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1、资料：营销策划成功案例定位沟通1.沟通传达定位概念沟通传达定位概念2. 沟通创造定位概念沟通创造定位概念模式一：消费者只能接收有限的信息。模式一：消费者只能接收有限的信息。模式五：消费者的想法容易失去焦点。模式五：消费者的想法容易失去焦点。模式二：消费者好简烦杂。模式二：消费者好简烦杂。模式三：消费者缺乏安全感。模式三：消费者缺乏安全感。模式四：消费者对品牌的印象不会轻易改变。模式四：消费者对品牌的印象不会轻易改变。1.首次定位首次定位 2.比附比附(关联关联)定位定位 3.特色定位特色定位 4.单一位置定位单一位置定位5.扩大名称定位扩大名称定位 6.寻找空隙定位寻找空隙定位 7.类别品牌定
2、位类别品牌定位8.再定位。再定位。 莎碧娜航空公司的关联定位莎碧娜航空公司的关联定位王老吉王老吉聚会聚会篇篇 12. 商标扩展法则商标系列的扩展，不可避免地给人以商标雷同的印商标扩展法则商标系列的扩展，不可避免地给人以商标雷同的印象象13. 有所牺牲法则有所失才能有所得有所牺牲法则有所失才能有所得14. 对立特征法则对立特征法则 对任何一种产品特征，总存在另一种相对立的有效对任何一种产品特征，总存在另一种相对立的有效特征特征15. 坦诚相见法则潜在用户会在你承认自己的短处时友现你的长处坦诚相见法则潜在用户会在你承认自己的短处时友现你的长处16. 唯一策略法则在各种场合中，只有一种举措会产生重大的效果唯一策略法则在各种场合中，只有一种举措会产生重大的效果17. 不可预见法则除非你亲自为你的竞争对手制定计划，否则你无法预不可预见法则除非你亲自为你的竞争对手制定计划，否则你无法预见未来见未来