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2、何评价结果？目目的的预预算算信信息息媒媒体体衡衡量量一、明确广告推广目标一、明确广告推广目标创牌广告目标创牌广告目标保牌广告目标保牌广告目标竞争广告目标竞争广告目标二二、确定广告推广预算、确定广告推广预算影响广告推广预算的主要因素影响广告推广预算的主要因素编制广告预算的方法编制广告预算的方法广告预算的分配广告预算的分配三三、确定广告推广主题、确定广告推广主题识别产品优势识别产品优势开发和评估广告诉求开发和评估广告诉求表述广告信息表述广告信息四四、确定广告推广媒体、确定广告推广媒体广告的送达率、频率和展露效果广告的送达率、频率和展露效果媒体类型的选译媒体类型的选译五五、评价广告推广效果、评价广告
3、推广效果沟通效果的评估沟通效果的评估销售效果的测定销售效果的测定第二节第二节 品牌的品牌的营销营销推广推广什么是营销推广？其实就是我们常说的销售促进。营销推广营销推广是指是指除广告、人员推销和公共关系以外的营销沟引活动，除广告、人员推销和公共关系以外的营销沟引活动，即通过降低价格或者增加价值的短期刺激措施激励消即通过降低价格或者增加价值的短期刺激措施激励消费者或分销渠道成员立即购买某一商品或服务。费者或分销渠道成员立即购买某一商品或服务。通通广告广告产生兴趣产生兴趣营业推广营业推广产生购买行动产生购买行动一、营业推广的特征与功能一、营业推广的特征与功能营业推广的特征与功能营业推广的特征与功能特征：特征：非连续性非连续性形式多样形式多样即期效应即期效应营业推广的特征与功能营业推广的特征与功能功能：功能：沟通沟通激励激励协调协调竞争竞争