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1、 北京日报 /2018 年 /3 月 /24 日 /第 007 版 财经 随走随看随播， “ 陪伴式 ” 自媒体崛起 巨额融资聚焦短视频 本报记者 孙奇茹 自媒体创业持续勃兴，内容创业的流行趋势也以人们意想不到的速度飞速演变。自媒体价值 排行及版权经济管理机构克劳锐近日发布 2018 自媒体行业白皮书显示， 2018 年自媒体正呈 现出 “ 富 ” 媒体化、 IP 化、垂直化等诸多特征。其中， “ 陪伴式 ” 音视频自媒体平台渐成大势， 75%的资金都涌向了优质的头部自媒体，给同质化、可替代性强的自媒体带来极大的生存危机。 “ 随走随看随播 ” 成新趋势 白皮书显示， 95 后、 00 后成为
2、自媒体的粉丝生力军。对覆盖 22 个自媒体领域 10 万多个优 质自媒体账号粉丝的分析显示， 18-24 岁用户占比最高，近三成， 25-29 岁及 30-34 岁用户占比紧 随其后。 “ 90 后、 95 后这批年轻人，兴趣极为分散，所以内容细分、垂直化成为自媒体的一大特 色。 ” 白皮书负责人介绍。 走路时、坐地铁时、睡觉前、吃饭时、工作间隙 对近来迷上短视频的年轻白领郭先生来 说，这些场景下他都会不自觉地掏出手机，刷几个短视频看。白皮书显示，图文仍然是人们通过 手机获取信息的主要渠道，但音频、视频的地位正逐渐提高。其中，快手、西瓜视频、火山小视 频、喜马拉雅等 “ 分享 ” 与 “ 陪伴
3、 ” 特点浓厚的音视频平台渐成大势，越来越多用户喜欢 “ 随走 随看随播 ” 。 性别方面， 54.7%的自媒体粉丝为女性， 45.3%为男性，时尚、娱乐、幽默搞笑类内容是男女 都爱的。在自媒体粉丝的区域分布上，除北京外，活跃用户在广东、江苏、浙江等东部沿海更为 集中。 18 家自媒体融资上亿元 “ 零失手泡椒凤爪 ”“ 猫咪秒变健身利器 ”“ 泡面的 4 种花样吃法 ” 只需 3 分钟，你就能 学到简单实用的生活技能，这是一个名叫 “ 罐头视频 ” 的短视频平台。在另一个早期以手指舞等 趣味舞蹈闻名的短视频平台抖音上，如今除了跳舞、唱歌的主题，你能看到做饭、化妆、练字等 各式各样的视频内容，
4、甚至还能学到公务员考试解题技巧。 2017 年，自媒体行业一大不容忽视的 趋势就是，短视频逐渐成为年轻人信息记录、传播、分享的主要方式。 白皮书显示，在此背景下，巨额融资聚焦短视频领域，融资金额不断提高，有 50 个自媒体 融资金额超千万元， 18 个自媒体融资上亿元。其中，短视频、工具类、 MCN（网红经纪公司）、 传媒公司、服务平台、内容平台成为拿到融资的热门对象。漫画、母婴育儿、汽车、文化情感、 财经金融、女性等领域成为融资较为集中的自媒体领域。 不过，数据也给一些自媒体创业者泼了一盆 “ 冷水 ” 。从融资金额来看， 75%的投资金额被头 部自媒体拿走，资本市场呈现 “ 冷静、慎投 ”
5、 的特点，马太效应更加突出。这也意味着，一些同 质化严重、用户数量及活跃度较低的自媒体不再会有好日子过了。 创意、创新将成为自媒体越来越受重视和资本青睐的核心能力。 IMS 新媒体商业集团 CEO 李檬看来，之前很多广告主看中的大多是自媒体红人们聚集的超大流量，对其创意能力的重视程 度并不够，而这一现象在 2018 年将大大改观。 近七成自媒体变现靠广告 “ 这款香水，我买它没有任何理由，就是网上太火了，炒疯了，每一次花钱都是这样，我也 第 1 页 共 2 页 很无奈 ” ，在一段趣味短视频里，一个美妆博主全程几乎以 “ 喊 ” 的形式介绍自己的一次化妆过 程。由于别出心裁、十分 “ 接地气
6、” 的特色，这个自称 “ 假的美妆博主 ” 的女孩在抖音上吸引了 100 多万用户关注。事实上，在你一边看视频一边被她耿直的性格逗得哈哈笑时，她使用的产品 已经不经意间在你的脑海中形成了 “ 广告 ” 的效果。 这样隐藏在短视频、公众号推文中，却又丝毫不影响用户或读者体验的广告，被称为 “ 原生 广告 ” 。随着短视频的兴起，自媒体领域的广告形式也开始发生变化。 “ 2016 年，投我们平台原生广告的几乎只有国外企业，他们受海外最先兴起短视频原生广告 影响，接受度比较高； 2017 年慢慢也开始有很多国内企业找我们了，但大多都是尝试性的，很零 散； 2018 年，很多企业开始跟我们这样的短视频平台签打包的年度合作协议了。 ” 罐头视频负责 人刘娅楠说。 除了 67%的自媒体变现主要靠广告投放，知识付费、 IP 变现、电商模式、衍生服务也逐渐成 为内容平台多元化的变现渠道，数据显示， 15%的自媒体已经能实现 IP 变现，约三成自媒体已经 能实现多种形式的变现。 第 2 页 共 2 页