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1、浅析五华县发展电子商务问题及对策摘 摘要 电子商务是依托互联网发展起来的一种新型的商贸模式，指交易双方通过网络在线上完成商品的询盘、发盘、支付等贸易活动。随着移动互联网的快速发展,电子商务的潜力被不断地开发出，日渐成为一个强大的经济增长热点，也有越来越多的国内外专家学者针对这一热点进行探讨。但是对电子商务的探讨多是在比较发达的城市的基础上进行的，在农村地域上的探讨还是比较少的。本文简要的阐述了电子商务的相关概念及详细模式，结合五华县的发呈现状与相关优劣势进行分析，探讨在五华县发展电子商务的的可行性以及会对其当地原有的经济形态、生产方式造成哪些影响，并探讨了在发展过程中将会遇到的问题，本人也就其
2、面临的问题提出的相关的解决对策。本文运用了探究性探讨法、文献探讨法等方法进行专题分析。将全文分为三个部分：第一部分简要介绍了电子商务的详细内涵和五华县的相关状况，其次部分探讨了五华发展电商将会面临的问题，最终提出了相对应的解决对策并对五华县电子商务将来的发展做出了展望。本文的创新主要体现在通过对一个特定的农村地区五华县的电子商务发展进行浅要分析探讨，探讨五华县在发展电子商务的途中可能会遇到的一些问题，然后针对这些问题提出相应的对策。本文能够给其它农村地区在发展电子商务时供应一些借鉴，并为农村电子商务的发展方向供应一些实践阅历。在这个互联网+盛行的时代下，在国家激励农村发展电子商务脱贫致富的背景
3、下，本文具有较强的现实意义。关键词：电子商务五华县农村电商 ABSTRACT E-commerce is a new business model developed by the Internet, which refers to the two sides of the transaction through the online completion of commodity inquiry, offer, payment and other trade activities.With the rapid development of mobile Internet, the poten
4、tial of e-commerce has been continuously developed, and it has gradually become a powerful hot spot for economic growth. However, most of the research on e-commerce is carried out on the basis of more developed cities, and the research on rural areas is still relatively small.This article briefly ex
5、plains the relevant concepts and specific models of e-commerce, analyzes the development status of Wuhua County and the related advantages and disadvantages, discusses the feasibility of developing e-commerce in Wuhua County, and discusses the local economic shape and to its original local economic
6、form, which influence production mode, and discusses the problems in the development process will be, I also is the problem put forward relevant countermeasures. This article uses exploratory research methods, literature research methods and other methods for thematic analysis. The full text is divi
7、ded into three parts: the first part briefly introduces the specific content of e-commerce and the relevant situation of Wuhua County; the second part discusses the problems that wuhua county will face in the development of e-commerce; and finally proposes the corresponding solutions And made a pros
8、pect for the future development of e-commerce in Wuhua County. The innovation of this article is mainly reflected in the analysis and research on the development of e-commerce in a specific rural area-Wuhua County, through a brief analysis of the development of e-commerce in wuhua county, to discuss
9、 some problems that wuhua county may encounter in the development of e-commerce, and then put forward the corresponding countermeasures for these problems.This article can provide some reference for the development of e-commerce in other rural areas, and provide some practical experience for the dev
10、elopment direction of rural e-commerce.In this era of Internet +, in the context of the countrys encouragement of rural development of e-commerce poverty alleviation, this paper has a strong practical significance. Key words: E-commerceWuHuaCounty rural e-commerce目录一、引言 . 3（一）选题背景及意义. 4 （二）文献综述. 1 二
11、、五华县电子商务的发展状况 . 2（一）我国农村电子商务的发展. 2 （二）五华县简介. 3 （三）五华县电子商务现状. 4 三、五华县发展电子商务面临的问题 . 5（一）基础设施不完善. 5 （二）当地人对电子商务的认知程度有限. 6 （三）缺乏相关专业人才. 6 （四）产品分散，竞争力弱. 7 四、五华县发展电子商务的解决对策 . 7（一）建设完善的电商体系，建设生态电商. 8 （二）加大宣扬力度，开展线下宣扬活动. 8 （三）健全人才培育体系，汲取本土人才. 9 （四）打造特色农产品品牌. 9 五、总结 . 10参考文献 . 10致 谢 . 12浅析五华县发展电子商务的问题及对策一、引言
12、（一）选题背景及意义 电子商务产业是时下最为热门的行业，也是将来社会发展的趋势，党的十九大报告提出要加大力度建设农村电商，完善乡村振兴的战略，通过互联网+现代农业的模式，促进农村经济发展 1 。在国家政策的引导下，很多传统的农产品企业纷纷起先调整产业结构，通过将线下实业与网络结合起来，使产业结构优化、资源配置优化，从而取得了更好的经济效益，并且电子商务的发展对一个地区的经济影响是巨大的，它能够有效地拉动需求，供应更广袤的消费市场，促进社会经济发展。电子商务产业是中国经济发展的重要支柱产业之一。近几年来，五华县政府始终在主动建设电子商务产业。依据五华县官网最新发布的2018 年国家电子商务进农村
13、综合示范项目的文件中显示，项目预料投资约 4343.261 万元，其中：国家专项资金 1500 万元，占 34.54%；省级专项资金 475 万元，占 10.93%；县级财政的支持基金(事实上须要的资金投入，取决于项目的进展和电商发展成效的奖补状况,以确保项目满意验收标准)约2368.261 万元,占 54.53%。电子商务产业建设对五华县的发展有重要战略意义。（二）文献综述电子商务是新时代农村脱贫的一条重要途径，本文通过对我国农村电商扶贫的文献进行探讨梳理，发觉前人所探讨得出的发展模式、政府、物流对电子商务都只是分析了各要素对电商的干脆影响，而本文则结合上述的几个方面再联系五华县当前具备的资
14、源的详细状况进行探讨分析。林华在（2005）发展农产品电子商务的途径和措施中通过对我国各种农村电子商务发展模式的探讨，结合我国农村的详细状况，提出了我国农村电子商务发展的两种模式：综合网上超市和以销售农产品为主的网上商店2 ；吴雄伟、万江涛在（2008）关于我国发展农产品电子商务的思索中通过探讨国外农村电子商务的胜利案例，得出政府在农村电子商务发展中起着特别重要的作用。政府不仅能正确引导电子商务的发展，而且能有效促进农村经济的发展3 ；许媛在（2017）互联网+时代农产品电子商务物流发展的探讨中通过探讨农产品电子商务物流的发展特点和相关的措施，指出物流的发展离不开物流配送体系、销售安排制度、电
15、商平台服务建设等几个方面4 。据这些文献资料显示，可以看出我国对于农村电子商务的探讨已经有了肯定的基础，学者们对可能影响到农村电子商务发展的各个方面进行了探讨，如：发展模式、政府起到的作用、物流的影响等等，但是对于详细的某一农村发展电子商务可能会遇到的问题的探讨还是比较少的，笔者认为通过探讨五华县有利于其他农村在发展农村电商时削减一些问题的发生或者在发生类似问题时有相应的对策可以借鉴。二、 五华县电子商务 的 发展 状况 （一）我国农村电子商务的发展 在互联网技术不断发展的当今社会环境下,依靠其成长起来的电子商务也凭借着比传统商业更便捷、市场更广泛等特点快速发展起来，成为这个时代的经济社会不行
16、或缺的一员。截止至 2017 年底,我国电子商务交易额已经突破 18 亿元,涨幅达到 20.0%以上5 。并且随着互联网不断地发展,电子商务的潜力被不断地开发出，日渐成为一个强大的经济增长热点。据中国互联网络信息中心最新统计，截止至 2019 年 6 月，中国网购用户数达到 6.39 亿，较 2018 年底增加 2871 万，占网民总数的 74.8%。从报告中可以看出，我国的线上购物市场保持着较快的增长速度。并且随着手机网民的增加，网购渐渐向农村地域扩散。农村地区网购的兴起为整个线上购物市场带来了新的增长动能。随着电商的发展，起先出现了很多电商的衍生产品，如淘宝直播、工厂直售等新型的销售模式，
17、为电商行业注入了新动力 。我国也依据社会的发展趋势，将农村扶贫工作与电子商务联系起来，形成电商扶贫。电商扶贫是将电子商务发展与扶贫开发工作相结合的一种新型的扶贫开发方式 6 。电商扶贫是有效削减农村贫困人口的重要手段，也是促进农村经济发展、优化农村产业结构有效手段。近年来，政府特别重视农村电商的发展并出台了一系列的政策来支持电商扶贫，2015 年国务院发布的关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的看法中出台了一些扶持农村电商发展的政策，并提出加快促进农村产业与电商相融合，以加快农村经济的发展；2017 年中共中心、国务院颁布的关于深化推动农业供应侧结构性改革加快培育农业农村经济发展新动能的若干
18、看法中提出加快发展农村电子商务，为农村电商的发展指明白前进的方向，并供应了政策支持；2019 年中共中心、国务院发布的关于建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系的看法中提出接着完善支持农村电子商务的政策，实现生产与消费的多层次连接。在国家一系列政策支持和发展指导下，围绕农村地区重点发展电子商务。（ 二 ）五华县 简介五华县原名长乐县，位于广东省东北部山区，总面积 3237.8 公里，县内共有水寨、河东、转水、华城、横陂等 16 个镇，其中五华县政府位于水寨镇。县总人口约有 150 万。它地势困难县区内含有山地、丘陵、河谷等多种地形，且气候条件为亚热带季风气候，全年温热、降雨较多并多集中在夏季，
19、因此县内有多条河流，如；琴江河、五华河等河流。五华也是梅州通往珠江三角洲的重要门户之一,全县有梅河高速、兴华高速等高速马路，并且还有在建的丰华高速、华陆高速马路五华段等。图 1 五华县行政区划图五华县物产资源丰富，在全年气温较高、降雨较多、土地资源丰富的条件下，各镇区的种、养植业都比较发达，因此出现了很多的优质产物，如：茶亭岗沙田柚、双华板栗、双桥腐竹、五华高山红薯、山地鸡、大田柿花、潭下菩米、棉洋桃驳果等。据2018 年五华县国民经济和社会发展统计公报显示，五华县 2018 年的生产总值（GDP）为 153.3 亿元，比上年增长了 3.1%，其中第一产业增加值 30.3亿元，增长 4.8%；
20、其次产业增加值 33.84 亿元，增长 1.3%；第三产业增加值 89.16亿元，增长 3.5%。其中农业和工业为五华县的支柱产业，两个行业共占五华县生产总值的 73.6%。表 1 2018 年五华县主要农业、工业产量 指标 单位 2018 年实绩 谷物 吨 307315 肉类产量 吨 57687 发电量 万千瓦时 17848 塑料制品 吨 6574.5 饮料酒 千斤 2606.6 中成药 吨 2987涤纶纤维 吨 10931 资料来源：五华县人民政府门户网站 （ 三 ）五华县电子商务现状 五华县政府于 2015 年起先布局电子商务的建设。并安排在 2017 年年底前，完成五华县电子商务创业园的建设。其中在 2016 年年底完成第一期的建设，并且主动完善与电子商务相关的服务产业，如电子支付和电子认证机构、第三方服务机构等，加大力度引入拥有完善电子商务体系的企业、B2C 或 C2C 模式的网商（淘宝、天猫、京东、苏宁易购）、物流企业、生产制造企业或国外的亚马逊等电商运营商、电商企业进驻电子商务创业园，实现线上线下互动发展。并通过加强服务体系建设，再引进 5 家电子商务服务机构及 150 家电子商务企业，使电子商务成为区域主导产业之一。据五华县政府网站最新公布的五华县.