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1、内蒙古自治区第五届“挑战杯”创业计划竞赛参赛作品大世界昆虫有限责任公司项目名称：大世界昆虫有限责任公司团队名称：昆虫八人组 团队成员：安龙 徐杰 周佳瑶 刘旭东 曹鹏 韩水燕 关悦婷 李帅东联系电话： Email：指导教师： 56 / 61保密承诺本商业计划书涉及本公司商业秘密，仅对有投资意向的投资者公开。本公司要求投资公司项目经理或投资人收到本计划书时做出以下承诺：妥善保管本商业计划书，未经本公司同意，不得向第三方公开本商业计划书所涉及的本公司的商业秘密。 项目经理或投资人签字： 接受日期： 年 月 日目 录一、执行总结.11.1.公司11.2.市场.11.3.生产与营销21.4.投资与财务
2、21.5.组织与人力资源2二、公司项目简介.3 三、公司介绍.33.1.产业背景33.2.公司宗旨53.3.公司简介53.4.公司内涵63.5.业务介绍63.6我们的公司业务.63.7.公司 Logo17四、市场分析.174.1.市场概述174.2.市场开发与调研184.3竞争者分析194.4.竞争策略21五、市场营销计划.225.1.营销总计划225.2.渠道计划225.3.市场战略225.4.业务推广计划24六、各期投资预算与盈利能力预测.256.1.初创期财务的一般特征256.2.企业初创期定位于稳健成长型财务战略266.3.财会分析276.4.公司投资预算27七、企业的组织管理.397
3、.1 公司的组织结构397.2.公司的管理体制417.3.公司人力资源管理体制41八、风险分析与融资方案.428.1.风险分析.428.2.风险对策43九、公司发展战略.459.1.前期发展计划459.2.业务拓展459.3.远景规划45十、融资计划.4610.1融资方案.4610.2融资方案可行性分析46十一、风险投资的退出方式.47附录大世界昆虫相关调查问卷.49公司章程及员工守则.51参考文献.55一执行总结1.1.公司大世界昆虫有限责任公司是集昆虫标本馆（工艺品）、昆虫放生、昆虫科普展为一体的综合性服务公司。本公司将竭诚为各位顾客提供高效、热情、周到的服务。公司本着关注绿色生态，享受低
4、碳生活，普及昆虫科普知识，开发研究、合理利用昆虫资源的宗旨，以信誉为先，服务尽善尽美作为经营理念。使各位客户在昆虫大世界中切实体会到乐趣，在与昆虫为伴的同时又能学到很多与昆虫有关的科普知识。待公司发展成熟后，将会进一步开发利用昆虫的价值。尤其是增加昆虫观赏园、昆虫规模养殖、昆虫药物利用、昆虫食品生产这四项业务。我们会竭力推广宣传绿色生态昆虫园，并真诚与社会各界合作，共同让身边美丽的自然环境更具动感魅力。在逐步的发展过程中通过加盟连锁的方式扩大公司规模，树立公司形象，扩大本公司在国内的影响力，为打进国外市场做好充分的准备，避免急功近利。1.2.市场大世界昆虫有限责任公司在起初发展时主要通过昆虫标
5、本馆（工艺品）以及蝴蝶放生为主要盈利手段。昆虫工艺品主要在包头花苑开设专卖店。花苑作为包头最大的花鸟宠物市场，每天都集中着大量喜爱花草昆虫的市民，具有巨大的潜在的市场价值，在此基础上，我公司将逐步发展呼包鄂经济圈的其他市场，使昆虫产品成为内蒙古时下的流行商品，最后努力使我公司产品走向全国。在蝴蝶放生方面主要向呼市、包头、鄂尔多斯等地的婚庆礼仪公司进行推销，放生蝴蝶在婚庆期间作为一项新颖、别致的环节会使我公司在出售蝴蝶这一业务上取得可观的效益。在公司发展成熟以后我们将建立大型昆虫观赏园，在为内蒙古自治区填补这个科普性建设项目的同时，以卖票和出售工艺品等形式在包头建设一个短期节假日旅游的好地方，同
6、时达到盈利的目的。我们还将定期举办走进各个学校的科普展，在提高内蒙古学生科普知识的同时，宣传我公司。1.3.生产与营销大世界昆虫有限责任公司准备在包头市滨海新区设立加工基地，由于有成熟的技术（主体技术为昆虫标本的制作技术与用有机玻璃包嵌工艺品，制作昆虫琥珀工艺品技术），产品的加工工艺并不复杂，随着生产规模扩大成本将不断降低。由于其市场容量巨大而且目前市场集昆虫标本馆（工艺品）、昆虫工艺品、昆虫科普展为一体的综合性服务公司尚处于空白状态，因此市场前景巨大。由于昆虫工艺品属于小商品的范畴，所以在营销上采用大规模铺货的方式，占领饰品店，超市，学校附近文具店等主要的销售渠道，方便消费者及时获取我们的产
7、品。同时，等到昆虫观赏园建立以后发放大量的与公司业务和特色相关的小册子，让他们也带朋友、同事、家人来大世界昆虫参观、选购产品，且投入一定资金做前期推广，通过各种媒体广告和各种促销活动推进产品知名度。在市场上采取先立足呼包鄂经济圈，后逐渐有计划分步骤的推向全国。前两年致力于昆虫放生、昆虫规模养殖、昆虫标本馆（工艺品）的经营，第三年开始逐步开发经营昆虫观赏园、昆虫药物利用、昆虫食品生产。1.4.投资与财务本公司以8人合伙成立，初始投资额为30万元，其中20万元由股东各自按比例出资，另外10万元从银行贷款取得，两年后还款，年利率为5.4%，存货控制采用先进先出，机器设备估计使用寿命5年，期末无残值，
8、按直线折旧法计算；公司第一、二年不分红，第三年起按净利润的50%分红1.5.组织与人力资源公司初期成立时候采用直线型的组织结构，由总经理直接统管营销，技术，财务三个方面；三年后随着昆虫观赏园的推出开始采用事业部型组织结构。公司初期创业团队主要来自内蒙古科技大学材料与冶金学院和和经管学院，成员各司其职，都具有相关领域的专业知识和运作经验，且优势互补。此外，公司还邀请多位经管学院教授为经营顾问。二、公司项目简介大世界昆虫有限责任公司是集昆虫标本馆（工艺品）、昆虫放生、昆虫科普展为一体的综合性服务公司。公司将竭诚为各位顾客提供高效、热情、周到的服务。公司本着关注绿色生态，享受低碳生活，普及昆虫科普知
9、识，开发研究、合理利用昆虫资源的宗旨，以信誉为先，服务尽善尽美作为经营理念。使各位客户在昆虫大世界中切实体会到乐趣，在与昆虫为伴的同时又能学到很多与昆虫有关的科普知识。待公司发展成熟后，将会进一步开发利用昆虫的价值，特别是公司增加了昆虫观赏园、昆虫规模养殖、昆虫药物利用、昆虫食品生产这四项业务。团队日益发展成熟后，我们将合理开发利用动植物中丰富的自然资源，在内蒙古科技大学生物与化工学院的技术支撑下，及内蒙古科技大学材料与冶金学院的支持、鼓励和引导下，将会成立昆虫大世界观赏昆虫科技开发有限责任公司，合法驯养繁殖、经营昆虫及其产品，将力争实现昆虫的科学化、规模化和标准化的养殖生产。并提供昆虫生态园
10、或科普展的建设、规划、设计和管理运作服务。我们将会为每位客户提供尽善尽美的服务，满足客户对昆虫及其产品合理利用的需求。并决定创立昆虫工艺坊这个工艺品品牌，研究开发生产各种昆虫系列产品。对外提供昆虫观赏园、昆虫放生、昆虫科普展、昆虫标本馆业务（工艺品），昆虫规模养殖、昆虫药物利用、昆虫食品生产，同时提供昆虫寄主植物。我们会竭力推广宣传绿色生态昆虫园，并真诚与社会各界合作，共同让身边美丽的自然环境更具动感魅力。在逐步的发展过程中通过加盟连锁的方式扩大公司规模，树立公司形象，扩大本公司在内蒙的影响力，为打进全国市场做好充分的准备，避免急功近利。三、公司介绍3.1.产业背景在广袤的大自然中，生活着一类
11、形体微小、种类繁多、色彩斑斓、形态各异、生机勃勃的小动物昆虫。这些小动物几乎占据了地球的每一个角落。据估计，地球上约有100 万种不同的昆虫，占已知动物总数的3/4。其种类之多、数量之大，是其他任何动物所无法相比的，它们必然会对我们人类产生不可低估的影响。事实也正是如此。自从有了人类，昆虫就一直与我们相伴，人与虫既相互依存，又相互竞争。在我国，观赏昆虫有着十分悠久的历史，早在唐代就已有了蓄养蟋蟀、听鸣观斗的活动。而历代文人墨客也似乎对这些小虫有着特别的偏爱，吟诗作画常以昆虫为对象，留下不少传世佳作。人们以虫寄情，以情赏虫，充分展现了中华民族特有的浪漫与博爱，形成了中国独特的虫文化。近年来，随着
12、人民物质生活水平的提高，文化活动日趋丰富多彩，观赏昆虫这一活动越来越受到人们的欢迎和喜爱。观赏昆虫是将民间观赏昆虫的经验总结与现代科学理论相结合，旨在使人们对观赏昆虫有个基本了解，并通过观赏昆虫的活动增加知识开阔视野，陶冶性情，给生活增添新的色彩。现在的人们热爱自然，崇尚返璞归真，花草工艺品由于采用了大自然中形形色色的花草树叶及蝴蝶、蜻蜓做成，绝无雷同，在很大程度上满足了人们返璞归真的心理及表达情感的个性需求，由此延伸出的各种昆虫工艺品在礼品和旅游用品市场上也有着很大的发展空间。婚礼是见证恋人正式步入新的生活，开始一段幸福温馨的旅程。结合现代年青年一代，婚礼虽脱离不了传统习俗，但是仍然追求婚礼
13、上的浪漫和刻骨铭心。礼堂门口，蝴蝶脱茧，漫天飞舞，正是主张追求和谐美好的新生活。昆虫观赏园一方面体现和展示了生物的多样性，另一方面体现“人与自然”和谐主调。青少年对五彩缤纷的昆虫世界充满兴趣和厚爱，因此，可将昆虫观赏园作为公众特别是青少年的科普教育基地，加强对公众的自然科学、环境保护、野生动植物保护、人与自然和谐共存和发展的教育，促进公众更好地认识自然，认识昆虫，提高人们保护自然、保护生存环境的意识。公司可以创建多个不同类型的大型蝴蝶养殖场，实现蝴蝶的科学化、规模化和标准化的养殖生产。同时饲养各种观赏昆虫，满足全国各地的客人对特色蝴蝶（昆虫）的产品需求。现代药理研究表明，昆虫普遍具有抗凝血、溶
14、解血栓、改善微循环的作用。我国传统医学经过数千年的临床实践，认为昆虫类药物大多具有活轿化瘀、散结消肿以及补气止痛等功能。可食用昆虫蛋白质含量高、营养全面而丰富， 是高蛋白绿色食品的重要原料，以此可源源不断地获取足量的动物蛋白质， 有效地缓解人口增多与食物短缺这一难以调和的矛盾，为食品行 业拓展新的生产渠道。1992 年7 月在北京召开的第十九届世界昆虫学大会以探索人与昆虫的关系为主题。第六届亚太地区昆虫学大会于2009年10月下旬在中国北京举行。且中国昆虫学会研究决定“中国昆虫学会2009年学术年会”及“中国昆虫学会六十五周年庆典”与亚太地区国际昆虫学大会一并举行。这些都说明了人类愈来愈重视昆
15、虫在我们生活中所起的作用。因此，大世界昆虫有限责任公司应运而生。本项目可填补目前的市场空白。本公司有较强的市场信息搜集和处理能力，能有效借助专业优势，制定一套成功的管理模式及操作方案，并有针对性的推出新项目服务。3.2.公司宗旨大世界昆虫有限责任公司的宗旨：关注绿色生态，享受低碳生活，普及昆虫科普知识，开发研究、合理利用昆虫资源。 3.3.公司简介大世界昆虫有限责任公司（以下简称为公司）是一个提议中的创业公司，致力于昆虫行业的开发与昆虫工艺品的生产。以内蒙古科技大学为依托，借助高校的昆虫资深专家和一批专业技术人员、设备、国内外行业的最新动态等力量，不断谋求新发展。公司将会为每位客户提供尽善尽美
16、的服务，满足客户对昆虫及其产品的需求。并决定创立昆虫工艺坊这个工艺品品牌，研究开发生产各种昆虫系列产品。对外提供昆虫观赏园、昆虫工艺品、昆虫放生、昆虫科普展、昆虫标本馆业务，同时提供昆虫寄主植物。我们会竭力推广宣传绿色生态昆虫园，并真诚与社会各界合作，共同让身边美丽的自然环境更具动感魅力。公司不仅拥有优秀的昆虫标本制作技术人员、昆虫工艺品制作技术人员，而且拥有高素质的服务人员以及营销管理与销售队伍。以帮助公司吸引目标人群，开拓市场。公司管理人员均受过管理专业的系统教育，具有丰富的管理经验和良好的市场意识。帮助公司提升整体形象、社会声誉及经济效益。公司将最大限度的发挥自身优势，凭借着别具一格的昆
17、虫工艺品和品种多样的昆虫标本以及尽善尽美的服务，占领市场。3.4.公司内涵本公司秉承“重视细节，速度取胜”和“做一流产品、创一流品牌”的发展理念, 以“品质源于用心”为核心文化的质量观，不断开拓创新，追求外观领先于同行、质量满意于客户、价格优势于市场的经营思路。 文化理念：品质源自内心，品质成就未来，品质为上、追求卓越经营之道：创新 开放 合作 竞争组织准则：战略为引 效率为先 重视细节 速度取胜人才理念：文化认同 团结协作 品德为先 业绩导向 公平竞争3.5.业务介绍我们的服务对象：公司根据问卷调查，决定以对昆虫感兴趣的客户为主要服务对象，尤其以学生和昆虫界行内人士为主。3.6我们的公司业务
18、：1）昆虫标本馆在昆虫标本馆内，有昆虫标本系列、国外名昆虫系列、蝶恋花系列等供顾客观赏、选购。另外，顾客还可在昆虫标本馆中学做标本，为此我公司专门聘请了专业人士，教授顾客制做标本。昆虫标本的制作方法，根据昆虫本身的特性(例如身体、大小、软硬程度)、生活时期(例如幼虫或成虫)及研究需求等，会有不同的制作方法。主要可分为下列几种：一、针插法：此种方法适用於体型较大、体表较坚硬的昆虫，这也是最常见的一种标本制作方法。采集后，在标本还没乾燥以前，用昆虫针插在标本上并进行整姿或展翅等工作，等乾燥后即可完成。二、微针及黏贴法：有些小型昆虫，用普通的昆虫针太大，无法插入虫体，此时就需要用更小的微针来插虫，然
19、后将微针插在小块的软木片上，再将普通昆虫针插在软木片上。若还有更小的昆虫，则可以用黏胶，将虫右侧中胸部份黏贴在小型三角纸的尖端，再用一般昆虫针将三角纸插起来。三、浸渍法：有些昆虫体表较为柔软，例如白蚁或完全变态类昆虫的幼虫时期，无法制成针插的乾燥标本。此时，可将虫体浸泡在液体中。通常先用专用固定液或热开水将虫体组织固定，再浸泡於95% 的酒精中保存。保存的玻璃瓶要密封，否则酒精很容易挥发。有时标本会脱水或虫体的体液流出，而使酒精浓度变低，那时就必须更换几次酒精。四、玻片标本：玻片标本适用於体型极小的昆虫，必须用显微镜或放大镜观察他的形态特徵。例如 虱子、跳蚤、蚜虫等。一般步骤为，将采集标本浸泡
20、在10%氢氧化钾溶液中，将虫体的骨骼软化一天后再取出，用蒸馏水清洗，必要时以洋红等染剂染色，以利观察。随后以50, 60, 70, 80, 90, 100%等浓度的酒精，进行一系列脱水，再以阿拉伯胶封片，乾燥2-3周后，即大功告成。制作针插标本需要的工具：1、昆虫针昆虫针由不锈钢制成，长度约3.5-4公分不等，其尖端锐利可以插入虫体。有些昆虫针的另一端有类似大头针的圆头，有些则无。昆虫针依大小分为5-0号，可适用於不同大小的虫。另外还有微针，其长度约为昆虫针的1/3，并且更为细小。2、展翅板展翅板主要由三片软木或保利龙板组成。下层一片约为3030平方公分的正方型。上层二片，约为1030平方公分
21、的长方型。上层二片平放对齐，互相平行排列，中间留约0.5-1公分凹槽，供虫体腹部伸入，并使翅平放於上层板片上。3、整姿台整姿台主要是一片软木或保利龙板，供针插标本后，将虫体各部位固定在整姿台上，使标本保持自然姿态，不让其卷曲。4、平均台由三块不同高度的木板组成，在各块木板中，挖不同深度的中空洞口。针插昆虫后，为维持昆虫在虫针上的高度及标签高度彼此一致，可将标本连虫针插入洞口，调整标本及虫签高度，如此标本作好后，放在标本盒内，彼此高度较整齐划一，也较为美观。5、虫签为详实记录标本资料，每一个标本必须要有一张标签。标签是由大小约11.5公分之硬纸制成，称为虫签。虫签上必须忠实地记录采集时间、采集地
22、点及采集者等三项资料，缺一不可。6、其他制作标本时还需要大头针、压条纸、镊子等，以协助固定标本用。五、如何制作针插标本1、选择昆虫针依昆虫标本大小不同，选定适合的昆虫针。例如金龟子等可用5号虫针，中型蝴蝶用3号针，而小型蚊子则用0号针即可。2、插针插针位置一般以插在昆虫中胸右侧为准。而椿象则插在小楯片右侧，如图4-1。针插入的深度到底要多深？一般以标本上方约还留有整只虫针的1/3长度为准。但有时必须视虫体厚度来调整。3、展翅有些昆虫要展翅，例如蝴蝶、蜻蜓等。展翅时，先将插好针的标本，小心插入展翅板中，使虫体陷入凹槽内，而翅膀和展翅板呈水平位置。随后以镊子将翅展开，使前翅的后缘和身体呈垂直。将翅
23、调整至理想位置后，一手以压条纸压住翅膀，一手拿大头针插在压条纸四周，但不能插到翅膀，使压条纸与展翅板紧密接合，藉以固定翅膀。展翅后，另外调整一下触角、脚及腹部位置后，即大功告成。4、整姿有些昆虫不需要展翅，例如蚂蚁、金龟子等。但在标本采集后，虫体会卷曲，死相很难看，为使将来容易观察，以及维持标本美观，必须要整姿。整姿时，前足及触角向前，中后足向后，将身体各副属器官伸展开来。用镊子将欲固定的部位放到适当位置后，以大头针协助将肢体固定在整姿板上，再烘乾即可。5、烘乾当标本完成上述动作后，已经大致就绪，剩下的工作就是标本烘乾。一般在50的定温箱中烘乾一星期左右即可。如果没有定温箱，也可以用日晒法或用
24、烘衣机代替。千万不可以用微波炉、烤箱或瓦斯炉。6、保存标本烘乾后，即可放入标本盒中保存。理想的标本盒，其四周应该留有空隙，以便放置樟脑丸。平常也可以用铁制的饼乾盒替代，在盒内铺一层保利龙板，将标本插在盒中保存。标本盒需放置於通风、乾燥处保存。一个保存良好的标本馆，一般标本可以维持上百年而不致损坏。每一个标本代表著一个生命，应妥为爱惜，并善加利用。譬如说仔细观察他的形态，并尝试进行分类或其他科学研究。注：以上仅为蝴蝶的保存，还会挑选进口实木像框，配合各种花草树木的枝叶一起，经过防腐、高温消毒、定型、装裱而成一件工艺精品。如部分标本展示： 蝶恋花 蝶恋花 蝴蝶标本 蝴蝶标本2）昆虫工艺品公司将创立
25、昆虫工艺坊这一工艺品品牌，制作多种与昆虫相关的工艺品。包括昆虫书签、昆虫琥珀杯垫、蝴蝶瓷器工艺品、蝴蝶装饰画、昆虫吊坠、昆虫手链、昆虫相册、昆虫光盘（光盘内刻录有昆虫的声音、视频）等。在公司日益发展成熟后，我们将会根据市场调查，生产更多的昆虫工艺品，以满足广大顾客的需求。昆虫琥珀工艺品的制作：昆虫琥珀工艺品是将自然界常见的一些昆虫，如瓢虫、蝽(放屁虫)、叶甲、蜘蛛、蝉、竹象甲等，用有机玻璃包嵌工艺品，制作昆虫琥珀工艺品资源丰富，工艺也不复杂。 1、昆虫采集(1)工具：防腐液(高度白酒加少量白糖)、镊子、广口玻璃瓶。(2)采集：到各种蔬菜、水果、竹笋、烟叶植物上寻找，会找到很多群聚的虫子，用镊子
26、夹住虫子立即放入盛有防腐液的广口玻璃瓶里并盖紧盖子，浸泡13天。(3)网上采购：在虫源紧张的时候，我们通过网络购买的方式解决虫源的问题，在网上一公斤虫子平均为4050元。2、昆虫整形干燥从防腐液中捞出虫子，稍晾干一下，然后将昆虫的头、脚等肢体展开呈常态，并一个一个放在一个平放的盖子里。然后将盛有虫子的盖子放入烘干机(温度5C为宜)，或者放在太阳下用几层报纸盖在虫子上面晒(千万不能让虫子直接在太阳下暴晒，那样虫子会改变颜色)23天，虫子即可完全干燥。3、琥珀工艺晶制作(1)有机玻璃的原材料，分生单体和熟单体两种。生单体即未经预聚合的甲基丙烯酸甲酯，为无色透明液体，起溶剂作用。而熟单体则是经过聚合
27、的甲基丙烯酸甲酯，为无色透明的粘稠状液体，只有在 5C的低温下才能保存原来性状，在高温下即逐渐聚合硬化。因此，生、熟两种单体应放于冰箱中保存。(2)将干燥、消毒、清洁过的昆虫标本，在生单体中浸泡1小时，使虫体完全浸透。在事前制好的各种形状的模具中注入熟单体，一次注入量勿超过虫体厚度的一半，以防止标本漂移。将从生单体中取出的昆虫子整地放在模具中的熟单体上，立即用镊子或解剖针将虫体平整地摆在模子中的需要位置。当熟单体稍有聚合，虫体不会再漂移时，将模具平衡地移入密封的容器。在自然条件下耐心等待熟单体的聚合，经过12天，可用细针试探，若熟单体己聚合成半固体但尚未完全硬化，则可注入半厘米左右厚度的熟单体
28、。以后重复上述步骤，直到达到所需厚度为止。硬化后即可脱模，然后对不平整、不理想之处进行修整，再用抛光机抛光，一件精美的琥珀工艺品就制成了。其后，还可进一步制作成钥匙扣、手机饰品、镇台、胸坠、印章等。部分产品展示： 蝴蝶杯垫 蝴蝶杯垫 蝴蝶书签 蝴蝶书签 蝴蝶瓷器工艺 昆虫吊坠3）昆虫科普展通过广告宣传，组织联合各省市的昆虫协会展开昆虫生态科普展 、昆虫生态摄影展、蝶翅艺术展等大型活动。这样可以为广大昆虫爱好者提供展示和比拼珍品的平台，引起更多年青朋友对大自然昆虫标本的关注和热爱。公司同时可以做一个标本的制作交流，还很好地提高公司的知名度，增加昆虫标本和昆虫工艺品的销售量。无论是从文化学、民俗学
29、、昆虫学等方面出发，还是经济学、政治等方面着眼，昆虫文化都是一种非常宝贵的资源。昆虫文化起源于人类和昆虫长期共存的活动当中，主要体现在昆虫的食用（如蝉、蝗虫黄粉虫）、昆虫的药用（如蝼蛄、土元等）、昆虫的养殖（如蚕、白蜡虫、蜜蜂）、虫害的防治等领域，将昆虫物质文化的历史、现状、发展等文化知识陈列于昆虫科普展内，公众会深切体会到昆虫与人类的生活息息相关，更全面地认识昆虫世界。昆虫自古以来也一直影响着人们的精神文化生活，主要体现在昆虫与神话传说、昆虫与文学、昆虫与音乐、昆虫与书画、昆虫崇拜、昆虫与民俗、昆虫与邮票、昆虫与节日等多个层面。现在昆虫的文化产业正迅猛发展，精神产品日益走进人类的生活，昆虫工
30、艺品受到大众欢迎，更好地满足公众对精神文化的需求。通过公众与昆虫文化产品的亲密接触，提高人们的文化欣赏层次，激发昆虫文化创作灵感。现已收集到以昆虫作为题材的教学片和科普片多部，如植物保护、昆虫世界、昆虫王国等系列音像教材和法国经典记录片昆虫世界等。迪士尼制作的昆虫动画片虫虫危机给公众留下深刻的印象。将昆虫的音像制品面向公众，动、静结合，声、色俱备，使昆虫科普展更具有观赏性和艺术性，寓科普和教育于音画之中。著名昆虫学家周尧先生的著作中国蝴蝶原色图鉴、世界名蝶邮票鉴赏图谱等集科学性、艺术性、知识性和鉴赏性于一体，以精美的彩色图片和文字说明，向人们展示了我国观赏昆虫的概貌。将这些具有鲜艳美丽图案的昆
31、虫图片、书籍悬挂或摆放于昆虫标本馆内，可使读者在欣赏美丽昆虫的同时，认识和亲近自然，进一步提高全民环境保护的意识，增强全社会保护生物资源的自觉性，使我国昆虫资源的保护和重用相协调，走持续发展的道路。干燥花具有自然、质朴、持久的特色和艺术魅力，越来越受到人们的青睐，已成为风靡国际市场的时髦装饰品和礼品。包头花苑拥有着大量的花卉资源，除本地拥有大量本地野生花卉品种外，近年来引进和驯化了大批花卉资源。而昆虫与花卉具有天然的联系，将昆虫与自然的干燥花完美结合，便幻变成一幅幅可爱动人、情趣无穷的蝶恋花。采用真实的昆虫作成标本，再根据每种昆虫在自然当中最美的姿态定型，静态地保留了动感的昆虫，加上采自自然界
32、的花草做衬托，让公众看到的不是普通的一幅画，而是顺其自然体验到大自然本身的美妙，使人倾心，愉悦。4）蝴蝶放生用于喜庆场合本公司专业长期大量培养体态匀美、体色艳美的蝴蝶，供应婚礼，开创和丰富婚礼文化。婚礼是见证恋人正式步入新的生活，开始一段幸福温馨旅程的开始。结合现代年青年一代，婚礼虽脱离不了传统习俗，但是仍然追求婚礼上的浪漫和刻骨铭心。礼堂门口，蝴蝶脱茧，漫天飞舞，正是主张追求和谐美好的新生活。本公司所饲养的蝴蝶，除制作蝴蝶标本工艺品外，另一个很重要的业务就是进行培养体态匀美、体色艳美的蝴蝶，供应婚礼，开创和丰富婚礼文化。随着近年来人们收入的增加，人们对婚礼的场面要求急步增加，更加追求时尚、另
33、类，希望有新意，而不是拘于传统。面对这一事实在全国其他地方已经推出了婚礼蝴蝶放生业务，而由于文化的原因，呼包鄂地区至今仍未推出类似业务，考虑气候和客观因素，我公司特推出婚礼蝴蝶放生业务来添补这一市场空缺。具体操作：我公司将于呼包鄂三地各礼仪婚庆公司联手推出该业务，我公司负责蝴蝶的培养和提供，由礼仪婚庆公司负责将业务在呼包鄂三地推出。一最快的方式占领市场，确保市场的绝对占有率。5）昆虫观赏园园内每年可向公众展示几十种近十万只蝴蝶，同时可以看到蝴蝶从产卵到变成幼虫、幼虫化蛹、蛹化成蝶的一生全过程，从而让人们了解认识蝴蝶传奇神秘的一生。3.7.公司 Logo标志设计以公司“大世界”的英文翻译“WOR
34、LD”五个字母为设计元素，只用到一种颜色：绿色，而其中“O”变形为绿色的地球，体现了一切生命源自于绿色的大自然，象征了向往大自然的绿翠嫣然和蓬勃生机。“W”左部分是半只蝴蝶，把它在生命中最辉煌的瞬间停留和保存在大世界里面，而且突出了本公司经营标本工艺品的意义和目的。四、市场分析4.1.市场概述我们经过抽样调查，发现对昆虫感兴趣的消费者群体是比较大的，尤其以昆虫界行内人士和学生为主。在内蒙古包头，很多对昆虫感兴趣的市民觉得没有一个适当的场所去更好的接触他们所喜爱的昆虫，缺乏一个互动交流的平台。通过大世界昆虫，顾客可以在与昆虫接触的同时，与志同道合的人一起交流，又可学到很多科普知识。而且，我公司将
35、会聘请相关专业资深专家讲授与昆虫有关的科普知识。在包头，也有一小部分商店在做与昆虫有关的业务，并且大部分的昆虫工艺品以及昆虫标本是在网上销售的。因此，这样的业务体系是不完善的，有太多需要改进的地方。当今社会是信息化和网络化日益发展迅速的社会，我们还将通过网络渠道销售昆虫工艺品以及昆虫标本。这样一来，可以将传统的交易方式和现代信息技术相结合，可实现交易的网络化、信息传播的电子化，帮助昆虫行业增加市场机会、降低交易成本、提高运营效率、扩大企业知名度，为公司取得良好的经济效益和社会效益。另外，公司将会建立自己的博客，以供顾客进行交流，顾客有什么建议或意见，也可由公司业内人士为各位顾客解答。 在我公司
36、对包头市民进行的与昆虫大世界相关的随机调查的100份问卷中，有62%的问卷中显示市民对昆虫有一定的喜爱，一定会去昆虫大世界观赏。并有不少的市民喜爱收藏昆虫饰品，饲养昆虫。而近34%的市民说有机会会去看看，见识一下与众不同的昆虫大世界。只有4%的市民自身对昆虫有一定的恐惧性，不能接受。我公司会在教授顾客制作标本、普及昆虫科普知识、为顾客提供尽善尽美的服务的同时又为公司赢得利益，实现双赢。4.2.市场开发与调研目 标：以适中的价格、尽善尽美的服务、有力的手段打开消费市场。1.坚持市场导向：我公司坚持以顾客为主导的市场定位，以消费者需求为中心，不仅做到“我跟着市场走”，更要做到“市场跟我走”。企业产
37、品的设计、价格、分销与促销活动都应以消费需求为出发点，并采取正确的营销方式满足消费者的需求。2.增强应变能力：本公司利用规模小、环境适应性强及应变能力强的优势，积极发现市场机会，抓住时机进行产品结构调整和资金转移，做到“人无我有、人有我优、人优我新、人新我转”，只有如此，才能适应市场的变化，在激烈的市场竞争中立于不败之地。3.认准目标市场：消费需求的多样性使任何公司都不能满足消费者的所有需求，同样，公司资源的有限性使任何公司都没有能力满足消费者的所有需求。我公司认准目标市场，针对各中大型昆虫标本馆及昆虫工艺坊。在分析市场环境和自身条件的前提下，把有限的资源投入认准的目标市场。4.营销方式个性化
38、：我公司是科学技术型公司，现有的规模和实力决定了我公司不宜采用大众化的营销方式与同行直接竞争。应遵循财富增值规律，采用专利经营、优质服务、薄利多销等富于个性的营销方式，以特色经营、优势营销去占领市场。4.3竞争者分析公司通过调查发现，经营昆虫标本和昆虫工艺品的商店是非常少的，而且昆虫标本和昆虫工艺品主要是在网站上销售。在内蒙，如同昆虫大世界这样集昆虫标本馆（工艺品）、昆虫放生、昆虫科普展业务为一体的公司还没有。所以在市场竞争方面，充分考虑了现有市场的各种情况，现以波特的五大竞争力量作一分析：替代品顾客供应商现有竞争者潜在竞争者目前经营昆虫产品其他工艺品、展览项目未来的新工艺产品加工需材料现有竞
39、争者：1）医学昆虫标本馆十余年来已成为国内外医学昆虫分类专家和相关专业人员进行研究和交流的学术殿堂。 此馆目前是国内最大的以媒介昆虫为主，包含部分鼠、鸟和蛇等宿主动物在内，门类齐全的医学昆虫标本馆。现藏有蚊类301种、蠓类1015种、蚋132种、虻500种、蝇800余种、蚤600余种、蝨类400余种，蜱螨250余种，以及白蛉、臭虫、蟑螂、鼠、鸟、蛇等15大类，共4500余种，近二百余万号标本，包含发现于本国和东南亚地区的模式标本一千数百种，其中蚊、蚤、蝨、虻、蚋和蠓标本的收藏量均居国内首位，并有许多罕见珍品和国外标本；分别收藏于模式标本室，玻片标本室,针插标本室和鸟兽标本室;以及较齐全的分类学
40、文献。医学昆虫标本馆是对外开放的学术机构,也是专业培训和科普教育的基地。2）义乌蝴蝶工艺礼品（深圳）有限公司这是一家装饰品、艺术品，工艺礼品为一体的公司。公司主营业务为：蝴蝶装饰品、艺术品、礼品。公司目前拥有很多优秀的开发人才，成熟的市场渠道，良好的企业声誉。竭诚为各界客户提供出色的装饰品和服务，及具有竞争性的价格和具有创新精神的高技能解决方案。3）申亚瑞地怡园昆虫科普馆昆虫科普馆位于百果园内，此馆从2007年初开始在申亚片林内捕捉、收集、制作各类昆虫成虫标本，到2008年4月初步建成昆虫科普馆。现有昆虫成虫标本4大纲目、38个科、161个种类。昆虫科普馆是为了给青少年提供一个学习昆虫科学知识
41、的场所和机会，学习一些书本上学不到的知识，平时不易看见的实体，在游玩的同时，增长科学知识。供应商公司产品原料主要有有机玻璃原材料、饰品配件（小塑料珠等）。由于这些材料的大众化，其价格原本就低廉，加之生产时的大批量采购，供应商方面很难形成强大的竞争力，从而使公司能获取较大的竞争优势。顾客由于产品初期主要的销售对象定位为对昆虫感兴趣的客户为主要服务对象，尤其以学生和昆虫界行内人士为主,而这类人群对价格的敏感度不大,并且对产品美观度、专业要求较高,这就决定了顾客对产品的讨价还价的能力较低,而我公司对产品的专业性以及美观度均有专业人士把关，所以公司产品相对顾客有较大的竞争优势。潜在竞争者目前多数商场提
42、供的各式工艺品可能是昆虫工艺品的潜在竞争者，但由于其有普及量大并不新颖且优秀商品价格较高等劣势，所以 昆虫工艺品具有充分的竞争力。另外可能的潜在竞争者是一些各式展览(如摄影展,美术展等),但由于普及较广且对学生无较大吸引力,所以对昆虫科普展无法构成直接的威胁。替代品目前市场上虽然石刻、玉雕昆虫工艺品，但是由于这些产品成本很高所以价格较高。从这个意义上说，短期内昆虫工艺品的竞争优势显而易见。4.4.竞争策略 1)宣传到位，提高知名度宣传对于大世界昆虫来说是相当重要的一个环节，只有做好了宣传才能吸引到消费者，才能为扩大市场占有率打好基础。可选择电台、报刊、网络等媒体。我们将充分利用对昆虫感兴趣的这
43、样一个大的群体，给他们发放与公司业务和特色相关的小册子，让他们也带朋友、同事、家人来大世界昆虫参观、选购产品。我们还将发挥公司的优势和特色，在各个学校做宣传，吸引学生顾客来昆虫大世界参观、选购产品。2)创品牌，扩大市场占有率。 品牌是一种无形资产，是有价的无形资产。我们将会把昆虫工艺坊这个品牌打响，让昆虫工艺品得到更多顾客的喜爱。然后抓住时机，在公司发展成熟后，创立其他的昆虫相关品牌。3)发扬特色，绿色生态。特色，是拥有不同于他人或优于他人的产品和服务，是公司在市场竞争中赖以生存和发展的重要条件。在大世界昆虫，顾客将会有非同一般的感受，既可学习制作昆虫标本，又可选购昆虫工艺品，还可参观昆虫科普展。可谓是一举三得。4)提升文化品位，增加文化附加值。人们对物质的需求是有限的，对文化的需求是无限的。昆虫产业竞争实质上是文化竞争，惟有突出文化特色，才能赢得昆虫产业市场。根据中国人自古以来对昆虫的特有喜好，发扬中国特有的虫文化，使之成为通向省外市场的名片。五、市场营销计划5.1.营销总计划公司成立初期，主要面向对昆虫感兴趣的顾客和学生顾客。公司将通过市场开发、产品的创新和生产、网络平台的构建、提高服务质量等方式逐步打开市场。市场成熟后，公司将把业务拓展到昆虫观赏园、昆虫规模养殖、昆虫药物利用、昆虫食品生产等多个领域