《《市场营销学》（人大第4版）第11章课程思政.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《《市场营销学》（人大第4版）第11章课程思政.docx（4页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、第11章课程思政本章总体思政目标：通过“冬奥营销”引例、有效营销沟通、大数据时代的整合营销沟通、王 老吉“百家姓”罐章尾案例等内容，了解促销中的道德约束标准，在遵守法律 法规和道德规范的前提下筹划并实施促销方案，实现有效营销沟通。知识点思政目标思政融入点思政内容导入形式冬奥营销弘扬北京冬奥 精神，促进国 产品牌更好地 将冬奥会的营 销价值转化为 长期的品牌价 值。从2022年北 京冬奥会和冬 残奥会视角， 复盘国产品牌 赞助商的冬奥 营销策略，分 析如何将北京 冬奥精神与品 牌营销有机结 合，在赞助周 期内，弘扬北 京冬奥精神 的同时，提升 长期品牌价 值。国产品牌赞助 商通过冬奥营 销传播，
2、让消 费者得到长久 的奥林匹克运 动精神体验； 把爱国热情与 品牌进行深度 链接，在弘扬 北京冬奥精神 的同时，向消 费者传播品牌 理念和价值。引例分析 小组讨论有效营销沟通营销者应在遵 守法律法规和 道德规范的前 提下筹划促销 方案，实现有 效营销沟通。从促销的内涵 与作用、如何 实现有效营销 沟通等视角， 了解促销中的 道德约束标 准，在遵守法 律法规和道德 规范的前提下 筹划并实施促 销方案，实现 有效营销沟 通。营销者应在遵 守法律法规和 道德规范的前 提下筹划促销 方案。中华 人民共和国广 告法第三条 明确“广告应 当真实、合法， 以健康的表现 形式表达广告 内容，符合社 会主义精神
3、文 明建设和弘扬 中华民族优秀 传统文化的要 求”，第九条 规定广告不得 有“阻碍社会 公共秩序或者 违背社会良好 风气等情形。研讨式教学 案例分析大数据时代的 整合营销沟通 企业社会责任理解整合营销 沟通的内涵、 特征与组合要 素，在大数据 时代通过精准 营销实现有效 整合营销沟通从分析大数据 时代整合营销 沟通的机会、 挑战、成功和 失败的整合营 销沟通案例视 角，探寻如何整合营销沟 通必须从顾客 出发，步调一 致以获取协同 优势。在大数 据时代，通过 工具和技术建研讨式教学 案例分析姓氏文化营销 节庆营销 企业社会责任的同时，要重 视企业社会责 任，注重保护 国家平安、数 据平安和消费
4、者隐私。把握有效营销 沟通与保护国 家平安、数据 平安和消费者 隐私的平衡。深耕春节团 聚、姓氏文化 对于国民的特 殊意义，挖掘 不同圈层基于 春节这一特殊 时刻的情感共 鸣，弘扬中国 传统节庆文 化、姓氏文化 的同时，提升以节庆文化、 姓氏文化为视 角，分析王老 吉2022年春 节“百家姓” 罐促销案例， 辅以其他品牌 在春节期间的 温情营销主题 促销活动比照 分析，升级品立与消费者的 联系，能够实 现对消费者的 快速响应，在 产生诸多价值 的同时也带来 了大量的平安 风险与挑战。了解中国首 部个人隐私信 息保护的专门 性立法中华人民共 和国个人信息 保护法，该法 自2021年11 月1日起
5、施 行。企业在通过 精准营销实现 有效整合营销 沟通的同时， 要高度重视企 业社会责任， 通过大数据的 生产力和数据 隐私保护之间 的隔离与融 合，实现对国 家平安、数据 平安和消费者 隐私的有效保 护。姓氏文化既是 中国民俗传统 文化的缩影， 更是每个国人 精神根基所 在。招春节团 聚对于国人的 特殊意义通过 “百家姓”潜移默化的植 入，品牌对于章尾案例分析 小组讨论国民品牌的社牌与消费者之国人与国家的会责任感、文间的情感共美好祝愿也传化传承精神和鸣，弘扬中国递到每一位消长期品牌价传统节庆文费者心中。值。化、姓氏文化立足于国民精神的同时，和国家，品牌提升国民品牌文化根植才能的社会责任更加深远，凸感、文化传承显国民品牌的精神和长期品强烈的社会责牌价值。任感和文化传承精神。