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1、模拟试题一一、单项选择1. 市场营销学研究的市场是指某种产品的（） 。C A.现实购买者B.潜在购买者需求C.现实购买者与潜在购买者需求的总和D.现实购买者与潜在购买者需求的数量的乘积2. 推销观念和营销观念最本质的区别在于（） 。D A.推销观念已经不适用于当今市场；而营销观念会有更广阔的前途B.推销观念考虑如何把产品变成现金；而营销观念则考虑如何来满足顾客的需要C.推销观念产生于卖方市场；而营销观念产生于买方市场D.推销观念注重卖方需要；营销观念则注重买方需要3. 中东地区严禁带六角形的包装；英国忌用大象、山羊做商品装潢图案，这些都是因为不同地区的（）不同。D A.价值观念B.宗教信仰C.
2、审美观D.风俗习惯4. 人们之所以对同一刺激物产生不同的知觉，是因为人们要经历三种知觉过程，即选择性注意、选择性曲解和（） 。A A.选择性记忆B.选择性专业化C.选择分销D.选择定位5. 下列不属于影响产业市场购买行为的环境因素的是（） 。B A.货币成本B.采购政策C.市场需求D.产品供应情况6. 对某一特定营销问题系统地设计、收集、分析各种信息资料，并提出有效对策的过程，我们把它称之为 （） 。B A.营销信息系统B.营销调研C.市场预测D.决策支持系统7. 市场细分的依据是（）B A.产品类别的差异性B.消费者需求与购买行为的差异性C.市场规模的差异性D.竞争者营销能力的差异性8. 我
3、国不少公司在春节、元宵节、中秋节等传统节日期间大做广告以促进产品销售，这体现了消费者市场细分的（）方法。D A.人口细分B.地理细分名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 18 页 - - - - - - - - - C.心理细分D.行为细分9. 在进行竞争者分析时，首先要（） 。D A.建立企业竞争情报系统B.判断竞争者的市场反应C.确定竞争者的目标与战略D.识别企业的竞争者10. 企业决定进入某一战略群体时，首先要明确 （） 。C A.自己的竞争优势是什么B.
4、自己的竞争战略是什么C.谁是主要的竞争对手D.竞争者的优势及劣势11. 某企业对降价竞销总是强烈反击，但对增加广告预算等方面却不予理会，该企业属于（） 。B A.从容不迫型竞争者B.选择型竞争者C.凶猛型竞争者D.随机型竞争12. 一般说来， “ 好” 的竞争者的存在会给公司（） 。B A.增加市场开发成本B.带来一些战略利益C.降低产品差别D.必然造成战略利益损失13.企业原来生产低档产品，后来决定增加生产高档产品，这种产品组合决策为（） 。A A.向上延伸B.向下延伸C.双向延伸D.扩大产品组合14. 当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了（
5、）的可能性。A A.渗透定价B.撇脂定价C.尾数定价D.招徕定价15. 当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用（） 。A A.长而宽的渠道B.短渠道C.窄渠道D.直接渠道16. 直复营销通过 （） ，来满足消费者个性化的需求。C A.分销B.促销C.建立数据库D.直销17. 工业品市场尤其是大型的重工业市场上，采用（）促销工具最合适。B A.广告B.人员推销C.公共关系D.销售促进18. 高露洁牙膏总是强调“ 没有蛀牙 ” ，采用的是（）策略D A.属性定位B.用户定位C.用途定位D.利益定位19. 以下关于市场营销人员和销售人员的比较中错误的是（）A A.两者的目的都在于促进销售而赚取利润B
6、.市场营销人员很多来自销售人员C.市场营销人员时间用于计划工作上名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 18 页 - - - - - - - - - D.销售人员随和、易与人交往。20. 年度计划控制的第一步是（） 。B A.绩效测量B.制定标准C.因果分析D.改正行动二、多项选择1. 从营销的角度看待市场，市场是由 （）组成的。BCD A.供求B.人口C.购买力D.购买欲望2. 市场营销观念与客户观念的不同之处在于（） 。AC A.市场营销观念强调的是满足每一个
7、子市场的需求B.市场营销观念强调满足每一个客户的特殊需求C.市场营销观念的起点是目标市场D.市场营销观念的起点是单个客户3. 企业营销管理部门在进行经济环境分析时应着重分析的经济因素有（） 。BCD A.消费者需求的变化B.消费者收入的变化C.消费者支出模式的变化D.消费者储蓄情况的变化4. 根据消费者的购买特点，消费品可分为（）BCD A. 耐用品B.选购品C.便利品D.特殊品5. 下列对于产业市场的有关论述正确的是（） 。BC A.产业市场和消费者市场比较，产业市场上购买者的数量较多，购买者的规模较大B.产业市场上的购买者往往集中在少数地区C.产业市场的需求是引申需求D.产业市场的需求是稳
8、定需求6. 市场营销调研根据研究的问题、目的、性质和形式的不同，可分为（） 。AB A. 探测性调研B.描述性调研C.经常性调研D.临时性调研7. 企业在选择目标市场覆盖战略时需考虑的主要因素有（） 。ABCD A.企业资源B.产品同质性C.市场同质性D.产品生命周期阶段8. 在下列哪些条件下，需求可能富有价格弹性（） 。AB A.购买者对较高的价格很在意，积极寻找便宜化B.市场上存在替代品或竞争激烈C.购买者生活习惯改变较快名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共
9、 18 页 - - - - - - - - - D.产品质量有所提高或存在通化膨胀，购买者认为价格提高是应该的9. 企业特性在渠道选择中扮演着十分重要的角色，主要体现在（） 。BD A.产品特性B.营销政策C.财务能力D.竞争特性10. 以下是直复营销特征的有（） 。AD A.信息沟通双向性B.自动销售，无需人员参与C.产品的生产和消费同步D.目标顾客选择更精确模拟试题二一、 单项选择1. 关系营销中的关系是指市场营销者为促使企业交易的成功而与其（）建立起长期的互信互利关系。D A.顾客B.顾客和经销商C.顾客、分销商、以及供应商D.顾客、分销商、经销商、供应商2. 顾客满意取决于产品的（）与
10、顾客的（）比较BC A.价格B.效能C.期望D.成本3. 推销观念和营销观念最本质的区别在于（） 。D A.推销观念已经不适用于当今市场；而营销观念会有更广阔的前途B.推销观念考虑如何把产品变成现金；而营销观念则考虑如何来满足顾客的需要C.推销观念产生于卖方市场；而营销观念产生于买方市场D.推销观念注重卖方需要；营销观念则注重买方需要4. 企业注重收集每一个客户以往的交易信息、人口统计信息、心理活动信息、媒体习惯信息以及分销偏好信息等，根据由此确认的不同客户终生价值，分别为每一个客户提供各自不同的产品或服务的观念是（） 。B A.社会营销观念B.客户满意C.营销观念D.客户观念5. 世界性的
11、“ 禁烟运动 ” 对烟草公司造成了极大的威胁。烟草公司以大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区来应对，此种对策是（） 。B A.反抗B.减轻C.转移D.保持名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 18 页 - - - - - - - - - 6. 某人从城东去城西上班，选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车，则自行车生产厂和公共汽车公司之间是（） 。B A.本行业竞争者B.替代品竞争者C.潜在竞争者D.品牌竞争者7. 对于不同的商品，消费者的购买行为存在很大差异。ABC
12、公司通的产品与竞争对手的产品差异较小，而且这些产品价格都很高，那么消费者在购买ABC 公司产品的时候，其购买行为属于（） 。CA.复杂型购买B.变换型购买C.协调型购买D.习惯型购买8. 将 20 支装的香烟盒改为30 支装的创新方式是（） 。A A.连续创新B.非连续创新C.阶段性创新D.动态连续创新9. 购买过程是从企业的某些人员认识要购买某种产品以满足企业的某种需要开始的。认识需要由两种刺激引起，其中属于外部刺激的是（） 。D A.企业最高管理决定推出某种新产品，因而需要采购生产这种新产品的新设备和原料B.有些机器发生故障或损坏，需要购置零部件或新机器C.发现购进的某些原料质量不好，必须
13、更换供应商D.采购人员看广告或参加展销会10. 市场营销信息系统由四个子系统构成。其中，向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、 应收帐款等各种反映企业经营现状的信息的子系统是（） 。BA.B.内部报告系统C.D.市场营销分析系统11. 如果企业资源有限，无力把整体市场或几个市场作为自己的经营范围时，则应该考虑选择( ) C A.无差异性市场策略B.差异性市场策略C.密集型市场策略D.分散型市场策略13. 如图所示的目标市场战略是（） 。B 2A.无差异市场营销B.差异市场营销C.集中市场营销D.大市场营销14. 对于市场挑战者而言， （） 是一种最有效和最经济的战略形式。B 企业市场营
14、销组合1 企业市场营销组合2 企业市场营销组合3 细分市场1 细分市场2 细分市场3 名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 5 页，共 18 页 - - - - - - - - - A.正面进攻B.侧翼进攻C.包围进攻D.迂回进攻15. 企业把自己的市场位置定在竞争者没有注意和占领的市场位置上的定位策略称为( )。D A.市场领先者定位策略B.市场挑战者定位策略C.跟随竞争者市场定位策略D.市场补缺者定位策略C.改进新产品D.仿制新产品16. 快速渗透策略的特点是( )。C
15、 A.采取高价格、高促销费用B.采取高价格、低促销费用C.采取低价格、高促销费用D.采取低价格、低促销费用17. 适合采用寻找新的细分市场策略的产品生命周期阶段是D A.引入期B.引入期和成长期C.成长期D.成长期和成熟期18. 某汽车制造商给全国各地的汽车经销商一种额外的折扣，以促进他们执行配件提供、免费咨询、 售后服务等更多的功能。这种折扣属于 （） 。C A.B.数量折扣C.功能折扣D.季节折扣19. 某企业侧重于运用广告进行促销，表明该企业采用的促销总策略是（）B A.推式策略B.拉式策略C.媒体策略D.营业推广20. 春兰集团以生产春兰空调而闻名遐迩。他们在推出摩托车产品时采用“ 春
16、兰虎 ” 、“ 春兰豹” 的品牌。这采取的是以下哪种策略（）C A.产品线扩展战略B.品牌延伸战略C.多品牌战略D.新品牌战略二、 多项选择1. 市场营销观念与客户观念的不同之处在于（） 。AC A.市场营销观念强调的是满足每一个子市场的需求B.市场营销观念强调满足每一个客户的特殊需求C.市场营销观念的起点是目标市场D.市场营销观念的起点是单个客户2. 下列属于营销中介的是（）。ABD 名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 6 页，共 18 页 - - - - - - -
17、- - A.银行B.物流公司C.媒体公众D.代理商3. 在消费者购买决策过程中，参与购买的角色有 （） 。ABD A.发起者B.影响者C.信息控制者D.使用者4. 企业在决定为多个子市场服务时可供选择的战略有（） 。BCD A.大量市场营销B.无差异市场营销C.差异市场营销D.集中市场营销5. 根据对降价、促销、推出新产品等市场竞争战略的反应，可以将竞争者划分为（） 。ABCD A.从容不迫型竞争者B.选择型竞争者C.凶猛型竞争者D. 随机型竞争者6. 一个良好的补缺基点应具有（）特点。ABC A.企业具备占有此补缺基点所必要的亲和力B.有足够的市场潜力和购买力C.利润有增长的潜力D.企业必须
18、马上能盈利7. 在产品的成长期，为了维持市场占有率，延长获得最大利润的时间，企业采取的策略措施有（） 。ABCD A.改善产品品质B.寻找新的子市场C.改变广告宣传的重点D.适时降价8. 心理定价的策略主要有（） 。ACD A.声望定价B.分区定价C.尾数定价D.招徕定价9. 人员推销与非人员推销相比，其优点表现在（） 。ABCD A.信息传递的双向性B.竞争性强C.销售范围的广阔性D.推销过程的灵活性10. 以下关于关系营销和传统营销的比较分析正确的有（）ABCD A.传统营销的重点是吸引新顾客，关系营销是努力留住老顾客B.传统营销把买卖双方看成是对立和冲突的C.关系营销中营销的作用是价值创
19、造D.传统营销以单一的产品和服务的销售作为基本分析单位模拟试题三名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 7 页，共 18 页 - - - - - - - - - 一、 单项选择1. 关系市场营销能为企业带来的最突出的最直接的利益是( )。D A.超额的利润B.先进的设备和技术C.企业规模的庞大D.卓越的营销网络2. 最容易导致企业出现市场营销近视的营销观念是（） 。C A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念3. 近几年自动售货机不断兴起，这要求企业在制定市场营销
20、组合战略时还应当着重考虑（）B A. 人口环境B.技术环境C.经济环境D.社会文化环境4. 人们之所以对同一刺激物产生不同的知觉，是因为人们要经历三种知觉过程，即选择性注意、选择性曲解和（） 。A A.选择性记忆B.选择性专业化C.选择分销D.选择定位5. 企业选择靠近于现有竞争者或与现有竞争者重合的市场位置，争夺同一个顾客群体，彼此在产品、价格、分销及促销等各个方面差别不大。这种定位方法属于（）C A.初次定位B.重新定位C.对抗性定位D.避强定位6. 可口可乐公司每信道一个国家，都结合当地消费者的消费习惯推出不同口味的可乐，使用的是（）A A.市场全面化战略B.选择专业化战略C.市场专业化
21、战略D.市场集中化战略7. 市场营销组合、 目标市场、 市场细分、市场定位策略思考的先后顺序关系为（） 。C A.市场营销组合、市场定位、市场细分、目标市场B.市场定位、市场细分、目标市场、市场营销组合C.市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合D.市场细分、市场定位、目标市场市场营销组合8. 不属于产业市场细分标准的是（） 。B A.地理位置B.生活格调C.顾客规模D.品牌忠诚度9. 企业把自己的市场位置定在竞争者没有注意和占领的市场位置上的定位策略称为( )。D A.市场领先者定位策略B.市场挑战者定位策略C.跟随竞争者市场定位策略D.市场补缺者定位策略名师资料总结 - - -精品资料欢
22、迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 8 页，共 18 页 - - - - - - - - - 10. 补缺基点发展的关键是实现（） 。D A.多元化B.避免竞争C.紧密跟随D.专业化11. 一般说来， “ 好 ” 的竞争者的存在会给公司（） 。B A.增加市场开发成本B.带来一些战略利益C.降低产品差别D.必然造成战略利益损失12. 企业的利润最低的时期常常是在产品生命周期的（） 。A A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期13. 面对处于衰退期的产品，企业把资源集中在最有利的细分市场和销售渠道上，从中
23、获取利润。这种策略属于（） 。B A.继续策略B.集中策略C.收缩策略D.放弃策略14. 目的在于召唤顾客、引发连带购买行为的定价策略是（）C A.尾数定价策略B.声望定价策略C.招徕定价策略D.习惯定价策略15. 以下不属于产品线扩张的好处的是（）C A.充分利用过剩的生产能力B.争取到更多的货架位置C.增强品牌的个性和形象D.满足新的消费者需求16. 当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用 （） 。A A.长而宽的渠道B.短渠道C.窄渠道D.直接渠道17. 高露洁牙膏总是强调“ 没有蛀牙 ” ，采用的是 （）策略C A.属性定位B.用户定位C.用途定位D.利益定位18. 口碑传播具有 （）
24、的特征C A.连续性B.广泛性C.自发性D.强迫性19. 年度计划控制的第一步是（） 。B A.绩效测量B.制定标准C.因果分析D.改正行动20. 企业在面对各种不同偏好的消费群体以及使用不同的分销渠道时，应建立哪种市场营销组织( ) C A.职能型组织B.产品和品牌型组织C.市场型组织D.地区型组织二、 多项选择名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 9 页，共 18 页 - - - - - - - - - 1. 下列对交换和交易的说法正确的是（） 。BD A.交换应被看做
25、一个事件B.交易是买卖双方价值的交换C.转让也属于交易的一种D.交易是市场营销的度量单位2. 总顾客价值包括 （） 方面ABCD A.人员价值B.服务价值C.产品价值D.形象价值3. 企业营销管理部门在进行经济环境分析时应着重分析的经济因素有（） 。BCD A.消费者需求的变化B.消费者收入的变化C.消费者支出模式的变化D.消费者储蓄情况的变化4. 消费者市场有一些特点，包括（） 。AB A.差异性B.多变性C.专业性D.复杂性5. 下列属于产业市场购买对象的是（）ABD A.办公设备B.煤C.便利品D.零配件6. 市场细分对企业营销具有以下哪些利益？（） 。ABCD A.有利于发现市场机会B
26、.有利于掌握目标市场的特点C.有利于制定市场营销组合策略D.有利于提高企业的竞争能力7. 市场主导者为保证其领导者地位，通常可采取的战略是（） 。ABD A.保护市场占有率B.提高市场占有率C.攻击地方性小企业D.发现新用户8. 企业的主要定价目标有( )。ACD A.维持生存B.创新C.当期利润最大化D.市场占有率最大化9. 企业采取统一品牌名称战略的好处主要是（） 。CD A.企业的整个声誉不致受其某种商品的声誉的影响B.如果企业原来生产高档产品，后来推出较低档的产品也不受影响C.企业宣传介绍新产品的费用开支较低D.如果企业的名声好，其产品必然畅销名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载
27、- - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 10 页，共 18 页 - - - - - - - - - 10. 以下属于口碑传播特征的是（） 。ABC A.口碑传播信服度高B.口碑营销能够给消费者以深刻的印象C.口碑传播的过程是消费者交流的过程D.信息在企业和与消费者之间双向流通模拟试题四一、 单项选择1. 福特汽车公司在20 世纪初曾致力于汽车的大规模生产，努力降低成本以扩大销售，这种经营哲学是（） 。A A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念2. 某人从城东去城西上班，选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车
28、，则自行车生产厂和公共汽车公司之间是（） 。B A.本行业竞争者B.替代品竞争者C.潜在竞争者D.品牌竞争者3. 购买过程是从企业的某些人员认识要购买某种产品以满足企业的某种需要开始的。认识需要由两种刺激引起，其中属于外部刺激的是（） 。D A.企业最高管理决定推出某种新产品，因而需要采购生产这种新产品的新设备和原料B.有些机器发生故障或损坏，需要购置零部件或新机器C.发现购进的某些原料质量不好，必须更换供应商D.采购人员看广告或参加展销会4. 生产者市场最复杂的购买类型是( ) 。A .全新采购.修正重购.直接重购.代理采购5. 当企业发现目标市场上竞争者较多，且需求潜力很大，所生产的产品也
29、可同竞争者相匹敌时， 可采用 ( )。B A.避强定位B.对抗性定位C.重新定位D.均不对6.（）是实现市场定位目标的一种手段。A A.产品差异化B.市场集中化名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 11 页，共 18 页 - - - - - - - - - C.市场细分化D.无差异营销7. 同质性较高的产品，宜采用 （） 。C A.产品专业化B.市场专业化C.无差异营销D.差异性营销8. 美国有一家银行专门承办电话贷款业务，并为客户送款上门，这家公司采用的（）专业化。D A
30、.客户订单B.顾客规模C.最终用户D.服务项目9. 成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（）争取新的顾客。D A.产品外观B.产品质量C.产品信誉D.品牌偏好10. 我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取（） 。D A.集中策略C.快速掠取策略B.收缩策略D.产品改良策略11. 企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做( )。B A.撇脂定价B.渗透定价C.认价值定价D.成本加成定价12. 为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（） 。 B A.功能折扣B.数量折扣C.季节折扣D.现金折扣13. 消费品分销
31、渠道与工业品分销渠道的显著区别是，后者一般不通过（）销售。B A.批发商B.零售商C.代理商D.个体商人14. 生产者在对渠道成员进行选择和激励后，还应定期评估他们的（） 。B A.货款返还能力B.绩效C.违约赔偿能力D.财务状况15. 非标准化产品或单位价值高的产品一般采取（） 。A A.直销B.广泛分销C.密集分销D.自动售货16. 网络广告具有（）特点。D A.互动性和多样性B.生动性C.可控性D.交互性和直接性17. 当问某人可乐有哪些品牌时，他首先就脱口而出“可口可乐”，然后又列出了 “百事” “非名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - -
32、- - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 12 页，共 18 页 - - - - - - - - - 常”等可乐， “百事可乐”具有（）C A.无知名度B.提示知名度C.未提示知名度D.顶端知名度18. 市场型组织的最大缺点是（）C A.容易忽视较小的细分市场B.部门冲突C.权责不清和多头领导的矛盾D.管理成本较高19. 对一个企业市场营销环境、目标、战略、组织、方法、程序和业务等进行综合的、全面的、系统的、独立的和定期性的核查，以上描述的是（） 。A A.市场营销审计B.市场营销控制C.市场营销执行D.市场营销计划20. 口碑信息通过（）从一个联系紧密的“社会
33、关系丛林”流向另一个联系紧密的“社会关系丛林” 。A A.弱联系B.强联系C.宣传D.市场通二、 多项选择1. 从营销的角度看待市场，市场是由 （）组成的。BCD A.供求B.人口C.购买力D.购买欲望2. 属于有效市场细分的条件是（） 。ABD A.可衡量性B.可盈利性C.稳定性D.可进入性3. 市场定位的依据包括（） 。ABCD A.产品特色定位B.使用者定位C.顾客利益定位D.竞争局势定位4. 根据对降价、促销、推出新产品等市场竞争战略的反应，可以将竞争者划分为（） 。ABCD A.从容不迫型竞争者B.选择型竞争者C.凶猛型竞争者D. 随机型竞争者5. 对于产品生命周期衰退阶段的产品，可
34、供选择的营销策略是（） 。ACD A.集中策略B.扩张策略C.维持策略D.重新定位6. 下列商品中，适宜选择短渠道分销的有（） 。AD A.鲜活商品B.建筑材料C.日用百货D.专业软件7. 在企业定价时，需要考虑价格对需求量的影响，那么在下列（）情况下，企业可以名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 13 页，共 18 页 - - - - - - - - - 考虑提高价格。ABD A.市场上没有替代品和竞争者B.购买者对较高的价格不在意C.购买者的购买习惯变化较快D.购买者认
35、为产品质量有所提高8. 网络营销的内容包括（）ABD A.网上消费者行为分析B.网上市场调查C.网上营销管理与控制D.网上促销与网络广告9. 品牌定位应依据一定的原则，否则会适得其反，以下属于品牌定位原则的是（）ABD A.差异化原则B.统一品牌形象原则C.通俗性原则D.品牌识别原则10. 企业制定市场营销计划，必须要进行（） 。CD A.市场营销历史分析B.市场营销组织分析C.当前营销状况分析D.市场机会与风险分析模拟试题五一、 单项选择1. 推销观念和营销观念最本质的区别在于（） 。B A.推销观念已经不适用于当今市场；而营销观念会有更广阔的前途B.推销观念考虑如何把产品变成现金；而营销观
36、念则考虑如何来满足顾客的需要C.推销观念产生于卖方市场；而营销观念产生于买方市场D.推销观念注重卖方需要；营销观念则注重买方需要2. 购买过程是从企业的某些人员认识要购买某种产品以满足企业的某种需要开始的。认识需要由两种刺激引起，其中属于外部刺激的是（） 。D A.企业最高管理决定推出某种新产品，因而需要采购生产这种新产品的新设备和原料B.有些机器发生故障或损坏，需要购置零部件或新机器C.发现购进的某些原料质量不好，必须更换供应商D.采购人员看广告或参加展销会3. 产业市场最复杂的购买中，购买过程需要（）个阶段。C A.6 B.7 C.8 D.10 名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 -
37、 - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 14 页，共 18 页 - - - - - - - - - 4. 在预测一种新产品的销售情况时，利用下列哪种方法效果最好（） 。D A.购买者意向调查法B.销售人员综合意见法C.专家意见法D.市场实验法5. 市场细分的依据是（）B A.产品类别的差异性B.消费者需求与购买行为的差异性C.市场规模的差异性D.竞争者营销能力的差异性6. 采用无差异性营销战略的最大优点是（） 。B A.市场占有率高B.成本的经济性C.市场适应性强D.需求满足程度高7. 某企业对降价竞销总是强烈反击，但
38、对增加广告预算等方面却不予理会，该企业属于（） 。B A.从容不迫型竞争者B.选择型竞争者C.凶猛型竞争者D.随机型竞争8. 企业对于拥有良好声誉且生产质量水平相近的多种产品，宜采用的包装策略应是（）策略。B A.等级包装B.类似包装C.差异包装D.配套包装9. 某纺织厂新推出一种高档面料，该产品质量上乘，工艺复杂，竞争者短期内不易打人该产品市场，产品经试销后很受职业妇女的喜爱，对此产品以下哪种定价策略比较适宜（） 。C A.渗透定价 B.随行就市定价 C.撇脂定价 D.产品线定价策略10. 在商业企业，很多商品的定价都不进位成整数，而保留零头，这种心理定价策略称为（） 策略。A A.尾数定价
39、B.特种商品价格定价C.声望定价D.习惯定价11. 在评估渠道方案时，最重要的标准是（） 。B A.控制性B.经济性C.适应性D.可行性12. 直复营销通过（） ，来满足消费者个性化的需求。C A.分销B.促销C.建立数据库D.直销13. 成熟期的广告设计原理宜采用（）D A.诉求认知原理B.联想原理名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 15 页，共 18 页 - - - - - - - - - C.信任原理D.诉求认知原理与联想原理相结合14. 在产品生命周期的导入期，消
40、费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用（）促销方式。A A.广告B.人员推销C.价格折扣D.营业推广15. 海尔推出 “ 海尔小王子 ”“海尔大力神 ” 等产品，采用的是（）策略B A.个别品牌B.企业名称加个别品牌C.分类品牌D. 统一品牌16. 以下关于市场营销人员和销售人员的比较中错误的是（）A A.两者的目的都在于促进销售而赚取利润B.市场营销人员很多来自销售人员C.市场营销人员时间用于计划工作上D.销售人员随和、易与人交往。17. 以下关于市场营销人员和销售人员的比较中错误的是（）A A.两者的目的都在于促进销售而赚取利润B.市场营销人员很多来自销售人员
41、C.市场营销人员时间用于计划工作上D.销售人员随和、易与人交往。18. 在“两步流动” 模型中， 连接大众媒体和消费者的是（）C A.市场通B.创新者C.意见领袖D.企业19. 西门子公司与其第一选择供应商建立结构纽带关系，西门子使用的是（）层次。C A.四级关系营销B.二级关系营销C.三级关系营销D.一级关系营销20. 城市营销的终极诉求是（） 。C A.个人价值B.政府价值C.公共价值D.城市文明二、 多项选择1. 总顾客价值包括（）方面ABCD A.人员价值B.服务价值C.产品价值D.形象价值名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - -
42、 - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 16 页，共 18 页 - - - - - - - - - 2. 根据消费者的购买特点，消费品可分为 （）BCD A. 耐用品B.选购品C.便利品D.特殊品3. 下列对于产业市场的有关论述正确的是（） 。BC A.产业市场和消费者市场比较，产业市场上购买者的数量较多，购买者的规模较大B.产业市场上的购买者往往集中在少数地区C.产业市场的需求是引申需求D.产业市场的需求是稳定需求4. 收集原始数据的主要方法包括（） 。ABC A.观察法B.实验法C.调查法D.回归分析法5. 在出现下列哪些情况时需考虑重新定位（） 。AB A.竞争者
43、定位于企业产品附近使本企业品牌的市场占有率下降B.消费者偏好发生变化被竞争对手夺去消费者C.虽然被竞争对手夺去一部分消费者但本企业市场占有率未变D.虽出现竞争对手但本企业市场占有率未变6. 快速撇脂策略，即企业以（）推出新产品。BD A.高品质B.高促销费用C.低促销费用D.高价格7. 影响分销渠道设计的因素有（） 。ABCD A.市场特性B.产品特性C.竞争特性D.企业特性8. 以下是电视营销的特点的有（）。ABD A.服务周到B.产品介绍详细C.直接针对目标顾客D.具有娱乐互动性9. 整合营销传播与传统促销策略的区别包括（）ABD A.交易互动B.成本导向C.传播分众D.效果可控10. 影
44、响促销策略的因素一般包括：（）ABD A.产品类型B.产品生命周期C.促销目标D.市场因素三、 名词解释窜货；市场主导者战略；顾客让渡价值；撇脂定价；地区营销；拉式策略；窜货；市场主导者战略名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 17 页，共 18 页 - - - - - - - - - 四、 简答题1. 简述有效市场细分的标志。2.市场跟随者基本的竞争战略有哪几种？3.怎样从整体上来理解产品？整体上产品包含哪几个层面的内容？4.企业有哪些折扣和折让定价策略？五、 论述题品牌扩张策略有哪些？各有何利弊？企业如何建设分销渠道？名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 18 页，共 18 页 - - - - - - - - -