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1、市场营销学思考题答案张启明市场营销是一门普通高等学校本科专业，属于工商管理类专业， 基本修业年限四年，授予管理学学士学位，是建立在经济科学、管理 科学和现代信息技术等基础之上的一门交叉学科专业。该专业以满足顾客需求为出发点，探索企业如何满足市场需求， 寻求经营之道与商业模式创新等市场规律，培养适应现代市场经济需 要，具有人文精神、科学素养和诚信品质，掌握管理学、经济学、市 场营销学的基本理论方法和市场营销专业技能，具备创新创业思维和 综合运用相关知识发现、分析和解决营销实际问题的能力的应用型、 复合型专业人才。第一、市场营销分为宏观和微观两个层次。宏观市场营销是反映 社会的经济活动，其目的是满
2、足社会需要，实现社会目标。微观市场 营销是一种企业的经济活动过程，它是根据目标顾客的要求，生产适 销对路的产品，从生产者流转到目标顾客，其目的在于满足目标顾客 的需要，实现企业的目标。第二、市场营销活动的核心是交换，但其范围不仅限于商品交换 的流通过程，而且包括产前和产后的活动。产品的市场营销活动往往 比产品的流通过程要长。现代社会的交易范围很广泛，已突破了时间 和空间的壁垒，形成了普遍联系的市场体系。第三、市场营销与推销，销售的含义不同。两者包含的内容也不 同，市场营销包括市场研究，产品开发，定价，促销，服务等一系列 经营活动。而推销，销售仅是企业营销活动的一个环节或局部，是市 场营销的职能之一，不是最重要的职能。第四、市场营销学是一个完整的体系。企业要从整体的角度和战 略的高度来谋划营销方案，在深入的市场分析和准确的市场定位基础 上，制定营销方案。营销策略与策略之间要相互匹配，通过营销策略 的组合，谋求整体效果的最优。第五、营销活动贯穿于企业活动的全过程。市场营销不是企业某 一方面的活动，而是贯穿于企业经营活动的全过程；也不只是营销部 门的事情，而是整个企业的事情。因此，企业要树立全员营销的概念。