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1、精品文档，仅供学习与交流，如有侵权请联系网站删除商业街活动策划方案XXXXXX商业街活动策划方案 目录 前言 一、活动目的 二、活动时间 三、活动地点 四、总体思路 五、市场分析 六、活动主题 七、活动安排 八、活动奖品 九、活动组织 十、活动现场布置 十一、费用预算 前言 6月10日，XXXXXX水上乐园开园，XXXX水上乐园是西部最大的山地水主题公园，它的开园必将吸引众多的游客前来游玩，这正是XX商业街宣传和炒作的大好时机，由于目前商业街还没有开业，商业环境还没有形成，为此，XX商业街决定在水上乐园开园期间，开展美食展销，营造商业氛围，另一方面，趁热打铁，通过一系列推广活动，来聚集人气，吸
2、引游客。同时由于商业街商家入住以来还没有举行过推广活动，商家也一直要求开展活动来炒热商业街，这就是商业街在水上乐园开园期间开展推广活动的原因。 一、活动目的 1、借XX水上乐园开园之势，趁热打铁，宣传和炒作XX商业街，为商业街造势;提高XX商业街的知名度，扩大XX商业街的影响力。 2、通过活动营造商业氛围，树立商家信心; 3、通过活动树立XX商业街核心理念，明晰商业街的差异化定位，创立商业街的个性化特色，打造商业街的品牌形象; 4、通过活动让游客了解、认知、熟悉XX商业街，进而喜爱、钟情XX商业街。 二、活动时间 1、表演活动： 6月12日(星期五)17：0021：30 2、露天电影： 6月1
3、2日(星期五) 20：0022：00 3、美食展销： 6月12日6月28日 注：表演活动和露天电影如遇小雨，活动照常进行;如遇大雨活动顺延一天。 三、活动地点 1、表演舞台： 商业街入口喷水池前。 2、美食展销： 1)特装展位： 商业街下街4个： 商业街上街2个： 2)标准摊位： 商业街下街30个(含10个花车); 商业街上街20个; 四、总体思路 1、活动要营造现场氛围，体现狂欢、热烈、激情、浪漫的主题;且每天要有一个活动主题; 2、活动要符合目标消费群的胃口，吸引观众互动和参与; 3、活动设置要考虑观众的互动和参与; 4、活动要体现XX的特色，特别是婚庆经济的特色; 5、活动要与水世界和楼
4、盘促销相结合，相互促进、优势互补。 6、活动奖品要与水上乐园和商业结合起来。 五、市场分析 1、XXXX自身分析 要对XXXX商业街迹象推广，我们首先要清楚XX的特色是什么?XX的品牌核心价值是什么?如何给XX定位? 一方面从XX的命名来分析。提到XX，我们首先想到的是海、其次就是海盗。海，使我们联想到海的神秘、海的壮阔、海的汹涌澎湃;海盗，使我们联想到神秘、疯狂; 另一方面，从XX的商业业态来分析，XXXX打造的是四大产业链，包括“旅游经济”、“休闲经济”婚庆经济“和“会展经济”。人们“旅游”的目的很大一部分是为了了解未知世界(神秘);而“婚庆”肯定是“浪漫”的事业;人们“休闲”的目的是为了
5、放松、无拘无束，快快乐乐。 总结，从以上两个方面分析，我们对XX的特色可以概况为： “神秘、浪漫、欢乐” 所以，我们可以把XX的品牌核心价值确定为：“神秘、浪漫、欢乐” 2、消费者分析： 其次，我们要对消费者进行分析，消费者的分析包括消费者的来源和消费者特征分析： 1)消费者来源： 到水上乐园游玩的游客; 到南山游玩的游客; 到南山农家乐度假的游客。 南山附近的居民。 2)消费者特征： 以有车一族为主，年龄在1835岁的年青人，特别是情侣、新婚夫妻、以及带着孩子的年轻父母。他们文化程度一般较高，有固定的工作或稳定的经济来源，生活超前，兴趣广泛，接受新事物快，追求新奇刺激，浪漫情调，喜欢冒险挑战
6、。 所以，目标消费者与XX的品牌核心价值“神秘、浪漫、欢乐”是相吻合的，这也说明XX的品牌定位是准确的。 3、市场环境分析： 在国际上，每月的14日都是情人节，只是每个月的内涵不一样。而6月14日这天是” Kiss Day亲亲情人节 “，是个接吻的情人节。 所以，我们考虑本次活动设置围绕”情人节“做文章，强化XX”婚庆经济“的特色。从而打造XX的品牌核心，树立XX差异化的品牌形象。 而且我们建议以后每个月的 14日XX都可以围绕”情人节“开展一系列的活动。加深消费者对XX品牌个性的认知和了解。 六、活动主题 (一)活动总主题： “狂欢XX，燃情商业街” (二)活动分主题： 我们设想在三天的活动
7、中每天确定一个活动主题，从不同的角度全方位诠释XX的特色。 1、第一天活动主题： “神秘XX” 海是神秘的，而靠近百慕大的XX海则更加神秘莫测，加上神出鬼没XX海盗，XX在人们心目中历来都有一种神秘的色彩。 表演活动通过魔术、杂技，互动活动通过寻宝等，来营造神秘的氛围。同时揭开XX神秘的面纱。 2、第二天活动主题： “浪漫XX” 而靠海而居的民族天生就是浪漫的民族。同时XXXX商业街打造的“婚庆经济”，也是浪漫的事业，所以“浪漫”符合XX商业街的定位，通过活动能够加深人们对XX商业街特色的了解。 表演活动通过情歌演唱，婚纱走秀，互动节目通过丘比特箭来体现浪漫情怀。 3、第三天活动主题： “狂欢
8、XX” XX地区的民族热情奔放，将舞蹈视为他们日常生活中的必需品，狂欢节更是他们最重要的节日，节日期间每个人都会尽情的舞蹈狂欢。所以“狂欢”也是XX的特色之一。同时把“狂欢”放在最后一天，可以把活动推向最后的高潮。 表演活动通过异域舞蹈、笑星表演，互动活动通过射海盗，把现场变为欢乐的海洋。 七、活动安排 (一)主题活动： 主题活动是本次活动的亮点和引爆点，主题活动的要求是有创意、有新意，观众参与度强、市民关注度高、社会影响力大，媒体易炒作、口碑以传播，主题活动要体现XX的个性、展示XX的特色、传达XX的品牌核心、通过主题活动迅速提高XX的知名度，建立XX在公众心目中的个性化品牌形象。 为此，我
9、们策划了四个活动，从中确定三个，每天一个主题活动。 1、创意接吻大赛： 6月14日是“ Kiss Day亲亲情人节 ”，是接吻的日子。这天在XX搞创意接吻大赛，可谓天时、地利、人和都占尽了。 1)活动主题：”爱你一世“ 2)活动概述： (1)前期炒作：(5月26日起) 提前在网络和其他媒体上，发布活动消息，对活动进行炒作，同时邀请大家报名参加。 (2)报名：(5月26日起) 通过电话、网络和现场接受报名，根据报名情况安排比赛。 (3)比赛(可以搞3天，也可以搞1天) 比赛在活动现场进行，主要是比接吻的创意，包括姿势、动作、道具、服装等等。活动全程录像，并放到网上。 (4)评选： 当天由评委评出当天的第一名，然后将三天三对第一名情侣的接吻照放到网上，由网民投票评选出最具创意的接吻之星，奖励2614元(爱你一世)。 (5)奖励： 接吻之星，奖励2614元(爱你一世)，每天的第一名奖励1426(一世爱你)。 2、爱的宣言(最雷人或最牛爱的宣言评选) 1)活动主题：”有爱就要说出来“ 2)活动概述： (1)前期炒作：(5月26日起) 提前在网络和其他媒体上，发布活动消息，对活动进行炒作。 (2)宣言：(可以搞3天，也可以搞1天) 宣言在现场由参与者亲自到台上对观众发表，对每个参与者的宣言都做好记录。 【精品文档】第 13 页