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1、品牌筹划 课程群+工作坊考核大纲一、适应对象修读完本课程群规定内容的广告学专业的学生；提出并获准免修本课程、申请进行课程水平考核的广告学专业的学生；提出并获准副修第二专业、申请进行课程水平考核的非广告学专业的学生。二、考核目的考核学生从经济学及管理学宏观视野分析品牌战略的能力；考核学生系统运用整合营销传播工具及市场调研工具的能力；考核学生对品牌传播创意表达的能力；考核学生对品牌筹划相关文本的撰写能力。三、考核形式与方法课程群内理论课程考核：群内各门理论课程以课程考查的方式进行考核，平时成绩为考勤 成绩，期末成绩采用课程论文、试卷等考核形式，条件具备后建立试题库，学生随机抽提考核， 采用百分制。
2、工作坊考核：分配在课程群各课程中的实训工程成绩为平时成绩，工作坊综合实训成绩为 期末成绩。平时成绩由任课教师组织完成，期末成绩以工作坊综合实训工程设计完成情况进行 考核，以小组为单位由指导教师组进行评定。成绩评定采用百分制，其中实训参与过程成绩由 指导教师评分。四、课程群考核成绩构成品牌筹划课程群+工作坊的考核成绩包括两大局部：各课程理论成绩+工作坊实训成绩。1、各课程理论成绩二课堂平时成绩（20%） +课程期末成绩（80%）2、工作坊实训成绩二平时实训成绩（50%） +综合实训成绩（50%）（1）平时实训成绩二课程群各课程实训成绩的平均成绩。其中，课程实训成绩二课程各工程 实训的平均成绩。（
3、2）综合实训成绩二综合实训文本报告（50%）+辩论成绩（30%） +实训参与过程成绩（20%）。五、考核内容与要求课程1 ： CIS设计1、企业竞争战略设计2、企业形象战略设计3、企业运营模式设计4、企业文化理念设计5、企业行为识别设计6、企业视觉识别设计课程2：广告筹划（共38课时）1、市场分析报告2、消费者分析报告3、战略计划方案4、营销战术设计提案5、广告战术设计提案6、媒介计划提案7、费用预算方案课程3：公共关系学1、组织形象调查设计2、新闻发布会议设计3、企业公关谈判设计4、公关活动筹划设计5、网络公关筹划设计6、危机公关筹划设计课程4：广告创意1：标识创意思路纲要2：标题创意思路纲
4、要3：广告创意主题设计4：广告创意命名设计5：平面广告创意表达6：视频广告创意表达课程5：广告文案写作1：文案思路创作表达2：文案标题创作表达3：广告文案创作表达4：广告文体创作表达5：广告题材创作表达课程6：广告效果研究1：品牌研究汇总报告2：品牌调查问卷设计3：战略调研纲要设计4：执行调研纲要设计5：事前测定纲要设计6：事后测定纲要设计品牌筹划综合实训企业品牌筹划综合报告六、样卷品牌筹划课程群课程实训考核标准所属课程：广告筹划所属工程：产品筹划工程周期：第7周完成工程分组：5人一组工程主题：王老吉企业新饮料产品筹划纲要具体要求：为“广州王老吉大健康产业”筹划一款新饮料，针对18-35 岁的
5、大学生与白领人群（年轻、时尚、充满活力的人群）；其产品属性是天然的、 植物的、健康的；包含内容为产品的概念设计（品牌名称、包装风格、推广口号）、 品牌推广建议、渠道建设建议。筹划纲要格式为PPT文稿，纲要主题自拟。评价标准：内容完整，逻辑清晰，定位准确，表现新颖，文本优美品牌筹划课程群综合实训考核标准课程群名称：品牌筹划所属工程：综合实训工程周期：第18周完成工程分组：5人一组工程主题：屈原酒业新品品牌筹划综合报告具体要求：为“屈原酒业”筹划一款新酒投放群众市场，需要完成三个层面的具体工作，梳理 屈原酒业企业品牌战略架构，提出企业运营模式，工作任务包括：企业战略调研、企 业战略规划、企业产品架构描述及建议、企业组织架构描述及建议、企业理念识别规 戈U；梳理屈原酒业企业营销策略架构，提出新品运营模式，工作任务包括：营销战 略筹划、新品概念筹划、新品广告筹划、新品公关筹划、新品渠道筹划；梳理屈原 酒业企业创意表达架构，提出创意表达方案，工作任务包括：创意脚本表现、行为识 别表达、视觉识别表达、营销效果测定。综合报告格式为PPT文稿，报告主题自拟。评价标准：品牌战略架构清晰，充分考虑企业实力与市场竞争态势； 企业营销策略得当，综合运用多种营销手段可执行性强； 创意表达内容抢眼，直达受众心理且突出品牌独有优势； 内容完整，逻辑清晰，规划准确，表现新颖，文本优美。