年年底，如家还要再 增加300多家，到1800家左右，客房数量也许达到180000间左右。 在亚洲酒店数量如家排在第一位，其次是洲际，第三位是万豪。讨论点评：虽然宏观经济市场比较疲软，但是如家对全年的整体目 标表现出很有信念。今年的新开店目
3、标是350家左右。2022年1季 度，在规模扩张加速的带动下，如家、汉庭、7天三大经济型酒店巨 头的营收均消失大幅度增长。其中如家以66%的增长率领衔，大幅领 先7天与汉庭。可见，如家规模大幅度扩张也刺激了酒店的营收。 表：汉庭品牌指数MBI具体数据（6月）企业动态：日前，汉庭董事长兼CEO季琦透露了自己最新的一个 决策一一汉庭酒店集团将更名，今后“汉庭”仅是其标准经济型酒店 品牌名，而非集团名。目前，集团新名称征集已在网络上公开进行。 讨论点评：目前，汉庭酒店集团麾下有中端“全季”、标准经济型 “汉庭快捷”和百元酒店“海友客栈”。止匕外，汉庭刚刚收编了星程 酒店，今后定位为特色化非标准中端酒
4、店。假如是单一品牌名称，则 有利于市场认知，而像汉庭这样的采纳的多品牌策略的集团应当走多 元化道路。对企业的各个业务板块和产品采纳不同定位的进展，即使 其中一个品牌消失问题，也不会直接影响其他业务。此次汉庭集团的 更名是为了多元化策略而选择了将集团名称和品牌名称分别，多品牌 可降低风险，也可更清楚化各个品牌的定位。扩张动态：目前汉庭已经进入“二次蜕变期”，在完成创业到公司 上市阶段后，汉庭将在多方面对公司的进展做出调整。汉庭酒店高层 表示，汉庭方案将在2022年达到2000家门店规模，并在2-3内进入 高星级酒店领域。讨论点评：目前汉庭已经完成了除港澳台外，全部31个省市的布局。 汉庭在拉萨和
5、新疆等地的门店，即将开业。汉庭快捷是汉庭酒店集团 中主营品牌，集团大部分酒店都是汉庭快捷旗下的，汉庭2022年达 到2000家，要完成这个目标汉庭快捷将是进展重心。表：7天连锁品牌指数MBI具体数据（6月）扩张动态：7天连锁酒店日前宣布调整其进展战略，将2022年管 理店的开店目标由原先240家调高至320家，将直营店的开店方案由 120家下调至80家。讨论点评：从7天酒店调整进展战略可以看出，经济型酒店巨头依 旧对业务扩张保持相当热度。从发达国家经济型酒店进展程度对比中 国经济型酒店的进展，我国经济型市场依旧处于供不应求的状态。通 过加盟店快速扩张可以进一步提升7天酒店的品牌影响力，从而取得
6、 更大的规模效应，并进一步提升7天的盈利力量及产生更多的现金流。资本动态：依据方案，7天连锁酒店集团拟在将来12个月内，回购 不超过2500万美元的公司自身的美国存托股票。回购时间和范围将 由7天管理层打算，并取决于市场状况、美国存托股票的交易价格和 其他因素。讨论点评：股票回购是有效利用现金的一种方式，7天此次股票回 购方案，也间接说明白7天对中国经济型酒店行业长期前景很有信念。 上述提到7天调低了直营店数量，这样一来可以节约很大一笔费用。 从投资机构角度来看，将这笔资金用于回购股票是一个不错的选择。12 个部分分成2个版块，第一版块发布当月品牌风云榜及趋势分析，其 次版块对风云榜前三甲品牌
7、进行分析。如何提升中国酒店的品牌竞争力，建立科学、客观、系统的品牌管 理体系已迫在眉睫。该报告在很大程度上为中国酒店的品牌建设指明 白方向，为酒店业品牌进展方向供应了重要的参考。（品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，每类排行 榜仅选取迈点品牌指数MBI分值前10名品牌，榜单每月发布一次， 可直观反映品牌指数月度变化趋势。）.品牌（行业相关的酒店品牌和供应商品牌）指数MBI介绍品牌指数MBI是用来反映一段时期内品牌（行业相关的酒店品牌和 供应商品牌）影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌 传播及营销管理供应参考。指数主要从用户影响力、媒体影响力和行 业影响力3个维度分析品牌
8、的影响力。这是基于品牌指数监测系统供 应的一项免费数据分析服务。该报告借鉴了国内外先进的竞争力评价 体系，结合实际，经过专家论证，最终确定现有的指标体系，相关的 数据处理方法和指数计算方法经过反复测试，使其更加科学合理。该 品牌指数MBI的讨论报告旨在乐观推动行业品牌建设进程，促进行业 快速进展。二、6月旅游酒店业进展概况.宏观经济环境国家统计局公布的数据显示，2022年6月份，全国居民消费价格总 水平同比上涨2. 2%,环比下降0.6虹 上半年，全国居民消费价格总水平比去年同期上涨3. 3%o 6月CPI同比涨幅相较于的预期2. 3%略 微偏低，但整体仍保持稳定回落走势。对于将来一段时间内，
9、回落程 度会减缓并保持在一个合理区间，这种状况可能会始终连续到三季度 末。二季度GDP同比增速较一季度回落0.5个百分点，表明中国经济 照旧处于下行，但是回落幅度仍在市场投资者预期之内。1 .行业最新动态国家旅游局日前发布了2022年度全国星级饭店统计公报，公报 公布了 2022年全国各地星级饭店数量分布状况，全国星级酒店共 11676家，其中五星级酒店615家，四星级酒店2148家，三星级酒 店3276家。公报显示，拥有五星级酒店最多的三个省分别为广东92 家、江苏61家、北京59家。由京东和天猫发起的电商价格战，快速扩散至0TA （在线旅游预订） 领域。各家争相比价斗狠：6月28日，芒果网
10、宣布投入8000万元现 金补贴，高星级酒店最高返现50%,五星级酒店最低只需200多元； 7月3日，携程宣布投入过亿补贴促销，启动“月月狂减，每天低价” 活动，数万家一、二、三星酒店全返现，三星返50元，二星以及二 星以下返30元。中国旅游饭店业协会在第九届中国饭店集团化进展论坛上发布了 2022年度中国最具规模的30家饭店管理集团名单，详细名单中有北 京东方嘉柏酒店管理有限公司、北京国宾友情国际酒店管理有限公司、 北京首都旅游股份有限公司、北京天伦国际酒店管理有限公司、碧桂 园凤凰国际酒店管理公司等集团。一份对474名来自中国、瑞士、澳大利亚、西班牙和美国等5个国 家的7所顶尖酒店管理学院的
11、同学调查显示，15%的受访者认为自己 第一份正式工作任期为1年以内，62%的受访者认为首份工作的任期 为1至2年,而认为自己的首份工作任期可以在3年以上的只有10%。 如何让职场新人们在第一份工作岗位上待得时间更长而不是急着跳 槽，正成为摆在许多外企高管面前的一个难题。三、6月国际酒店品牌影响力分析.国际酒店品牌风云榜TOP 101 .国际酒店品牌风云榜TOP3简析表：香格里拉品牌指数MBI具体数据（6月）企业动态：为响应“绿色酒店”号召，香格里拉大酒店推出了 “无 纸化登记”系统，在酒店入住的客人需要退房时，只需通过显示屏对 个人资料及账单信息进行核对，在确认信息无误后，用电子笔在智能 手写
12、板上签字即可。讨论点评：近来，各大酒店纷纷加快节能新技术，增加新产品在酒 店节能工作中的使用。香格里拉酒店此举对酒店对顾客都有乐观的作 用，对酒店来说，用无纸登记系统后，单入住及退房办理这一项，每 年就可节约纸张近30万张，酒店一直是能耗大户，该系统的实行是 酒店在环保事业上的一项重要举措。对顾客来说，顾客在酒店前台办 理入住或退房手续可以节约不少的时间，提升用户的体验感，增加顾 客对酒店的忠诚度。扩张动态：香格里拉表示，将来几年，香格里拉在全球有超过50个 项目，而在中国的项目占其中的30个，分布于不同地区，其中一二 线城市的项目占比超过70%o讨论点评：自1971年第一家香格里拉酒店于新加
13、坡开业后，香格里 拉酒店集团至今在全球拥有和管理着70多家酒店，客房量已超过3 万间。香格里拉的高层表示，虽然中国经济放缓，但香格里拉仍旧看 好国内市场，会按既定方向部署进展。虽然此前传出中国酒店市场存 在过剩的隐忧的消息、，但是国际联号仍旧看好中国酒店市场的进展, 这并不是盲目扩张，而是经过深思熟虑所做出的打算。表：喜来登品牌指数MBI具体数据（6月）扩张动态：6月，玉环福朋喜来登酒店、湖州喜来登酒店、三亚 福朋喜来登酒店等酒店相继开展了大型现场聘请会。这些酒店都盼望 通过聘请会现场的公司介绍、填写职位申请表、等待面试等流程，让 应聘者感受到企业的理念以及文化，同时，也盼望有热忱从事酒店行
14、业，并对行业前景特别看好的应聘者加入到他们的团队中。讨论点评：近年来，高星级酒店在忙着跑马圈地、争夺市场的同时， 也遭受到了一个瓶颈问题一一人才供需缺口日益扩大。当前，酒店人 才流失较为严峻，人才紧缺在很大程度上困扰着酒店业的进展。在此 背景下，酒店行业的人才聘请也掀起了一个小高潮。目前酒店行业在 服务人员的聘请上普遍存在着聘请难的现象，许多酒店开头尝试现场 聘请会，这种聘请会给聘请人员带来更直接的体验，并且能够加深对品牌的认知度。今后酒店在吸引人才会更加困难，酒店需趁早做好人 才储备，以免影响到酒店的正常经营。表：四季品牌指数MBI具体数据（6月）扩张动态：四季今年在中国将会有三家酒店开业，
15、分别位于广州、 上海浦东及北京。此外还有数十家酒店和度假酒店正处于开发阶段。讨论点评：2022年是四季酒店集团进入中国市场的第10年。在这 10年的进展中，四季始终致力于加大中国市场的扩张，如今中国市 场已经成为四季酒店集团进展的重中之重。将来四季将连续在中国拓 展业务，同时增加旗下酒店的品牌认知度。企业动态：同时，四季酒店集团高层表示，目前在中国大陆境内尚 未正式营业的九个酒店中，将会有六个项目有住宅对外销售，而这些 住宅许多属于高端住宅范畴。这部分住宅开发，将主要和中国境内的 地产商合作完成。四季酒店将参加安排住宅的销售收入，收取品牌授 权费用，以及在将来对这部分住宅根据四季酒店目前的服务
16、标准进行 酒店管理收取相应费用。讨论点评：酒店应多尝试产品多元化的策略，不仅能迎合不同人群 的需求，也可以增加企业的利润来源。而地产类项目是众多国际酒店 选择的重点之一，酒店与地产是紧密联系的主体,尤其是近年来，“酒 店+地产”形式又再度蹿红。高端地产项目联手国际星级酒店的案例 也不断发生。酒店与地产的嫁接不是一个偶然的因素，而是顺应市场 进展的结果。四、6月国内酒店品牌影响力分析.国内酒店品牌风云榜TOP 101 .国内酒店品牌风云榜TOP3简析表：华天品牌指数MBI具体数据（6月）资本动态：华天酒店2022年第三次临时股东大会于2022年6月 26日召开，审议通过了关于竞购华天集团所持紫东
17、阁华天大酒店（湖南）有限公司63. 87%股权的议案、关于中国光大银行股份有 限公司长沙分行2022年连续为公司供应2亿元授信额度的议案。关于竞购华天集团所持紫东阁华天大酒店（湖南）有限公司63. 87% 股权的议案:华天酒店作为紫东阁华天股东，现有持股比例为36. 13%, 享有同等条件的优先受让权，华天拟参加竞购上述63. 87%股权。关于中国光大银行股份有限公司长沙分行2022年连续为公司供 应2亿元授信额度的议案：中国光大银行股份有限公司长沙分行对 华天酒店的原授信期限已到期，光大银行长沙分行同意2022年连续 向华天酒店供应授信额度人民币20000万元，期限为1年。讨论点评：华天此次
18、股权竞购有助于解决控股股东与公司的同业竞 争问题，这次的交易构成关联交易，不构成重大资产重组。此次股权 竞购还有助于促进上市公司主业的进展。讨论点评：华天此次银行贷款的资产抵押范围为公司及各控股子公 司名下资产。在酒店集团的进展中，资本胜利运营至关重要。资本运营是酒店集团做大做强，实现持续快速进展的有效途径。国外众多闻 名酒店集团能快速成长，提高市场占有率，扩大扩张范围，很大程度 上是由于资本运营做得胜利，所以这一点是华天等国内酒店需要学习 的。表：开元品牌指数MBI具体数据（6月）企业动态一：6月6日，开元酒店集团与农夫山泉股份有限公司 签订了开元饮用水采供战略合作协议，此举标志着开元酒店集
19、团正式 携手农夫山泉，双方将在保障开元酒店集团旗下各成员酒店来宾饮用 水平安、提倡节水用水、绿色环保等方面绽开深化合作。讨论点评：此次与农夫山泉的合作不仅是开元环保方案的一部分， 还是开元为顾客供应最优质的服务的一部分，双方今后还将在酒店节 水、节能、环保洗涤等方面有更广泛的合作。在供应服务的同时，也 借助供应商的品牌提升自身品牌的美誉度。企业动态二：6月5日是世界环境日，在这天开元酒店集团携旗下 各成员酒店在全国范围内开展主题为“还木开元，有你有我”的世界 环境日宣扬活动。目前，采纳全环保材质的“还木开元”系列客房消 耗用品已在各酒店投入使用，“还木开元源”爱护水资源特殊方案 也正全面推行。
20、讨论点评：今年的世界环境日，各酒店都纷纷加入绿色环保活动中， 以一些独特的方式引领着酒店消费者进行绿色消费。开元酒店也始终 致力于打造“绿色”酒店，引领绿色消费。从2022年开头，开元酒店集团开头在旗下各成员酒店全面推行环保方案，涉及环保设计、节 能、减排、水资源等领域的爱护。而本次的活动旨在呼吁大家提倡绿 色环保。酒店业是能耗大户，其所耗的能源数是一个特别浩大的数字。除了 进行这样的环保活动，推行环保方案外，更重要的是，对整个行业来 说,在定位、设计、筹建等每一个环节中都融入“绿色环保”的思想， 才能从根本上保证“绿色消费”。表：锦江品牌指数MBI具体数据（6月）资本动态：锦江酒店出售中航地产A股共970万股，占中航地产 已发行股本总额约1. 45%,持股量由5. 91%降至4. 46%,估计本次出 售投资收益3087万人民币。讨论点评：锦江持有中航地产股份并非核心业务，出售该股份符合 锦江的战略和财务管理需要，锦江方案将出售所得款项作为一般营运 资金。在此项出售行为后，锦江酒店减持股权投资套现获利，股价低 开后见反弹。五、6月经济型酒店品牌影响力分析.经济型酒店品牌风云榜TOP 101 .经济型酒店品牌风云榜T0P3简析表：如家品牌指数MBI具体数据（6月）