2022年公共关系学复习.docx

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1、精品学习资源自考公共关系学复习重点第一章公共关系的概念一、“公共关系”一词源自英文Public Relations，也可称为“公众关系”；* 二、公共关系的定义：P2 、治理说：突出公共关系的治理属性；美：雷克斯；哈罗 、传播说：公共关系的传播属性；英：费兰克；杰夫金斯 、传播治理说：强调公共关系是组织一种特定的传播治理行为和职能；美，詹姆斯 . 格鲁尼格：公共关系是一个组织与其相关公众之间的传播治理；、询问说：公共关系的决策询问功能；墨西哥宣言：公共关系是一门艺术和社会科学；、关系说：强调公关系系是一种公众性或社会性的关系或活动；美：蔡尔兹 、和谐说：是关系说的深化，指和谐组织与公众间的关系

2、； 、形象说：为组织塑造良好的形象；3、美国公共关系季刊具体排列了公共关系的14 种特点；* 三、公共关系的本质属性*1 、确定公共关系本质的依据和方法：P5-6 、分析构成公共关系活动的基本要素；PR三要素：组织、传播、公众、分析三要素之间的相互作用及本质联系；组织传播沟通公众主体客体现代公共关系传播的本质是：组织与公众之间信息的双向沟通 现代公关传播的本质特点是：组织与公众沟通沟通的“双向性”“传播沟通”是现代公共关系理论的精髓，是公共关系的本质属性；欢迎下载精品学习资源*2 、懂得公共关系本质属性三个角度：P7、公共关系的“关系”性质：组织与公众环境之间的信息沟通关系；*、公共关系的“职

3、能”性质：组织与社会公众之间的传播沟通的目标、资源、对象、手段、过程和成效等基本要素的治理，即传播沟通治理；简述现代组织经营治理的“四大支柱”：资金、技术、人才和公共关系 、公共关系的“学科”性质：作为一门综合性的应用学科，是一门以传播学和治理学为主要依靠的传播治理学或组织传播学；总之，公共关系是组织的“传播沟通关系”，组织的“传播沟通职能”，组织的“传播治理学科”，“组织与公众之间的传播沟通”是公共关系的本质属性；四、公共关系状态、公共关系活动、公共关系观念* 三者之间的联系 P10-13 简述、案例1、公共关系状态：一个组织与公众环境之间客观上存在的关系状况和舆论状况；基础、结果2、公共关

4、系活动实务：运用传播沟通的方法去和谐组织和社会关系，影响组织的公众舆论，塑造组织的良好形象，优化组织的运作环境的一系列工作；是否科学的重要标志：是否有现代的公共关系意识和科学的公关理论作指导；*3 、公共关系观念：是一种影响和制约着组织的政策和行为的经营观念和治理哲学，它指导着公关实务工作的健康进展，渗透到治理者日常行为的各个方面，成为引导、标准着组织行为的一种价值观念和行为准就；多项挑选、简述、论述P12*4 、公共关系状态与公共关系活动的关系？简述P11A. 公共关系状态是组织开展公共关系活动的基础, 也是组织公共关系活动形成的结果;B. 组织的公共关系活动又以形成. 保护和转变特定的公共

5、关系状态为目标, 以适应和影响自己的公众环境为任务 , 因此 , 公共关系活动的结果便形成特定的公共关系状态.*五、组织、公众、传播沟通PR最基本概念多项挑选、案例1、组织：是公共关系活动的主体，即公共关系的承担者、实施者、行为者；*2 、公众：是公共关系传播沟通的对象；简述、多项挑选P14欢迎下载精品学习资源*3 、传播沟通：是公共关系活动的过程和方式；简述P15公共关系的手段和方式包括：人际传播、组织传播、公众传播、大众传播；言语沟通、文字沟通、非语言文字沟通的方法等；印刷媒介、电子媒介、实物媒介的技术等；六、关系、舆论、形象案例*1 、关系：组织与公众之间的联系；这种联系的性质和程度，是

6、衡量公共关系状态的客观标志；* 两个主要特点：一是特指组织与公众间的关系；二是特指信息沟通的关系；名词说明2、舆论：在公共关系中指社会公众对组织的政策、行为、人员或产品所形成的看法和看法的总和，是大多数人对组织的看法和看法的公开表达；*3 、形象：指组织的总体特点和实际表现在社会公众中获得的认知和评判；论述、名词说明P18-19七、与公共关系相关的两个“关系”概念：1、人际关系： 指个人关系、 私人关系， 即个人在社会交往实践中形成的人与人之间的相互作用和相互影响；2、人群关系：指群体内部活动和组织治理过程中人与人、人与群体的关系；3、公共关系与人际关系的联系及区分： 联系：；从内容上看，公共

7、关系包括了一部分人际关系； ；从方法上看，公共关系实务也包括了人际沟通的技巧，这也有助于组织公共关系的胜利；区分；从主体上看，公关的主体是组织，人际的主体是个人； ；从对象上看，公关的主体是公众，人际的主体是私人关系对象； ；从内容上看，公关是组织的治理活动与职能，处理的是组织和公众事务；人际处理的完全是私人事务；从方式上看，公关强调远距离、大范畴的公众沟通，而人际就局限于面对面、个人对个人的沟通；八、公关与人群关系的联系与区分： 联系：；人群关系指组织内部的人际关系，内部关系同时也是公关的基础和重要内容；欢迎下载精品学习资源；公关也要借助相关的理论和方法来分析公众的心理特点和行为规律，以科学

8、的处理公众关系；哲学， 它指导着公关实务工作的健康进展，渗透到治理者日常行为的各个方面，成为引导、标准着组织行为的一种价值观念和行为准就；区分： ；公关不局限于组织的内部沟通，仍包括大量的外部关系，而对复杂的社会公众环境；公关除了要治理面对面的群体和个人关系，仍要关注远距离的公众沟通，并重视其变化和趋势；人群关系是人际关系学在组织治理中的应用，公共关系是人群关系论的进一步进展，将人际关系的治理从组织内部扩大到组织外部；三者有联系也有区分其次章 公共关系的起源与进展第一节、公共关系的起源 公共关系作为一种职业和学科，最早产生于美国 ；*1 、古代时期 - 公共关系的萌牙 , 亚里士多德的修辞学是

9、早早问世的公共关系的理论书籍；*2 、巴纳姆时期 - 现代公关关系的发端 .报刊宣扬活动名词说明: 是指一个组织为了自身的目的和利益, 雇佣报刊宣扬员在报刊上进行宣扬活动,以制造舆论 , 扩大影响是公共关系业的前身，其代表人物是巴纳姆；B、19 世纪 30 岁月，美国掀起了“便士报”运动，即报纸以低廉的价格和通俗的内容去争取大量的读者， 使报纸完成了大众化、通俗化的飞跃；有些公司为了省下广告费，雇佣志人制造新闻来扩大影响，报纸为了迎合读者也乐于发表，这两样的协作就显现了报刊宣扬活动；C、1903 年 1912 年，有 20000 多篇揭丑文章发表，同时仍有社论等，形成了美国近代史上闻名的“清垃

10、圾运动”；又称为“扒粪运动”、“揭丑运动”3、艾维 . 李时期 - 现代公共关系职业化的开端.A.1903 年艾维 . 李开办了第一家宣扬参谋事务所，他也是第一个职业公共关系人；B.1906 年他发表了具有里程碑性质的原就宣言；C. 艾维 . 李的贡献：他被称为公共关系之父及先驱者，提出的“说真话”、“公众必需被告知”等论述，使PR的争论上升为带有规律性的原就和方法，推动了该学科的进展；简述P29-30欢迎下载精品学习资源4、爱德华 . 伯尼斯时期 - 现代公共关系学科化的成熟.“第一个里程碑”的专著公众舆论的形成,1928 年出版舆论；1952 年出版公共关系学工厂B. 爱德华 . 伯尼斯的

11、贡献： 他把公共关系从新闻传播领域中别离出来，并进行争论， 使之最终成为一门独立完整的新兴学科；简述P30-31二、公共关系的进展单项挑选A.1947年，波士顿成立了第一所公共关系学院；B.1952 年，美国的卡特利普和森特俩人出版了有效的公共关系，论述了“双向对称”的公共关系模式名词说明 : 在公共关系的目标上将组织和公众的目标放在同等重要的位置, 在方法上坚持组织与公众的沟通是双向传播沟通 , 在美被誉为“公共关系的圣经”；“杰出公共关系和传播治理”课题争论接近尾声，涉及杰出传播的三个层次：传播核心层、学问核心层、文化核心层；“普遍原就，特殊运用”、“放眼全球，立足本地”D.1948 年，

12、美国全国公共关系协会PRSA成立，并制定了“公共关系人员职业标准守就”； E.1955 年，国际公共关系联合会IPRA在英国成立；F.1978 年 8 月，世界公共关系协会在墨西哥召开大会，定义了公共关系；A.80 岁月开头，美国博雅公共关系公司、希尔诺顿公共关系公司、爱德曼公共关系公司都在中国设立了分公司或办事机构；B.1985 年，深圳高校开设了PR专科， 1994 年，中山高校开设了本科；C.1986 年，我国第一家专业公关公司中国环球公共关系公司在北京注册；D.1986 年 12 月，上海成立了第一个公共关系协会；E.1987 年 5 月，中国公共关系协会在北京成立；F.1991 年

13、4 月，中国国际公共关系协会在北京成立；欢迎下载精品学习资源G.1999 年 12 月，广东省举办了首次初级“公关员”职业上岗培训和考试，标志着中国的公共关系已经正式步入职业化的阶段；H.2000 年，全国推行了公关员的职业上岗考试，标志着我国的公共关系已开头走向职业化和行业化的道路；三、公共关系产生与进展的社会条件单项挑选由“理性”转向“人性”* 20 世纪 20 岁月哈佛高校教授梅奥在闻名的“霍桑试验”中提出了“人群关系理论”、“行为科学”；多项挑选民主政治取代专制政治市场经济取代小农经济大众传播超越个体传播简述P43第三章 公共关系的职责和功能*一、公共关系的基本职责：单项挑选、案例P4

14、5-52A. 与组织有关的信息：产品形象信息、组织形象信息B. 组织环境中的各种社会信息：社会的政治、经济、文化、科学等；2. 帮助决策 ： ；为确立决策目标供应询问建议；为决策供应信息服务 ；帮助拟定和挑选决策方案 ；从公众关系角度评判决策成效3. 传播推广简述P48 ；制造舆论，告知公众；强化舆论，扩大影响；引导舆论，掌握形象欢迎下载精品学习资源*传播推广是 PR活动的主要方式，也是其关键环节；和谐内部关系，增强组织凝结力； ；开展社会沟通，建立和谐的社会环境；*和谐沟通是 PR的根本职责； *信息性、传播性、和谐性、支持性、帮助性多项挑选；在组织内部为各个业务部门和职能部门服务；在组织外

15、部供应社会服务*PR 作为一种经营治理功能，是组织中社会性、公众性、服务性最强的一个部门多项挑选二、与公共关系职能相关的活动范畴：是一种单向的心理诱导、行为影响和舆论掌握方式单项挑选*3. 广告简述广告与公共关系的信息传播有什么联系与区分？P53A. 广告有明显的倾向性 . 夸张性和渲染性 , 旨在”要别人买我” . 而公共关系的信息传播旨在”要别人爱我,在信息传播中表达真情实意, 客观公平 .B. 广告多在工商企业中采纳, 属于销售的一部份 , 公共关系信息传播就在现代社会各类组织中都适用, 涉及到组只的各个环节各个层面.C. 在实际运作中 , 广告与公共关系也有亲密联系, 公共关系经常借助

16、广告的形式传播信息, 同时广告也经常借助公共关系来增强说服力.欢迎下载精品学习资源*8. 论题处理名词说明P55 又称问题处理 , 指公关人员对正在显现的问题 特殊是将要进入立法程序的,有争议的问题 及这种问题对组织的潜在影响进行分析. 猜测并施加影响 , 以帮忙组织制订应对的计策和措施.* 三、公共关系的功能一公共关系对组织的直接功能；表现为：树立组织形象、和谐组织的关系网络；*1. 树立组织形象的原就：有效性原就、总体性原就、符号化原就简述、多项挑选P57*2. 树立组织形象的意义：简述P58 ；组织形象是组织的无形资产 ；良好的组织形象能够鼓励士气 ；良好的组织形象，有利于营造和谐的组织

17、社区环境；*3. 和谐关系的意义：简述、多项挑选P59-60 ；和谐内部关系可以增强组织的凝结力； ；和谐外部关系可以建立和谐的外部环境； ；和谐内外关系，能够为建立和保护良好的组织形象供应条件；二公共关系对于个人和社会的间接功能：提高个人素养和优化社会环境；1. 提高个人素养表达在两个方面：促使个人观念更新、有助于个人才能提高；2. 公共关系的优化社会环境主要表达在：多项挑选P62*；优化社会互动环境：沟通社会信息、和谐社会行为、净化社会风气；优化社会心理环境；四、公共关系进展的新特点： ；公关理论整合化欢迎下载精品学习资源；公关实务专业化；公关手段现代化；公关教学层次化；公关位置战略化五、

18、公共关系职能应用的新趋势：；市场公共关系的热潮*CI 形象战略日益成为公共关系的热点单项挑选；金融公共关系的动态* 企业公共关系进展的另一个主要趋势和特点：企业必需为公众全部、所治、所享；这是企业面对公众以来“最透亮”的一种公关状态；单、多项挑选；政府公共关系的焦点 ；全球性问题带来的全球性沟通与合作的大趋势；第四章 公共关系的组织与人员* 一、公共关系活动的三大要素：主体、客体、手段多项挑选二、公共关系的组织机构包括：组织内设的公关职能部门、专业的公关公司、独立的公关社团组织；* 三、公关机构在组织中的性质和位置：论述P70；性质：从工作性质上看，公共关系的职能是传播性及沟通性；从治理作用上

19、看，公共关系部门扮演一种“边缘”“中介”的角色；位置：内部：介于治理子系统与其他非治理子系统之间；外部：对外代表组织，对内代表公众；四、组织内设公关机构和名称和形式应用较多的名称：公共关系部、公共事务部、公共信息部、传播沟通部、公共与广告部等；欢迎下载精品学习资源我国政府中的：“新闻办”“信访局”“交际处”“联络处”“对外宣扬处”等等；* 五、组织内部公关机构的模式* 图示单项挑选*1. 部门隶属型：归属于销售部门、归属于广告或是宣扬部门、属于联络接待部门、属于办公室等；*2. 部门并列型：与其他部门处于平行排列的位置；*3. 高层领导直属型：由高层直接领导*4. 公共关系委员会名词说明P76

20、 由组织的领导牵头 , 各职能部门负责人共同组织的公关工作和谐委员会, 统一指挥和和谐全局的公共关系活动, 下设公共关系办公室 , 负责日常工作 .六、公共关系部门的内部分工：对内关系、对外关系、专业技术制作；*1. 内设 PR部门的特点： 明白内情、 便于和谐、 效率较高、 成本较低、 难以做到客观公平 简述、多项挑选 P77七、公共关系公司*1.1985年 1 月美国伟达公共关系公司在北京第一设立了办事处，同年8 月，美国博雅公司与中国新闻进展公司成立了中国环球公共关系公司，这是我国第一家公共关系专业公司；*2. 按业务内部划分的公共关系公司类型多项挑选；专项业务服务公司：为客户供应某种单

21、项服务 技术 ；特地业务服务公司：为特定行业供应服务 ；综合服务询问公司：多行业、多职能*3. 按经营方式划分的公共关系公司多项挑选；合作型：与广告公司等合作经营；独立型：表达独立经营4. 公关公司的经营范畴： 询问诊断、 联络沟通、 收集信息、 新闻代理、 广告代理、 推介产品、 会议服务、策划活动、礼宾服务、印刷制作、音像制作、培训服务等；*5. 专业公关公司服务的特点简述、多项挑选P80；客观公平；欢迎下载精品学习资源；技术全面，专业性强；较敏捷，适应性强； ；关系较疏远； ；运作成本较高；*6. 聘请公关参谋要留意的问题？简述P80A 挑选专业有水准及品德良好的参谋;B 信任参谋 ;C

22、 与参谋保持良好的沟通与合作;D 敬重参谋的看法 ;E 防火为主 , 防病为主 ;F 聘请参谋要相对稳固7. 公共关系协会的主要活动内容：A. 联络会员 B.标准本行业职业道德和行为准就，保护形象和声誉 C.专业培训 D.普及学问E.编辑出版刊物；八、公共关系工作人员1. 公关领导人员的日常工作 确立目标 . 预算安排 . 领导全员 . 内外和谐 . 出席会议 . 充当发言人 . 外交代表 调查分析人员 收集信息 , 猜测分析 , 方案人员 方案和设计方案 , 传播人员 传播推广 , 文秘人员 撰写搞件, 特地技术人员 财务 , 美工 . 摄影等 九、 公关人员的基本素养1. 公共关系意识名词

23、说明P84 是对公共关系的本质属性. 特点 . 作用及活动规律 . 方法等经过思维获得理性熟悉 , 并形成概括性的见解 .2. 公关人员的公共关系意识包括：*A.塑造形象的意识核心单项挑选B. 服务公众的意识；*C.真诚互惠的意识功利意识单项挑选D. 沟通沟通的意识；E. 立足长远的意识；欢迎下载精品学习资源F. 创新审美的意识；*3. 公关人员的心理素养多项挑选A. 自信的心理B.热忱的心理C.开放的心理；4. 公关人员的学问结构和才能结构： 学问结构：*基本才能简述 P87-88A.较 强 的 文字 和 口 头 表 达 能 力B.良 好 的 组 织 能 力C.健 全 的 思 维 和 谋 划

24、 能 力D.敏 锐 的 观看才能 E.自控和应变才能 F.善于与他人交往的才能G. 把握政策、理论的才能5. 公关人员的培育途径 高校本料训练 , 大专训练 , 函授训练 , 公共关系培训班 , 全员公共关系培训班 *6. 公关人员应遵守的道德标准简述P94 公平. 正派 .对社会负责 . 真实 . 保密 *7. 全员 PR 治理名词说明P98 通过全员的公关训练与培训, 增强全员的公关意识 , 提高全员公关行为和自觉性 , 加强整体的公关协作与和谐, 发动全员的公关努力 , 形成深厚的公关氛围与公关文化.*8. 试述全员 PR治理对公关人员即组织有什么要求？论述P98-99领导应具有公共关系

25、意识.全员的公共关系协作在组织内部形成良好的公共关系氛围第五章公共关系的对象* 一、公众的基本涵义P101-1031. 公众：与公共关系主体利益相关并相互影响和相互作用的个人、群体或组织是公关对象的总称2. 公关界已趋向于把受众分为积极受众和消极受众, 公众特指积极受众.3. 公众的四项基本涵义：A. 公众是公共关系主体传播沟通对象的总称；欢迎下载精品学习资源B. 公众是相对特定组织而存在的；C. 公众是因共同利益、问题等联结起来并与特定组织发生联系或相互作用的个人、群体或组织的总和；D. 公众是客观存在的；二、公众的基本特点论述P103-1061. 公众的基本特点 : A. 整体性 ;B.

26、共同性 ;C. 相关性 ;D. 多样性 ;E. 变化性；所面临的共同点 . 共同性 公众基本特点的相关性 , 是组织与公众形成公共关系的关键.现代公众意识是现代公共关系观念的重要内容, 也是现代经营思想和治理理念的重要标志.2. 公众总是和某一特定的共同点联系在一起, 共同点的性质打算着公众的性质, 界定公众第一要界定公众3.4.5.美国学者康菲尔德指出 , “在全部决策和行为上, 均以公众的利益为前提”；三、公众分析的方法论述P107-1161. 组织分类与公关目标和对象：A. 互益性组织：各种党派团体、组织重视组织内部成员的利益和目标;B. 营利性组织：工商企业、金融机构等与其全部者投资者

27、及顾客建立良好关系;C. 服务性组织：公益学校、医院等非营利服务对象及资助者保持稳固关系;D. 公益性组织：政府部门、公安等社会各界;2. 组织的分类与公关行为特点: 组织类型对公共关系行为特点影响较大的因素主要有二个方面, 一个是营利性仍是非营利性 , 二是竞争性仍是独立性 .A. 竞争性营利组织 ;B. 竞争性非营利性组织 党派 ;C. 独占性非营利组织 居委会 ;欢迎下载精品学习资源D. 独占性营性组织 中国电信 . 中国石化 . 中国铁路 3. 同一类组织有不同的公众：A. 内部公众和外部公众；B. 目标公众或优先公众, 对公众进行具体分类, 界定重要公众和特殊公众, 在这种情形下被挑

28、选出来的公众被称为目标公众或优先公众. 目标公众或优先公众测量工具是罗彻德；W.穆勒单项挑选设计的公共关系商数4. 同一类型公众有不同标准的分类：(1) 按内外对象：内部公众和外部公众；A. 内部公众：组织内部全体成员构成的公众群体 如治理人员 . 技术人员等 ；B. 外部公众：指组织的外部沟通对象群体 如消费者 . 协作者等 ；(2) 按组织结构：个体公众和组织公众A. 个体公众：形势上分散 , 以个人作为看法 . 态度和行为的表达者 , 以个体形式与公关主体发生联系的公众对像. 如竞选过程中面对的选民, 酒店中的散客等 B. 组织公众：以肯定的组织或团体显现, 以组织或团体看法和为看法.

29、行为和态度的表达者 , 并与公共关系主体相互交往的公众对象集团. 如竞选过程中的各种助选团体. 工商企业面对的集体消费者3.按关系的重要程度：首要公众和次要公众A. 首要公众：打算组织生死及成败的公众单项挑选B. 次要公众：对组织的生存有肯定影响，但没有打算性意义的公众；欢迎下载精品学习资源(4) 按稳固程度分：暂时公众、周期公众、稳固公众5按公众对组织的态度分：顺意公众、逆意公众、边缘公众，公众的态度是制定传播政策的又一依据,公关的一项基本政策是“多交友, 少树敌” .A. 顺意公众：持赞成、支持态度的公众对象；B. 逆意公众：持否认及反对态度的公众；C. 边缘公众：持中间态度，观点不明确的

30、公众 边缘公众的态度往往成为公关竞争中的打算因素, 经常是公关工作的必争之地6按价值取向：受欢送公众、不受欢送公众、被追求的公众A. 受欢送的公众：主动对组织表示爱好和沟通意向的公众；B. 不受欢送的公众：对组织构成潜在或额外压力和负担的；C. 被追求的公众：符合组织的需要，但对组织不感爱好；7按公众进展的不同阶段：非公众、潜在公众、知晓公众、行动公众A. 非公众：与组织无关，不对组织产生作用的；B. 潜在公众：由于潜在公共关系问题而形成的埋伏、隐患或将来公众；C. 知晓公众：向组织提出有关权益要求的；D. 行动公众： 对组织构成压力，迫使组织实行行动的；8按公众之间的打算性区分：消级公众和积

31、极公众A. 消极公众： 对组织的行为和传播持消极不干预. 不影响 . 不积极反馈态度的公众, 消级公众也称为潜在公众；B. 积极公众： 与传播信息的组织存在着互动关系, 它们相互施加影响. 赌金持有人是积极公众四、目标公众分析：内部公众、社区公众、顾客公众、媒介公众、政府公众、名流公众、国际公众；内部公众 : 指组织内部沟通 . 传播的对象 , 包括组织内部全体成员构成的公众群体.欢迎下载精品学习资源1. 搞好内部公众关系的目的和意义：简述P117-118A. 组织要通过自身成员的认可和支持来增强内聚力；B. 组织要通过全员公关来增强外张力；社区公众：组织所在地的区域关系对象，包括治理部门、地

32、方团体及周边居民；A. 直接影响着组织的生存环境；B. 影响着组织的公众形象；3. 建立良好顾客关系的目的和意义：简述P120-121顾客公众： 购买、 使用本组织产品的个人或组织；顾客公众是企业组织公关关系对象中利益最直接. 最明显的外部公众 , 可以说顾客关系是企业市场经营的生命线.A. 能够为组织带来直接的利益；B. 表达组织正确的经营观念和行为；4. 与新闻媒介建立良好关系的目的和意义：简述P121-122新闻媒介往往置于最显著的位置, 甚至被称为对外传播的首要公众.A. 良好的媒介关系有利于形成良好的公众舆论；B. 良好的媒介关系是运用大众传播手段的前提；5. 与政府公众保持良好沟通

33、的意义和目的：简述P122-123A. 政府的认可和支持是具有高度权威性和影响力的认可和支持；B. 能够为组织形成有利的政策、法律和社会治理环境；欢迎下载精品学习资源6. 与名流公众保持良好的目的和意义：名词说明、案例P124A. 借助于社会名流的学问和专长；B. 借助于社会名流的关系网络；C. 借助于他们的社会声望；7. 进展良好国际公众的目标及意义：A. 为对外开放服务；B. 运用跨文化传播手段，促进组织形象的国际化；第六章 公众心理分析一、知觉概念1. 知觉：是大脑对当前直接作用于感觉器官的客观事物的整体反映. 知觉是在感觉的基础上产生的2. 影响知觉的因素：知觉的挑选性，知觉的偏见3.

34、 知觉的挑选性：指在知觉过程中，为了清楚地反映对象，人们从很多事物中自觉地或不自觉的挑选知觉对象的心理过程；4. 知觉挑选性受客观及主观因素所制约：1 客观因素： A.知觉对象本身的特点B.对象和背景的差异C.对象的组合2 主观因素：A. 需要和动机B. 爱好 爱好在更大程度上制约着知觉的主动性挑选C.性格D. 气质 名解: 气质主要是受神经过程的特性打算的行为特点, 它往往与性格交错在一起E. 体会学问 ;5. 知觉的偏见：是人们在感知事物的时候，由于特殊的主观动机或外界刺激，对事物产生一种片面或歪曲印象的心理过程；6. 产生知觉偏见缘由的几个方面：A. 首因效应：即第一印象的剧烈影响B.

35、近因效应：即最近或最终印象的剧烈影响；欢迎下载精品学习资源C. 晕轮效应：即一种片面的知觉；D. 定型作用：也称刻板印象即固定的僵化印象对人的知觉的影响；7. 心理定势 : 是人的熟悉和思维的惯性、倾向性 , 即依据一种固定的倾向去熟悉事物、判定事物、 摸索问题， 表现出心理活动的趋向性和专心性；二、需要与公众行为1. 需要：是人对特定目标的渴求与欲望，是推动行为的直接动力；2.1943年，美马斯洛在人类动机理论一文中首次提出了需要层次论，并在动机与人格中作了进一步阐述；3. 需要的五个层级：A.生理的需要 B.安全需要 C.社交的需要 D.自尊的需要 E.自我实现的需要生理需要和安全需要是低

36、级需要，敬重需要和自我实现需要属于高级需要，归属和爱的需要为中间层次， 基本上也属于高级需要；4. 优势需要打算行为：在同一时间、地点、条件下，人存在多种需要，其中有一种占优势位置的需要打算着人们的行为；当优势需要获得满意后，它的动力作用随之减弱，高一级的需要才处于优势位置；三、态度与公众行为1. 态度：是人们在熟悉和行为上相对固定的影响，包括人对事物和社会认知的倾向、情感的倾向和意图的倾向等；2. 态度的结构：A认知态度形成的基础B.情感在态度中具有调剂作用C.意图态度的外显因素行为以态度作为内在动力3. 态度的特性：A. 态度的社会性 B.态度的针对性 C.和谐性 D.稳固性 E.两极性

37、F.间接性4. 影响和转变态度的因素 , 态度的转变可分为两种：一是态度的一样性转变量的转变, 二是态度的不一样性转变质的转变A. 社会因素 B.团体因素 C.宣扬因素 D.个性因素：个性倾向性因素、个性心理特点E. 态度系统特点因素总之，态度的形成和转变是上述各种主客观因素的结果；客观因素是外因，以社会因素为主，主观因素是内因，以思维和个性倾向性因素为主；欢迎下载精品学习资源四、霍夫兰的说服模式：他认为人的态度的转变主要取决于说服者的条件、信息本身的说服力、问题的排列技巧；五、流行、流言及舆论在公共场合下的流行、流言及舆论是大众心理现实的三种表现形式1. 流行：是一种群众性的社会心理现象，指

38、很多人去追求某种生活方式，使这种方式在短期内随处可见， 从而导致连锁性的感染；流行又可以依据表现的热忱程度和连续时间的长短分为时髦与时狂时狂是流行的狂热表现，是热忱追求某些生活方式而缺乏理智的倾向，例如追星族和发烧友；2. 流行三方面的涵义：A. 是人对某种生活方式的随从，涉及范畴广范畴广B. 相当多的人去随从；追随多C. 在肯定时期内的，过了肯定的时间便不再流行；周期短3. 流行的特点：新颖性、时效性、周期性、两极性4. 人们追求流行的五种类型：先驱者 2.5% 、早期采纳者 13.5% 、前期追随者 34% 、后期追随者 34% 、落伍者 16%5. 追随流行的心理缘由：A. 从众与仿照

39、B.求新欲望 C.自我防备与自我显示D.追随流行有个别差异6. 流言：是提不出任何信得过的确切依据，而在人群当中相互传播的一种特定的虚假信息；7. 流言的类型：愿望流言、恐惧流言 常见于社会紧急时期 , 战争 , 政变 、攻击流言 见于竞争对手 8. 流言内容变化的特点：A. 一般化：将内容压缩到具体细节，流失很多信息，使人感到一般化；B. 强调：突出其具体细节；C. 同化：接受者以自己的主观意识懂得其内容，将其认为合乎规律的接受下来；9. 流言的禁止：A. 建立流言争论机构B. 准时禁止10. 舆论：是公众的看法与看法，是社会全体成员或大多数人的共同信念，是人们彼此间信息沟通后的一种共鸣；欢

40、迎下载精品学习资源1 舆论包括四个因素：A. 必需有一个问题B. 必需有多数个人对这个问题发表看法C. 看法中有某种一样性D. 这种一样会直接或间接产生影响11. 舆论的特点：简述P154A. 作为一种公众看法，是被多数人赞成的；B. 涉及社会的安静与幸福等问题；C. 本身含有合理性D. 是有效的；E. 不是政府的看法，是民众的呼声；12. 舆论的结构三要素：A. 舆论对象：大家关怀的，公众仔细对待的社会大事 两个特点：功利性、新异性；四种形状：社会大事、社会问题、社会冲突、社会运动B. 舆论主体：公众特点：有共同话题；参加谈论过程；自发性与松散性；有肯定层序性；C. 舆论本身：看法包含三种成份：熟悉成分、情感成分、意志成分13. 舆论的作用：A. 制约与监督的作用;B.舆论的煽动作用;C.指导作用 在公关传播中运用名流公关的作法, 正是利用了看法领导的影响力 14. 价值观：人们对于是非、善恶、好坏的评判标准，对自由、幸福、公平这些观念的懂得和主次之分，是影响个体行为的重要因素 价值观是人生观的核心15. 影响人们价值观的因素：A. 个人的成就感、事业心；B.过去胜利或失败的经受；C. 四周环境及生活条件的影响；D. 对目标的接近程度；16. 从众心理： 在社会团体的