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1、现实语境分析书籍插画受众变化在中国古代，由于大多数人都不识字，统治阶级要对他们进行教化，最理想的文化传播工具之一就是画在书籍上的插图。这种公共艺术由于统治阶级的大力扶持，使古时的书籍插图艺术的发展远远超过其它艺术形式。统治阶级为了到达教化的目的，通常采用人民群众能够看懂的、喜闻乐见的、民族的、写实与装饰相结合等艺术表现方式。不管是上图下文、单面独幅，还是双面合页或多面合页，都秉承通俗易懂、朴素大方的绘画形式，深受人民喜欢。发展到近当代，到了19世纪20-40年代，书籍插画的服务对象又产生了新的变化。一部分是由商业文化引起的为城市市民服务的书籍插画，另一方面则是拥有革命主义激情的群众文艺。前者来
2、讲，群众文艺中的群众以地域和审美趣味来划分，后者则以政治理想的需要。那个时候的书籍插画形式也出现了小规模的爆发。比方讲连环画的第一个高峰既是在这个时候出现。进入到40年代，在（在延交文艺座谈会上的讲话）中，指出“什么是人民群众呢？最广人的人民，占全人口百分之九十以上的人民，是工人、农民、战士和城市小资产阶级。在提出文艺群众化问题时，他讲“什么叫群众化呢？就是我们的文艺工作者的思想感情和下农兵群众的思想感情打成一片。群众的含义明确的界定为工人、农民、战士和城市小资产阶级，群众文艺即为他们服务。新中国成立后的前三十年，中国的消费文化进入到“去阶层化的社会阶段。没有消费的分化，也没有文艺的分层，这时
3、的群众就是“占全人口百分之九十的人民。群众的含义仍然是群众文艺理论中的群众。“此时审美文化的发展遭到政治经济两条主线的压制。详细到书籍插画上，比方当时最为流行的连环画方式上，选题政治色彩浓厚，教育功能居上。它的功能性主要用来为政治与文化做宣讲工具，以歌颂和弘扬主流意识为宗旨。这时候，一方面人们没有过多的文化资本能够通过消费行为选择，另一方面，这样的选择也较大程度地反映出人们的审美诉求。人们的文化水平普遍不高，以上图下文逐一对应的连环画形式，正是这个时代人们所能迅速接受的。之后，1978年的改革开放推动了中国社会的全面转型，这一转型为中国群众的进一步的分化提供了条件。通过职业构造、教育构造、收入
4、构造的改变迅速成了一个全新的社会分层构造。假如我们把早期的群众的定义为，由工业化生产方式创造出来的大规模，自由流动的城市平民和劳动者，包括了多数社会群体和社会阶层，与精英有明显区别。那么如今，群众不再有早期与精英鲜明对立的特征，而是看成城市人群的平均状态。在这一背景下，当代“群众就可看为大多数社会成员或是当代城市生活中的多数人群。于是，假如讲上一阶段的连环画为之服务的群众，是以工农兵为主要的人群的话，那么此语境下的服务对象，则是社会多数成员或是当代城市生活中的多数人群。其中最受人瞩目的，就是中产阶层。所谓的中产阶层，是讲这部分人拥有较高的收入、较高消费水平、较高职业声望和较高的教育文化水平。这
5、些以普通知识分子，国营企业职工以及都市白领城市等为代表的新阶层迅速成为引领消费群众的主体。 “固然人们对中产人群的数量和构成以及能否构成了一个阶级或阶层等问题还有争论，但是不管是专家学者还是政府的政策制定者还是普通的社会公众，都不怀疑这一群体的存在。并且是“将来社会构造的主流，是理想中国社会的多数人群。有学者就1999年对重庆市1251个有效样本进行调查，结果显示的消费人群“消费属中上水平为17.7%；中等水平为22%；中下水平的为因19.9%，三者之和达54.9%。因而，在消费型社会下，具有强大消费能力的以城市中产阶层，他们的爱好直接对书籍插画的形式构成直接影响。“而人们的阅读行为是遭到当时
6、时代社会意识的影响的，它分为社会心理、社会意识形式和社会思潮三个层次。李春媚则对这种社会意识进行了追根溯源，提出“市民阶层受众地位的突出与强调是书籍得以畅销的社会基础，以为读者购书的原因是这些书契合了本人的阶层地位。从以上讲法中能够看出，人们的购买书籍的行为是对本人身份的一种认可，或者讲是对本人所处阶层的、思想、经济消费的自我断定方式。所以出版业会针对这种心理根据他们的阶层不同需要而调整出版内容和形式。（群众传媒与中国中产阶层的兴起）一书中曾谈到中国中产阶层的群体的特征“一般来阐述现代中产阶级讲究物质享受、崇尚消费，讲究档次。但是他们的压力较大、身心疲惫、感情生活充满矛盾。可求并享受心灵自由，
7、平凡、压抑、患有严重地位焦虑症，政治诉求上“温和而坚定，他们是社会稳定器，和中坚气力。于是，这部分人的集体“速写成为如今这个崇尚消费至上的社会经济运行形式中的消费分析对象。局限在书籍插画上，即是与其相关经济利益相挂钩的出版业，他们将会针对这部分人的社会需要和精神需要调整出版读物的形式和内容，针对此类消费人群的阅读心理，逐步的细分化，小众化，以知足他们各个层面的需要。这部分人群的生活压力大，他们更喜欢轻松的阅读方式，更倾向于通过“看图的方式接受信息。由于这样愈加快速，因而书籍插画文字的比重自然下降。画面更注重柔和的意味，文图构图注重留下一定的空间。书籍制作愈加的精致，书封皮与封底构成艺术性的整体感。书籍插画更注意一些细节的处理，而这些小细节正能够体现出他们崇尚消费，讲究档次的特点。另一类人群就是学生群体。一直以来，广大青少年都是书籍插画的消费主体。随着中国教育的普及化，这个群体日益显现出它宏大的消费潜力。这部分群体的数量宏大，一直以来就是各大媒体所争取的对象。以青少年为对象的书籍插画呈现出愈加纷呈的相貌，以知足他们对视觉时代越来越挑剔和敏感的视觉审美需要。他们生活在动漫与电玩游戏充斥的世界中，思想活跃，遭到动漫、影视、网络语言和日韩和西方的文化影响宏大，他们依靠媒体与体验娱乐，而对网络的依靠也逐年递增。而与此有密切关系的新漫画与轻小讲以及电子类读物则成为这批人群的主要选择。