《XXXX年第一季度广告监测报告-中国福建--福建省人民政6119.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《XXXX年第一季度广告监测报告-中国福建--福建省人民政6119.docx（11页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、广告监测测报告20100年第44期福建省工工商局广广告监测测中心 20110年一一季度报报一、一季季度广告告监测情情况综述述1、广告告监测概概况：广广告监测测中心今今年一季季度（截截至3月月15日日）对全全省200份主要要报纸、116个电电视频道道、100个广播播频道发发布的各各类广告告进行了了监测，共共监测各各类广告告46772399条次，其其中发现现涉嫌违违法广告告23227条次次，比上上季度减减少50080条条次，降降幅688.588%；总总违法率率为0.50%，比上上季度下下降0.82个个百分点点。项目发布数违法数违法率一季度上季度比较涨跌一季度上季度比较涨跌一季度上季度比较药品165
2、559183444-17885-9.773%82022544-14334-63.62%4.955%12.229%-7.334%医疗240667273552-32885-12.01%78611477-3611-31.47%3.277%4.199%-0.993%保健食品品133116158665-25449-16.07%25210000-7488-74.80%1.899%6.300%-4.441%化妆品427888514449-86661-16.83%14812766-11228-88.40%0.355%2.488%-2.113%其他商业业37044954502226-797731-17.71%3
3、1917300-14111-81.56%0.099%0.388%-0.330%合计46722395632236-50880-0.990%2327774077-50880-68.58%0.500%1.322%-0.882%2、重点点广告类类别违法法情况：（1）药药品：一一季度共共监测药药品广告告165559条条次，发发现违法法药品广广告8220条次次，比上上季度减减少14434条条次，违违法率44.955%，比比上季度度下降77.344个百分分点，占占违法总总量的335%；（2）医医疗：共共监测医医疗广告告240067条条次，发发现违法法医疗广广告7886条次次，比上上季度减减少3661条次次，
4、违法法率3.27%，比上上季度下下降0.93个个百分点点，占违违法总量量的344%；（3）保保健食品品：共监监测保健健食品广广告1333166条次，发发现违法法保健食食品广告告2522条次，比比上季度度减少7748条条次，违违法率11.899%，比比上季度度下降66.300个百分分点，占占违法总总量的111%；（4）化化妆品：共监测测化妆品品广告4427888条次次，发现现违法化化妆品广广告1448条次次，比上上季度减减少11128条条次，违违法率00.355%，比比上季度度下降22.488个百分分点，占占违法总总量的66%；（5）其其他商业业：共监监测其他他商业广广告37704995条次次，
5、发现现违法广广告3119条次次，比上上季度减减少14411条条次，违违法率00.099%，比比上季度度下降00.300个百分分点，占占违法总总量的114%。3、各类类媒体广广告监测测情况：项目报纸电视广播一季度上季度比较一季度上季度比较一季度上季度比较发布数13300142028816-698802 20466912506632-459941 12955341097788197446 违法数77826688-18990 65130933-24442 89816466-7488 违法率0.588%1.322%-0.773%0.322%1.233%-0.992%0.699%1.500%-0.881
6、%（1）报报纸：一一季度共共监测各各类报纸纸广告11330014条条次，发发现违法法广告7778条条次，比比上季度度减少118900条次，违违法率00.588%，比比上季度度下降00.733个百分分点。其中违法法情况比比较突出出的前三三个媒体体分别是是：海峡峡都市报报，违法法数2003条次次，违法法率0.63%；东南南快报1194条条次，违违法率00.733%；东东南早报报1677条次，违违法率00.700%。未发现违违法广告告的媒体体有福建建日报、闽闽东日报报、宁德德晚报、闽闽北日报报、闽南南日报、湄湄洲日报报、莆田田晚报、泉泉州晚报报、海峡峡导报、福福建广电电报、法法制今报报等。一季度发发
7、布整版版违法广广告前五五位的媒媒体分别别是：东东南快报报54版版，海峡峡都市报报39版版，福州州晚报337版，东东南早报报27版版，每周周文摘11版。（2）电电视：一一季度共共监测各各类电视视广告22046691条条次，发发现违法法广告6651条条次，比比上季度度减少224422条次，违违法率00.322%，比比上季度度下降00.922个百分分点。其中违法法情况比比较突出出的前三三个媒体体分别是是：福州州电视台台生活频频道，违违法数3397条条次，违违法率22.566%；福福建电视视台都市市频道1108条条次，违违法率00.666%；福福建电视视台公共共频道557条次次，违法法率1.35%。未
8、发现违违法广告告的媒体体有福建建电视台台综合频频道、福福建电视视台经济济频道、海海峡卫视视、福州州电视台台少儿频频道等。一季度发发布违法法广告时时长前五五位的电电视频道道分别是是：福州州电视台台生活频频道233.7小小时，福福建电视视台公共共频道117小时时，福建建电视台台都市频频道144.633小时，福福州电视视台导视视频道77.5小小时，福福州电视视台新闻闻综合频频道6.75小小时。（3）广广播：一季度度共监测测各类广广播广告告12995344条次，发发现违法法广告8898条条次，比比上季度度减少7748条条次，违违法率00.699%，比比上季度度下降00.811个百分分点。其中违法法情况
9、比比较突出出的前三三个媒体体分别是是：福州州人民广广播电台台新闻频频道，违违法数2206条条次，违违法率22.0%。福建建人民广广播电台台经济频频道，违违法数2203条条次，违违法率11.9%；福建建人民广广播电台台新闻频频道，违违法数1164条条次，违违法率11.5%。未发现违违法广告告的媒体体有福建建人民广广播电台台都市生生活频道道、福州州人民广广播电台台商务交交通频道道、福州州人民广广播电台台音乐频频道、海海峡之声声广播电电台生活活资讯频频道、海海峡之声声广播电电台音乐乐资讯频频道等。一季度发发布违法法广告时时长前五五位的电电视频道道分别是是：福州州人民广广播电台台新闻频频道1880.2
10、25小时时，中国国华艺广广播电台台1444小时，福福建人民民广播电电台经济济频道1132小小时，福福建人民民广播电电台新闻闻频道1116小小时，福福建人民民广播电电台交通通频道1109.5小时时。4.一季季度广告告发布主主要特点点：（1）重重点类别别广告违违法量与与违法率率均呈现现大幅度度下降趋趋势。一一季度违违法广告告量比上上季度下下降幅度度高达668.558%，违违法率比比上季度度下降00.822个百分分点。我我局重点点监测的的药品、保保健食品品、化妆妆品、医医疗等行行业广告告违法情情况明显显好转，其其中医疗疗广告降降幅超过过30%，药品品、保健健食品、化化妆品等等广告降降幅都在在60%8
11、00%。（2）各各类媒介介违法情情况均显显著好于于上季度度。报纸纸、电视视、广播播的广告告违法率率均低于于1%的的广告监监管目标标，分别别为0.58%、0.32%、0.69%。（3）违违法情节节严重的的广告大大幅减少少。特别别是宣传传增强性性功能和和改善性性功能障障碍的产产品广告告明显减减少。大大篇幅、高高频度、长长时段的的违法广广告比上上季度成成倍减少少，如报报纸一季季度整版版违法广广告为1158版版，上季季度的整整版数则则为本季季度的55.6倍倍，电视视一季度度违法广广告时长长为799.2小小时，仅仅为上季季度的88.8%，广播播一季度度违法广广告时长长为6881.775小时时，为上上季度
12、的的25.6%。（4）部部分上季季度违法法表现较较突出的的媒体有有较大改改观，如如福建电电视台经经济频道道、新闻闻频道、海海峡之声声广播电电台音乐乐资讯频频道、海海峡之声声广播电电台生活活资讯频频道等，一一季度均均未监测测发现违违法广告告内容。5.重点点提示：（1）今今年一季季度广告告发布情情况相对对上季度度有较大大改观，主主要受多多个因素素影响：如我局局开展了了多项广广告专项项整治活活动、加加大了监监测与查查处力度度；广电电总局出出台了661号令令，对广广播电视视广告的的内容、时时间、形形式进行行了严格格限制；一季度度为传统统广告淡淡季，加加上春节节、两会会等因素素，使一一季度的的广告量量、
13、违法法量、违违法率、广广告版面面、时间间等各项项指标均均比上季季度大幅幅下降。但但随着二二季度广广告旺季季的到来来，以及及广告活活动主体体对有关关政策的的应对消消化，虚虚假违法法广告极极有可能能出现反反弹趋势势，应继继续保持持高压严严管态势势，巩固固一季度度监管成成果，重重点防止止个别媒媒体冒头头反弹。（2）一一季度个个别媒体体违法量量虽有所所下降，但但相对其其他媒体体违法表表现依然然比较突突出，如如东南早早报、福福州晚报报、福州州电视台台生活频频道、福福建电视视台公共共频道、中中国华艺艺广播电电台、福福州人民民广播电电台新闻闻综合频频道等，应应重点加加强监管管，采取取各种措措施，规规范其广广
14、告发布布行为。（3）非非药品宣宣传治疗疗、保健健作用是是目前比比较突出出的违法法表现形形式，严严重威胁胁群众身身体健康康，容易易造成社社会纠纷纷，社会会危害较较大，对对这类广广告应重重点加以以打击。具具体包括括普通日日用品、营营养品宣宣传保健健作用，消消毒品、保保健品冒冒充药品品宣传，保保健品夸夸大保健健功效、隐隐瞒不适适宜人群群等。在在重点打打击此类类广告的的同时，建建议联合合有关部部门采取取多种形形式对消消费者普普及有关关医药保保健基础础知识，引引导消费费者理性性消费，避避免上当当受骗。（4）随随着国家家广电总总局611号令的的实施，对各电视台的广告经营将产生重大影响。目前最明显的变化是各
15、电视频道电视购物类节目迅猛增长，虚假违法广告呈现上升趋势，特别是各类纪念章品、收藏品、集邮票品、通讯器材、金银首饰广告，存在承诺投资回报、虚夸价值、利用国家领导人、国家机构名义作宣传、夸大功能、偷换概念、故意隐瞒重要信息等违法行为，下一阶段应对电视购物类节目重点加强监管和指导。11二、一季季度各类类媒体广广告监测测情况统统计（一）报报纸违法法广告统统计明细细媒体名称称合计药品医疗保健食品品化妆品其他商业业发布数违法数违法率发布数违法数违法率发布数违法数违法率发布数违法数违法率发布数违法数违法率发布数违法数违法率东南早报报2395531670.700%942627.666%1248467.774
16、%803037.550%9988.088%235556190.088%海峡都市市报3205542030.633%8222.444%17111265.550%1406042.886%8000.000%115881290.255%东南快报报2672271940.733%931010.775%12810078.113%1154539.113%70811.443%263221310.122%每周文摘摘440409.099%792734.118%8337.550%261038.446%500.000%32200.000%福建老年年报358102.799%671014.993%000.000%1100.0
17、00%000.000%28000.000%福州日报报2875550.177%1400.000%30516.667%5000.000%1900.000%2762200.000%闽西日报报3145560.199%1900.000%12325.000%3339.099%000.000%3081100.000%福州晚报报1883391570.833%1215343.880%853136.447%1082926.885%4025.000%184885420.233%福建日报报66800.000%000.000%000.000%3700.000%000.000%63100.000%闽南日报报4167700
18、.000%2700.000%1100.000%4800.000%1800.000%4063300.000%福建广电电报33900.000%000.000%000.000%500.000%000.000%33400.000%法制今报报34300.000%000.000%000.000%000.000%000.000%34300.000%闽东日报报56600.000%000.000%000.000%000.000%000.000%56600.000%宁德晚报报 50600.000%000.000%7500.000%000.000%000.000%43100.000%闽北日报报1804400.000
19、%700.000%500.000%000.000%2200.000%1770000.000%湄洲日报报82100.000%1100.000%1300.000%000.000%000.000%79700.000%莆田晚报报78100.000%000.000%000.000%000.000%000.000%78100.000%泉州晚报报9473300.000%2600.000%2500.000%1100.000%6200.000%9349900.000%海峡导报报25166900.000%6800.000%6200.000%3700.000%6000.000%24944200.000%合计1330
20、0147780.588%70412718.004%74733644.998%69917725.332%473173.599%13033911210.099%(二)电电视违法法广告统统计明细细媒体名称称合计药品医疗保健食品品化妆品其他商业业发布数违法数违法率发布数违法数违法率发布数违法数违法率发布数违法数违法率发布数违法数违法率发布数违法数违法率福建电视视台综合合频道23622800.000%2074400.000%1325500.000%1516600.000%4501100.000%14211200.000%东南卫视视28100120.011%1619900.000%2145500.000%
21、1316600.000%5196600.000%17822520.000%福建电视视台公共共频道42133571.355%24700.000%88500.000%12600.000%708429.466%22477151.066%福建电视视台新闻闻频道206554100.055%88920.288%2140000.000%96400.000%5471100.000%11199080.111%福建电视视台电视视剧频道道8853360.077%80720.000%1675500.000%28130.000%2113300.000%3977710.000%福建电视视台都市市频道1646611080.
22、666%84910.000%14100714.533%62600.000%23111361.077%11266500.000%福建电视视台经济济频道2679900.000%24900.000%5300.000%35100.000%48100.000%1545500.000%福建电视视台体育育频道115004230.200%43700.000%620184.655%66400.000%2001100.000%7782250.000%海峡卫视视21000.000%000.000%000.000%000.000%3900.000%17100.000%福建电视视台少儿儿频道46788180.388%2
23、2900.000%000.000%65900.000%11366.900%36777120.533%福建教育育电视台台4526600.000%14400.000%25300.000%13100.000%71800.000%3280000.000%福州电视视台新闻闻频道27322690.033%1017791.455%1750000.000%58600.000%4976600.000%18999700.000%福州电视视台影视视频道31699160.022%98430.500%2583300.000%43100.000%5286600.000%22400730.022%福州电视视台生活活频道15
24、50083972.566%43960.555%198883140.255%29600.000%29033470.000%98822300.088%福州电视视台少儿儿频道3094400.000%12200.000%000.000%32900.000%24300.000%2400000.000%福州电视视台导视视频道15655150.966%25200.000%9000.000%000.000%17100.000%10522150.000%合 计20466916510.322%103555220.244%1691154030.588%8274430.000%3722271310.288%13199
25、06900.055%（三）广广播违法法广告统统计明细细媒体名称称合计药品医疗保健食品品化妆品其他商业业发布数违法数违法率发布数违法数违法率发布数违法数违法率发布数违法数违法率发布数违法数违法率发布数违法数违法率福建人民民广播电电台新闻闻频道1116681641.5%85916419.11%51900.0%39500.0%13300.0%9262200.0%福建人民民广播电电台交通通频道2168871520.7%163991529.3%1564400.0%83500.0%1585500.0%16066400.0%福建人民民广播电电台经济济频道1053332031.9%53410118.99%25
26、24718.77%21200.0%14800.0%93877550.6%福建人民民广播电电台都市市生活频频道11922500.0%14900.0%55900.0%27500.0%52500.0%10411700.0%海峡之声声广播电电台生活活资讯频频道10522100.0%45200.0%36200.0%38000.0%36800.0%8959900.0%海峡之声声广播电电台音乐乐资讯频频道17911000.0%27400.0%95200.0%91700.0%29500.0%15477200.0%中国华艺艺广播电电台1139951310.6%4095914.44%41200.0%892728.
27、1%35500.0%9327700.0%福州人民民广播电电台新闻闻频道1028892062.0%63419630.99%54400.0%14700.0%16500.0%87999100.1%福州人民民广播电电台商务务交通频频道15200800.0%39400.0%98200.0%13000.0%1060000.0%12644200.0%福州人民民广播电电台音乐乐频道10066300.0%15700.0%26200.0%16200.0%45500.0%9027700.0%合 计计12955348980.7%5500067112.22%64055470.7%43433721.7%5088800.0%10811981080.1%