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1、第二部分第二部分 图形创意图形创意 第1页第五章第五章 图形创意方法与视觉表现图形创意方法与视觉表现 三、逻辑思维与形象思维三、逻辑思维与形象思维图形创意思维基本方式图形创意思维基本方式形象思维：形象思维：在感觉、知觉和表象基础上，经过意象、联想和想象，进行形象思维活动。逻辑思维：逻辑思维：经过概念、判断、推理以及演绎、归纳、分析、综合与类比等方法获取理性认识。用最专业人做最专业事用最专业人做最专业事图新创意根本任务就是要“以意取形，以形达意”，主题明确是靠逻辑思维，形象丰富是依靠形象思维。所以，图形创意创造性思维活动，是逻辑思维和形象思维综合利用结果。这两种思维是相辅相成，交替进行，相互渗透
2、。第2页第五章第五章 图形创意方法与视觉表现图形创意方法与视觉表现第3页第五章第五章 图形创意方法与视觉表现图形创意方法与视觉表现四、联想四、联想图形创意基础图形创意基础 联想是指由 A A 事物联想到 B B 事物心理过程。即有当前事物回想起相关另一件事物，或由此处一件事物想到彼处一件事物。联想在图形创意中能够开拓创意思维，使无形思想朝着有形图像转化，并创造出新形象。第4页1、类似联想：依据事物在外形或内容上相同，所产生联想。第五章第五章 图形创意方法与视觉表现图形创意方法与视觉表现 第5页第五章第五章 图形创意方法与视觉表现图形创意方法与视觉表现 第6页第五章第五章 图形创意方法与视觉表现
3、图形创意方法与视觉表现 第7页2、靠近联想：由一个事物联想到与该事物相关联，靠近事物。第五章第五章 图形创意方法与视觉表现图形创意方法与视觉表现 第8页第五章第五章 图形创意方法与视觉表现图形创意方法与视觉表现第9页3、对比联想：由一事物联想起与之相反事物。这种巨大反差会形成很强视觉冲击力和心理感受。比如，大与小，长与短，光明与黑暗等。第五章第五章 图形创意方法与视觉表现图形创意方法与视觉表现 第10页4、因果联想：由事物因果关系所引发联想。第五章第五章 图形创意方法与视觉表现图形创意方法与视觉表现 第11页第五章第五章 图形创意方法与视觉表现图形创意方法与视觉表现 第12页第五章第五章 图形
4、创意方法与视觉表现图形创意方法与视觉表现 第13页第五章第五章 图形创意方法与视觉表现图形创意方法与视觉表现 第14页第五章第五章 图形创意方法与视觉表现图形创意方法与视觉表现第15页第六章第六章 创意图形组成形式创意图形组成形式 异影图形是以影子与实体关系作为想象着眼点，以对影子改变来传情达意。这里影子能够是投影，也能够是水中倒影或镜中影像等。1 1、异影图形、异影图形 在进行异影图形创作时，要在进行异影图形创作时，要注意改变后影子与原物之间相对注意改变后影子与原物之间相对关系自然过渡。关系自然过渡。异影图形惯用来反应事物内部矛盾关系，当实形代表现象时，异影则反应着本质；实形代表现在，异影则
5、反应过去或未来；实形代表现实，异影则代表幻觉，等等。五五 图形创意组成形式图形创意组成形式第16页第六章第六章 创意图形组成形式创意图形组成形式第17页第六章第六章 创意图形组成形式创意图形组成形式第18页第六章第六章 创意图形组成形式创意图形组成形式第19页第六章第六章 创意图形组成形式创意图形组成形式第20页第六章第六章 创意图形组成形式创意图形组成形式 共生图形指是形与形之间共用一些部分或轮廓线，相互借用、相互依存，以一种异常紧密方式将多个图形整合成一个不可分割整体，这种表现方式在视觉上具有趣味性和动感，起到以一当十画面效果。共生图形经常用来象征事物间相互依存含义。2 2、共生图形、共生
6、图形 （1）轮廓共生图形）轮廓共生图形：是指以简练轮廓线勾戈划出各种形象，富有幽默地表现主题。第21页第六章第六章 创意图形组成形式创意图形组成形式第22页第六章第六章 创意图形组成形式创意图形组成形式第23页第六章第六章 创意图形组成形式创意图形组成形式第24页第六章第六章 创意图形组成形式创意图形组成形式第25页第六章第六章 创意图形组成形式创意图形组成形式 （2 2）正负共生图形）正负共生图形 是指画面中被认为是图部分，与之相正确是负形，即图之外背景部分。这种图形以图地正负反转手法，给人以视觉上动感，富有幽默地表现主题。第26页第六章第六章 创意图形组成形式创意图形组成形式第27页第六章
7、第六章 创意图形组成形式创意图形组成形式第28页第六章第六章 创意图形组成形式创意图形组成形式第29页第六章第六章 创意图形组成形式创意图形组成形式第30页第六章第六章 创意图形组成形式创意图形组成形式 换置图形指是在保持物形基本特征基础上将其中某一部分用其它物形素材所替换一个整合方式，它是利用形相同性和意义上相异性创造出含有新意新形象。3 3、换置图形、换置图形 换置图形要求替换与被替换部分，在形态上含有一定相同性，而在意义上又含有差异性。这个新形象即使出现了“张冠李戴”情况，但却表示了图形创意主题思想，加强了视觉传输显现力。第31页第六章第六章 创意图形组成形式创意图形组成形式第32页第六
8、章第六章 创意图形组成形式创意图形组成形式第33页第六章第六章 创意图形组成形式创意图形组成形式第34页第六章第六章 创意图形组成形式创意图形组成形式第35页第六章第六章 创意图形组成形式创意图形组成形式 延异又称渐变，是指在图形中将一个形象经过一定过程逐步演变成另一个形象。这类图形最主要特点是能将两种形态元素分别完整展现，关键是借由中间过渡步骤将二者有机组合在一起。这种改变过程往往是非现实，要依赖设计者视觉想象力来实现改变步骤。4 4、延异图形、延异图形第36页第六章第六章 创意图形组成形式创意图形组成形式第37页第六章第六章 创意图形组成形式创意图形组成形式第38页第六章第六章 创意图形组
9、成形式创意图形组成形式第39页第六章第六章 创意图形组成形式创意图形组成形式第40页第六章第六章 创意图形组成形式创意图形组成形式第41页第六章第六章 创意图形组成形式创意图形组成形式第42页第六章第六章 创意图形组成形式创意图形组成形式 在平面设计中有时有意违反透视和时空原理，有意制造出同视觉空间毫不相干矛盾图形，这类图形又称为矛盾空间图形。它能够伴随实现改变而显示出相异形体关系，表达了人感性直觉能力和理性了解能力。5 5、矛盾图形、矛盾图形第43页第六章第六章 创意图形组成形式创意图形组成形式第44页第六章第六章 创意图形组成形式创意图形组成形式第45页第六章第六章 创意图形组成形式创意图形组成形式第46页第六章第六章 创意图形组成形式创意图形组成形式第47页第六章第六章 创意图形组成形式创意图形组成形式第48页第六章第六章 创意图形组成形式创意图形组成形式第49页