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1、2022年8月中国酒店业经济型品牌发展报一、8月经济型酒店行业进展概况1 .行业最新动态(1)日前，都市酒店集团全体股东及上市评估专家组经过深 化、反复的财务评估、企业规模进展讨论，估计都市酒店集团2022 年将实现分店数量超450家，届时将一举实现海外IPOo2 2) 8月，雷迪森旅业集团有限公司在浙江产权交易所以425 万元挂牌转让杭州怡莱连锁酒店有限公司85%股权。最终，怡莱品牌 被华住全权收购。(3)杭州本土酒店管理集团住友(布丁母公司)在杭推出了 一个新的连锁品牌Z hotels,号称“国内首家全智能客房酒店”， 它的最大亮点是智能化。目前，Zhotels已经拥有杭州西湖店、杭州 庆
2、春路店两家门店，并且还将登陆北京、乌鲁木齐等城市。(4) 8月13日，如家酒店集团发布财报，今年其次季度集团 实现净利9480万元人民币，同比大增160. 2%, 一改此前净利润亏损 或下滑局面。如家在财报中上调了开店方案，但下调了今年的业绩预 期。如家方案2022年新开400家酒店，此前的方案数量为360至380 家。二、8月经济型酒店品牌影响力分析.经济型酒店品牌风云榜1 .重点关注品牌分析(1)品牌指数变化8月，都市118品牌的指数为5. 72,与上月相比上升了 0. 34, 增幅为6. 32%。从细化数据来看，行业影响力和媒体影响力均有所上 升，其中行业影响力上升幅度最大，与上月相比上
3、升了 0.36。止匕外， 用户影响力与上月略微有所下降。(2)品牌分析扩张动态：日前，都市酒店集团全体股东及上市评估专家组经 过深化、反复的财务评估、企业规模进展讨论，估计都市酒店集团 2022年将实现分店数量超450家，届时将一举实现海外IP0。中国民族企业海外IP0的激情高涨，众多明智的企业家都能充 分抓住海外IP0给企业带来的巨大机遇。都市酒店集团经过五年的稳 步进展，势头非常良好，已经做好足的上市前预备。作为一家连锁化集团公司，海外IP0对于集团募集资金，吸引 投资加盟者有着重要影响。据悉，2022年2月，海外风投就与都市 酒店集团高层隐秘会晤，就风投入资都市酒店集团进行磋商；同年3
4、月，都市118与中国银行、中信银行、招商银行及中国工商银行达成 战略合作发行理财型债券。可以说都市118已经完全预备好了上市的 方案。止匕外，酒店行业还有其他一些类似都市H8的企业在谋求突破, 信任行业内将会迎来一股上市潮。(1)品牌指数变化8月，如家快捷品牌的指数为111. 34,与上月相比上升了 2. 38, 增幅为2. 18%。从细化数据来看，其用户影响力和媒体影响力有所上 升，尤其是媒体影响力，与上月相比增长了 4.14,行业影响力与上 月相比则有所下降。与去年同期相比，如家快捷品牌指数下降了 22. 76, 降幅为16.97%,其中用户影响力、媒体影响力均呈现下降趋势，用 户影响力则
5、呈现上升趋势。(2)品牌分析企业动态：8月13日，国内经济型酒店连锁巨头如家酒店集 团发布财报，今年其次季度集团实现净利9480万元人民币，同比大 增160.2%, 一改此前净利润亏损或下滑局面。如家在财报中上调了 开店方案，但下调了今年的业绩预期。如家方案2022年新开400家 酒店，此前的方案数量为360至380家。虽然今年上半年酒店市场状况严峻，但对于如家来说，却是好 消息不断。“小二”莫泰168酒店连续保持业绩改善的趋势;Q2净利 好转，扭转了自去年一季度到今年一季度的利均为亏损或同比下降态 势。止匕外，如家上调了开业方案，一是看好酒店行业的进展状况， 二也是由于经济型酒店的微利现状。
6、在市场向好的前提下，高速扩张 仍旧是增加股东回报的最好战略。(1)品牌指数变化8月，布丁酒店品牌的品牌指数为27. 32,与上月相比下降了1.44,降幅为5. 01%。从细化数据来看，媒体影响力和用户影响力均 有所下降，尤其是媒体影响力与上月相比下降了 1.3。与去年同期相 比，布丁酒店品牌指数上升了 9. 9,增幅为56. 83%,媒体影响力表现 为下降，用户影响力和行业影响力则表现为上升。(2)品牌分析企业动态：布丁酒店成立于2022年末，目前已在全国30多个 城市拥有230多家门店、600多万会员，成为中国经济型酒店逆势生 长的代表。布丁今年方案再新增门店100家，其母公司还在杭推出了
7、一个新的连锁品牌Zhotels,号称“国内首家全智能客房酒店”，其 最大亮点是智能化。目前，酒店行业的同质化现象已经特别严峻，尤其是经济型酒 店，几乎都是一个模子里可出来的，同质化已不能满意消费者多元化 的需求。当影响力无法与如家等传统品牌抗衡时，差异化经营查找细 分市场成为可行的模式之一。华美酒店顾问机构首席学问官赵焕炎表 示：“中国酒店的出路是从标准化进展为多元化、共性化、细分化, 只有创新才有盼望。”经济型酒店正走在竞争激烈、非常难熬的路上，移动互联网的 运营思路或将会为这一行业供应新的想象空间。无论是布丁还是新品 牌Zhotels走的都是共性化道路，主打时尚另类风格。布丁和Z hotels 针对年轻人市场，牢牢抓住互联网阵地，将其变为揽客的战场。