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1、2017年 百事校园最强音 活动规划创意案 Y Y&M&M 20162016.1111.1919 v v2 2.0 0 营销白金会 微信：x b o x u n 201 72017/12/29 2 2015年、年、2016年年 连续两年连续两年 百事可乐从百事可乐从“挑赞”“挑赞”到到“渴望”“渴望”用音乐持续席卷高校用音乐持续席卷高校 延续了“百事校园最强音”的品牌活动的影响力延续了“百事校园最强音”的品牌活动的影响力 营销白金会 微信：x b o x u n 201 72017/12/29 3 2017年，年，我们在沿用我们在沿用2016年回归的年回归的“渴望”“渴望”基础上基础上 在活动
2、平台和赛制上 打破原有的各种界限 打造无界的音乐舞台 营销白金会 微信：x b o x u n 201 72017/12/29 4 95后，后，不循规蹈矩、个性十足不循规蹈矩、个性十足、渴望不平凡的一群人渴望不平凡的一群人 百事可乐也是百事可乐也是 在不断寻求突破和创新的品牌在不断寻求突破和创新的品牌 同样，同样，拥有拥有渴望不平凡渴望不平凡的的基因基因 百事也希望所有参与者可以通过百事也希望所有参与者可以通过 百事校园最强音百事校园最强音的舞台的舞台实现不平凡实现不平凡 因为不凡因为不凡，所以这一次，所以这一次 我们要我们要 打破界限打破界限 营销白金会 微信：x b o x u n 201
3、 72017/12/29 5 落地评选结合线上直播落地评选结合线上直播PK 打破常规的晋级机制的界限 无界无界的舞台的舞台 多地连线直播、跨区的音乐之旅 打破线下活动的区域界限 淘汰选手变身评委 打破选手和评委身份的界限 让每一个参与者 无拘的想唱就唱 自由的享受音乐 营销白金会 微信：x b o x u n 201 72017/12/29 6 渴望不凡渴望不凡 唱享无界唱享无界 根据以上活动的突破和特点 2017年slogan：营销白金会 微信：x b o x u n 201 72017/12/29 前期 宣传 线上 校园miniKTV 线上 区域 直播PK赛 每个区域分时间段 选手通过直播
4、平台进行直播演唱 选手的最强推荐人参与直播 通过才艺展示等方式 和网友进行互动为选手增加人气 区域 音乐嘉年华（区域赛）城市赛全程 360度VR直播 和网友实时互动 线上海选 线上 最强推荐者共享 “十万”推荐者鼓励基金 演唱视频参赛 全民参与应援 按照线上应援结果 和专业评委的筛选建议 决定晋级城市赛的选手 城市赛 每场城市赛的第一名直接进入区域落地比赛 前n名（根据各区域城市赛的场次确定人数）进入直播pk赛 线下 5.31 5.20 5.22 7 线下 6.05 线下 线下 4.17 6.17 4.14 启动仪式 校园周边KTV 3.06 3.21 3.24 邀请高校 音乐社团/协会 当地
5、的歌手/音乐人 以及16年的 人气选手助阵 知名歌手 音乐人 乐队助阵 打造音乐嗨趴 高校音乐社团 当地草根艺人 音乐市集 营销白金会 微信：x b o x u n 201 72017/12/29 8 0 0 2/2/活动报名及评选机制活动报名及评选机制 0 0 3 3/线上合作平台建议线上合作平台建议 0 0 5/5/异业合作建议异业合作建议 CONTENTS 0 0 4 4/区域宣传及媒体建议区域宣传及媒体建议 0 0 6 6/选手出口建议选手出口建议 0 10 1/各区域启动仪式建议各区域启动仪式建议 营销白金会 微信：x b o x u n 201 72017/12/29 9 开启渴望
6、的 音乐之旅“”在高校集中的商圈 2107年百事校园最强音活动的启动仪式 利用“音乐巴士”开启新一年的渴望音乐之旅 “音乐巴士”途径活动合作高校 邀请 高校音乐社团高校音乐社团/音乐协会的参与者音乐协会的参与者 以及 高校里音乐领域的高校里音乐领域的kolkol （校园十大歌手/音乐专业的老师等）“音乐巴士音乐巴士”车体通过活动视觉的相关装饰”车体通过活动视觉的相关装饰 起到起到 流动宣传流动宣传的作用，在途径高校中造成的作用，在途径高校中造成 话题性的影响话题性的影响 营销白金会 微信：x b o x u n 201 7启动仪式 2017/12/29 10 知名歌手、音乐人站台 2106年人
7、气选手助阵演出 当地有影响力的媒体传播当地有影响力的媒体传播 “音乐巴士”途径合作高校后，抵达启动仪式的现场 在启动仪式的现场在启动仪式的现场 邀请当地知名的歌手邀请当地知名的歌手/音乐人音乐人 为活动站台演出或背书为活动站台演出或背书 增加活动音乐专业性和影响力增加活动音乐专业性和影响力 在启动仪式的现场在启动仪式的现场 邀请邀请20162016年在本区域年在本区域 取得较好成绩或人气歌手取得较好成绩或人气歌手 现场演出助阵现场演出助阵 并号召更多人参与到并号召更多人参与到20172017年的活动中年的活动中 在启动仪式的现场在启动仪式的现场 邀请当地有影响力的邀请当地有影响力的 音乐、文化
8、、娱乐类的媒体音乐、文化、娱乐类的媒体 后期通过报道做二次发酵后期通过报道做二次发酵 为活动的宣传和招募扩大影响力为活动的宣传和招募扩大影响力 营销白金会 微信：x b o x u n 201 7启动仪式 启动仪式的现场，快闪事件 启动仪式结束前 通过一个 屏幕快闪 表演作为活动的收尾 2017/12/29 11 用屏幕体现快闪宣传视频 个电脑屏幕 屏幕画面拼接 活动宣传视频 形式灵活 具有惊喜性 营销白金会 微信：x b o x u n 201 7活动报名二维码 启动仪式 2017/12/29 12 屏幕快闪分散开以后 每个屏幕都是一个活动报名的二维码 可以让在现场的观众直接报名 消费者二次
9、传播 屏幕快闪的惊喜性和趣味性 吸引现场观众的围观 通过Ta们的自媒体为活动做二次传播 营销白金会 微信：x b o x u n 201 7启动仪式 地方启动仪式 其他形式建议 2017/12/29 13 邀请当地的歌手、音乐人站台背书 2106年最强音本区域人气选手助力演出 当地影响力媒体出席并后续报道发酵 2106年最强音本区域人气选手以及 各大高校的十大歌手代表演出，共同上演一场小型演唱会的启动仪式 邀请当地的歌手、音乐人站台背书 当地影响力媒体出席并后续报道发酵 商圈的启动发布会 校园的启动小型路演 营销白金会 微信：x b o x u n 201 72017/12/29 14 0 0
10、 2/2/活动报名及评选机制活动报名及评选机制 0 0 3 3/线上合作平台建议线上合作平台建议 0 0 5/5/异业合作建议异业合作建议 CONTENTS 0 0 4 4/区域宣传及媒体建议区域宣传及媒体建议 0 0 6 6/选手出口建议选手出口建议 0 10 1/各区域启动仪式建议各区域启动仪式建议 营销白金会 微信：x b o x u n 201 7活动报名活动报名 营销白金会 微信：x b o x u n 201 72017/12/29 16 发现身边的最强音发现身边的最强音 借助 每一个人发现的力量 寻找、推荐身边的最强音 作为“最强推荐人”参与到活动中 打破原来只有会唱歌的人才能参
11、与活动的限制 借助 KTV门店和移动miniKTV 各地方成立“星探小分队”寻找各地的 最强音的“种子选手”网络红人主播 作为他们的最强推荐人 网络红人主播 推荐TA们身边的最强音 利用 网络红人主播 的线上人气和影响力 每一个最强推荐人都可以获得 推荐鼓励基金 营销白金会 微信：x b o x u n 201 72017/12/29 17 突破常规招募方式 利用 1+1 的推荐方式增加直接参与活动的人数 选手推荐人：/所有人都可以推荐选手参赛 以最强推荐者的身份参与到活动中 每个区域设置十万元的推荐鼓励基金，所有推荐者 在校园初选结束时都可以根据自己推荐选手获得的渴望值 分得相应的奖金/在最
12、终的区预赛中，获得前三名的选手推荐人还可以获得 最强推荐人奖金 营销白金会 微信：x b o x u n 201 72017/12/29 18 利用高校kol或是各区域的网络红人 以 选手推荐人的身份参与到活动中 红人推荐：/高校中音乐领域的kol和各地方的网络红人 发动他们的力量，成为选手推荐人 通过他们的自媒体（微博、微信、直播平台等）为选手拉票的同时，为活动扩大影响力 营销白金会 微信：x b o x u n 201 72017/12/29 19 突破官方微信平台的功能的限制 搭建 可以承载视频的 云空间/选手通过官方微信上传自己的 唱歌视频或视频链接来参赛/选手提供直播平台的链接 官方
13、微信活动页面即可显示直播入口 通过微信端口 集中活动所需的视频资源 和直播平台的资源 2015年，纯文字的报名信息 2016年，音频demo 2017年，再做升级 视频内容是王道的互联网的今天 以唱歌的 视频的形式 参赛 营销白金会 微信：x b o x u n 201 7活动报名 20 退出报名资料填写页面，回到官方微信 主页面 选择手机中的唱歌视频 或是调用手机摄像头直接 录制60秒内唱歌视频 直接发送至官方微信后台 http:/ 进入报名页面 填写个人报名资料 还可以将在其他网站的视频链接发送给官微的后台 官方云空间的系统可以根据报名选手的open id 自动将Ta们的报名信息和视频匹配
14、 进入选手的个人中心 营销白金会 微信：x b o x u n 201 72017/12/29 21 选手可以在个人信息中心查看 详细资料，也可以直接将页面直接分享拉票 活动报名 每个选手报名成功后 会一个专属二维码 可以分享为自己拉票 营销白金会 微信：x b o x u n 201 7线上海选线上海选 营销白金会 微信：x b o x u n 201 7线上初选 采用网友 线上应援的方式 应援方式：消费者通过 线上送花、送百事为自己支持的选手 增加“渴望值”2017/12/29 23 线上海选 营销白金会 微信：x b o x u n 201 7线上海选 网友应援：2017/12/29 2
15、4 选择选手所在的赛区 点击选手参赛视频 下方的“鲜花”“百事可乐”为选手 增加渴望值 鲜花和百事可乐分别代表 1和20的“渴望值”每人每天有 20次送花机会 1次送百事的机会 送20满次鲜花才可以获得一次 送百事的机会 营销白金会 微信：x b o x u n 201 7线上海选的晋级结果：每个校园赛区在线上海选中，渴望值较高的n名选手（具体人数各区域根据参赛人数而定）成为进入城市赛的候选人 这些选手通过每个校园赛区专业评委的 专业角度的筛选后进入落地城市赛 2017/12/29 25 线上海选 最终城市赛的晋级名单将通过官方公布 营销白金会 微信：x b o x u n 201 7落地城市
16、赛落地城市赛 营销白金会 微信：x b o x u n 201 72017/12/29 27 落地城市赛 城市赛在晋级机制的基础上 增加 观赏性和惊喜感 神秘助演嘉宾 邀请音乐相关的表演嘉宾 以神秘嘉宾的形式出现 并和选手们搭档演出 增加活动的看点 观众票选复活选手 赛制中增加复活环节 并由现场观众 实时投票 决定复活候选人 增强和现场的观众的互动 让TA们更有 参与感 营销白金会 微信：x b o x u n 201 7落地城市赛 2017/12/29 28 第一轮第一轮PKPK赛赛 神秘嘉宾助力神秘嘉宾助力复活环节复活环节 观众选出两个候选复活选手，选手选择助演嘉宾共同演出 综合两位选手线
17、上的渴望值 和专业评委的评分 决出一个复活选手 第二轮排位赛第二轮排位赛 线上渴望值 专业评委评分 选手抽签 分为6组进行1V1PK演唱 第一名直接进入第一名直接进入 落地区预赛落地区预赛 前前n n名进入名进入 区域直播区域直播pkpk 以12人为例 城市赛赛制建议如下 n n名：名：具体名额根据每具体名额根据每个区域的城市赛个区域的城市赛场次决定场次决定 专业评委专业评委 和渴望评审团和渴望评审团 决决定定pkpk胜胜出者出者 观众通过现场投票观众通过现场投票 选出两名复活候选人选出两名复活候选人 营销白金会 微信：x b o x u n 201 7落地城市 2017/12/29 29 城
18、市赛 增加 和现场观众的互动 城市赛第一轮 Pk失败的选手 通过 现场观众的投票 有 两个选手 可以获得复活机会 观众通过扫描现场的二维码进入复活投票页面 点击选手头像为其投票 营销白金会 微信：x b o x u n 201 7落地城市赛 2017/12/29 30 每场城市赛 邀请五名神秘嘉宾 助演形式助演形式：乐器表演、舞蹈表演、bbox表演 等和音乐相关的表演形式 助演嘉宾：助演嘉宾：校园kol 、高校的音乐老师、当地草根艺人、知名歌手等 神秘 复活助演嘉宾 营销白金会 微信：x b o x u n 201 7落地城市赛 2017/12/29 31 1 1 2 2 3 3 4 4 5
19、5 选手和其助演嘉宾共同表演 通过现场观众的投票和专业评委的评分 决定最终复活的选手 两个选手选择结束后，揭开被选择的神秘嘉宾的身份 两名复活候选人 在不知道助演嘉宾身份的前提下 选择自己的助演嘉宾 营销白金会 微信：x b o x u n 201 72017/12/29 32 城市赛 淘汰 选手变身评委 邀请部分线上海选中没有进入城市赛的 人气选手作为渴望评审团 联合专业评审投票决定第一轮pk环节的胜者 增强参赛选手的活动体验感 营销白金会 微信：x b o x u n 201 72017/12/29 33 城市赛 利用 直播平台全程直播 扩大落地评选受众面 和网友进行实时互动 多角度展示落
20、地活动的台前幕后 各地方自主选择直播平台 进行活动直播 现场 大屏幕显示直播页面，显示 网友的实时互动内容（弹幕、送礼物等）直播平台的红人主播，在现场多角度趣味直播活动的台前幕后，和网友互动 营销白金会 微信：x b o x u n 201 7落地城市赛 关于专业评委 落地城市赛的现场邀请三位音乐专业的评委（歌手、音乐人、音乐学院教授等音乐专业人士）增加比赛的专业性和权威性 在落地城市赛的第一轮pk中，三位评委联合渴望评审团从选手实力角度出发，投票决定pk的胜者 2017/12/29 34 营销白金会 微信：x b o x u n 201 7区域直播区域直播PKPK 营销白金会 微信：x b
21、o x u n 201 7区域直播pk 城市赛晋级的选手 以 大区为单位 在 规定的时间段内（每个大区的直播时间不要有冲突）通过任意一个直播平台进行直播表演（直播平台选手自己选择，可以避免因直播平台方面造成的不良影响）2017/12/29 36 营销白金会 微信：x b o x u n 201 7区域直播pk 2017/12/29 37 活动页面 按照大区划分 线上直播pk赛区 每个大区的直播进行过程中 网友在活动页面点击选手头像 即可进入选手的直播页面 选手的直播页面 选手在直播过程中 演唱歌曲 和网友互动 为自己拉票 营销白金会 微信：x b o x u n 201 7 选手推荐人参与直播
22、 选手和自己的推荐人一起进行直播 推荐人可以通过自己的才艺和网友互动 为选手增加人气 网络红人推荐者 更可以借助自己的人气为选手增加拉票 直播方式可以是两个人在同一个直播间 也可以通过连麦的方式 2017/12/29 38 区域直播pk 营销白金会 微信：x b o x u n 201 72017/12/29 39 区域直播pk 区域直播pk晋级结果 每个大区的直播结束后的 根据选手 直播在线观看人数以及线上的渴望值 综合评定决定进入落地区域赛的人选（人数各大区根据具体情况而定）并在3天内 通过官方公布晋级名单 以及每个人的最终成绩 营销白金会 微信：x b o x u n 201 7区域音乐
23、嘉年华区域音乐嘉年华（区域赛）区域赛）营销白金会 微信：x b o x u n 201 72017/12/29 41“跨区域的音乐之旅”让晋级区域赛的选手走出本区域，跨区继续自己的音乐之旅 在没有全国决赛的基础上，让选手们直接得感受到活动是全国性的。呼应启动仪式 的音乐之旅的概念 晋级选手跨区域 进行区域赛 选手跨区域体验不同的特色音乐 选手跨区域 开展小型路演 和当地消费者互动、拉票 营销白金会 微信：x b o x u n 201 72017/12/29 42“音乐嘉年华”突破常规的比赛模式打造区域的音乐盛世 让每一个参与者可以玩嗨起来 音乐嗨趴 音乐市集 各大高校音乐相关社团（街舞社、吉
24、他社等）当地特色音乐草根艺人 区域音乐相关产品的赞助商 百事可乐定制、销售 跨区晋级选手的竞演 2016年本区域获奖选手的助演 知名歌手、乐队的站台表演 营销白金会 微信：x b o x u n 201 72017/12/29 43 音乐市集 各大高校音乐相关的社团 街舞社团、吉他社团等成员的才艺展示 当地特色音乐草根艺人 邀请当地特色音乐草根艺人，现场进行 的演出 音乐相关产品的赞助商 和音乐相关产品，例如：耳机、手机 乐器等，展示和销售 营销白金会 微信：x b o x u n 201 72017/12/29 44 2017/12/29 音乐市集 百事可乐展示售卖、个性定制 现场设置百事可
25、乐的展示、销售区域 并提供个性罐体定制。趣味涂鸦区 邀请涂鸦师 为消费者提供免费的个性涂鸦设计 线上合作平台的展位 各区域与活动达成合作的线上平台，例如，花椒直播、网易云音乐等平台 的展示互动 营销白金会 微信：x b o x u n 201 72017/12/29 45 音乐嗨趴 跨区晋级选手的竞演 跨区域的晋级选手，根据赛制进行竞演 2016年本区域获奖选手的助演 邀请本区域在2016年获得名次的优秀选手 到现场为活动助兴演出 知名歌手、乐队的站台表演 邀请有一定知名度并符合百事调性 的年轻歌手和乐队为活动站台演出 营销白金会 微信：x b o x u n 201 7区域音乐嘉年华赛制 2
26、017/12/29 46 第一轮排位赛第一轮排位赛 第二轮第二轮P Pk k 抽签分为 4组进行1V1PK 选手依次演唱 第一首参赛曲目 以12人为例 区域赛制建议如下：专业评委评分专业评委评分 和线上渴望值和线上渴望值 综合排名综合排名 前前8 8名进入下一轮名进入下一轮 现场连线现场连线 其他区域的其他区域的 9 9位选手组成位选手组成 的渴望评审团的渴望评审团 现场投票决定现场投票决定pkpk胜者胜者 最终排位最终排位 评委根据选手 第二轮的演唱 给出分数决定 最终排位 最终决出 每个区域的 冠亚季军 营销白金会 微信：x b o x u n 201 7区域音乐嘉年华赛制 2017/12
27、/29 47 关于专业评委 区域赛的三位评委建议邀请有 一定 知名度的歌手、音乐人 在活动收官阶段可以扩大活动声量和影响力 在落地城市赛的第一轮排位赛中和最终的排位赛 评委将给出他们的专业的评分 营销白金会 微信：x b o x u n 201 7区域音乐嘉年华赛制 2017/12/29 48 关于渴望评审团 区预赛的渴望评审团 在城市赛的基础进一步打破区域的限制 选择不同区域的选手（人气较高的选手）组成渴望评审团，现场通过大屏幕现场九宫格连线的方式 在pk环节进行投票并直接决定胜者 连线9名各区域的选手 营销白金会 微信：x b o x u n 201 7区域音乐嘉年华直播互动 2017/1
28、2/29 49 关于现场直播 落地区域赛现场的直播在城市赛的基础上 做全面 升级 通过官方视频网站进行 360度的VR直播 网友通过手机和电脑360度观看比赛，如果戴VR眼镜 还可以体验置身在现场的感觉 各地方自主选择直播平台 进行活动直播 现场 大屏幕显示直播页面，显示 网友的实时互动内容（弹幕、送礼物等）直播平台的红人主播，在现场多角度趣味直播活动的台前幕后，和网友互动 营销白金会 微信：x b o x u n 201 72017/12/29 50 0 0 2/2/活动报名及评选机制活动报名及评选机制 0 0 3 3/线上合作平台建线上合作平台建议议 0 0 5/5/异业合作建议异业合作建
29、议 CONTENTS 0 0 4 4/区域宣传及媒体建议区域宣传及媒体建议 0 0 6 6/选手出口建议选手出口建议 0 10 1/各区域启动仪式建议各区域启动仪式建议 营销白金会 微信：x b o x u n 201 7专业音乐平台专业音乐平台 网易云音乐 营销白金会 微信：x b o x u n 201 7百事校园校园最强音 作为音乐主题的校园活动 需要联合 专业的音乐平台 引起更多喜欢音乐的年轻人的关注 同时，增加活动音乐的专业度 2017/12/29 52 营销白金会 微信：x b o x u n 201 72017/12/29 53 四大主流音乐网站之一的网易云音乐 戒指目前用户超过
30、两亿 用户中有一半以上的是90后 这个年龄层也正是百事校园最强音 的目标受众 网易云音乐 营销白金会 微信：x b o x u n 201 7网易云音乐 网易云音乐的 评论区、动态区 这些类似b站弹幕的 社区模式，满足了90、95后年轻群体爱热闹、爱分享的需求 网易云音乐 个性化精准音乐推荐 支持用户的原创歌单的功能 正是年轻群体追求个性的需求 这些特点，让网易云音乐近几年成为年轻人 尤其是爱好音乐的年轻人竞相安利的音乐网站 2017/12/29 54 营销白金会 微信：x b o x u n 201 7网易云音乐 2017/12/29 55 搭建主题活动音乐专区 公布活动流程等相关信息 参赛
31、选手的作品的音频展示 营销白金会 微信：x b o x u n 201 7网易云音乐 2017/12/29 56 网易云音乐手机端 的硬广推荐 网易云音乐pc端 的硬广推荐 网易主站的硬广推荐 2016年网易云音乐 和农夫山泉合作的音乐活动线上硬广曝光超过4000万 营销白金会 微信：x b o x u n 201 7网易云音乐 2017/12/29 57 站内话题软性植入 将音乐内容和活动紧密结合 网友互动 创造更多活动 相关的话题 营销白金会 微信：x b o x u n 201 72017/12/29 58 0 0 2/2/活动报名及评选机制活动报名及评选机制 0 0 3 3/线上合作平
32、台建议线上合作平台建议 0 0 5/5/异业合作建议异业合作建议 CONTENTS 0 0 4 4/区域宣传及媒体建议区域宣传及媒体建议 0 0 6 6/选手出口建议选手出口建议 0 10 1/各区域启动仪式建议各区域启动仪式建议 营销白金会 微信：x b o x u n 201 7区域宣传建议区域宣传建议 营销白金会 微信：x b o x u n 201 7校园常规宣传建议 2017/12/29 60 线下常规宣传：喷绘、条幅、海报、DM单、校园广播、社团合作 校园cp配合：校园售点产品悬挂瓶颈卡、摆放宣传展架等 线上宣传：运用学校官方的微博、微信平台、贴吧等 各区域在校园里 进行线下、线上
33、的 校园 宣传和招募 营销白金会 微信：x b o x u n 201 7校园常规宣传建议 2017/12/29 61 1、校园 线下宣传 喷绘 规格：3m2m；地点：篮球场围栏、校园主干道边 条幅 规格：10m0.75m 地点：户外操场、主干道等 活动海报 地点：200张印刷海报于食堂门口、宿舍区、公共水房等地方 张贴要求：整面墙或展板等，至少4-6张一起张贴 DM单 数量：2000张校 地点：宿舍，食堂门口等人流量大的地方 校园社团 和校园音乐相关的社团合作招募参赛选手 校园广播 校园广播播报活动相关信息 营销白金会 微信：x b o x u n 201 7校园常规宣传建议 2、校园 cp
34、配合 2017/12/29 62 营企互动:保证校园内部餐厅、售点、校外售点有产品销售 posm布建:售点内增加活动信息告知品牌布建，利用告知牌、跳跳卡、海报、端架陈列等进行活动告知或报名 促销活动促销活动:促销活动进行活动信息促销活动进行活动信息 告知及选手招募告知及选手招募 营销白金会 微信：x b o x u n 201 7校园常规宣传建议 2017/12/29 63 3、校园 线上宣传 微博、微信 落地和宣传学校的校内红人微博和微信发布 落地和宣传学校学生组织的官方微博和微信发布 贴吧发帖 活动落地和宣传学校的官方贴吧 相关学生组织的贴吧 营销白金会 微信：x b o x u n 20
35、1 7校园宣传miniKTV 2017/12/29 64 校园里设置mini KTV 营造小型事件为活动进行宣传 的同时征选校园的“种子选手”每天进入miniKVT的进行演唱的消费者中 评分最高的参与者可以直接进入城市赛 各地方可与“咪哒”miniKTV 合作 营销白金会 微信：x b o x u n 201 7特殊渠道宣传KTV 根据校园最强音活动的音乐属性 选择 校园周边的ktv作为 线下宣传和招募的渠道 2017/12/29 65 KTV店内设置报名点 Ktv店内通过海报、展架等形式公示活动招募信息 消费者通过店内工作人员指引进行报名 KTV“星探”行动 Ktv内每个k歌房间内，每天系统
36、打分最高的消费者 赠送百事产品的同时，工作人员引导其现场报名 或是留下其联系方式，后续联系引导作为种子选手进行报名 这些选手可以直接进入城市赛 营销白金会 微信：x b o x u n 201 7区域媒体建议区域媒体建议 营销白金会 微信：x b o x u n 201 7各区域自媒体 2017/12/29 67 各区域利用各自的自媒体进行宣传和招募 区域的官方微信：1根据各地比赛的进程发布相关的活动内容 2各区域的微信平台增加报名网站链接 3 如果地方的微信账号属于“服务号”可以通过微信文章评论的形式 和消费者进行互动增加消费者的参与度和文章的转发阅读量 4 如果地方的微信账号属于“订阅号”
37、可以通过发私信的方式和消费者进行互动 增加消费者的参与度和文章的转发阅读量 营销白金会 微信：x b o x u n 201 7各区域自媒体 2017/12/29 68 各区域利用各自的自媒体进行宣传和招募 区域的官方微博：1发布比赛相关的活动内容，并通过微博转发的形式进行互动 2发布比赛相关的活动内容，并通过微博晒照片的形式进行互动 3 发布官方活动网站的链接的置顶微博 营销白金会 微信：x b o x u n 201 7各区域其他媒体建议 地方微博/微信大号 和当地生活/音乐/娱乐类的微博/微博大号合作 发布活动相关内容，为其平台自身活动提供奖品 地方性网络媒体 腾讯本地（大洋网、大渝网、
38、大燕网）新浪本地 其他地方性网络媒体，发布活动招募信息和赛事报道 公交站牌/公交车身广告 在活动地点附近的公交站牌投放活动广告 在高校集中的路线上投放公交车身的广告 2017/12/29 69 营销白金会 微信：x b o x u n 201 72017/12/29 70 0 0 2/2/活动报名及评选机制活动报名及评选机制 0 0 3 3/线上合作平台建议线上合作平台建议 0 0 5/5/异业合作建议异业合作建议 CONTENTS 0 0 4 4/区域宣传及媒体建议区域宣传及媒体建议 0 0 6 6/选手出口建议选手出口建议 0 10 1/各区域启动仪式建议各区域启动仪式建议 营销白金会 微
39、信：x b o x u n 201 7魅族手机 奖品赞助 可提供少量带有百事校园最强音镭射logo的奖品 提供城市赛、区预赛部分奖品（手机以及周边产品）在活动中如有部分表现抢眼的“原创歌手”可以设置专门的奖项：例如“魅蓝奖”并提供专门的奖项 2017/12/29 71 营销白金会 微信：x b o x u n 201 7魅族手机 宣传露出 2017年4月开始的魅族校园行的活动，全国校园做300场 可有百事校园最强音活动的宣传。魅族校园行的官方公众号提供宣传，该校园覆盖面很广，精准定位学生群体。2017/12/29 72 营销白金会 微信：x b o x u n 201 7魅族手机 合作需求 百
40、事校园最强音落地现场魅族露出，产品展示 百事校园最强音落地现场宣传魅族校园行活动（活动的资源置换）魅族提供奖品在活动宣传中露出 2017/12/29 73 营销白金会 微信：x b o x u n 201 7即享影像专业的影像服务 2017/12/29 74 各区域的落地活动 使用“即享影像”实现活动的照片直播 为活动的二次传播 提供高质量的影像素材 更能够提高传播的即时性 营销白金会 微信：x b o x u n 201 7即享影像专业的影像服务 2017/12/29 75 快 智能硬件云端传输，照片后台极速抵达。即拍即享，让影像更快！美 优质拍摄团队，专业影像顾问，用视觉说话。精挑快修，让
41、活动更美！近 微信同步分享，现场近在眼前 交互，让影像近在眼前！懂 极致服务理念，定制服务体验，让美不止所见。十年专注，我们更懂所需 营销白金会 微信：x b o x u n 201 72017/12/29 76 0 0 2/2/活动报名及评选机制活动报名及评选机制 0 0 3 3/线上合作平台建议线上合作平台建议 0 0 5/5/异业合作建议异业合作建议 CONTENTS 0 0 4 4/区域宣传及媒体建议区域宣传及媒体建议 0 0 6 6/选手出口建议选手出口建议 0 10 1/各区域启动仪式建议各区域启动仪式建议 营销白金会 微信：x b o x u n 201 7为活动中获得名次的选手提供奖金之外的 和 音乐相关的出口 2017/12/29 77 和专业的的音乐的经纪公司合作 为在活动最终获得名次的选手提供 专业音乐人的培训 签约经纪公司的机会 和电视台或知名的视频网站合作 为在活动最终获得名次的选手提供 参加音乐类节目或音乐活动的机会（例如：爱奇艺视频偶滴歌神等）营销白金会 微信：x b o x u n 201 72017/12/29 78 Thanks！百事校园最强音 渴望不凡 唱享无界 By:Y&M 2016.11.19 营销白金会 微信：x b o x u n 201 7