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1、（广告学概论）课程教学大纲.docSJQU-QR-JW-033A0（广告学概论）课程教学大纲【SummarytoAdvertising】一、基本信息必填项课程代码：【2030031】课程学分：【2】面向专业：【广告学】课程性质：【专业限选课】课程类型：【专业基础课】开课院系：新闻传播学院广告系使用教材：（广告学概论）马克思主义理论研究和建设工程重点教材，丁豪杰，出版社：高等教育出版社。出版时间：2022-04-01。ISBN:9787040479935。辅助教材：（广告学概论）刘佳著，出版社：华中科技大学出版社，出版时间：2022-03-01。ISBN：9787568035026。参考教材：（
2、当代广告通论第4版），丁豪杰康瑾，出版社：中国传媒大学出版社，出版时间：2022年。ISBN:9787565706813（当代广告通论第3版）。课程网站先修课程：无。二、课程简介必填项（广告学概论）是广告学专业大一新生的入门基础课程，承当着专业启蒙的责任。对于学生了解广告学的学科架构、基本原理体系起着重要作用。通过本课程的学习，使学生系统了解广告市场环境、传播环境变化的广告业态、形态变化，把握当代广告学基本原理和操作实务，包括熟悉广告活动的调查、策划、创意、设计、媒体发布到效果评估运作程序及基本原理；通过阅读和评析优秀广告作品，了解和把握广告和营销活动的规律和表现技巧；了解广告学相邻的各门学科的基本原理；了解现代广告运作的新理念和新方法。为后续专业学习和个人发展打好基础。（广告学概论）课程涉及广告与传播学、心理学、社会学等各个学科的知识，与市场结合严密，知识的应用性很强。通过案例分析、话题讨论、演讲陈述、课后实践等互动环节引导学生建立市场意识,促使学生构成“以消费者为中心的专业核心观念，同步推进专业素质教育和非专业素质教育，着力提升学生的非专业素质(包括团队协作精神、沟通表达能力、组织协调能力、形象礼仪等)。本课程建议课时数32，其中实践课时数8，共计2学分。三、选课建议合适新闻传播学院广告专业一年级学生学习。四、课程与培养学生能力的关联性必填项