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1、视听传达课程群+工作坊考核大纲一、适应对象修读完本课程规定内容的广告学专业的学生；提出并获准免修本课程、申请进行课程水平考核的广告学专业的学生；提出并获准副修第二专业、申请进行课程水平考核的非广告学专业的学生。二 考核目的1、考核学生对视听传达基础知识的掌握与熟练程度；2、考核学生对视听传达知识的灵活运用能力，借助所学知识的分析和解决实际问题的能力;3、考核学生对视听传达重点知识的把握能力和自学能力。三 考核形式与方法课程群内理论课程考核：群内各门理论课程以课程考查的方式进行考核，平时成绩为考勤 成绩，期末成绩采用课程论文、试卷等考核形式，条件具备后建立试题库，学生随机抽提考核， 采用百分制。
2、工作坊考核：分配在课程群各课程中的实训工程成绩为平时成绩，工作坊综合实训成绩为 期末成绩。平时成绩由任课教师组织完成，期末成绩以工作坊综合实训工程设计完成情况进行 考核，以小组为单位由指导教师组进行评定。成绩评定采用百分制，其中实训参与过程成绩由 指导教师评分。四、课程群考核成绩构成视听传达课程群+工作坊的考核成绩包括两大局部：各课程理论成绩+工作坊实训成绩。1、各课程理论成绩二课堂平时成绩（20%） +课程期末成绩（80%）2、工作坊实训成绩二平时实训成绩（50%） +综合实训成绩（50%）（1）平时实训成绩二课程群各课程实训成绩的平均成绩。其中，课程实训成绩二课程各工程 实训的平均成绩。（
3、2）综合实训成绩二综合实训文本报告（50%）+辩论成绩（30%） +实训参与过程成绩（20%）。五、考核内容与要求课程一：摄影基础实训：1、网站广告摄影师的岗位要求和艺术素养有关内容2、网络查询数码相机等摄影器材有关内容3、网络查询数码相机镜头与效果有关内容4、运用相机和手机进行曝光及构图实验5、广告图片筹划及实验室拍摄与制作6、网络查询网络广告图片、电商广告图片相关内容综合实训：在基础实训基础上完成一那么广告图片的摄制课程二：电脑图文设计基础实训：1 Photoshop选区的创立与编辑让学生了解和掌握Photoshop中创立和编辑选区的工具和命令的使用方法及操作。2、Photoshop图文创
4、立工具运用针对Photoshop中图形和文本创立工具的使用来展开，通过试验要求学生了解、掌握图形 和文本创立工具的具体使用方法及操作。3、Photoshop图像的色彩调整让学生了解和掌握Photoshop在图像色彩处理方面的强大功能，综合运用Photoshop处理和 控制图像的色彩和色调，从而到达更好的创作效果。4、Photoshop进行图像修复让学生了解和掌握Photoshop如何修复图像的强大功能，重点掌握修复工具的使用方法。5、Photoshop运用图层及层蒙版进行多图像整合制作要求学生了解Photoshop图层及层蒙版的基本概念和应用，重点掌握图层的不透明度、层 效果以及层蒙版的运用。
5、6、Photoshop运用基本滤镜仿制实物滤镜是Photoshop的特色工具之一，灵活运用好滤镜的魅力不仅可以改善图像视觉效果、 掩盖其原有的缺陷，还可以在原有图像的基础上产生许多特殊炫目的效果。7、Photoshop运用综合工具制作复杂物体综合利用photoshop的各种工具和功能，结合广告学专业的特色，创作一个平面广告。8 illustrator图形创立工具运用本试验是针对illustrator软件图形创立工具的使用来展开，通过试验要求学生对图形创立工 具的具体使用操作有详细的了解，重点掌握手绘工具的使用。9 illustrator图形编辑工具运用针对illustrator中图形编辑工具的
6、使用来展开，通过试验要求学生对编辑工具的使用操作有 详细的了解，重点掌握利用编辑工具绘制图形，掌握绘制效果以及对选取对象的编辑。10、illustrator进行标准图形精确绘制及结合、别离使学生掌握illustrator标准图形精确绘制及结合、别离的绘制方法与技巧，以及该软件工具 菜单的综合使用技巧。11、illustrator进行工程图形绘制及比例尺、动态标注的设置使学生掌握illustrator中工程图形绘制及比例尺、动态标注设置的使用方法与技巧。12、illustrator进行三视图及立体效果图绘制使学生掌握illustrator中三视图及立体效果图绘制的方法与技巧，以及该软件高级菜单的
7、综 合使用技巧。综合实训：在基础实训基础上完成一那么广告图文的设计课程三：音视频采集与制作基础实训:1、摄像的基本操作掌握摄像设备在自动模式下，从开机到录制的整个流程。2、摄像的进阶操作掌握摄像设备在手动模式下，有针对性的摄像训练。3、摄像辅助设备的使用掌握摄像辅助设备如三脚架、滑轨、摇臂、录音等操作。4、拍摄一那么短片创作一那么短片，采集视音频。5、素材的导入与粗剪掌握素材的导入方法，并能进行合理的管理。6、剪辑技术应用熟练掌握选择、移动、切割、删除、复制和粘贴、插入、改变素材长度与速度、链接与解 除视音频链接、禁用与加锁等编辑技术7、影视效果制作熟练掌握常用视频特效的类型以及应用技巧；掌握
8、调整、模糊与锐化、扭曲、图像控制、 键控、光效、风格化等特效控制面板的设定8、影视字幕设计熟练掌握字幕菜单、字幕工具以及字幕模板的运用，掌握对字幕工具区、对象风格设置区、 字幕属性区、字幕工作区、预设字体区和转换变形的工具、参数的设置9、音频编辑与音效设计掌握音频编辑的基本方法和音频过渡效果、滤镜效果的使用。10、影视成片的输出熟练掌握影片输出的文件格式、影片合成的各项参数设定、视频文件的输出、静态图片的 输出、音频文件的输出，重点掌握流媒体文件的输出综合实训：在基础实训基础上完成一那么视频广告的摄制课程四：平面广告设计基础实训：1、报刊、杂志广告的设计与表现通过电脑绘制报刊、杂志及广告，掌握
9、此广告的性质和表现方法。2、直邮广告的设计与表现通过电脑绘制直邮广告，掌握此广告的性质和表现方法。3、POP广告的设计与表现通过电脑绘制POP广告的广告，掌握此广告的性质和表现方法。4、公益广告一调查报告、创意方案设计通过课外的调查分析报告，设计公益广告的创意方案。5、公益广告一发散联想和草图设计通过老师的引导，对某公益广告的关键词进行发散联想，提炼出卖点，然后进行相关的草 图设计。6、系列商业广告调查报告、创意方案通过课外的调查分析报告，设计公益商业广告的创意方案。7、系列商业广告发散联想、草图设计通过老师的引导，对商业广告的关键词进行发散联想，提炼出卖点，然后进行相关的草图 设计。8、公益
10、广告、商业广告表现通过电脑绘制商业广告，掌握公益和商业广告的表现方法。综合实训：在基础实训基础上完成一那么平面广告的设计课程五：影视广告设计基础实训：1、影视广告创意视听效果设计2、模拟PPM3、影视广告拍摄4、影视广告剪辑5、影视广告效果制作综合实训：在基础实训基础上完成一那么影视广告的设计课程六：动画广告设计基础实训：1、GIF图片动画GIF轮换广告2、Animate 动画（1 ）逐帧动画（2）、时间轴动画（3）、遮罩动画3、视频动画4、CSS Animation5、JavaScript Animation综合实训：在基础实训基础上完成一那么动画广告的设计课程七：互动广告设计基础实训：1、
11、事件交互逻辑设定基础（1）、翻页效果（2）、导入多媒体（3）、交互作品的发布2、数据库基础（1）、注册登录系统（2）、抽奖活动（3）、投标活动3、特定案例制作（1）、邀请函（2）、多屏互动综合实训：在基础实训基础上完成一那么互动广告的设计六、样卷视听传达课程群课程实训考核标准所属课程：音视频采集与制作所属工程：剪辑技术应用工程周期：第5周完成工程分组：1人一组工程主题：完成一那么视频素材的编辑具体要求：利用教师提供的的视频素材和音频素材编辑出一那么完整的作品，运用选择、移 动、切割、删除工具完成素材的选取和编排；改变素材长度与速度、解除视音频链 接；合理使用音频素材，使视频剪辑与音频节奏相符。评价标准：内容完整，剪辑点选择恰当，节奏合理，有一定感染力视听传达工作坊综合实训考核标准课程群名称：视听传达所属工程：综合实训工程周期：第15-18周完成工程分组：5人一组工程主题：广告视频制作。具体要求：创作一那么适合融媒体平台传播的广告视频，主题不限，技术上要求包含影像、动 画、互动中的两项以上。评价标准：选题能有一定影响面和覆盖面，能关注社会热点问题；选择的表达方式有一定感染力，逻辑清晰；画面美观，有观赏性，声音清晰，配乐合理；作品技术层面能表达多种制作技术的结合，并运用恰当。