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1、 2013 年 第 7 期 发展研 究 15 打造世界水平跨国公司策略研究 陈杰斌 刘莹莹 魏 铭 内容提 要 十八大报告提 出 ， “加快走出去 步 伐 ， 增强企业国际化经营能 力 ， 培育一批 世界水 平 的 跨国公司 ”。 金融危机后世界经济政治形势的新变化 ， 为我 国大型央企走出去提供了机 遇 。 本文 讨 论了我国跻身世 界 500 强的央企 与世界水平跨国公司在国际化程 度 、 科技研 发 、 资本运 作 、 品牌影 响 力和社会责任五个方面的差距 ， 对下一步发挥央企优势 ， 面向全球配置资 源 、 获取高端要 素 ， 打造世 界 水平跨国公司提出了策略建议 。 关键词 跨国
2、公司 大型央 企 走出去 发展策略 中图分类号 : F276 7 文献标识码 : A 文章编号 : 1003 0670( 2013) 07 0015 5 当前跨国公司日益成为世界贸易与国际投资的关键载体 与渠 道 ， 对全球资源配置具有重要作 用 。 十八大 报告中提 出 ， “加快走出去步 伐 ， 增 强企业国际化经营能 力 ， 培育一批世 界 水平的跨国公 司 ”。 随着中国经济实力的不断增 强 ， 中国企 业 在全球范围内进行 资产配 置 ， 建立世界水平的 跨国公司成 为 时 代要 求 ; 大力扶持培育中国本土跨国公 司 ， 对夯 实参与未 来 新型国际竞争的微观基础具有重要现实意 义
3、 。 一 、 十八大提 出 “培育一 批 世界水平的跨国公司 ”的时 代 背景 金 融危机 后 ， 世界经济政治形势正在发生深 刻变 化 ， 国 内 经 济发展方式加快转 变 ， 新历史时期对我国提高 国际位 势 、 增 强国际影响 力 ， 继 续 扩大开放提出了 新的要 求 。 十八大报 告 中提 出 ， 要全面提 高 开放型经济水 平 ， 加快走出去步 伐 ， 增 强 企业国际化经营能 力 ， “培 育一批世界水平的跨国公司 ”。 这 一目标的提出与当前与今后一个历史时期的国内外 经济政 治 发展形势密不可 分 。 ( 一 ) 跨国公司对全球经济政治格局影响深远 跨 国公司的生产经营活动主
4、宰着当今全球 经济格局 。 根 据不完全统 计 ， 目前 世界上 有 6 5 万 家跨国公司创造了全球 60% 以上的 贸易 额 ， 有 80% 以上的投资额 和 30% 40% 的 GDP 来自于跨国公 司 ， 全球研发经费有超过三分之二来自于 跨国公司 ， 而 70% 以上的新专利 、 新技术 、 新工艺归跨国公司 所有 。 同时 ， 跨国公司还对世界尤其是东道国政治 、 外交和文 化等产生重要影响 。 作为特殊利益集团的跨国公司总是会试 图通过影响政府的决策以达到最大限度追逐利润的目的 ， 这 种政治行为对东道国国内的政策 、 立法乃至政治经常产生重 大的影响 。 利用跨国公司的强大经济
5、实力 ， 通过为东道国创 造就业机会 、 投资和增加财政收入等为条件 ， 换取东道国政 党 、 政府 、 宗教团体等部门的支持和合作 。 十 八大报告 提 出 ， “培育一批世界水平的跨国公司 ”， 既 是为有效应对国际 经济政治新发展的必然 选 择 ， 也是国内 经 济实力增强后的内生要 求 。 世界水平的跨国公司 在全球范 围 内整合资 源 ， 充分 利 用各国比较优 势 ， 为其生产经营服 务 ， 从 而有效降低生产 经 营成 本 ， 提高资 本的收 益 。 凭借跨国公 司 可以积极拓展外交关 系 ， 获取政治利益和广泛的 国际支 持 ， 实 现和平发展目 标 。 ( 二 ) 中国 向
6、“资 本 输出国 ”升 级 亟需高水 平 跨国 公 司 改革开放以来 ， 经过 30 余年的经济高速增长 ， 中国积累 了大量物质财富 ， 同时外汇储备急剧增加 ， 企业技术水平提 高 ， 生产能力增强 ， 这为我国发展外向型经济 ， 开展对外投资 提供了坚实基础 。 理论上 ， 一国国际收支状况大致分为六个 阶段 ， 一是年轻债务国 ， 由于一国经济发展水平偏低 ， 国民收 宏观经 济 16 入不足 ， 储蓄规模小于投资需求 ， 国际收支领域表现为经常项 目账户逆差与资本项目账户顺差 ; 二是成熟债务国 ， 由于出口 行业发展 ， 贸易项目由逆差转变成顺差 ， 但贸易顺差还不足以 抵消投资收
7、益逆差 。 三是债务偿还国 ， 随着国民收入增加 ， 储 蓄率提高 ， 国内资金逐步可以满足投资 ， 贸易顺差加大 ， 一国 由资本输入国向资本输出国转变 ; 但是 ， 由于贸易顺差不足以 弥补海外资本借贷所需支付的利息 ， 净借贷仍为正 。 四是年 轻债权国 ， 经常项目顺差和资本项目逆差进一步增加 ， 但该国 的投资收益已由逆差转变为顺差 。 五是成熟债权国 ， 由于外 贸领域比较优势丧失 ， 出现贸易逆差 ; 但海外资产投资收益项 目顺差增加 ， 经常项目依然能够保持顺差 。 六是债权减损国 ， 储蓄不足导致投资收益顺差不足以抵消贸易逆差 ， 经常项目 出现逆差 ， 同时由于海外资本回流
8、 ， 资本项目呈现顺差 。 当前 我国正处于第三阶段向第四阶段过渡期 ， 实物贸易增速放缓 ， 对外投资规模快速放大 ， 这要求一批企业实施走出去战略 ， 积 极推进跨国投资 。 跨国公司是我国开展对外投资的重要载 体 ， 也是贯彻落实国家经济 、 政治 、 文化战略意图的主要途径 ， 同时还是增强国际影响力 、 竞争力的重要动力 。 当前我国经 济社会所处的发展阶段决定我国急需一批世界级高水平的跨 国公司 ， 通过海外投资消耗一部分外汇 ， 改变国际收支状况 ， 扩大资本输出优势 ， 绕开贸易壁垒 ， 利用当地资源 ， 减轻国内 节能减排压力 。 ( 三 ) 跨国公司是有效应对全球经济贸易格
9、局深度调整 的载体 国 际金融危机的深远影响不断深入到世界 经济 、 政 治 、 社 会等各个领 域 。 世 界 经济增速放 缓 ， 国 际市场需求受到显著 抑 制 ， 全球贸易与投 资一定时间内难以恢复到 危机之前的 水 平 ， 全球经济全面复苏步伐迟 缓 。 一方 面 ， 美欧日 等发达国 家 实 体经济受 挫 ， 亟待外部投资提振经 济 ， 从而提高 本国就业 水 平 。 中国 以世界第一的外汇储备 、 世界第二 的 GDP 和较高 的 增 长速 度 ， 成为世界经济的重要引 擎 ， 企业跨国投 资与经营 受 到的海外监 管 、 审 查 得以放 松 ， 成本降 低 。 另一方 面 ， 发
10、达 国 家为了刺激经 济 增 长 ， 提 出 “再平 衡 ”、 “再工业 化 ”、 “出口 倍 增 ”等计划与口 号 ， 部 分国家还将碳排放与贸易挂 钩 ， 征收 碳 关 税 。 世界各国围绕全球气候变 化 、 能源资源安 全 、 国际货 币 金融体 系 、 经 济全球化规则等全球性 问题的博弈更加激 烈 。 在世界投资与贸易领域 ， 多边贸易体制失衡问题日益严重 ， 发 达国家主动承担推动贸易体制优化的意愿减轻 ， 大国集团博 弈日趋激烈 。 美国和欧盟自由贸易协定谈判加快推进 ， 如果 达成协议 ， 将建成全球规模最大的自由贸易区 ， 同时美国积极 推进跨太平洋经济战略伙伴关系协定 (
11、TPP) 谈判 ， 日本等国 积极加入 ， 而中日韩自贸区谈判却因政治因素停滞 ， 我国贸易 环境有所恶化 。 在这一背景下 ， 中国主动培育高水平的跨国 公司 ， 通过这些公司的跨国投资 、 经营与服务 ， 可以有效绕过 国际贸易壁垒 ， 避免汇率升值带来的风险 ， 同时实现要素 ( 尤 其是资源环境要素 ) 全球化配置 ， 在获得经济利益的同时 ， 减 弱由于国内贸易增长较快带来的减排压力 。 ( 四 ) 跨国公司能够很好适应国际产业链分工新趋势 加入世界贸易组 织 后 ， 我国在 海外市场需求不断膨胀的 条件 下 ， 制造业规模日益壮 大 ， 制造业产品出口国 际份额不 断 提 高 ，
12、被誉 为 “世 界工 厂 ”。 但是在未来十 年 ， 由于世界产 业 革命与技术革命苗 头显 现 ， 企业创新与技术 进步要求越发强 烈 ， 国际产业分工 将 呈现新趋 势 。 一 是全球第四次产业转移 揭开帷 幕 。 以中国为代表的部分新兴经济体对外 贸易传统 比 较优势逐步削 弱 ， 企业利润缩 减 ， 低端制造业被迫 向周边低 成 本国家转 移 ; 以美国 为代表的部分发达国家 提出再工业化战 略 ， 引致高端制造 业 回流国 内 。 二是 全球消费模式发生转变 带动产业分工调 整 。 国际主流消费 市场逐步向健康 化 、 节 能 化 、 绿色 化 、 个性化 与 智能化转 变 ， 新
13、的技术与创新正在推动 新的消费热点形 成 ， 同时也推动产业结构不断升 级 ， 世界范 围 内原有的产业分工体系相应转 变 。 三是世界各国 对高端要 素 争夺加 剧 。 发达国家经济结构调整与重构制造业 体系进程 加 快 ， 推动全球要素重组和产业调整步 伐 ， 国际产业 转移在更 大 范 围 、 更大规 模 、 更 高 层次上展 开 ， 由 一般制造业向高端制造 业 、 高科技产业与服务业扩 散 ， 导致国际分工与产 业发展格 局 更加错综复 杂 。 在 这 一背景 下 ， 中国 必须大力培育一批世界 水平的跨国公 司 ， 加 大跨国并购力 度 ， 通过资本的输 出 ， 实 现 服 务 、
14、 文 化 、 理念输 出 ， 面向国际市场 积极参与世界范围的人 才流动体 制 、 技术 创 新体 制 、 普适标 准制定等高端体制建 设 ， 争取话语 权 。 二 、 世界高水平跨国公司的基本特征 世界水平的跨国公司具有强大的核心竞争能力 ， 如拥有 2013 年 第 7 期 发展研 究 17 雄厚的资本或制造能力产品不可替代 ， 具有行业垄断优势 ， 具 有创新研发能力 ， 具有资金的超强运作能力 ， 管理流程优越先 进 。 跨国公司核心竞争力是长期形成 、 公司独有 、 不能被其他 公司所模仿的 ， 是使跨国公司在过去 、 现在和将来保持持续竞 争优势的综合能力 。 总之 ， 世界水平跨
15、国公司的强大竞争力 不仅表现在技术 、 资本 、 人才等硬件方面 ， 还表现在管理模式 、 理念 、文化 、 战略等软实力方面 。 ( 一 ) 高度国际化能力 世界水平的跨国 公 司一个重要 特征是国际化程度较 高 。 不同行业的跨国公 司由于行业属性不 同 ， 导致 其国际化程 度 不 同 。 这跟该行业或 产品的 贸易壁 垒 、 规模经 济 、 生产要 素 、 市场分布等情况 有 关 。 国际化程度体 现在多方 面 ， 包括跨 国 公司从海外市场获 取收入能 力 、 跨国公司海外 资产占总资 产 的比 例 、 跨国公司 海 外员工占总员工 的比例 等 。 以荷兰皇 家 壳 牌石油和美国埃克
16、森美孚石油公司 为 例 ， 壳牌石 油 2011 年 在欧洲以外的 市场原油销量占其总销量 的 67 35% ， 埃克 森 美 孚 2011 年 从 美 国 以 外 地 区 获 取 的 收 入 占 其 总 收 入 的 67 8% 。 联合国贸易与发展 委 员会提出跨国指 数 ( TNI) 以 综 合衡量跨国公司的 海外经营水平及海外管理 水 平 ， 世界水 平 跨国公 司 TNI 往往能够达 到 90% 以 上 。 ( 二 ) 超凡科技与创新实力 世界水平的跨国公司一般具有世界领先的科技 实力和 创 新 能 力 。 体现科技实力的一个重要变量是企业拥 有的专利 数 量 ， 以 IBM 公司为
17、例 ， IBM 自 1911 年 来已经获得了超 过 7 万 项 专 利 ， 其 中 3 4 万项专利仍然有 效 ， 这 是 IBM 在世界竞争 力 的 基 础 。 世界水平的跨国公司通常愿意支付高昂 的研发费 用 来 维持其技术领先地 位 ， 以保障其产品竞争 力 ， 提 高行业垄 断 标 准 。 2012 年 ， 微软公司 研发费用达 到 98 亿美 元 ， 占其毛 利 润的比重达 到 17% ; 处 于能源行业的荷兰皇家壳牌公 司 ， 其 研发费用 在 2011 年 也维持 在 11 亿美 元 ， 主要用于研究石油 的回收利 用 ， 石油精 炼 ， 替代能源以及降低碳排放 等 。 ( 三
18、 ) 非凡价值链整合力 企 业价值链概念 由 Michael E Porter 在 竞争优 势 一 书 中首先提 出 ， 认为企业 价 值链是九种基本活 动 ( 内部后 勤 、 生 产作 业 、 外部后 勤 、 市场和营 销 、 服务五种基本活 动以及采 购 、 技术开 发 、 人力资源管 理 、 企业基础设施四种辅助活 动 ) 的 特 定方式联结 ， 不同企业之间价值链的差异形成企业竞争优势 的源泉 。 从跨国公司的经营与管理行为而言 ， 其企业价值链 已经衍生为全球范围内的价值网 ， 即在全球范围内配置资源 、 面向全球推广产品与服务 。 在跨国公司全球经营与管理战略 下 ，产品及其零部件
19、的生产选址主要取决于生产要素的优化 配置 ，不同国家的差别化被跨国公司经营的一体化逐步淡化 。 成功跨国公司以价值链中的要素流动逐步取代产品流动 ， 在 世界具有劳动力 、 资本 、 资源 、 技术 、 土地 、 人员 、 信息 、 市场等 方面具有比较优势的地域安排生产与经营活动 ， 形成更优化 的资源配置 ，提高生产要素的使用效率 。 ( 四 ) 卓越品牌影响力 世界水平的跨国公司一般拥有颇具世界影响力的产品品 牌 。在产品极大丰富的前提下 ， 品牌经常成为消费者区分产 品的标准 ， 企业在国际市场中的竞争优势集中体现为品牌优 势 。首先 ， 国际知名品牌经常具有很高的市场价值 。 如 I
20、nter- brand 发布的 2011 年全球企业品牌价值排行显示 ， 可口可乐 公司的品牌价值达到 718 亿美元 ; 其次 ， 品牌价值能够反映在 产品价格中 ， 品牌价值越高的产品 ， 售价越高 ; 再次 ， 优秀的品 牌既是企业的象征 ， 在一定程度上也代表国家 ， 起到宣传国家 文化和实力 、 提升国家形象的作用 。 ( 五 ) 丰富企业管理经验 世界水平的跨国公司的另一个重要特征是具有一流的企 业管理水平 。 公司治理问题不是跨国公司的独有问题 ， 但却 因涉及到国家 、 民族和法律的复杂性而在跨国公司身上得以 放大 。 当前 ， 为了避免母 子公司的金字塔型层级管理模式 的缺陷
21、 ， 跨国公司以母公司所在国为中心向外辐射的管理模 式被网状模式所替代 。 大型跨国公司的子公司逐渐改变其从 属地位 ， 通过与所在国家当地社会的融合 ， 提拔管理人才 ， 更 好地服务社会 ， 子母公司之间的地位差距逐渐淡化 。 ( 六 ) 承担企业社会责任 世界水平的跨国公司十分注重维护企业声誉 。 除了通过 广告宣传 ， 慈善活动等提升自己的企业声誉外 ， 成功跨国公司 还十分注重利用企业社会责任来树立公司形象 。 如埃克森美 孚 、 沃尔玛 ， 每年都率先做出企业全球责任报告 ， 荷兰皇家壳 牌公司及英国石油公司每年都花大笔经费用于提高能源利用 率和降低碳排放的研究 ， 为世界气候峰会
22、筹备碳排放数据 ， 这 宏观经 济 18 些都起到了提升公司品牌声誉的积极作用 。 三 、 中国大型企业与世界水平跨国公司的差距 尽管我国部分企业已经跻身世界 500 强的顶级企业行 列 ， 但在若干领域与世界高水平企业仍存在一定差距 ， 跨国经 营运作能力还有待提高 。 ( 一 ) 国际化程度有待进一步提高 当前我国虽然有一批大型企业在概念上已经成 为跨国 公 司 ， 但在国际化程度方面水平仍然较 低 。 据中国 企业联合 会 、 中国企业家协 会 2011 年联合发布 的 “2011 中 国 100 大跨国 公 司 及跨国指 数 ”数 据 ， 中 国 100 大跨国公司的平均跨国 指数 为
23、 13 37% ， 而 2011 年 世 界 100 大 跨国公司的平均跨国指数为 60 78% ， 2011 年发展中国 家 100 大跨国公司的平均跨国 指 数 为 40 13% ， 中国 的 跨国公司与世界水平的跨国公司仍有较 大差 距 。 尽管海外 资 产规模庞 大 ， 但中 石油的跨国指数也仅 为 21 83% ; 中国跨 国指 数 最 高的 企 业 是浙 江 吉 利 ， 达 到 62 03% ， 而这很大程度上是受到沃尔沃 的影 响 。 国际化程 度 低 ， 导致中国跨国公司在相关产业领域的话语权 不足 ， 难以 参 与到行业标准制定 的行 列 ， 在跨国经营中受到 其他国家的 辖
24、 制 。 ( 二 ) 研发实力有待进一步挖掘 我国跨国企业的科技水平较世界水平的跨国公 司仍然 有 很 大差 距 ， 同 时 ， 在研发上的投入也较为不 足 。 2011 年由 中 国企业联合 会 、 中 国 企业家 协会发布的中国企 业 500 强数 据 显示中国企 业 500 强 的 2010 年研发费用占营业收入的百分 比平均 为 1 41% ， 虽 与 2008 年 ( 1 32% ) 和 2009 年 ( 1 40% ) 相比稳步提 升 ， 但 是 仍远低 于世 界 500 强大企业研发费用占 营业收入平 均 3% 5% 的水 平 。 这些世界水平跨国企业在 全 球各地设立研发中 心
25、 ， 从而实现对全球人才资 源的整 合 ， 而 我国企业的研发基 本集中在国 内 ， 不利于人才 技术的交流 以 及资源的充分利 用 。 ( 三 ) 资本运作能力有待进一步提升 我国大部分跨国公司主要以实体经济经营为主 ， 在资本 运作 、 金融信贷等虚拟经济运营方面经验较为缺乏 。 一是我 国银行机构国际化程度偏低 ， 海外机构设立网点少 ， 业务范围 狭窄 ， 经营规模与客户群有限 ， 在当地的影响力不足 ， 难以为 实体型跨国公司提供有效的融资业务与咨询服务 。 二是当 前 ， 我国实 施 “走出 去 ”战 略 ， 大部分跨国经营企业为大型国 有企业 ， 尽管具有一定的资本市场运作经验
26、， 但是面对复杂多 变的海外金融风险 ， 在某些跨国投资项目上显得力不从心 。 一方面 ， 我国跨国企业面对国际复杂的汇率风险 、 原材料价格 风险 、 与商品价格风险 ， 难以运用金融衍生工具对冲 ， 在期货 等投资市场损失严重 ， 如东航 、 国航和南航的航油期权 ， 深南 电的油价期权等 ， 其中中航油新加坡公司一度由于金融衍生 市场巨亏 ， 向法院申请债务重组 。 另一方面 ， 在国际并购过程 中 ，我国跨国企业由于未能全面掌握文化差异 、 财务风险 、 汇 率风险和融资风险 ， 时常引发跨国并购失败 。 国际咨询公司 数据显示 ， 中国企业 60% 70% 的合并案例是失败的 ， 其
27、中 30% 40% 收购企业的股价下降 20% 以上 ， 36% 中国企业能 维持其收入增长 ， 67% 中国企业无法获得交易时被夸大的效 益 。 ( 四 ) 品牌价值有待进一步提升 中国企业缺乏世 界 知名的全 球品 牌 ， 导致品牌附加值较 低 。 目 前 ， 中国只有李 宁 、 海 尔 、 华 为 、 联想等品 牌具有一定 国 际影响 力 ， 在数量上廖廖 无 几 。 2011 年 Interbrand 发布的 全 球企业品 牌 价值排行榜 中 ， 中国企 业无一家跻身前一百 名 。 根据北京名牌资产评估 有 限公司的排 名 ， 2012 年列第一位 的 海尔 品牌价值 为 962 8
28、亿 元 ， 与可口可乐品牌价 值 718 亿 美 元 ( 约 合 4451 6 亿 人民 币 ) 相差近五 倍 。 由于缺乏品牌附加 值 ， 导致我国的产品更多通过低价的方式竞 争 ， 盈利能力 弱 。 ( 五 ) 管理水平有待进一步加强 中国企业的公司治理问题突出体现在人员管理上 。 外国 跨国公司通常通过股权激励的方式把高级管理者薪酬与公司 业绩挂钩 ， 委托代理中的道德风险问题相对较小 。 中国的跨 国公司则多为国有企业 ， 高级管理者多按照官员的身份管理 ， 委托代理问题比较严重 。 人员管理的另一问题体现为人才的 流动性差 。 国外企业的经理人市场十分发达 ， 而中国优秀的 经理人才
29、则较为短缺 ， 尚未形成一定规模的经理人才市场 ， 流 动性不足 。 企业往往不能通过有效途径找到合适的人才为公 司制定实施发展战略 ， 这是中国企业跨国经营存在不足的一 个方面 。 ( 六 ) 企业社会责任感有待进一步形成 当前 ， 企业社会责任已被各国政府视为引进外国投资的 2013 年 第 7 期 发展研 究 19 标 准之 一 ， 即将成为新的贸易壁 垒 ， 因 此 ， 缺 乏 “企业社会 责 任 ”将逐步成为中国跨国公司对外发 展 ， 迈向世界水平跨国公 司的障 碍 。 2011 联合国发布的 世界投资报告更 将 “企业社 会 责 任 ”上升 到 “软法 律 ”的高 度 。 未来跨国
30、公司的发展 将 与 “企业社会责 任 ”紧密相 关 。 中国企业进行跨国经营与合 作 ， 往往更加重视资 金 、 厂 房 、 人 员 、 技术等方面的运 营 ， 很少关 注 树立自 己 的企业声誉和形 象 ， 企业社会责任感不 足 。 在 财 富 中文 网 2011 年 发 布的企业社会责任排行 榜榜单 中 ， 中 国 企 业的平均得分明显低于在华外资公 司 。 同处能 源行业的 荷 兰皇家壳牌及中国 石油化工股份 有限公司分别得 分 67 5 和 56 3 分 ， 列在华 外资企业 及中国企业第二和第四 位 ， 二者 存 在 一定差 距 。 同时中国企业对企业社会责任的理 解过于局 限 在环
31、境保护方 面 ， 在 劳动关 系 、 人 权 、 公 平市场政策等方面的 认识有待提 高 。 四 、 中国建设世界跨国公司的政策建议 中国国有中央企 业 ， 在 资 本 、 技 术 、 人才等方面具有得天 独厚的优 势 ， 未 来应进一步加快 实 施 “走出 去 ”战 略 ， 增强 企 业国际业务 板块竞争实 力 ， 在全球范 围内配置资 产 、 利用 资 源 ， 继续面向全球提供产品与服 务 ， 努力打造世界 水平的跨 国 公 司 。 ( 一 ) 以 企 业 经 营特点 为 基 础 ， 提高产 业 链技术 创 新水 平 “创 新 ”是企业发展的灵 魂 ， 增强技术创新意识是企业生 存与发展的
32、基 石 。 美 国柯达公 司 ， 曾是 全球胶卷领域的领先 者 ，也曾是数码照相技术的开拓 者 ， 但是它满足于 胶卷领域 的 垄断地 位 ， 没有继续研发并将数码技术产业 化 ， 最 终被掌握 先 进数字化技术的 日 本佳能击 败 。 以航 油业务为例下一时 期 ， 应更加注重对航油供应 、 油化贸易 、 物流运输等传统经营贸易 环节技术的升级 ; 面对世界绿色经济的兴起 ， 新能源产业的发 展 ，以及节能减排的压力 ， 企业应以行业发展趋势与市场需求 为导向 ，通过参股控股 、 谨慎介入等方式进入生物燃料等新能 源领域 ; 由于企业不进行油品的直接生产 ， 因此应在油品储存 技术与运输技术
33、开发上下工夫 ， 挖掘科技创新潜力 ; 通过数据 挖据 、 云计算等现代信息技术 ， 以及当代管理创新模式 ， 建设 包括枢纽机场 、 干线机场 ， 及炼油厂管线在内的国内国际航油 管网管理系统 。 ( 二 ) 以企业价值链建设为重点 ， 注重高端要素获取 未来应更注重价值链的全球配置 。 一是更加注重在全球 范围内整合资源 ， 适当考虑在国外加强原材料 、 产品 、 技术与 服务国际流动 ， 提高内部贸易运营水平 ， 增进上下游公司之间 的协作和纵向一体化 ( 产业链条的一体化而不是地理位置的 一体化 ) ， 适当通过转移价格等方式 ， 合理规避关税 、 所得税税 负 ，从而降低企业生产运营
34、成本 。 二是更加注重对高端要素 的控制 。 在跨国经营与投资过程中应将重点转移到对于人 才 、技术 、 标准等高端要素的掌控与获取方面 ， 注重国际市场 份额拓展 、 先进技术获得 ， 力争进入行业标准制定范围 。 ( 三 ) 以审慎原则为指导 ， 加大跨国投资并购力度 金融危机导致国 外 企业经营 状况不 佳 ， 资产价格大幅缩 水 ， 给国内企业提供了并购的良 机 。 但由于缺 乏相关经 验 ， 我 国企业某些 并 购项目不甚成 功 。 下一步建议企业 在 “审 慎 ” 原则的指导 下 ， 加强对全球资源形势和油 价 、 气价 走势的趋 势 判 断 ，充分利用劳 动 力更为廉 价 、 执
35、 行力更 高 、 资本成本相 对 较低等比较优 势 ， 积极稳妥制定海外发展分阶段 战略和目 标 ， 并制定采选项目不可逾越红 线 ， 锁定重点投资领 域 ， 筹划项 目 开发与服务输出项 目 ， 设计低风 险 、 低投入的交易 结构和项 目 经营管理策略 。 ( 四 ) 以为社会责任理念为依托 ， 增强企业国际认可度 企 业社会责任这一主题在经济和社会发展中 扮演着日 益 重要的角 色 ， 履行社会责任成为企 业提升价值的重要选 择 。 总体来 看 ， 全球企业社会责任发展正呈现出波及 范围全球化 、 参与主体多元 化 、 评价体系标准 化 ， 以及正逐步融 入企业战 略 与管理等几大特点和
36、趋 势 。 建议企业未来以可持 续发展为 目 标 ， 兼顾经 济 、 社 会 、 环境三大责任的社会理 念 ， 在注重商业 利 益 的同时 ， 继续承担社会 责 。 建议企业 由 “国际公 司 ”进一 步 向 “跨国公 司 ”方向迈 进 ， 在 企业商业目标制定的过程 中 ， 权 衡短期与长期利 益 ， 业务决策过程 中综合考虑经 济 、 社 会 、 人 文 和环境因素 。 与此同 时 ， 尊重投资国当地的 民族和文 化 ， 平 衡母公司利益与当 地子公司利 益 ， 适当参与 当地公益与慈善 活动建 设 ， 创建企业形 象 。 作者单位 : 中国航空油料集团公司研究室 ( 责任编辑 : 杨婷 )