《2022年10月中国酒店业品牌发展报告（经济型品牌）.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2022年10月中国酒店业品牌发展报告（经济型品牌）.docx（5页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、2022年10月中国酒店业品牌发展报告（经济型品牌）一、io月旅游酒店业进展概况二、io月国内酒店品牌影响力分析三、品牌报告介绍一、10月经济型酒店行业进展概况1.行业最新动态中国经济型酒店当时的快速崛起，是利用了城市高星级酒店价 格太高，而一般社会旅店又无法满意商务客群需要的市场空白。但目 前，在一二线城市，经济型酒店进展空间所剩不多，规模扩张已经遇 到了瓶颈，此外，主题型、精品型旅游饭店也抢走了不少经济型酒店 的市场空间。规模扩张完成转型，寡头格局已连续近10年来，国内经济型 酒店已完成从高速空白期向平稳增长期的扩张转变。在当前形势下, 对比国内星级酒店与四大经济型酒店的运营状况后发觉，经
2、济型酒店 整体运营状况仍要优于星级酒店。估计将来两年内国内经济型酒店营 收规模有望保持年均40%左右的增速水平。四大品牌对经济型酒店市场的垄断，意味着许多区域市场已经 饱和，造成房价和出租率逐年下滑，依据经济型酒店6月份的经营数 据统计分析，酒店的平均出租率为63. 68%,其中散客平均出租率在 40%左右。与2022年6月份经营数据相比，今年的平均出租率均有所下降。同时据不完全市场统计，从经济型到豪华型的定位来看，中国 约有33多万家住宿酒店，但其中品牌和连锁运营的约为1. 5万家， 单纯的看数据分析，连锁酒店的增长空间依旧很大。二、10月经济型酒店品牌影响力分析.经济型酒店品牌风云榜1 .
3、经济型酒店品牌风云榜T0P3简析表：如家快捷品牌指数MBI具体数据(9月)(1)品牌指数变化10月如家快捷品牌的指数为122. 26,与上月相比下降了 21.98, 降幅为15.24%。从细化数据来看，用户影响力和媒体影响力均有所 下降，其中媒体影响力下降较多，与上月相比下滑了 15.3,用户影 响力下滑了 13. 57,行业影响力与上月相比上升了 6. 89。与去年同期 相比，如家快捷品牌指数下降了 16.65,用户影响力和媒体影响力也 都呈现下降趋势，行业影响力呈现上升。(2)品牌媒体信息企业动态：近两年，如家快捷酒店负面新闻层出不穷。去年5 月1日凌晨，吉林省通化市一家如家快捷酒店发生火
4、灾，导致至少 10人死亡，35人受伤。而在各地监管部门对如家的检查中也发觉， 装修平安隐患多、应急疏散管理不到位是如家快捷酒店的主要问题。专家点评：随着几大巨头齐齐转向加盟模式，各家的利润来源 也渐渐更加依靠加盟店。而这一模式的风险在于加盟店服务质量往往 无法与直营店一样保证标准化。随着加盟的扩张的深化，服务质量的 风险也正在积聚，像以上这样的负面新闻随时都可能会有新一轮的爆 发。加盟能带来品牌以及管理上的提升，带来价格上的提升，进而会 带来收益上的提升，但是服务质量上的不足对品牌的损害也是不行逆 转的。表：锦江之星品牌指数MBI具体数据(10月)(1)品牌指数变化10月锦江之星品牌的指数为9
5、3. 15,与上月相比下降了 5. 03, 降幅为5. 12虬从细化数据来看，用户影响力和媒体影响力均有所下 降，其中用户影响力下降较多，与上月相比下滑了 16.5,媒体影响 力下滑了 3.46,行业影响力与上月相比上升了 6.37。与去年同期相 比，锦江之星品牌指数上升了 6. 78,用户影响力媒体影响力和行业 影响力三项细化数据均有所上升。(2)品牌媒体信息企业动态：10月18日晚，锦江之星旅馆有限公司副总裁、上 海锦江国际旅馆投资有限公司董事首席运营官张斌先生应邀为北京 其次外国语学院MTA、MBA、及旅游管理专业学术讨论生等师生近70 余人讲座。专家点评：锦江集团目前已跻身世界十大酒店
6、集团之列，锦江之星更是国内经济型连锁酒店的领军品牌。此次讲座张斌副总裁给同 学们分析了国内经济型饭店的进展现状和前景，介绍了行业并购的主 要过程、关键点和一些现实问题。同时，也为企业形象、品牌形象作 了更好宣扬。表：汉庭快捷品牌指数MBI具体数据(10月)(1)品牌指数变化10月汉庭快捷品牌的品牌指数为88.88,与上月相比下降了 5.03,降幅为31.77%o从细化数据来看，用户影响力、媒体影响力 和行业影响力三项细化数据均有所下降，其中用户影响力下降较多, 与上月相比下滑了 16.91。与去年同期相比，汉庭快捷品牌指数下降 了 21. 27,三项细化数据也都表现为下降，其中，行业影响力下降
7、最 多。(2)品牌媒体信息扩张动态：10月12日，汉庭公布2022年第三季度的初步运 营数据。汉庭三季度新增直营27家，加盟店81家，星程联盟酒店 成员缩减33家；截至三季度投入运营的直营店415家，加盟店为446 家，星程酒店77家，截至三季度总酒店数达到938家，去年同期为 580家；截至三季度掩盖城市达149个，去年同期为92个。转阿基点评：从之前单季三五十家的开店数量快速提高至本季 度的108家，超过如家和7天的102家和104家，可见汉庭已进入了快速进展通道。在筹建酒店数量上，汉庭也遥遥领先于如家7天。但 是在快速扩张的同时，品牌的经营状况也需要跟上步伐，假如入住率 保持住，会影响其
8、对加盟商的吸引力。所以在将来的进展中，能否保 持目前高入住率是汉庭将来成长的关键。三、报告综述.品牌进展报告介绍中国酒店业品牌进展报告是由独家发布的，依据品牌指数MBI 数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际酒店、国内酒店和经 济型酒店3类品牌进行比较分析。月度报告分为4个部分：第一部分是该月旅游酒店业的进展概 况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及 其影响、业界动态及进展变化；其次部分分别对国际酒店、国内酒店 和经济型酒店3类品牌的排名状况单独进行分析。每一个部分分成2 个版块，第一版块发布当月品牌风云榜及趋势分析，其次版块对风云 榜前三甲品牌进行分析。注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，每 类排行榜仅选取品牌指数MBI分值前10名品牌，榜单每月发布一次， 可直观反映品牌指数月度变化趋势。1 .品牌指数MBI介绍品牌指数MBI是由独家发布，用以反映一段时期内品牌（行业 相关的酒店品牌和供应商品牌）影响力的指标数据，可为企业及行业 相关人士分析品牌传播及营销管理供应参考。指数主要从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分析品牌的影响力。借鉴了国内外 先进的竞争力评价体系，结合实际，经过专家论证，最终确定现有的 指标体系，相关的数据处理方法和指数计算方法经过反复测试，使其 更加科学合理。