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1、社区媒体广告社区媒体广告资资源源ppt课课件件嬉柽驳籽届焓咪态克泷社区媒体概述社区媒体广告资源类型社区媒体广告的优劣势社区媒体广告的投放策略社区媒体广告的监测与评估contents目录01社区媒体概述社区媒体概述指在特定社区内部传播信息、品牌形象和广告内容的媒体形式，包括社区报纸、社区电视台、社区广播、社区网站等。传播信息、服务社区、品牌推广和广告宣传。社区媒体的定义社区媒体的主要功能社区媒体地域性强互动性强针对性强成本较低社区媒体的特点01020304主要服务于特定社区，受众相对集中。与受众互动性强，可以通过各种形式与受众进行交流。可以根据受众的特点和需求，进行有针对性的传播和推广。相对于其
2、他媒体，社区媒体的广告费用较低，适合中小企业进行品牌推广和广告宣传。20世纪初，随着城市化进程的加速，社区媒体开始出现，主要以社区报纸为主。起步阶段20世纪中期，随着电视、广播等媒体的普及，社区电视、广播开始兴起。发展阶段21世纪初，随着互联网的普及，社区网站、社交媒体等新型社区媒体形式开始涌现，并逐渐成为主流。成熟阶段社区媒体的发展历程02社区媒体广告社区媒体广告资资源源类类型型社区报纸是社区内发行的印刷媒体，通常每周或每月发行一次。社区报纸的内容主要涉及社区新闻、活动、服务、广告等，是社区居民获取信息的重要渠道之一。社区报纸的广告资源包括版面广告和分类广告等，是商家宣传产品和服务的重要平台
3、。社区报纸社区广播的内容包括新闻、天气、交通信息、社区活动等，同时也播放广告。社区广播的广告资源包括音频广告和品牌植入等，能够通过声音传播信息，引起听众的关注。社区广播是指社区内播放的广播节目，通常在特定的时间段内播放。社区广播社区电视是指在社区内播放的电视节目，通常在特定的时间段内播放。社区电视的内容包括新闻、访谈、教育、娱乐等，同时也播放广告。社区电视的广告资源包括视频广告和品牌植入等，能够通过画面和声音的结合传递信息，引起观众的关注。社区电视 社区户外广告社区户外广告是指在社区内的公共场所设置的广告牌、海报等宣传品。社区户外广告的内容可以涉及商业、文化、教育等多个领域，是商家宣传品牌形象
4、和产品的重要手段之一。社区户外广告的广告资源包括海报、横幅、灯箱等，能够通过视觉冲击吸引行人的关注。社区网络广告是指在社区网站上发布的广告，包括文字、图片、视频等多种形式。社区网络广告的内容可以涉及商业、文化、教育等多个领域，是商家宣传品牌形象和产品的重要手段之一。社区网络广告的广告资源包括横幅广告、弹出窗口、嵌入式广告等，能够通过多种形式传递信息，引起网民的关注。社区网络广告03社区媒体广告的社区媒体广告的优优劣劣势势社区媒体广告的优势社区媒体广告能够根据目标受众的特点进行精准投放，提高广告效果。社区媒体广告形式多样，能够与受众进行互动，提高用户参与度。社区媒体广告相对于传统媒体广告成本较低
5、，但效果却不一定逊色。社区媒体广告的发布时间较长，能够持续影响受众。精准定位互动性强成本效益高持续性强社区媒体的覆盖范围有限，可能无法触及更广泛的受众。受众有限由于社区媒体的多样性和开放性，监管难度较大。监管难度大社区媒体广告的效果评估较为困难，难以与传统媒体广告的效果进行比较。效果评估困难社区媒体广告需要更高的创意水平，才能吸引受众的注意力。创意要求高社区媒体广告的劣势社区媒体广告适用于针对本地市场的产品与服务，如餐饮、零售等。本地化产品与服务针对特定受众群体的产品或服务，如旅游、金融等。特定受众群体适合进行品牌形象推广和创意性广告的发布。创意性品牌推广适用于各类线上线下活动的推广和宣传。活
6、动推广社区媒体广告的适用范围04社区媒体广告的投放策略社区媒体广告的投放策略总结词明确广告的目标受众是投放社区媒体广告的第一步，通过对受众的精准定位，能够提高广告的传播效果和转化率。详细描述在投放社区媒体广告之前，需要对目标受众进行深入的分析，了解其年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等信息，以便选择合适的社区媒体和广告形式。目标受众定位总结词创意是社区媒体广告成功的关键，通过创意的内容和形式吸引受众的注意力，提高广告的记忆率和传播效果。详细描述广告内容应与目标受众的兴趣和需求相契合，同时要突出产品的特点和优势，可以采用幽默、情感、故事等多样化的表现形式，以吸引受众的关注。广告内容创意选择合适的社区
7、媒体投放广告，能够提高广告的覆盖面和曝光率，同时也能提高广告的精准度和转化率。总结词在选择社区媒体时，需要考虑其受众群体、媒体形式、传播效果等因素，同时要结合广告的目标和预算，选择性价比最高的媒体组合。详细描述广告投放渠道选择广告投放时间安排总结词合理安排广告的投放时间，能够提高广告的传播效果和转化率，同时也能降低广告的成本。详细描述在安排广告投放时间时，需要考虑目标受众的活跃时间、广告的传播周期、媒体的发布规律等因素，制定合理的投放计划，以保证广告的最佳传播效果。05社区媒体广告的社区媒体广告的监测监测与与评评估估通过技术手段实时跟踪社区媒体广告的播放情况，包括播放时间、播放频次等。实时监测
8、定期抽查用户反馈对社区媒体广告进行定期抽查，以检查广告播放的质量和效果。收集用户对社区媒体广告的反馈意见，了解用户对广告的接受度和满意度。030201社区媒体广告的监测方式评估社区媒体广告覆盖的受众范围，包括覆盖人数、覆盖率等。覆盖面到达率频次互动度评估受众对社区媒体广告的接收程度，即受众实际接触广告的比例。评估受众在不同时间段内接触广告的频率。评估受众与社区媒体广告的互动程度，包括点击率、转化率等。社区媒体广告的评估指标评估广告发布后品牌知名度的提升程度。品牌知名度评估广告发布后品牌美誉度的提升程度。品牌美誉度评估广告发布后销售量的提升程度。销售量评估广告投入与产出的比例，即投资回报率。ROI（投资回报率）社区媒体广告的效果评估THANKS。