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1、市场营销学答案 市场营销学答案 单选题 1.市场营销学是一门。 A 经济学 B 社会学 C 心理学 D 应用科学 2.是市场营销组合中最难变更的因素。 A 产品 B 价格 C 促销 D 分销渠道 3.渗透定价法。 A 在价格较为敏感的市场中更为有效 B 引诱竞争者进入市场 C 快速地补偿产品的开发费用 D 降低生产费用 4.与其它消费品相比，选购品是。 A 通常比便利品便宜 B 可以不用安排就购买 C 消费者可随时购买 D 一般比便利品贵且在较少的商店中可买到 5.最适于实力不强的小企业在最初进入外国市场时，实行的目标市场策略应当是。 A 无差异性市场营销策略 B 差异性市场营销策略 C 集中
2、性市场营销策略 D 大量市场营销策略 多选题 6.分销渠道的类型主要有。 A 密集分销 B 选择分销 C 独家分销 D 大众分销 7.以下哪些论述是正确。 A 依据恩格尔定律，家庭收入的增加，用于住宅建筑和家务经营的支出比例将大体不变 B 消费者的货币收入不变，物价上涨，消费者的实际收入便增加了 C 森林属于有限不行更新资源 D 社会文化环境是影响市场营销的微观环境因素 8.营销组合的 4C 是指。 A 消费者 B 成本 C 便利 D 关联 9.确定促销组合时,须考虑的因素是。 A 产品类型 B 拉式与推式策略 C 促销目标 D 产品生命周期 10.企业的主要定价目标有。 A 生存 B 创新
3、C 当期利润最大化 D 市场占有率最大化 11.产业市场的细分变量包括 。 A 最终用户 B 顾客规模 C 运用者状况 D 运用程度 12.市场营销信息系统的子系统构成包括。 A 市场营销设备系统 B 市场营销情报系统 C 市场营销调研系统 D 市场营销分析系统 13.在进行市场营销活动的定量分析时，史蒂文斯曾将定量分析的尺度分为。A 比例尺度 B 名义尺度 C 依次尺度 D 间距尺度 14.组织市场购买行为的特点是。 A 派生需求 B 多人决策 C 过程困难 D 波动需求 15.政府选购的主要方式有。 A 招标 B 竞争性谈判 C 邀请报价 D 选购卡 推断题 16.商品价值分为实际价值和感
4、受价值，两者有时并不一样。T 17.总成本事先战略的核心思想就是使企业的生产成本尽可能地降低。F 18.个人消费者市场分散，要求就近便利的买到所需商品，应当采纳短渠道。F 19.市场潜量是指在肯定市场营销环境下，无论营销费用怎么增加，市场需求也不再增加的最高界限。T 20.市场营销的根本任务就是消费者与生产者之间存在的分别状态，实现商品价值与运用价值的统一，促进生产与需求的协调发展。T 论述题 21.请论述影响消费者行为的主要因素有哪些？请分别绽开论述。 影响消费者行为的因素有很多很多，主要包括文化因素、社会因素、个人因素以及心理因素等 4 大类。其中，文化因素包括两个层次，即文化和亚文化；社会因素包括四个方面，即参照群体、家庭成员、角色和地位、社会阶层；个人因素包括年龄、职业、经济状况、家庭生命周期、特性以及自我观念等；心理因素包括动机、感觉知觉、后天阅历、信念和看法等等。要求：对每一个要素都要进行绽开阐述。 第5页 共5页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页