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1、 年第期 （总第期） 学习与探索 农业经济与农村发展 “ 互联网 ” 背景下的农业商业模式创新：基于农业全产业链闭合平台的视角 李 仪 （中国社会科学院财经战略研究院，北京） 摘要：传统农业产业链面临着 “ 双柠檬市场 ”“ 弱农户 ”“ 双失灵 ” 等困境，尽管在 “ 互联网 ” 背景下，传 统农业产业链面临的一些困境已部分解决，农业效益也有所提升，但要创新发展现代农业，还需重塑农业全产 业链闭合平台。农业全产业链闭合平台要发挥平台引领的作用，实现对整个产业链中参与者的高度整合和闭 合控制；在市场运作上。采取公司化管理模式，实行职业化和专业化经营管理，使用统一的种植标准、统一的母 品牌、统一
2、的价格；在利益分配方式上，平台与合作企业以合同约定为基础，同时参考各生产单元当年在平台 上发生的业务交易量，以优惠的价格进行业务结算，从而对价值链上游形成事实上的补贴。全产业链闭合平 台战略的实施不受具体经济社会环境的制约，与农业生产的各种组织形式均有很好的黏合性，具有一般性、普 遍性的特点。经验的可复制性、可推广性较强。因此，闭合平台模式的成功实践及其带来的示范效应和释放的 改革红利，可以为中国各 地推动农业现代化、产业化的实践提供有益参考。 关键词：互联网；农业商业模式；农业全产业链闭合平台 中图分类号： 文献标志码： 文章编号： （） 卜 随着年政府工作报告正式提出要把 产业链概念进行界
3、定的国外学者是 “ 互联网 ” 提升到国家战略层面， “ 互联网 ” 正 对各行各业的生产经营方式产生巨大影响。农业 也不例外，互联网正在影响农业产业链的各个环 节，如农业研发或技术服务的集成化、生产的标准 化、加工的数据化、质量可追溯化、销售多平台化 等，这使得农业领域许多过去想做却做不了的事 情正在 “ 成为可能 ” 。而且，互联网带来的数据、信 息以及新的技术手段等使得不同的商业业态和跨 界模式通过互联网可以实现更好的整合。于是，传 统依靠产品销售驱动的农业发展模式已不适应当 今发展需要而成为历史，未来农业发展将属于基于 “ 互联网 ” 背景商业模式创新下的产业新格局。 一、文献综述 农
4、业产业链概念的界定研究。最早对农业 收稿日期：一一 基金项目：中国社会科学院财经战略研究院创新工程 项目 “ 迈向现代服务业强国：时序、路径与思路研究 ” （） 作者简介：李仪（一），男，博士后研究人员，从事 农业产业化服务体系研究。 万方数据 （），他们认为，农业产业链是包括农产品产 前、产中、产后、流通、销售等一系列的环节，所有 的环节都密不可分，任何一个环节出现断裂都会 影响到农业产业链；（）更加注重信息 技术在农业产业链中的地位，指出农业产业链就 是运用信息管理技术整合农产品的物流链、信息 链、价值链，从而提升农产品的附加值，增加其竞 争力。 在国内，农业产业链的概念是傅国华在 年首先
5、提出的。傅国华（）认为，农业产业链 是以市场为导向，合理配置资金、劳动力、土地等 生产要素，通过 “ 拳头产品 ” 进行农产品 “ 产、加、 运、销 ” 或 “ 产、运、销 ” 的链状转动【 ；王凯等 （）为了将农业产业链与农业产业化区别开 来，指出农业产业链是不同农产品链的集合体，包 括产业间的物流链、信息链、价值链、组织链等方 面【；李杰义（）提出，农业产业链是与农业 初级产品生产具有产业关联关系的产业网络结构 系统，是涉农各个领域产业经济活动客观发生的 经济技术联系的形式引；余文权等认为，农业产 业链是一个同农产品生产、加工、运输及销售密切 联系的网络结构，包括为农业生产做准备的科研、
6、】 农资等前期产业部门，农作物种植、畜禽养殖等中 间产业部门，以及以农产品为原料的加工、储存、 运输、销售等后期产业部门 。总之，无论是国 外学者，还是国内学者，大体上都认为农业产业链 指的就是农业产前、产中、产后各部门基于各自的 利益而形成的相互紧密联系的网络结构。 农业全产业链闭合平台战略研究。建立合 理高效的农业产业链的关键在于实施农业全产业 链闭合平台战略。农业全产业链闭合平台战略尚 是比较新的提法，国外学者较少从理论视角研究， 而只是从实证研究方面提出如何实现农业全产业 链闭合平台战略。国内外学者对于平台战略的研 究主要集中在以下三个方面。 第一，农业全产业链闭合平台战略的内涵。 有
7、学者指出，农业全产业链闭合平台战略指的是 通过平台企业自上而下有机整合，包括科技、农 资、物流、金融、零售、政策等在内的涉农生产服务 资源并加以优化，形成强大的产业引擎。以闭合运 营的方式，实现对农业产业链所有参与者的整体 开发和全面服务，保证农产品生产链、资金链和产 品链的绝对绿色安全，实现农产品生产供给和消 费需求的畅通对接。由此可知，农业全产业链 闭合平台是一种全新的农业经营体制，能够增强 农产品的附加值，重新塑造传统农业，走向现代农 业，是解决农业生产效率低下的有效途径。有的 学者从农业全产业链涵盖的体系出发，指出一个 全产业链闭合平台主要包括三个体系：一是全链 条产业集聚区体系，包括
8、标准化生产、加工贮藏、 物流配送、市场营销等环节，实现产、加、销无缝衔 接，全链条贯通；二是闭合运行体系，包括原材料 采购、产品研发、生产加工、包装销售等，主要在以 产业为单元的系统内部封闭运行；三是信息控制 与交易体系，强化营销链与品牌建设，实现原料生 产一产品加工一市场销售全过程的可追溯、信息 化和效益最大化。 第二，农业全产业链闭合平台战略的实现路 径。国内外学界对于农业全产业链闭合平台战略 关键是要农业各产业链各部门的利益相关者能够 联合起来，协同合作，形成利益共同体，共同提高 农产品的核心竞争力；李仪（）认为，农业全 产业闭合平台可通过三个路径整合构建而成，分 别为实现农业全产业集聚
9、、采用 “ 政府平台农 户 ” 的农业全产业链服务模式、运用 “ 平台企业 农产品 ” 的母子品牌营销【；郭晓鸣等（）和 潘东梅等（）特别注重科技成果在农业全产 业链闭合平台中的运用，认为科技兴农是实现农 业全产业链闭合平台的关键；尚明华等（）从 开展农业信息服务出发指出，农业的信息采集、信 息存储、信息处理、信息发布，以及信息使用和信 息反馈是农业全产业链闭合平台的核心，全产业 链闭合平台的有效实现有赖于农业各产业链部分 加强信息沟通，实现信息共享；王大庆等（） 以国内外物联网在农业领域的运用案例为借鉴提 出，实现农业全产业链闭合平台要构建农业物联 网体系。 第三，实施农业全产业链闭合平台战
10、略的机 理。（）提出，农业领域面临着前所未 有的挑战，尤其是农业结构的改变客观上要求实 施农业全产业链闭合平台战略以应对未来出现的 挑战，其强调农业自身发展所产生的结构变化和 现代农业发展的要求，需要平台战略与其相互适 应川；（）强调了互联网对农业各产业 链带来的影响，指出互联网经济的发展给实施农 业全产业链闭合平台战略提供了可能【 ；李仪 （）认为，实施农业全产业链闭合平台战略， 通过平台能够实现产业链的价值整合，能够促进 农业全产业链形成集聚效应，有利于走现代化的 农业道路，同时也是实现高效生态农业的新思路。 分析可知，农业全产业链闭合平台战略的机理既 是农业发展到一定阶段的产物，是实现现
11、代农业 的客观需要，也是走现代农业、提升农业附加值的 需要。 农业产业链优化的研究。传统的农业产业 链严重制约了农业经济发展，优化农业产业链就 的实现路径研究相对较多。不管是国外学者还是 成为提高农业生产经济效益的重要途径。 国内学者都强调，农业全产业链闭合平台战略的 实现依赖于信息共享和科技支撑。 （）认为，现代农业是包括生产、分配、销售 等的集合体，信息沟通的及时性和一致性是实现 （）认为，优化农业产业链是保障农产品安 全，提高农业生产效率的重要途径，农业产业链的 优化可以通过整合农业产业链，剔除不合理低附 加值的产业链，延伸高效高附加值的产业链，从而 现代农业化之路的题中之义，提出要增加
12、农业各 加强各产业链部门的组织管理【 ；矗 产业链体系的信息沟通，这是农业全产业链闭合 平台的关键，能够提高农业的综合竞争力；画 （）以巴西农场经营为研究案例，实证分析了 农场产业链优化之前与优化之后各个产业链主体 （）认为，实现农业全产业链闭合平台的 的利益分配，指出产业链的优化其实就是各个产 万方数据 业链主体基于共同的利益对产业链进行改造的过 程，能够提升农业的整体竞争力，增加各利益主体 的收入【 ；赵绪福（）认为，农业产业链的优 化指的是产业链的延伸、产业链的提升和产业链 的整合，其目的在于增加农产品附加值，有效利用 稀缺的农业资源，加强农业产前、产中及产后各部 门的相互链接，降低交易
13、成本，提高效率；张涵等 （）指出，当前中国农业产业链存在着严重的 问题，产业链各个主体之间的协调效率低，农产品 的安全无法保障，因此，农业产业链的优化迫在眉 睫，这不仅能使农业资源更加充分有效利用，整 合农业产业产前、产中部门与相关的后续产业的 衔接度，还能使链中物流和信息更加通畅，最终 使农产品最大程度增值，提高农民人均收人。 二、传统农业产业链面晦的困境 近年来，中国农产品安全事件、农产品烂在田 间和农产品卖不出去等现象频现，主要原因是整 个农业产业链断裂，缺乏可持续发展的保证，面临 诸多困境。 任心。于是，在农产品 “ 双柠檬市场 ” 困境和安全 两把剑的作用下，就出现了农户生产农产品时
14、有 “ 自留菜 ” 和 “ 市场菜 ” 的区分。因此，如何有效破 解 “ 弱农户 ” 导致的低质量、低安全困境就成为 关键。 “ 双失灵 ” 困境。农业产业链的双失灵是指 “ 市场和政府 ” 的双失灵，即传统的农业产业链不 仅面临着信息不对称、市场主体地位不对称、市场 资源配置不合理等市场失灵的现象，还面临着政 府失灵。主要原因是农业产业链涉及地方政府、 农业部、质量技术监管、卫生、工商等多个监管部 门，权责不清晰，难以形成统一的规划来整合农业 产业链中的各种资源，加上现行的农业管理法规 在管理实践中的局限性日渐明显，制度不够健全、 监管仍有漏洞、惩处乏力等，政府失灵已日趋显 著。总之，中国传
15、统农业产业链无法通过正常的 市场竞争达到提高行业集中度、引领农业产业可 持续发展的目标而导致市场失灵，再加上政府失 灵，整个农业产业链的困境越来越凸显。因此，如 何解决农业产业链中的 “ 双失灵 ” 现象也是实现 “ 双柠檬市场 ” 困境。柠檬市场（ 中国农业可持续发展的关键。 ）也称次品市场，目前农业产业链中不 仅存在生产的柠檬市场，还存在消费的柠檬市场， 这两个柠檬市场互为外部性导致了农业产业链的 特征 三、 “ 互联网 ” 背景下的传统农业产业链新 困境。从生产来看，由于农资质量的隐蔽性和复 杂性，千千万万的小农因对农资质量判断知识的 缺乏和搜寻合格农资产品的路径缺乏及高成本， 导致价格
16、成为农户选择农资的主要甚至是唯一标 准，于是在农资市场就出现了逆向选择的柠檬市 场，即低质量的农资比质量高、名品牌的农资在市 场竞争中处于有利地位，品牌数量不降反增，竞争 方式日趋恶劣。从消费来看，由于食品原料导致 的农产品质量隐蔽性，使得农产品的生产者缺乏 生产高质量产品的激励，形成了在农产品生产过 程中的 “ 囚徒困境 ” ，导致中国食品安全事件频频 发生。农业产业链中的这种 “ 双柠檬市场 ” 使得 农业产业链呈现恶性循环困境，解开这一 “ 死结 ” 成为关键。 “ 弱农户 ” 困境。在整个农业产业链当中， 有厂商、经销商和农户，这些主体力量是不均衡 的。其中，小农户的力量最薄弱，农业企
17、业市场经 验比单个农户丰富且力量最大，处于企业和农户 之间的经销商因在农业产业链当中承上启下的纽 带作用而被赋予越来越大的力量，仅次于厂商，基 本上可以和厂商抗衡。农户是农产品真正的生产 者，然而其弱势地位必然影响生产的积极性和责 万方数据 互联网技术在农业产业链各环节深度嵌 入。目前，物联网、大数据、电子商务等互联网技 术越来越多地应用于农业生产领域，并在一定程 度上加速转变了农业生产方式，如通过物联网实 时监测，应用大数据进行分析和预测，实现精准农 业，降低单位成本，提高单位产量；通过各种无线 传感器实时采集农业生产现场的光照、温度、湿度 等参数及农产品生长状况等信息，通过智能系统 进行定
18、时、定量、定位处理，及时精确地遥控指定 农业设备的开启或是关闭，真正实现 “ 智能化农 业 ” ；物联网可以从生产环节彻底改造农业，并最 终实现农产品生产的标准化；利用物联网和移动 互联网技术，借助手机、等终端助力可以解 决农业技术推广 “ 最后一公里 ” 难题；互联网金融 还能解决农业金融困难的问题以及农业服务信息 难以获取等问题，等等。总之，互联网技术和思想 在农业中的应用，可从金融、生产、营销、销售等环 节彻底升级传统的农业产业链。 互联网营销平台与农业产业链的深度融 合。互联网最擅长的是营销，对于农业来说，微 博、微信、等免费资源，以及各类社会化 媒体和通信工具不仅可以为农产品提供便利
19、的营 】 销人口和极低的营销成本，还有利于农业运用大 数据精准定位目标客户、以精良的客服实现与客 户的密切互动，从而不断改进产品质量等。互联 网渠道甚至运用大数据分析定位消费者的需求， 按照消费者的需求去组织农产品的生产和销售， 从而实现农产品的零库存，如乐视生态农业的 模式。因此，随着互联网营销平台在农业中 的融合， “ 市场失灵现象 ” 在一定程度上可得以 缓解。 “ 互联网 ” 使农业产业链各环节信息更透 明。在互联网、物联网、网络视频，以及云计算等 技术的支持下，通过一个二维码，消费者就可以在 手机扫描后看到这个产品的追溯信息，哪里耕种、 何时采摘、谁来采摘、包装日期等一应俱全，再加
20、上质检等权威机构的合作，就可以多方协同创造 出真正的透明供应链，这将有利于消除消费者对 农产品质量的不信任。由于农业的季节性、区域 性明显，又很容易受气候因素的影响，加之中国的 小农经营体制难以与大市场有效对接，农产品经 常发生 “ 卖难 ” 现象和 “ 多收三五斗 ” 式的丰收悖 论。而互联网技术，不仅能扩大销售渠道，还有利 于增强市场信息和价格透明度，正是因为互联网 技术带来的信息透明才使得传统农业产业链中的 “ 双柠檬 ” 问题得以部分解决。 农业产业链上各主体间关系发生变化。 “ 互联网 ” 切人农资市场，将从农资生产、流通、 营销、服务各方面影响农业生产中的农资供应，进 而变革农资生
21、产商和农户之间的关系。农业互联 网时代将从 “ 空间、时间、成本、安全、个性化 ” 五 个角度全面改变农产品消费市场，增强农产品消 费者的客户体验和客户黏性。借助互联网，可以 建立起以农业龙头企业为核心的农业供应链，这 必然改变整个链条上各环节企业之间的关系。正 是互联网技术的应用才使得传统农业产业链中的 “ 弱农户 ” 现象得以缓解。 四、重构农业全产业链闭合平台：发展现代农 业的重要出路 中国农业持续 “ 失血 ” 的原因在于农业效益 低下，尽管在 “ 互联网 ” 背景下，传统农业产业链 面临的一些困境已部分解决，中国农业效益也有 所提升，但要创新发展现代农业，还需引进平台战 略理念重塑农
22、业全产业链闭合平台。 农业全产业链闭合平台的内涵。 “ 农业全 产业链闭合平台 ” 是一种全新的经营管理模式， 它是以整合上游生产资源为切入点，以农产品供 】 万方数据 应链平台企业为龙头，以农业产业链各部门之间 建立的需求信息和生产标准为纽带，通过平台企 业自上而下有机整合科技资源、物流资源、金融资 源、零售资源、政策资源，以闭合运营的方式实现 对农业产业链所有参与者的整体开发和全面服 务，保证农产品生产链、资金链和产品链安全的一 种管理模式创新。 农业全产业链闭合平台战略的优势。第 一，能够高度整合产业链各个环节。平台通过整 合化运营，将生产者和经营者联合起来，就像淘 宝、京东商城等平台企
23、业一样，突破传统产业单 向、线式的成长模式，依靠其开放性与支持控制体 系快速吸引壮大生产供应群体；通过平台统一控 制标准，整合优化农产品生产研发体系、质量管理 体系、终端管理体系、销售服务体系，并统一实施 品牌战略，从而在整个产业链条中建立一种利润 共享机制。 第二，通过市场机制与技术机制控制农产品 质量安全。农业全产业链平台从投入品规范化、 生产过程标准化、检测程序严格化、惩罚机制严厉 化等方面，对农产品质量安全进行全程严格控制； 通过物联网技术与产业的高度结合，使生产与流 通信息全程可控可追溯，确保农产品生产与流通 的安全可控。 第三，平台具有非常大的带动效应。平台通 过整合化运营，将产业
24、链延伸到上下游，共同促进 了农业的发展，提高了农业的附加值，这种利润共 享的共赢机制，提升了社会资本投资农业的信心， 从而产生巨大的带动效应。 第四，平台实现专业化分工的效率与一体化 生产的质量保证能力相结合。现有的农业产业化 主体过分强调 “ 营销链整合 ” ，忽略了对生产链的 整合，在生产方面盲目追求低成本、低投资与专业 化分工收益。平台通过各种利益联结纽带，使政 府、农户、企业的期望趋同，并在各个主体之间合 理分配质量安全溢价，这种平台战略在获得专业 化分工高效率的同时，还能获得一体化生产的质 量保证能力。 以全产业链闭合平台创新发展现代农业的 重要意义。农业全产业链闭合平台具有良好的社
25、 会效益、经济效益、生态效益，是从根本上解决中 国三农问题的重要举措。 首先，农业全产业链闭合平台是统筹解决三 农问题的重要实现途径。在生产组织层面，平台 能够整合提升生产流通环节的各个主体，实现农 业生产的全面规模化、工业化、三产服务化，种植、 养殖、食品加工按照工业化的标准实施，流通与农 业生态旅游紧密结合进来，在一、二、三产业的全 面融合贯通基础上，实现了农业的新型工业化。 在农民转化就业方面，农民基本上转化为农业产 业工人和社区服务人员。为了提升农业生产效率 和生产环境，平台应该整合农业生产企业，共同完 善农村基础设施与社区服务功能，实现真正有质 量的城镇化。物联网技术与农业现代产业的
26、有机 结合，信息化完全融人现代农业生产方式与城镇 化的生活方式之中，为全面实现信息化打下坚实 的基础。 其次，农业全产业链闭合平台通过市场机制 和物联网等现代科技手段，确保农产品质量安全。 在全产业链闭合平台模式下，平台企业的主体责 任非常明确，无论是在哪一个环节出了问题，都必 须由平台企业自身承担，这样政府监管部门就可 以在产业链的末端重点实施检测，一旦有安全隐 患，就可以根据追溯系统在产业链内部找到问题 根源，从而有效杜绝这类问题再次发生。而平台 内企业与企业之间通过结成利益共同体，可以建 立质量安全溢价分享模式，激励农业生产者保证 和提升产品品质。物联网技术与产业的深度结 合，也非常有利
27、于确保农产品质量安全，这样既消 除了社会资本投资农业的顾虑，也将赢得消费者 的高度信任。 再次，农业全产业链闭合平台可以扫除社会 资本投资农业的障碍，带动社会资本投入农业。 农业全产业链平台通过规模性投资和差异化经 营，以卓越品牌与质量安全获得较高的溢价，不但 使平台实现高利润，而且也为平台所连接的企业 获得稳定利润提供了可靠的保障，增强了农业对 社会资本的吸引力；平台通过整合各方资源，提供 完善的生产服务体系支撑，为社会资本投资农业 扫平产业运营的障碍；平台通过提供高效的营销 模式，为社会资本投资提供市场保障，也解除了社 会化资本投资农业的后顾之忧。同时，平台发挥 央企优势、规模优势、整合优
28、势，专业性的生产服 务集群和各级政府的支持会对社会资本产生极大 的虹吸效应。 最后，农业全产业链闭合平台可以带动相关 产业发展，有助于化解产能过剩问题。平台模式 能够带动至少数万亿社会资本投资现代农业，也 同时惠及城镇化。而农业现代化与城镇化的新一 波提速将有效带动钢材、建材等相关传统产业的 发展，有助于化解这些行业严峻的产能过剩问题， 并为其转型升级提供相应的战略缓冲机遇。 万方数据 五、实施农业全产业链闭合平台商业模式的 对策建议 通过平台引领，整合多方资源。全产业链 闭合平台的意义并不是指龙头企业用纵向一体化 的方式控制从种植到消费品的全部食品链， 关键在于通过平台引领，整合多方资源。平
29、台企 业采取 “ 多样化的产品供应商战略 ” ，不论生产单 元规模大小，只要能够为产业链提供符合品质的 产品、满足平台企业供应链运作的要求，平台都会 与之合作。借助充足的货源优势，平台企业就能 实现对整个产业链中参与者的高度整合和闭合控 制，在保证产品质量安全的同时实现对上游生产 单元的良好回报。对消费者而言，平台能够在稳 定市场供应的同时，以强大的掌控力为消费者提 供安全健康的产品。此外，平台企业还要引领全 产业链上的各环节参与塑造品牌的行动中，既要 做好平台企业品牌塑造与维护工作，还要做好平 台名牌延伸工作，把名牌冠以新的地域产品形式 或类别中去，发挥名牌的综合经济效益。 平台企业的运作资
30、金部分来自政府对农业 的各项扶持与补贴以及合作社缴纳的会费，部分 来自社会资本，部分来自平台融资等，因而其属于 一种准公共性企业，实现的是政府引导、企业化经 营和市场化运作的经营模式。其中，政府引导是 指政府在成立初期出资参与平台企业构建，消除 农业产业链上各环节以及消费者对平台企业的信 任缺失，成立后政府通过平台企业补助来引领平 台企业向农业关键环节倾斜；企业化经营是指平 台企业虽然不是纯粹的企业，但管理模式上仍然 实施企业化管理，即平台企业自身通过全产业全 价值链运营获得高效回报后，平台企业在履行各 参与者合同约定利益分配后，扣去平台运营成本 及计提的公益金和风险金，绝大部分利润将作为 发
31、展基金，通过合理的分配机制向上游生产环节 回溯，提高农业生产加工环节的效益回报，从而提 高农业生产投资的回报率和提高农民收入。 全产业链的整合和运营是一项庞大而复杂 的工程，全产业链平台企业应采用 “ 合同制 ” 方 式，按照自愿的原则，将生产单元、政府、加工企 业、科研机构、金融机构、物流企业、零售企业、餐 饮企业、废弃物处理企业、生态旅游开发企业等主 体加以整合，形成闭合产业链，在生产加工、收购、 销售、信贷等各个环节建立自成一体和联合经营 的业务网络，并于产前、产中和产后各环节通过契 约形成利益联结与分配机制，参与各方在封闭链 】 条内协同合作，各自发挥职能优势。在市场运作 上，采取公司
32、化管理模式，实行职业化和专业化经 营管理，使用统一的种植标准、统一的母品牌、统 一的价格；在利益分配方式上，平台与合作企业以 合同约定为基础，同时参考各生产单元当年在平 台上发生的业务交易量，以优惠的价格进行业务 结算，从而对价值链上游形成事实上的补贴。 平台企业作为第三方物流及资金监管方与 银行合作，即银行直接面对平台企业，产业链上下 游参与者见物不见钱、贷款自动回笼到平台企业 账户。依托平台企业，金融机构可以实现在控制 成本和风险的前提下，为农业供应链上的企业定 制化地提供各种金融创新服务；对平台企业来说， 捆绑上下游中小企业、农户和消费者，增强了平台 企业与上下游企业之间的商业信用，促进
33、平台企 业与农业供应链上下游企业之间建立起长期稳定 的战略合作伙伴关系；对上下游农业中小企业来 说，通过平台企业打破了农业供应链发展的瓶颈， 解决了农业供应链发展失衡和贷款难的问题。据 此，金融机构通过平台企业，与上游、下游成员的 商品流、信息流和资金流实现了对接，组成了一体 化的网络结构。 平台企业除了少数自建基地之外，自身不 进行生产，平台只负责生产技术规程与标准制定、 品牌建设、产品检测、市场网络和可追溯体系的搭 建，生产资料及其他供应物由符合要求的有资质 的企业提供。生产单元要按照平台企业要求的生 产条件与标准来进行生产，其中农业生产可采取 专业种养殖基地（企业人资、农民人股）、农牧林
34、 渔专业大户（企业人资、农民工化）、家庭农场（以 家庭为单位农民创业）、农民合作社（与企业签订 契约承包）的方式进行，平台以生产单元为单位 组成 “ 生产集群 ” ，相当于一个 “ 虚拟工厂 ” ，农户 可推广性较强。所以，闭合平台模式的成功实践， 及其带来的示范效应和释放的改革红利，将为中 国各地推动农业现代化、产业化的实践提供有益 参考。而国企性质的平台企业，也容易与各地政 府结合，整合相应的优质资源，迅速开展业务。平 台所提供的生产服务集群更加高效、更加全面，会 降低农业生产企业的运营成本和提高整体效益， 实现农副产品供给的集聚效应，有利于平台成为 优质安全放心农副产品的总供应商。对于消
35、费者 来说，国企性质的平台企业，因为政府的支持与政 府信用背书的加成，再加上运营机制中对品质的 全程可控，物联网技术与产业的高度契合，从整合 上解决消费者对平台农业模式和相关产品的信任 机制问题，平台企业成为人们健康乐活生活方式 的有力保障。 参考文献： 傅国华运转农产品产业链，提高农业系统效益 中国农垦经济，（）： 王凯，韩纪琴农业产业链管理初探中国农村经 济，（）： 李杰义农业产业链的内涵、类型及其区域经济效 应理论与改革，（）：一 余文权，孙威江，等农业产业链理论与实践研究进 展亚热带农业研究，（）： 李仪平台战略：发展现代农业的有效途径学 习时报，一一（） 李仪发展安全高效农业的有效途
36、径人民日 报，一卜（） 豫 粕 ： ， 卜 】帕？耐 ，（）： 相当于平台企业下属 “ 虚拟工厂 ” 雇佣的人。 对于可以内化于产品中的服务，平台企业通过契 约的形式与提供方进行合作。技术、融资等可市 场化的服务完全由平台企业协助利益相关主体之 间进行对接。对于公共品性质的服务如农业科技 服务，平台企业以政府补贴购买服务的方式从农 业科技机构得到，并免费提供给生产单元，从而实 现公共服务在产业链上的嵌入。 蛐 ，（）： ， ， 加 粕 ： ，（）： 五 ， ， 全产业链闭合平台战略的实施不受具体经 济社会环境的制约，与农业生产的各种组织形式 （如农户、合作社、基地和园区）都有很好的黏合 性，具有一般性、普遍性的特点，经验的可复制性、 万方数据 玎： 鹊 ，（） 责任编辑：房宏琳，曾博