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1、市场营销结业测试题（A）一、单项选择题（本大题共10 小题，每小题 2 分，共 20 分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1声望定价策略是利用消费者心目中已有的信任感来定价的一种策略，它属于（）A心理定价策略B差别定价策略C比较定价策略D促销定价策略2 下列促销方法中不仅对外部产生影响，同时也对内部产生凝聚力的方法是 （）A广告B公共关系C人员推销D营业推广3下列属于产品组合策略的是（）A高低档产品策略B改进产品系列C努力提高产品品质D寻找新的市场策略4在市场营销学中的产品，注重的是（）A产品（狭义的产品概念）B有形的物
2、体产品C劳务D产品（广义的产品概念）5把商品或劳务直接销售给最终用户的商务活动承担者，称为（）A零售商B批发商C佣金商D制造商6一种商品在什么情况下，企业提价可能性比较大（）A需求弹性较小B需求弹性大C收入弹性较小D收入弹性大7在结构、材料、花色品种等方面作出改进的产品称为（）A改进产品B换代产品C创新产品D仿制产品8下列属于产品成长期的市场策略是（）A寻找新的市场空间B缩减销售渠道C选择性渗透D密集性渗透9市场营销者把提高产品生产效率和扩大产品销售范围作为整个市场营销核心的这种观念是（）A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念10在采取高价格的同时配合大量的宣传推销活动，把新产品推入市场
3、， 这种策略称为（）A高格调策略B选择性渗透策略C密集式渗透策略D低格调策略名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 4 页 - - - - - - - - - 二、多项选择题（本大题共5 小题，每小题 2 分，共 10 分）在每小题列出的五个备选项中有一个或多个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1按商标的构成分类，商标包括（）A营业商标B文字商标C图形商标D组合商标2一般情况下企业可考虑的定价目标主要有（）A利润目标B销
4、售目标C以应付竞争对手为目标D以生存为目标3影响选择销售渠道的产品因素有（）A单位产品价值B产品适用性C产品技术性D产品的类型和规模4根据商品销售量变化情况，可以把整个产品寿命周期划分为（）A导入期B成长期C成熟期D广告期5构成消费者偏好的因素包括（）A生理因素B社会文化因素C政治因素D经济因素三、名词解释题（本大题共4 小题，每小题 5 分，共 20 分）1市场供给2商标3交易折扣4推销观念四、简答题（本大题共4 小题，每题 5 分，共 20 分）1简述影响价格需求弹性的因素。2新产品开发通常有哪些方式？3产品组合策略有哪些？4简述广告的基本要素。五、论述题（本大题共2 小题，每小题 15
5、分，共 30 分）1论社会市场营销观念的内涵。2论述实现产品差异化的主要方法。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 4 页 - - - - - - - - - 市场营销结业测试题（ B）一、单项选择题（本大题共10 小题，每小题 2 分，共 20 分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1对某些在加工制造过程中不可能形成一定的特色的产品如电力，可采用（）A创新商标策略B无商标策略C个别商标策略
6、D延伸商标策略2下面哪一种间接销售渠道形态更适合小型企业的产品推销和新产品市场的开发（）A生产企业 消费者B生产企业 零售商 消费者C生产企业 批发商 零售商 消费者D生产企业 代理商 批发商 零售商 消费者3在采取高价格的同时配合大量的宣传推销活动，把新产品推入市场，这种策略称为（）A高格调策略B选择性渗透策略C密集式渗透策略D低格调策略4在市场营销学中的产品，注重的是（）A产品（狭义的产品概念）B有形的物体产品C劳务D产品（广义的产品概念）5把商品或劳务直接销售给最终用户的商务活动承担者，称为（）A零售商B批发商C佣金商D制造商6一种商品在什么情况下，企业提价可能性比较大（）A需求弹性较小
7、B需求弹性大C收入弹性较小D收入弹性大7下列属于产品组合策略的是（）A高低档产品策略B改进产品系列C努力提高产品品质D寻找新的市场策略8下列属于产品成长期的市场策略是（）A寻找新的市场空间B缩减销售渠道C选择性渗透D密集性渗透9在制定销售渠道策略时，如果企业决定实施独家代理，那么应该做到（）A中间商越多越好B有选择地挑选几个中间商C一个目标市场一个中间商D不用中间商10在采取高价格的同时配合大量的宣传推销活动，把新产品推入市场， 这种策略称为（）A高格调策略B选择性渗透策略C密集式渗透策略D低格调策略名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - -
8、- - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 4 页 - - - - - - - - - 二、多项选择题（本大题共5 小题，每小题 2 分，共 10 分）在每小题列出的五个备选项中有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1企业的产品组合定价策略主要包括_等。 ( ) A选择产品定价B招徕产品定价C季节产品定价D俘虏产品定价2收入情况的分析包括_等指标的内容。( ) A国民收入B人均旅游消费C人均国民收入D可任意支配收入3按购买行为细分消费者市场要考虑消费者_等因素。 ( ) A对商品利益的追求B文化程度C所处的地理环境
9、D对商品的忠诚程度4企业在产品投入期采用慢取脂策略的条件是( ) A消费者对价格很敏感B产品已广为人知C竞争者容易进入该市场D企业为节省促销费用5企业开发新产品失败的主要原因是( ) A产品设计不符合买主需要B营销策略不当C市场调研不足D企业不够重视三、名词解释题（本大题共4 小题，每小题 5 分，共 20 分）1商标2产品整体概念3品牌4转移价格四、简答题（本大题共4 小题，每题 5 分，共 20 分）1包装策略主要有哪些？2影响生产资料购买行为的因素主要有哪些？3产品组合策略有哪些？4简述广告的基本要素。五、论述题（本大题共2 小题，每小题 10 分，共 30 分）1试述企业应如何提高对宏观环境的应变能力。2论述实现产品差异化的主要方法。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 4 页 - - - - - - - - -