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1、2010年中国版权影视剧在线播出价值评估之生活剧专题一、中国版权影视剧在线播出价值评估体系 （一）提出背景 根据CNNNICC发布上上午第第26次次中国互互联网络络发展状状况统计计报告显示，20110年上上半年网网络视频频新增用用户25500万万，用户户规模达达到2.65亿亿 ；艾艾瑞咨询询预测，20110年全全年中国国在线视视频行业业市场规规模将达达到500亿元，网络视视频已成成为中国国互联网网行业发发展速度度最快的的行业之之一。然然而以用用户的覆覆盖比和和广告主主的投入入比计算算，视频频媒体相相对传统统电视媒媒体的营营销价值值被严重重低估。如何利利用这些些增长空空间巨大大的营销销价值，将是
2、各各大企业业需要即即刻思量量的问题题。 由百度和和奇艺联联合推出出的20010年年中国国版权影影视剧在在线播出出价值评评估体体系是以以百度数数据和奇奇艺数据据为基础础，以版版权影视视剧及其其视频网网民为研研究对象象，通过过对不同同视频类类或具体体影视剧剧目关注注人群进进行分析析和评估估，为广广告主提提供人群群定向与与影视剧剧匹配，为视频频网站的的精准广广告投放放进行价价值评估估和反馈馈。 （二）评评估指标标 中国版权权影视剧剧在线播播出价值值评估体体系主要要分为四四大指标标，具体体如下： 1、视频频网民规规模：包包括版权权影视剧剧搜索指指数和播播放量等等内容。 2、视频频网民结结构：包包括版权
3、权影视剧剧视频网网民的性性别、年年龄、地地域分布布等。 3、视频频网民观观看习惯惯：包括括版权影影视剧的的观看时时长、时时段、观观看平台台等。 4、视频频网民生生活态度度：包括括版权影影视剧视视频网民民的兴趣趣偏好、品牌偏偏好等。 （三）指指标应用用 本套评估估体系指指标可用用于分析析各类型型影视，如电视视剧、电电影、综综艺、动动漫、纪纪录片等等，并对对一个具具体分类类下单个个剧目或或不同分分类剧目目群的网网络收视视相关行行为进行行研究。 第一期以以电视剧剧中的生生活剧为为例进行行专题分分析，选选取奇艺艺网“生生活剧”标签下下的所有有剧目得得出数据据报告，接下来来还会就就更多典典型影视视剧目、
4、典型电电视剧类类型作专专项研究究。二、生活活剧案例例分析 （一）生生活剧视视频网民民规模 百度数据据显示：20110年生生活类视视频日均均用户关关注度占占到整体体电视剧剧视频用用户关注注度的225%。从月度度变化来来看，220100年3月月、6月月和7月月生活类类视频用用户关注注度明显显高于整整体电视视剧用户户；5月月、8月月则明显显低于整整体。 注：将220100年1月月日均用用户关注注度设为为1。 从播放量量数据来来看，生生活剧视视频的播播放量占占到整体体电视剧剧视频播播放的115.995%。 （二）生生活剧视视频网民民结构 从生活剧剧视频用用户的性性别属性性来看，女性占占比为558.55
5、5%，高出男男性177个百分分点。 从生活剧剧视频用用户地域域分布来来看，广广东、山山东、北北京等地地区人数数较多，这与整整体网民民分布有有一定的的关系。 （三）生生活剧视视频网民民观看习习惯 从生活剧剧视频用用户每日日观看时时长来看看，0.5小时时以内的的占比为为23.36%，0.511小时的的占比为为23.36%，11.55小时占占比为111.779%，1.552小小时占比比为111.188%，22小时以以上为330.558%。 生活剧视视频网民民每日观观看时段段分布看看，211222点以及及1314点点是观看看高峰时时段。工工作日与与周末比比较，在在10：0020:00这这10个个小时内内，周末末用户观观看明显显高于工工作日，但该时时段前后后工作日日与周末末区别不不大。 生活剧视视频网民民最多的的依然是是选择在在黄金时时段观看看相关视视频，其其中211222点是观观看高峰峰；除此此之外，下午113114点也也有一个个观看高高峰。 （四）生生活剧视视频网民民生活态态度 与整体电电视剧视视频用户户相比，生活剧剧视频用用户的生生活家居居性特点点突出：区分度度最高的的是婚礼礼服务，其次是是家居类类信息，此外关关于生活活服务、美容护护肤等内内容也是是生活剧剧视频用用户更为为关注的的内容。