《广告媒介策划ppt课件.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广告媒介策划ppt课件.ppt（127页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、广告媒介策划广告媒介策划变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分Question:问题一问题一.为什么说媒介策划工作是从客户的媒介简报开始的？为什么说媒介策划工作是从客户的媒介简报开始的？问题二问题二.一份完整的媒介策划案的应有内容有哪些？一份完整的媒介策划案的应有内容有哪些？问题三问题三.背景分析具体内容有哪些？其方法是什么？背景分析具体内容有哪些？其方法是什么？
2、变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分情况情况分析分析媒体媒体 策略策略媒体媒体计划计划媒体媒体购买购买媒介的工作是从客户的媒介简报开始的媒介的工作是从客户的媒介简报开始的变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统
3、相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分 完整的媒介简报应包括哪些内容？ 市场目标及策略 产品细节（购买周期，占有率，竞争者状况) 目标观众描述 广告材料描述 市场分布及排序 媒体预算 季节性 销售状况 相关市场活动 相关调研资料 完整、详尽的简报可完整、详尽的简报可帮助媒介公司制定更帮助媒介公司制定更全面、高效（投资效全面、高效（投资效率、广告效果）的媒率、广告效果）的媒介计划介计划行销组合行销组合4Ps4Ps广告广告创意创意媒体媒体媒体媒体策划策划购买购买消费者消费者竞争者竞争者总结总结行销、广告与媒体之间的关系，类似三个行销、广告与媒体之间的关系，类
4、似三个互相连接、大小不同的齿轮，在动作上必互相连接、大小不同的齿轮，在动作上必须紧密相扣使力道连贯，为品牌提供最佳须紧密相扣使力道连贯，为品牌提供最佳产出，从媒体角度则必须了解其间的互动产出，从媒体角度则必须了解其间的互动关系，才能使媒体契合整体运作。关系，才能使媒体契合整体运作。变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分现在的策划人必须拥有全面的知识，有能力现在的策
5、划人必须拥有全面的知识，有能力简洁明了地阐述媒体方案。较之早期从业人简洁明了地阐述媒体方案。较之早期从业人员，现在的策划人不仅必须对媒体有着深入员，现在的策划人不仅必须对媒体有着深入的了解，而且，对的了解，而且，对营销营销、调查调查和和广告广告也必须也必须了如指掌。了如指掌。变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分一份媒体企划案的应有内容一份媒体企划案的应有内容背景
6、分析目标受众定义及分析媒体目标的界定地域策略媒体组合行程设定执行策略的考虑预算的考虑概念计划背景分析媒体目标竞争分析目标受众分析和建议目标受众的媒体习惯选择媒体的根本理由媒体策略流程图、预算预期的到达率和频率还可以包括还可以包括变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分产品周期性说明详细的媒体开支估价其他考虑过但未做推荐的媒体考虑过但未做推荐的备选方案决策日期/取消的
7、灵活性回答先前客户提出的问题策划人认为有必要在策划中提出的其他问题变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分媒体计划行销计划行销计划消费者消费者广告与创意广告与创意竞争状况竞争状况媒体环境媒体环境行销环境行销环境变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分变电站电气主接线是指变
8、电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分行销环境行销环境宏观环境分析：市场基本人口结构、经济发展趋势、政府的宏观政策与法规、未来发展方向等等产业分析：产业近年的增长和未来的发展方向、有关产业的政策与法规；产业的广告投放量等等变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分行销环境行销环境市场基本人口结
9、构市场基本人口结构都市都市 人口（千人）人口（千人）A都市2350B都市5782C都市12452D都市7830E都市658相关链接变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分指数（指数（Index） 在媒体作业过程中，指数是一项被广泛在媒体作业过程中，指数是一项被广泛利用的重要运算工具，主要用于比较，以更利用的重要运算工具，主要用于比较，以更清楚地比较数值之间的差异，或
10、整合数值的清楚地比较数值之间的差异，或整合数值的单位以利于比较。单位以利于比较。变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分都市都市人口（千人）人口（千人）指数（指数（A）指数（指数（B）A都市23501941B都市578246100C都市12452100215D都市783063135E都市658511变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从
11、而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分都市都市人口（千人）人口（千人）人均收入（元人均收入（元/月）月）A都市23503450B都市57822480C都市124521870D都市78303200E都市6584520都市都市人口人口（千人）（千人）人口指人口指数数人均收入人均收入（元（元/月）月）收入指收入指数数平均指平均指数数A都市都市23501934507648B都市都市57824624805551C都市都市1245210018
12、704171D都市都市78306332007167E都市都市6585452010053变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分都市都市人口人口（千人）（千人）人口指人口指数数人均收入人均收入（元（元/月）月）收入指收入指数数加权指加权指数数指数重指数重要性要性65%35%A都市都市23501934507639B都市都市57824624805549C都市都市12452
13、10018704179D都市都市78306332007166E都市都市6585452010038加权指数加权指数在操作众多不等信息价值的项目时，必须依据各项目的重要性给予不一样的权值，算起加权指数再依加权指数评定变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分选择条件选择条件A工作工作B工作工作C工作工作D工作工作E工作工作工作环境工作环境10080907060人际关系人际
14、关系80100608090老板水平老板水平70806510085距离家乡距离家乡10070809085交通交通60807060100工薪工薪70908010090平均值平均值变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分选择条件选择条件条件条件权值权值A工作工作B工作工作C工作工作D工作工作E工作工作工作环境工作环境20%10080907060人际关系人际关系15%801
15、00608090老板水平老板水平15%70806510085距离家乡距离家乡20%10070809085交通交通10%60807060100工薪工薪20%70908010090平均值平均值变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分销售额销售额（千元）（千元）占有率占有率（%）媒体投资媒体投资额（千元）额（千元）占有率占有率（%）媒体投资占销媒体投资占销售额的比率售额的
16、比率（%）A品牌550034500339B品牌3200203502311C品牌2800184503016其他品牌450028200134整体品类1600010015001009分析品类与各品牌消费与媒体投资比，可以帮助了解分析品类与各品牌消费与媒体投资比，可以帮助了解品类及品牌媒体投资状况，为媒体预算的制定提供参品类及品牌媒体投资状况，为媒体预算的制定提供参考。考。变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主
17、接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分行销计划行销计划行销计划为媒体计划的原点，行销计划是企业为品牌发展拟定的全年营销计划，其内容基本上应该包括哪些内容呢？ （一）背景资讯分析（一）背景资讯分析（二）行销目标（二）行销目标（三）行销策略（三）行销策略（四）行销费用（四）行销费用问题：行销计划可以提供给媒体作业的重要资讯包括问题：行销计划可以提供给媒体作业的重要资讯包括哪些方面？哪些方面？变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完
18、成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分媒体运用的目标是什么？媒体运用的目标是什么？主要竞争品牌和企图对竞争者达成什么目的？主要竞争品牌和企图对竞争者达成什么目的？核心消费者的定义与可能的潜在消费族群核心消费者的定义与可能的潜在消费族群期望广告解决或达成的行销问题期望广告解决或达成的行销问题媒体需要支援的行销活动及其优先顺序媒体需要支援的行销活动及其优先顺序媒体作业初步预算安排媒体作业初步预算安排 商品的铺货速度及媒体跟进安排商品的铺货速度及媒体跟进安排变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成
19、中一个重要组成部分变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分（一）背景资讯分析（一）背景资讯分析1、市场状况：、市场状况：2、 竞争者竞争者定义主要竞争者各竞争者市场占有率分析其优势与劣势预测其动作3、消费者、消费者既有使用者潜在使用者消费群的变化购买观念的变化需求的变化及购买行为的变化等4、品牌状况、品牌状况品牌发展回顾（新or旧）（过去媒体投资金额）（过去媒体投资策略）（定位改良的成败）销售成长回顾（成长or衰退及原因）（销售曲线与媒体投资曲线之间的相关性）（媒体与销售的时间差）市场占有率及成长回
20、顾（大小及排名）（成长or衰退）品牌知名度以及品牌形象（品牌现有知名度状况，如提示知名度、未提示知名度、第一提及知名度）（品牌在各项知名度中的排名）（见识各项知名度与销售及占有率的关系）（占有率和各项知名度的关系）品牌形象（品牌偏好度）（品牌偏好度与销售及占有率的关系）（分析销售及占有率主要受知名度影响还是受偏好度影响）品牌的SWOT市场规模大小产品生命周期过去发展回顾未来成长趋势预估各地的CDI和BDI变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系
21、统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分市场规模、整体品类的总市场量、品牌占有率及成长趋势市场规模、整体品类的总市场量、品牌占有率及成长趋势品牌品牌A A品类品类X X问题：我们如何根据品牌的市场规模、整体品类的总市问题：我们如何根据品牌的市场规模、整体品类的总市场量、品牌占有率来推知品牌的成长趋势？场量、品牌占有率来推知品牌的成长趋势？变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务
22、。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分（1）当品牌）当品牌A在该品类中其占有率为各品牌之冠，在该品类中其占有率为各品牌之冠，成为该品类领导品牌，而且品类消费呈现停滞现象成为该品类领导品牌，而且品类消费呈现停滞现象时，此时品牌时，此时品牌A媒体投资的主要目的是什么？其媒体媒体投资的主要目的是什么？其媒体诉求对象主要是哪类人？诉求对象主要是哪类人？（2） 如果品牌如果品牌A的占有率有限，品类成长有限时，的占有率有限，品类成长有限时，此时，企业为了发展，其媒体诉求对象如何考虑？此时，企业为了发展，其媒体诉求对象如何考虑？变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，
23、从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分CDICDI（Category Development IndexCategory Development Index）是指品类发展指数。）是指品类发展指数。是某一品类产品在一个地域市场的销售总量占全国同类是某一品类产品在一个地域市场的销售总量占全国同类商品的销售总量比例，除以地域市场的人口占总人口的商品的销售总量比例，除以地域市场的人口占总人口的比率（结果再乘以比率（结果再乘以100100
24、），用以评估该品类产品在该地域），用以评估该品类产品在该地域市场的相对发展状况。市场的相对发展状况。BDIBDI（Brand Development IndexBrand Development Index）是指品牌发展指数。）是指品牌发展指数。是某一个品牌在一个区域市场的销售占总销售的比例，是某一个品牌在一个区域市场的销售占总销售的比例，除以该地域市场的人口占总人口的比率（结果再乘以除以该地域市场的人口占总人口的比率（结果再乘以100100），用以评估品牌在该地域市场的相对发展状况。），用以评估品牌在该地域市场的相对发展状况。 变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接
25、，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分地区地区 人口人口 比率比率 销售量销售量 比率比率 CDI(千人千人) (%) (千瓶千瓶) (%) A地区地区B地区地区C地区地区D地区地区E地区地区总计总计300025003500600015001815213693600270024004000130026191729 916500 100 14000 1001411278179102洗发水的洗发水的CDI的计算的计算变电站电气主接
26、线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分地区地区 人口人口 比率比率 X品牌销售量品牌销售量 比率比率 BDI(千人千人) (%) (千瓶千瓶) (%) A地区地区B地区地区C地区地区D地区地区E地区地区总计总计3000250035006000150018152136912505501350140045025112728 916500 100 14000 100138731277
27、799X品牌洗发水的品牌洗发水的BDI的计算的计算变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分BDIBDI和和CDICDI的评估方式：的评估方式：以以100100为基准，评估品类或者品牌在各地区的发展状况为基准，评估品类或者品牌在各地区的发展状况如果如果CDICDI（或者（或者BDIBDI）在）在100100左右，即表示品类（或者品左右，即表示品类（或者品牌）在该地区的
28、发展在平均水平。牌）在该地区的发展在平均水平。如果如果CDICDI（或者（或者BDIBDI）在）在100100以上，即表示品类（或者品以上，即表示品类（或者品牌）在该地区的发展高于平均水平。牌）在该地区的发展高于平均水平。如果如果CDICDI（或者（或者BDIBDI）在）在100100以下，即表示品类（或者品以下，即表示品类（或者品牌）在该地区的发展低于平均水平。牌）在该地区的发展低于平均水平。变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，
29、从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分高高CDI高高BDICDIBDI高高CDI低低BDI低低CDI高高BDI低低CDI低低BDI变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分“金牛市场金牛市场”：最具有投资价值的市场，品牌获利能力很强：最具有投资价值的市场，品牌获利能力很强高高CDI高高BDI“问题少年问题少年”：品牌生长的先天条件良好，
30、但没有利用优：品牌生长的先天条件良好，但没有利用优势创造出好的获利成绩。需要仔细检查势创造出好的获利成绩。需要仔细检查BDI低落的原因，低落的原因，评估改善的可能性，注意行销各要素的配合发展。评估改善的可能性，注意行销各要素的配合发展。高高CDI 低低BDI “明日之星明日之星”：品牌处于低开发市场但拥有较为杰出的表现：品牌处于低开发市场但拥有较为杰出的表现。在评估低。在评估低CDI市场的开发潜力时，需要检视造成市场的开发潜力时，需要检视造成CDI低落低落的原因。有两种可能：一是在该市场的品类生命周期处于导的原因。有两种可能：一是在该市场的品类生命周期处于导入期；另一种是品类进入衰退期入期；另
31、一种是品类进入衰退期低低CDI 高高BDI“阿斗阿斗”：最不具有开发价值的市场，先天不足，后天乏力：最不具有开发价值的市场，先天不足，后天乏力，难以开拓，难以开拓低低CDI 低低BDI变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分（二）行销目标（二）行销目标短期目标短期目标销售目标占有率目标利润目标长期目标长期目标长期销售目标占有率目标占有率目标品牌形象由知名度各指标对销
32、售与占有率之间的常数，推估达成目标所需要的知名度了解品牌目前现状与设定目标之间的差距制定行销态势：成长中品牌且采取攻势策略；衰退中品牌且采取维持利润态势；衰退中品牌且采取反攻策略。各种不同的行销态势导致的媒体策略细分消费族群区隔，思考并设定生意扩张的来源，是既有使用者的增加还是新的品类使用者或竞争品牌使用者的品牌转换，还是淡季消费提升或旺季消费加强或创造特殊消费时机等。评估媒体预算是否足以支持目标的达成思考品牌长期销售及占有率目标的生意来源从策略角度思考媒体如何长期持续经营，以协助达成品牌形销长期目标选定特定族群，以长期累积方式争取品牌转移，再逐一扩张至另一族群，以提高销售与占有率选定固定时段
33、、刊物或时机的露出，以使媒体风格与品牌产生形象上的直接联想变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分（三）行销策略（三）行销策略1、商品策略、商品策略2、价格策略、价格策略3、铺货策略、铺货策略4、促销策略、促销策略u有无改良计划？u有无品牌产品延伸计划？目的？u是否计划新商品上市？u品牌旗下拥有众多商品时，各商品之间的优先顺序如何？n 品牌零售价位如何？n 在相似价
34、位上的竞争品牌有哪些？n 各品牌的经销利润如何？n 经销利润对商品推销意愿的营销程度如何？n 商品是否有调整价格计划？调高或调低？目的？是否影响媒体投资预算p 有无铺货提升计划？媒体如何适应？p 新商品上市行程、铺货进度、何时可以达到媒体露出的规模？p 媒体是否必须分担鼓励进货的任务？p 了解经销商策略和媒体预算分摊方式p 经销商对媒体的影响力和期望以及媒体如何符合经销商期望 促销策略 促销活动的拟定有哪些？ 促销活动行程 效果评估 广告扮演的角色 广告商品优先顺序拟定变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重
35、要组成部分变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分（四）行销费用（四）行销费用促销活动费用广告费用调研费用u 了解整体广告与促销费用的编列u 了解各商品编列的媒体预算u 评估媒体费用是否足以支持广告所要达成的目标？u 所编列的媒体费用约可以得到多少占有率？与竞争品牌相比如何？u 是否规划广告效果的调研计划？u 其他可以提供媒体计划修正参考的相关调研有哪些？变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分变电站电气
36、主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分媒体环境媒体环境一、我们面对的媒体有哪些？它们做为广告载一、我们面对的媒体有哪些？它们做为广告载体各自的优劣势是什么？体各自的优劣势是什么？二、如何评估媒体？二、如何评估媒体？三、分析各地的媒介环境需要了解哪些讯息？三、分析各地的媒介环境需要了解哪些讯息？四、我国专业媒介数据供应公司有哪些？四、我国专业媒介数据供应公司有哪些？变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分变电站电气
37、主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分广告媒体的评估指标广告媒体的评估指标媒体的评估媒体的评估：是指通过评估工具的运用，比较媒体：是指通过评估工具的运用，比较媒体类别中各载体工具的效率与效果，提供媒体人员在媒类别中各载体工具的效率与效果，提供媒体人员在媒体载具选择上的客观依据。体载具选择上的客观依据。广告媒体评估的指标分类广告媒体评估的指标分类质的评估指标质的评估指标量的评估指标量的评估指标媒体环境媒体环境媒体量和质的综合评估媒体量和质的综合评估变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连
38、接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分是指当消费者接触媒体时的是指当消费者接触媒体时的“质质量量”，基本的假设是，专注地接，基本的假设是，专注地接触媒体的广告效果，比漫不经心触媒体的广告效果，比漫不经心地接触时高。地接触时高。是指消费者在接触媒体时受广告是指消费者在接触媒体时受广告干扰的程度。广告对于消费者来干扰的程度。广告对于消费者来说，并不是目的性行为，消费者说，并不是目的性行为，消费者关注目的是节目或这是新闻，因关注目
39、的是节目或这是新闻，因此，广告所占有的媒体载具的时此，广告所占有的媒体载具的时间或版面的比率将影响效果间或版面的比率将影响效果是指媒体载具所提供的编辑内容是指媒体载具所提供的编辑内容对品牌及广告创意的适宜性：对品牌及广告创意的适宜性：1 1、载具形象、载具形象2 2、载具地位、载具地位是指载具承载其他广告所呈现的是指载具承载其他广告所呈现的媒体环境。如果载具所承载的其媒体环境。如果载具所承载的其他广告都是形象较佳的品牌或品他广告都是形象较佳的品牌或品类，受连带影响，本品牌也会被类，受连带影响，本品牌也会被消费者归类为同类形象的品牌。消费者归类为同类形象的品牌。是指产品类别或创意内容与载具是指产
40、品类别或创意内容与载具本身在主题上的相关性。本身在主题上的相关性。（三）编辑环境（三）编辑环境（四）广告环境（四）广告环境（五）相关性（五）相关性媒体环境媒体环境（一）接触关注度（一）接触关注度（二）干扰度（二）干扰度变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分媒体环境媒体环境节目节目节目形态节目形态收视率收视率关注指数关注指数 加权收视率加权收视率A节目电视剧2562
41、16B节目电视剧186211C节目电视剧306219D节目综艺325116E节目新闻217015F节目新闻337023变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分媒体环境媒体环境刊物刊物总页数总页数广告页数广告页数比率比率A刊物901618%B刊物1202420%C刊物1452014%节目节目总长度（秒）总长度（秒）广告长度（秒）广告长度（秒）比率比率A节目180015
42、08%B节目360060017%C节目450050011%变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分媒体量的评估是对媒体的接触情况的衡量和把握媒体量的评估是对媒体的接触情况的衡量和把握媒体量的评估的角度：媒体量的评估的角度：一是从受众角度来了解对象阶层在各区域内对各一是从受众角度来了解对象阶层在各区域内对各媒体的接触状况以及各媒体的受众构成。媒体的接触状况以及各媒体的
43、受众构成。二是从媒体的角度了解该媒体载具在各区域的受二是从媒体的角度了解该媒体载具在各区域的受众构成及对象阶层在各地区的接触情况。众构成及对象阶层在各地区的接触情况。三是从区域角度了解该区域各媒体的受众构成及三是从区域角度了解该区域各媒体的受众构成及各对象阶层的媒体接触情况。各对象阶层的媒体接触情况。媒体环境媒体环境变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分（一）电波
44、媒体的量化评估指标（一）电波媒体的量化评估指标（二）印刷媒体的量化评估指标（二）印刷媒体的量化评估指标（三）户外媒体的量化评估指标（三）户外媒体的量化评估指标（四）媒体投资效益评估（四）媒体投资效益评估媒体环境媒体环境变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分电波媒体常用的量化评估指标电波媒体常用的量化评估指标1、开机率、开机率2、收视人口与收视率、收视人口与收视率3
45、、节目视听众占有率、节目视听众占有率4、观众组合、观众组合5、媒体区域分布、媒体区域分布媒体环境媒体环境变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分开机率开机率（Home/People Using TV-HUT/PUTHome/People Using TV-HUT/PUT）指某时段正在看电视的家庭或个人的比例。指某时段正在看电视的家庭或个人的比例。前者为家庭开机率，后
46、者为个人开机率。前者为家庭开机率，后者为个人开机率。开机率的程度，因季节、一天中的时段、地理区域以开机率的程度，因季节、一天中的时段、地理区域以及市场而有所不同。及市场而有所不同。媒体环境媒体环境变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分节目节目A A节目节目B B节目节目C C#1#2#3#4#5五家电视户中四家在开机，开机率五家电视户中四家在开机，开机率=80变电
47、站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分X年年Y月月Z日日时段时段家庭户数家庭户数（千户）（千户）电视机拥有户电视机拥有户（千户）（千户）开机户数开机户数（千户）（千户）家庭开机率家庭开机率（%）19：00：0019：14：5910009506707119：15：0019：29：5910009507507919：30：0019：44：59 10009506206519：
48、45：0019：59：5910009505806120：00：0020：14：59100095064067家庭开机率：家庭开机率：X年年Y月月Z日日时段时段总人口数总人口数（千人）（千人）电视机拥有人电视机拥有人数（千人）数（千人）开机人数开机人数（千户）（千户）个人开机率个人开机率（%）19：00：0019：14：592660252721008319：15：0019：29：592660252717506919：30：0019：44：59 2660252718007119：45：0019：59：592660252716256420：00：0020：14：5926602527195077个人开机
49、率：个人开机率：变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分开机率是从整体的角度去了解家庭与个人或对象阶层的总和开机率是从整体的角度去了解家庭与个人或对象阶层的总和收视情况，主要的意义在于对不同市场、不同时期收视状况收视情况，主要的意义在于对不同市场、不同时期收视状况的了解，如分析全年开机率可以发现各地在冬季与夏季收视的了解，如分析全年开机率可以发现各地在冬季与夏季收视
50、习惯的变化，寒暑假对小学生族群的收视也有显著的影响。习惯的变化，寒暑假对小学生族群的收视也有显著的影响。时段时段17：0017：1517：4518：0018：1518：30HUT384240453538PUT(5-14岁) 455558524742PUT（35-49岁）3563810变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分变电站电气主接线是指变电站的变压器、输电线路怎样与电力系统相连接，从而完成输配电任务。变电站的主接线是电力系统接线组成中一个重要组成部分收视（听）率（收视（听）率（RatingRa