《（高职)资料：促销策划成功案例ppt课件.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《（高职)资料：促销策划成功案例ppt课件.ppt（32页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、资料：促销策划成功案例 李宁李宁电子杂志电子杂志19901990年年-1992-1992年年-创立阶段创立阶段19931993年年-1995-1995年年-高速发展阶段高速发展阶段19961996年年-1998-1998年年-经营调整阶段经营调整阶段19991999年年-2001-2001年年-二次发展阶段二次发展阶段20022002年年-2003-2003年年-品牌重塑阶段品牌重塑阶段20042004年至今年至今-专业化发展阶段专业化发展阶段一一品牌广告品牌广告五五策略联盟策略联盟 二二产品设计产品设计 三三专卖店专卖店 四四体育赞助体育赞助 按按“三标准三标准”评价广告代评价广告代理公司的
2、比稿，最终李奥理公司的比稿，最终李奥贝纳公司的方案胜出贝纳公司的方案胜出 将东方特色的将东方特色的图案花纹融入产图案花纹融入产品设计品设计与朝华科技下属公与朝华科技下属公司司朝华数码结成朝华数码结成运动数码盟军运动数码盟军20042004年年9 9月，第一款月，第一款李宁牌专业篮球鞋李宁牌专业篮球鞋FreejumperFreejumper问世，问世，标志着李宁进入专标志着李宁进入专业篮球产品业篮球产品20042004年年9 9月李宁有限公司集月李宁有限公司集团战略项目完成。团战略项目完成。奔驰奔驰神灯篇神灯篇 上海上我长大成人的所在，上海上我长大成人的所在，带着我所有的情怀；带着我所有的情怀；
3、第一次干杯，头一回恋爱，第一次干杯，头一回恋爱，在永远的纯真年代。在永远的纯真年代。追过港台同胞追过港台同胞,迷上过老外迷上过老外;自己当明星自己当明星,感觉也不坏感觉也不坏;成功的滋味成功的滋味,自己最明白自己最明白.旧的不去旧的不去,新的不来新的不来;城市的高度城市的高度,它越变越快它越变越快.有人出去有人出去,有人回来有人回来,身边的朋友越穿越新派身边的朋友越穿越新派.上海让我越看越爱上海让我越看越爱.好日子好日子,好时代好时代.我在上海我在上海,力波也在力波也在!定性研究：从小组讨论的原话中来看消费者对大约翰的反应定性研究：从小组讨论的原话中来看消费者对大约翰的反应1、广告策略范式、广告策略范式2、策划步骤、策划步骤3、广告计划案格式、广告计划案格式智威汤逊的广告策略范式智威汤逊的广告策略范式1.广告强调的机会或问题广告强调的机会或问题2.广告希望产生的行动广告希望产生的行动3.目标对象目标对象4.广告目的广告目的5.广告信息广告信息6.产品利益点产品利益点7.品牌形象品牌形象8.媒体或预算媒体或预算包括三个方面：品牌概念化全传播计划创意简报五大发现：产品类别消费者传播品牌客户我们在哪里？ 收集事实我们正在去那儿吗？测度效果我们如何到达那里？执行愿景我们要到哪里去？设定方向我们为什么在这里？分析事实