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1、广告学概论-教学大纲（广告学概论）教学大纲课程编号：060233A课程类型：学科基础课总学时：51讲课学时：32实验上机学时：19学分：3适用对象：广告学先修课程：传播学概论、经济学原理一、课程的教学目的黑体，小四号字（广告学概论）是首都经济贸易大学文化与传播学院广告专业的是学科基础课，是为培养和强化经济类高等院校学生广告基本知识和应用能力而设置的重要课程。本课程设置的目的是：使学生比拟全面和系统地把握广告学科的基本理论和基本知识，认识广告活动的规律性，全面地理解广告学专业的知识构造和专业技能；培养学生从事广告策划、创作、经营等的职业素养，为将来的专业学习打下良好的基础。二、教学基本要求黑体，
2、小四号字一教学内容本课程共讲授四个部分。第一部分广告基础理论。运用经济学、政治学、哲学、逻辑学的基本理论观点，对广告的定义、作用、发展简史等课题进行系统研究，分析论证广告产业与广告市场。第二部分广告经营理论与实务。阐述广告市场活动主体广告主、广告公司、广告发布者的经营特点与经营形式。第三部分广告策划、创意理论。重点阐述广告策划的原则、任务及策划的程序、步骤，用案例解读广告创意理论。第四部分广告监督管理理论。它是研究运用国家行政管理的手段和法律手段，对广告活动进行监督、检查、控制和指导，使其在遵守国家经济秩序和社会秩序的条件下运行的理论与实务。二教学方法和手段本课主要以课堂讲授为主，辅以当前广告
3、市场现状介绍、重点案例分析、课堂讨论等内容，加强理论与实践的结合，提高学生对广告业发展的关注，学会用广告学原理解决广告活动中出现的问题。三考核方式本课程所采用的考核方法为：开卷考试，平常成绩占30%，期末成绩占70%。四学习要求（广告学概论）课程主要以课堂讲授为主，辅以实践指导，要求学生以多种形式参加全国大学生各类广告大赛活动，完成广告创意设计的相关任务，老师针对学生的情况给予相应指导。三、各教学环节学时分配黑体，小四号字教学课时分配四、教学内容黑体，小四号字第一章绪论本章重点和难点：1、广告的概念及分类，2、广告的功能和作用，3、广告的基本属性。课程考核要求：1、把握广告的概念，广告的功能和
4、作用。2、了解广告的分类。3、理解广告的基本属性、广告专业知识构成。第一节广告的概念一、广告的定义广告主有目的地利用媒体向受众发布信息的传播活动。二、广告的分类按广告性质分类：商业性经济广告、非商业性社会广告两大类；按广告的传播地区分：全球性广告、全国性广告、区域性广告、地方性广告：按广告的诉求分：感性诉求、理性诉求、情理交融等第二节广告的功能与作用一、广告营销工具功能告知、劝服、诱导、沟通二、社会社会经济功能社会经济发展驱动器社会经济发展风向标三、广告社会文化功能广告丰富了消费者的文化生活广告倡导精神文明建设，推广社会价值观广告具有美化城市的功能第三节广告的基本属性一、真实性二、艺术性三、科学性四、经济性第四节广告学的学科构成一、广告学的产生与发展二、广告学的构成体系三、广告传播理论发展温习考虑题1、数字传播技术下广告的再定义。2、简述广告的分类、基本属性。3、广告的作用有哪些？4、广告传播理论发展？第二章广告演变与当代广告本章重点和难点：1、了解不同时代广告活动的特点；2、重点理解整合营销传播理论。本章学习标准：1、了解我国广告发展的特点和形式。2、了解CIS理论和IMC理论。一、中国广告发展历程一中国古代广告特点二中国近代广告特点三当代广告特点二、中国现代广告发展一现代市场发展二CIS理论三IMC理论温习考虑此页面能否是列表页或首页？未找到适宜正文内容。