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1、印刷企业管理复习课企业的概念企业的目的是：（）A.盈利 B.满足市场需求 C.自主经营 D.自负盈亏企业的目标是：（）A.盈利 B.满足市场需求 C.自主经营 D.自负盈亏下列属于企业特征的是：（）A.自主经营 B.自负盈亏 C.自我约束 D.自我发展n企业的概念:n 企业是从事生产、流通、服务等经济活动，为满足社会须要和获得盈利，依照法定程序成立的具有法人资格，进行自主经营，独立享受权利和担当义务的经济组织。下列组织属于企业的是（）A.保险公司 B.工商行政管理局 C.中华慈善总会 D.国家进出口商品检验局管理的概念管理的主要职能企业管理的概念企业的分类现代企业依据企业规模划分现代企业依据企
2、业全部制关系划分现代企业按企业财产组织形式分类试比较分析个人企业、合伙企业、公司制企业的优点和缺点。试比较股份有限公司和有限责任公司的异同。独资企业合伙企业公司制企业定义单人拥有并控制的企业两人或多人拥有并控制的企业两个以上的资产所有人经法律批准所组成的法人企业优点1.容易组成和解散2.决策、作业自由、简单化3.管理灵活性大4.利润独享1.容易组成和解散2.信用可靠3.政府管理少4.资金来源较多5.政府税收政策优惠6.经营管理可分工、专门化7.较易成长与扩展1.容易筹集大量资金2.股东只负有限债务责任3.企业可望长期生存4.容易吸收各种人才5.股权细分、有利于决策民主6.股权易转移，资源配置市
3、场化缺点1.无限债务清偿责任2.企业生存寿命不稳定3.筹集资金难4.缺乏管理人才1.无限清偿债务责任2.企业生存寿命更不稳定3.内部职权矛盾冲突加剧4.难以撤退投资1.公司组成的成本较高2.政府对公司的监管较严3.投资者个人的经营权丧失4.经营者拿薪金时缺乏责任心5.投资者的利益不易确保不同类型企业的比较分析常见的常见的几种几种组织结构形式组织结构形式现代企业制度的特征现代企业制度的内容企业文化的结构应包括下列属于企业文化物质层的是A员工的文化设施B厂容厂貌C生产设施及环境D企业名称和标识观观 念念 层层(核心层核心层)制度层（中层）制度层（中层）物质层（表层物质层（表层）行为层（浅层）行为层
4、（浅层）图5-1 企业文化结构示意图下列属于企业文化制度层的是A.领导制度 B.人事制度C.劳动制度 D.奖惩制度下列属于企业文化观念层的是A.企业精神 B.企业伦理C.价值观念 D.企业目标企业文化的功能 导向 凝合 激励 约束 辐射现代企业制度的核心是现代企业制度的典型组织形式是下列属于印刷市场特征的是（）A.客户多样性 B.需求时间性C.需求缺乏弹性 D.新载体竞争激烈 依据客户对印刷品运用的动机和目的不同，可将印刷市场分为 说明印刷品报价由哪些费用组成。生产管理的核心内容是下列属于订货型生产特征的是（）A.需求难以预料 B.设备较简洁C.交货期很重要 D.价格随行就市生产支配和调度的原
5、则是什么？企业战略是以 为基点，为寻求和维持 做出的有关全局的重大筹划和谋略。下列属于战略的特点 的是（）A.全局性 B.长远性 C.风险性 D.指导性 企业的环境可分为四个层次，即宏观环境、行业环境、竞争环境以及内部环境。行业环境分析主要是指哪几方面？SWOT分析中S是指 W是指 O是指 T是指 三、战略的特点（一）全局性（二）指导性（三）长远性（四）竞争性（五）稳定性（六）风险性 企业战略是以企业将来为基点，为寻求和维持长久竞争优势做出的有关全局的重大筹划和谋略二、行业环境分析新进入者的威新进入者的威胁胁竞争对手之间竞争对手之间的竞争的竞争供应商讨价还供应商讨价还价能力价能力买方讨价还价买
6、方讨价还价能力能力替代品的威胁替代品的威胁 市场营销是指 通过 ,并同他人进行 以获得 的一种社会及管理过程。市场营销的主体是（）A.人和群体 B.满足需求和欲望 C.交换 D.产品市场营销的本质是 市场营销组合策略主要有定价策略的影响因素主要有（）A.定价目标 B.产品成本 C.市场需求 D.竞争者的产品和价格 市场营销是个人和群体通过创建并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会管理过程。主体“人和群体”目的“满足需求和欲望”手段“交换”载体“产品”本质“社会管理过程”市场营销组合策略市场营销组合策略 产品策略产品策略 定价策略定价策略 渠道策略渠道策略 促销策略促销策略完整产品价值
7、构成完整产品价值构成 产品的市场寿命产品的市场寿命 品牌策略品牌策略渠道模式设计与规划渠道模式设计与规划 营销渠道的变革与创新营销渠道的变革与创新管理沟通与促销管理沟通与促销 促销方式促销方式 营销队伍的设计营销队伍的设计与管理与管理企业企业“恋战恋战”缘由缘由 价格战的原则与结果价格战的原则与结果 如何避开价格战？如何避开价格战？1985年，可口可乐公司推出了一种新型的可乐。公司想通过这一年，可口可乐公司推出了一种新型的可乐。公司想通过这一产品阻挡其在含糖可乐市场上份额不断下降的趋势，仅仅产品阻挡其在含糖可乐市场上份额不断下降的趋势，仅仅77天后，由天后，由于顾客的生气以及顾客纷纷回去于顾客
8、的生气以及顾客纷纷回去 购买传统的可乐现象的出现，迫使该购买传统的可乐现象的出现，迫使该公司收回市场上全部的新型可乐。请你将新型可乐的推出与产品生命公司收回市场上全部的新型可乐。请你将新型可乐的推出与产品生命周期理论的关系志向起来分析，可口可乐公司从变更其有周期理论的关系志向起来分析，可口可乐公司从变更其有99年历史的年历史的传统配方的错误决策中吸取了什么教训？传统配方的错误决策中吸取了什么教训？生产传票的内容生产传票的内容5S管理活动是指管理活动是指二、产品生命周期阶段与战略 导入阶段 成长阶段 成熟阶段 衰退阶段 时间 销售量 销售曲线 特征投入期成长期成熟期衰退期销量低急剧上升缓慢增长急剧下降产品结构及工艺先进但不完善先进且较完善完善落后市场对新产品的认知程度不了解较熟悉熟悉逐渐淡忘单位产品成本高低非常低低利润低（有时亏损）迅速上升最高并开始下滑急剧下降竞争对手数量少迅速增加最多减少经营策略努力创造产品的知名度；采用大量广告和展销介绍产品的性能；改进工艺和产品最大限度地占有市场份额；扩大生产能力，保证市场供应；树立品牌和商标降低成本，保持价格优势；改革产品；加强销售工作；为产品更新换代作准备削减广告费用，转移市场；改进产品性能或及时推出新产品。