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1、营销师基础知识第二章市场营销组合综合测试题知识题一、单项选择题(每小题 1 分,每小题只有一个最恰当的答案) 1市场营销组合因素通常都是由市场营销人员来决定的，所以他们也时常被称为 ()。(A) 宏观环境变量(B)微观环境变量(C)可控变量(D)不可控变量2市场营销组合的特点是()。(A) 对企业来说都是“不可控因素”(B) 是一个单一结构(c)是一个静态组合(D)要受企业市场定位战略的制约3下列关于市场营销组合的说法中，正确的是()。(A) 无形服务不属于产品(B) 产品的价格是产品价值的反映形式(c)市场营销组合通常不可控(D)市场营销组合中的因素经确定下来后总是不变4市场营销组合的“4P
2、之外，还应该再加上两个“P” ，即权力(power) 与公共关系(public relations)，成为“ 6P” 。这种新的战略思想称为()。(A) 宏观市场营销(B)大市场营销(c)微观市场营销(D)整合市场营销5大市场营销观念是著名营销学者()提出来的。(A) 菲利普科特勒(B)麦卡锡(C)迈克尔波特(D)彼得杜拉克6在 4C 的营销观念下，企业的定价模式将()列为决定性因素。(A) 企业生产成本(B)消费者接受价格(C)同行业竞争价格(D)企业目标利润要求74C 理论用()取代了传统4P 理论中的促销，强调企业应重视与顾客的双向沟通。(A) 沟通(B) 顾客(c)成本(D)便利8下列
3、几个营销要素不属于4C 理论内容的是()。(A) 价格(B) 成本(c)渠道(D)沟通94C 理论是市场营销理论研究的新发展，但是它与4P理论又有相互对应的关系，下面选项中对应不正确的有()。(A)c9mmunication promotion (B)cost price (C)convenienceplace (D)contain product 10产品的整体概念体现了以()为中心的现代市场营销观念。(A) 服务(B) 顾客(C)产品(D) 企业11人们购买化妆品，并不是为了获得它的某些化学成分，而是要获得“美”，从这个角度来说，化妆品所提供的“美化”功能属于()。名师资料总结 - - -
4、精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 8 页 - - - - - - - - - (A) 潜在产品层(B)附加产品层(C)形式产品层(D)核心产品层12包装、品牌、质量等属于产品整体概念中的()产品层。(A) 核心(B) 附加(C)形式(D) 潜在13与现有产品相关的未来可发展的潜在性产品是()产品层。(A) 核心(B) 附加(C)形式(D) 潜在14安装、送货、保证、提供信贷、售后服务等属于()产品层。(A) 核心(B) 附加(C)形式(D) 潜在15按产品的耐用性和有形性可将产品划
5、分为几大类，其中，在正常情况下能够多次使用的物品叫做()。(A) 耐用品(B)非耐用品(C)服务(D) 便利品16对于能够识别的独特产品或名牌产品，消费者习惯上愿意多花时间和精力去购买，则该类消费品属于()。(A) 便利品(B)选购品(C)非渴求物品(D)特殊品17顾客不知道的物品，或者虽然知道却没有兴趣购买的物品属于()。(A) 便利品(B)选购品(C)非渴求物品(D)特殊品18像肥皂、报纸等消费者通常频繁购买或需要随时购买，并且只花最少精力和最少时间去比较品牌、价格的消费品属于()。(A) 便利品(B)选购品(C)特殊品(D) 非渴求品19 ()是指在技术上和结构上密切相关，具有相同使用功
6、能，规格不同而满足同类需求的一组产品。(A) 产品组合(B)产品线(C)产品项目(D)产品系列20产品组合是指企业生产经营各种不同类型产品之间()。(A) 量的组合和质的比例(B) 数量关系(C)质的组合和量的比例(D) 结构关系21企业生产经营各种不同类型产品之间质的组合和量的比例是()。(A) 产品组合(B)产品线(C)产品项目(D)产品系列22如果某企业共有26 个产品项目，归属于5 条不同的产品线，则该企业的产品组合深度为()。(A)5 (B)5 2 (C)6 (D)26 23企业拥有的不同产品线的数目是()。(A) 宽度(B) 长度(C)深度(D) 关联性24产品线上平均具有的产品项
7、目数是()。(A) 宽度(B) 长度(C)深度(D) 关联性25每条产品线内不同规格的产品项目的数量是()。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 8 页 - - - - - - - - - (A) 宽度(B) 长度(C)深度(D) 关联性26对于产品组合来说，产品组合深度越大说明()。(A) 企业的产品线越多(B) 企业产品的规格、品种越多(C)企业每条产品线内产品规格越多(D)各产品线在最终用途、生产条件、分配渠道方面的密切相关程度越高27雅芳化妆品公司拥有3
8、0 条产品线，共有1200 个产品项目，则其产品组合的深度为 ()。(A)30 (B)40 (C)50 (D)60 28一个企业缩减自己的产品组合是指()。(A) 产品线减少(B) 产品线更新(C)产品线号召(D)剔除那些获利小甚至亏损的产品线或产品项目29一个企业把自己的产品线长度延伸超过现有范围是指()。(A) 产品线延伸(B)产品线更新(C)产品线号召(D)扩大产品组合30丰田公司为优化产品组合，在其中档产品卡罗纳品牌的基础上，为高档市场增加了佳美品牌，为低档市场增加了小明星品牌。丰田公司这种策略是()。(A) 向下延伸(B)向上延伸，(c)双向延伸(D) 扩大产品组合31某空调公司在市
9、场上推出了一种只卖999 元的经济型号。而它的高档产品要卖20000 多元，从而在吸引顾客来看经济型空调时，尽力设法影响他们购买更高档的空调。该公司产品大类决策属于()。(A) 扩大产品组合决策(B) 产品线更新决策(C)缩减产品组合决策(D) 产品线号召决策32需求弹性是指() (A) 指因价格变动而引起需求相应变动的比率(B) 不同产品具有不同的需求弹性(C)需求的可调节程度(D)市场需求会按照与价格变动相反的方向变动33企业分销渠道中中间机构层次的数目构成了()。(A) 分销渠道系统(B)分销渠道长度(C)分销渠道宽度(D)分销渠道深度34分销渠道的起点是()。(A) 生产者(B)批发商
10、(C)代理商(D) 中介机构35下列关于垂直分销渠道模式的说法中正确的是()。(A) 维持垂直分销系统的成本比较低(B) 垂直分销系统能合理管理库存(C)垂直分销系统不易于安排生产与销售(D)垂直分销系统渠道控制力弱36下列渠道形式中不属于垂直分销渠道模式的是()。(A) 管理式(B)分散式名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 8 页 - - - - - - - - - (C)公司式(D) 契约式37传统分销渠道模式比较适合于()。(A) 大型企业(B)中型企业
11、(C)垄断企业(D)小型企业38通常不必要实行直接营销的产品是()。(A) 顾客订制的产品(B)建筑材料(C)易腐烂的产品(D)标准化产品39在各种渠道模式中，()具有较大的灵活性，司以随时、任意地淘汰或选择分销渠道。(A) 传统分销渠道模式(B) 垂直分销渠道模式(C)水平分销渠道模式(D) 密集分销渠道模式40某公司建立了三条渠道进行分销活动，则该公司的渠道模式属于()。(A) 传统分销渠道模式(B) 垂直分销渠道模式(C)水平分销渠道模式(D) 多渠道分销渠道模式41对经销商而言最重要的是()。(A) 客户(B) 制造商(C)政府(D) 竞争者42分销渠道是指()。(A) 分销商的总和(
12、B) 零售商的总和(C)产品或服务从生产者向消费者转移过程中，所经过的、由各中间环节所联结而成的路径(D)分销商和零售商的总和43分销渠道的()是指厂商选择几条渠道进行某产品的分销活动，而非几个批发商或几个零售商的问题。(A) 长度(B) 宽度(C)广度(D) 深度44可口可乐公司和雀巢咖啡公司合作，组建新的公司。雀巢公司以其专门的技术开发新的咖啡及茶饮料，然后交由熟悉饮料市场分销的可口可乐去销售。这种渠道类型叫做 ()。(A) 传统分销渠道模式(B) 垂直分销渠道模式(C)水平分销渠道模式(D) 多渠道分销渠道模式二、多项选择题(每小题 1 分。每题有多个答案正确。错选、少选、多选。均不得分
13、) 1下列说法中正确的是()。(A) 企业能够影响自己所处的市场营销环境(B) 企业只能被动地适应所处环境(C)市场营销组合中的变量在一定程度上都可控(D)企业所处的环境对企业而言是不可控的2下列对市场营销组合特点的描述正确的是()。(A) 市场营销组合要素对企业来说都是可控要素(B) 市场营销组合是一个复合结构(C)市场营销组合是一个动态组合(D)市场营销组合要受企业市场定位战略的制约3影响市场营销渠道设计的因素主要有()。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共
14、 8 页 - - - - - - - - - (A) 顾客特性(B)产品特性(C)中间商特性(D)竞争特性4 “大市场营销”战略思想中所包括的组合要素有()。(A) 产品(B) 权力(C)渠道(D) 公共关系5大市场营销观念认为，市场营销组合要素除了传统的4P以外，还应该加入的要素是 ()o(A) 权力(B) 政治(C)公共关系(D) 人员6大市场营销组合应该包括的要素是()。(A) 顾客(B) 产品(C)权力(D) 公共关系7产品是市场营销组合的一个变量，与之相关的因素包括()。(A) 产品的开发与生产(B)产品的包装(C)产品的商标(D)产品的质量保证8按消费者的购买习惯，可以把消费品划分
15、为()。(A) 耐用品(B)便利品(C)选购品(D) 特殊品9按产品的耐用性和有形性可将产品划分为()。(A) 耐用品(B)非耐用品(C)服务(D) 便利品10便利品是指消费者通常频繁购买，并且只花最少精力和最少时间去比较品牌、价格的消费品。便利品又可分为()。(A) 常用品(B)冲动品(C)救急品(D) 耐用品11非渴求物品指顾客不知道的物品，或者虽然知道却没有兴趣购买的物品。下列属于非渴求物品的是()o(A) 刚上市的新产品(B)墓地(C)人寿保险(D)牙膏12按照消费者的消费习惯对消费品进行划分，下列属于选购品的有()。(A) 名牌男服(B)儿童衣料(C)家具(D) 人寿保险13根据如何
16、进入生产过程和相对昂贵这两点，可以把工业品分成()。(A) 材料和部件(B)资本项目(C)供应品(D) 服务14根据工业品()，可以把工业品分成三类：材料和部件、资本项目以及供应品与服务。(A) 如何进入生产过程(B) 相对昂贵(C)如何折算成本(D)如何加工15产品组合决策就是企业根据市场需求、竞争形势和企业自身能力对产品组合的()方面做出的决策。(A) 宽度(B) 长度(C)深度(D) 关联性16下列关于产品组合的说法中，正确的是()。(A) 产品组合的宽度越大，说明企业的产品线越多(B) 产品组合的深度越大，企业产品的规格、品种就越多(C)产品组合的深度越浅，宽度越窄，则产品组合的关联性
17、越大(D)增加产品线和扩大经营范围，可以使企业获得新的发展机会名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 5 页，共 8 页 - - - - - - - - - 17企业扩大产品组合的方式有()。(A) 扩展产品组合的宽度(B) 产品线更新(C)加强产品组合的深度(D) 品牌扩展18企业的下列各种措施中，属于扩大产品组合的是()。(A) 在原产品组合中增加产品线，扩大经营范围(B) 逐步实现技术改造，以更快的速度用全新设备更换原有产品大类(C)在原有产品线内增加新的产品项目(D)
18、选择一个或者少数几个产品项目成为号召性产品去吸引顾客19产品组合策略主要有()。(A) 扩大产品组合(B)产品线现代化决策(C)缩减产品组合(D)产品线号召决策20在进行产品线延伸时，向上延伸的主要目的有()。(A) 高档产品市场具有较大的潜在成长率和较高利润率的吸引(B) 企业的技术设备和营销能力已具备加入高档产品市场的条件(C)企业要重新进行产品线定位(D)抵御高档产品品牌向下延伸21在进行产品线延伸时，向下延伸的必要条件有()o (A) 利用高档产品的声誉，吸引购买力水平较低的顾客来购买此产品线中的廉价产品(B) 高档产品销售增长缓慢，企业资源设备没有得到充分利用，为争取更多的顾客(C)
19、企业已利用高档产品建立起信誉，再进人中、低档以扩大市场占有率(D)补充企业的产品线空白22逐步实现技术改造的产品线现代化决策的特点是() (A) 可以节省资金耗费(B) 可以出其不意，击败竞争对手(C)使竞争者有充足的时间设计产品大类(D)时间短23企业的成本包括() (A) 固定成本(B)可变成本(C)流动成本(D)投入成本24价格是市场营销组合的一个变量，与之相关的决策包括()。(A) 高价投放(B)低价渗透(C)基本价格(D)价格折扣25一般说来，产品的价格取决于()。(A) 市场需求(B)总成本费用(C)竞争状况(D)价格折扣26渠道是市场营销组合的一个变量，与之相关的策略包括()。(
20、A) 选择产品销售的地点(B) 保持适当的库存(C)选择合适的中间商与零售商(D)维持有效的流通中心27促销是市场营销组合的一个变量，与之相关的策略包括()。(A) 向潜在顾客介绍本公司的新产品(B) 激起潜在顾客购买该公司产品的欲望(C)使客户不断保持对该公司产品的信赖和兴趣(D)在顾客中形成对该公司完美的形象名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 6 页，共 8 页 - - - - - - - - - 28垂直分销渠道模式包括()等几种形式。(A) 管理式分销系统(B)公
21、司式分销系统(C)股权式分销系统(D)契约式分销系统29产品延伸策略的实现方式()。(A) 向上延伸(B)向下延伸(C)向左延伸(D)向右延伸30下列对传统分销渠道模式的优缺点的描述正确的是()。(A) 具有较大的灵活性，可以随时、任意地淘汰或选择分销渠道(B) 易于安排生产与销售，渠道控制力强(C)渠道成员各自追求自己利益最大化，会使整体分销效率下降(D)渠道成员之间缺乏信任感和忠诚度，难以形成长期的渠道成员关系31促销的基本方式包括()。(A) 人员推销(B)广告(C)销售促进(D)公共关系32促销的主要目标包括()。(A) 传递产品信息(B)激发购买欲望(c)建立产品形象(D)扩大市场份
22、额33沟通过程模式包括的主要要素有()。(A) 发送者(B)接受者(C)解码和编码(D)噪音34沟通过程决策的步骤主要有()。(A) 确定沟通对象和传播目标(B)设计沟通信息(C)选择沟通渠道(D)建立反馈系统35沟通面临的新问题主要有()。(A) 消费者的忧虑心理(B) 选择沟通渠道的复杂性(C)信息泛滥(D)市场的不确定性36以下属于确定促销组合需要考虑的因素有()。(A) 产品类型(B)经济前景(C)市场特点(D)产品生命周期阶段37下列对垂直分销渠道模式的优点的描述正确的是()。(A) 合理管理库存(B)削减分销成本(C)易于安排生产与销售(D) 渠道控制力强第二章市场营销组合综合测试
23、题参考答案知识题一、单项选择题标准答案：1C2D3B4B5A 6B7A8 A9D10B 11D12C13D14B15A 16 D17C18A19B20C 21 A22B23A24C25B 名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 7 页，共 8 页 - - - - - - - - - 26 B27 B28D29A30C 3ID32A33 B34A35B 36 B37 D38D39A40D d1 C42 C43C44C 评分标准：各小题答对给1 分；多选、漏选和错选均不得分。二、
24、多项选择题标准答案：1AC2ABCD3 ABCD4 ABCD5 AC 6BCD7ABCD8 BCD9ABC10 ABC “ ABC12 BC13ABCD14 AB15 ABCD 16 ABCD17 AC18 AC19ABCD20 ABCD 21 ABCD22 AC23 AB24 ABCD25 ABC 26 ABCD27 ABCD28 ABD29 AB30 ACD 31 ABCD32 ABCD33 ABCD34 ABCD35 AD 36 ABCD37 ABCD 评分标准：各小题答对给1 分；多选、漏选和错选均不得分。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 8 页，共 8 页 - - - - - - - - -