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1、市场调查与市场分析模拟练习题+参考答案1、企业生存和发展的基础是（）A、市场营销环境B、消费者C、人口环境D、经济环境答案：A2、在数据编码的实际操作中，经常使用固定的数字顺序表示回答项的顺序, 通常用2表示（）A、无答案B、反对C、同意D、弃权答案：D3、某市有居民100万户，计划抽取样本1000个，家庭收入按高、中、 低分层，其中高收入为15万户，中收入65万户，低收入20万户，则抽出 的样本中，低收入层比高收入层（）A、少抽200户B、少抽50户C、多抽50户D、多抽200户答案：C4、因果性调查所采用的实验室实验和实地实验的主要区别是（）A、方法的不同B、对象的不同C、内容的不同D、环
2、境的不同答案：D5、市场调查和分析的基础是（）A、定性调查B、整体调查C、定量调查D、定比调查答案：A6、问卷可以按不同的标准分类，按照调查方式可分为（）49、下列选项中，不属于目标市场选择策略的是（）A、分散营销B、集中营销C、差异营销D、无差异营销答案：A50、战术上取得成功是战略的（）目标A、最终B、首要C、关键D、最初答案：A51、营销策划的最后一环是（）A、方案执行B、策划评估C、评估服务D、策划服务答案：D52、引起消费者购买行为的直接原因是（）A、购买动机B、购买愿望C、购买能力D、购买决策答案：A53、下面属于二手资料调查的是（）A、抽样调查法B、访问法C、文案调查法D、观察法
3、答案：C54、某家电企业欲了解产品降价对销售额的影响，选择A B两个商店作为 实验单位和非实验单位，实验期为一个月，其实验前和实验后的测量数据如下 表（单位：万元）实验前销售额实验后销售额实验单位8001000非实验单位 700750若实验效果为150万元，采用的实验调查方法是（）A、实验单位前后对比实验B、实验单位与非实验单位对比实验C、实验单位与非实验单位前后对比实验D、市场对比实验答案：C55、某家电企业欲了解产品降价对销售额的影响，选择A B两个商店作为 实验单位和非实验单位，实验期为一个月，其实验前和实验后的测量数据如下 表.（单位：万元）实验前销售额实验后销售额实验单位700950
4、非实验单位 600700若实验效果为250,采用的实验调查方法是（）A、实验单位前后对比实验B、实验单位与非实验单位对比实验C、实验单位与非实验单位前后对比实验D、市场对比实验答案：B56、德尔菲法的本质是（）A、反馈匿名函询法B、归纳总结法C、匿名集合讨论法D、专家集合谈论法答案：A57、在问卷设计中，你家购买的别墅面积是多少平米的问句犯了下列 哪种错误？（）A、断定性B、含义不清C、引导性D、遗忘性答案：A58、战术是战略的（）形式A、表现B、调查C、组织D、表面答案：A59、在单因素方差因素中，总离差平方和（SST）、水平项离差平方和 （SSA）和误差平方和（SSE）之的自由度存在着（）
5、A、加法关系B、减法关系C、乘法关系D、除法关系答案：A60、邮寄调查的回收率一般在（）A、15%左右B、20%6左右C、10%左右D、5%左右答案：A61、因果性调查方案设计的原则中，是实验设计的基础的是（）A、对比性原则B、协同性原则C、关联性原则D、随机性原则答案：A62、消费者为满足个人生存和发展的基本需要而产生的购买动机是（）A、便利性购买动机B、实用性购买动机C、生理性购买动机D、自我实现性购买动机答案：C63、在营销战中，处于第四或者第五位的主体应该发动（）A、游击战B、侧翼战C、防御战D、进攻战答案：B64、德尔菲法是20世纪40年代由兰德公司命名和率先使用的一种调查 方法，该
6、方法与希腊神话中的哪个神有关（）A、宙斯B、哈迪斯C、普罗米修斯D、阿波罗答案：D65、通过观察竞争对手的广告来了解对方的竞争策略和产品优势的观察方 法属于（）A、间接观察B、模拟观察C、人员观察D、结构观察答案：A66、对儿童玩具的需求预测属于（）A、对象性商品预测B、同类商品预测C、分类商品预测D、单项商品预测答案：A67、人均粮食消费量与人均粮食产量两个相对指标中（）A、前者是平均指标，后者是强度相对指标B、前者是强度相对指标，后者是平均指标C、两者都是平均指标D、两者都是强度相对指标答案：A68、在整群随机抽样过程中，群体之间的差异越小，调查结果就（）A、准确B、相似C、简单D、方便答
7、案：A69、品牌定位的基础是（）A、服务B、消费者的大脑C、消费者的差异D、产品答案：B70、主成分分析是利用什么思想，把多指标转化为几个综合指标的多元统 计分析方法（）A、分类B、合并C、升维D、降维答案：D71、（）是实地调查的前期环节。A、文案调查B、问卷调查C、访问调查D、抽样调查答案：A72、市场细分的基础是（）A、消费者的经济能力B、消费者的需求C、消费者的欲望D、消费者的差异性答案：D73、整个调查过程的第一步是（）A、方案设计B、市场选择C、环境调查D、实施方案答案：A74、了解竞争对手的战略目标，应该是对竞争对手进行分析的（）目的A、根本B、最终C、主要D、最初答案：A75、
8、下列选项中，不属千观察法的应用应该具备的条件的是（）A、频繁出现的B、长期的C、短期的D、可推断的答案：B76、一次指数平滑法适用于符合什么条件的时间序列的预测（）A、呈水平变动的B、长期的C、有明显上升或下降的D、中期的E、短期的答案：AE77、问卷中的问题主要有（）A、原因类和结果类B、动机性和意见性C、开放式和封闭式D、强制性和自由性E、直接性和间接性答案：ABCE78、战略营销是从市场调查开始的，除市场调查外，其主要内容还包括（）A、市场定位B、市场细分C、市场信息D、市场拓展E、市场竞争答案:ABDE79、问卷中常用的几种量表（）A、沙斯通量表B、评比量表C、李克特量表D、语义差别量
9、表E、差距量表答案：ABCD80、市场调查的主要内容有（）A、竞争对手调查B、产品调查C、营销方法调查D、市场营销环境调查E、消费者调查答案：ABDE81、反应数据资料集中趋势的是（）A、众数B、平均数C、中位数D、四分位数E、离散答案：ABC82、解析性统计分析经常采用的方法有（）A、预测分析B、主成分分析C、方差分析D、聚类分析E、相关分析与回归分析答案：BCDE83、抽样框是指提供抽样所用的所有调查单位的目录和名单，准确的抽样 框应具有的性质包括（）A、合理性B、不重复性C、等可能性D、完整性E、科学性答案：BD84、下列属于量表类型的是（）A、评比量表B、差距量表C、类别量表D、顺序量
10、表E、等比量表答案：BCDE85、分子分母可互换的相对指标有（）A、比较相对指标B、比例相对指标C、强度相对指标D、动态相对指标E、结构相对指标答案：ABC86、下列属于消费者调查方案的是（）A、确定调查目标B、确定调查方法C、进行抽样设计D、明确调查对象E、拟定调查问卷答案：BCDE87、国内调查公司与国外调查公司相比缺乏竞争力的主要原因有（）A、客户流失严重B、调查人员素质低、操作不规范C、调查工具、技术相对落后D、行业管理不规范、专业化程度低E、恶性竞争答案：BCDE88、下列指标中，属于平均指标的有（）A、某单位职工平均收入B、人口平均年龄C、人口密度D、单位面积粮食产量E、人口自然增
11、长率答案：ABD89、数据处理应该遵循的原则有（）A、方便性B、系统性C、准确性D、适用性E、时效性答案：BDE90、标准差反映的是各层的每一个体值与平均值之间的差异，因此分层最 优抽样法中（）A、标准差大小与抽样数目无关B、标准差越大，该层应抽样本数目就越少C、标准差越小，该层应抽样本数目就越多D、标准差越大，该层应抽样本数目就越多E、标准差越小，该层应抽样木数目就越少答案：DEA、自填式问卷和访问式问卷B、结构式问卷和开放式问卷C、封闭式问卷和开放式问卷D、结构式问卷和无结构式问卷答案：A7、下列平均指标中，属于位置平均数的是（）A、算术平均数B、调和平均数C、几何平均数D、中位数答案：D
12、8、集合意见法是哪个期限市场顶测常用的方法？（）A、中期或长期B、短期或近期C、近期成长期D、近期或中期答案：B9、一份出色的、完整的调查方案通常需要较长的时间才能完成。一般而言, 需要时间最长的是（B ）A、预测性调查B、因果性调查C、描述性调查D、探索性调查答案：B10、各种调查技术和分析工具，如动态分析、运筹学应用、态度测量表、 多元回归分析、数理模式、计算机模拟、SPSS软件、经济计量模型、决策理论 和方法等都得到了创新和发展的阶段是市场调查的（）A、发展阶段B、成长阶段C、衰退阶段D、建立阶段答案：A11、从市场调查问题的什么角度划分，可将调查方案分为探索性调查、描 述性调查与因果性
13、调查三种类型（）A、对象B、性质C、内容D、方法答案：B12、（）是市场预测的前提和基础。A、市场分析B、市场调查C、市场报告D、市场营销答案：B13、下列选项中，不属于抽样调查优点的是（）A、iWj效B、全面C、经济D、准确答案：B14、在现实生活中，很多看起来很好的产品或很有前途的项目，在推广和 实施过程中或胎死腹中，或半途而废，有的甚至使企业亏损累累，很大一部分 原因是企业没有进行正确有效的（）A、市场细分B、市场调查D、市场预测C、市场营销答案：B15、某小组15名学生的测试成绩分别为67、73、64、76、85、76、62、 90、80、76、82、69、56、76、87,则该组考试
14、分数的众数为（）A、75B、76C、73D、74答案：B16、（）是基础指标A、平均指标B、相对指标C、总量指标D、一般指标答案：c17、丰田汽车公司针对美国家庭需求而设计的价廉物美的旅行车是源于（）A、观察调查法B、实验调查法C、德尔非法D、访问调查法答案：A18、某小组14名学生的测试成绩分别为67、73、64、74、85、76、62、 80、76、82、69、56、76、87,则该组考试分数的中位数是（）A、73B、75C、74D、76答案：B19、（）是整个市场获得成功的决定性因素。A、精确性B、系统性C、时效性D、适用性答案：A20、营销史上品牌定位先后经历了三个时代，下列不属于品牌
15、定位时代的 是（）A、产品至上时代B、定位至上时代C、形象至上时代D、服务至上时代答案：D21、在回归分析中，当研究的因果关系只涉及因变量和一个自变量时，称 为（）A、单元回归分析B、多元回归分析C、一元回归分析D、多元回归分析答案：C22、消费者固定样本抽查主要采用的是（）A、抽样调查法B、因果式调查法C、探索式调查法D、日记式调查法答案：D23、人均粮食产量是（）A、平均指标B、强度相对指标C、比较相对指标D、结构相对指标答案：B24、针对应聘者和竞争对手雇员甚至管理层的市场调查活动不能采取下列 哪种调查形式（）A、问卷B、访谈C、交流D、询问答案：A25、有效的市场细分是定位的（）A、中
16、心B、核心C、关键D、基础答案：D26、选择调查方案时，下列因素不需要考虑的是（）A、调查成本的控制B、调查方案的适用性C、调查时间的安排D、调查资料的分析答案：D27、USP （独特的销售主张）理论是20世纪50年代由美国著名广告人罗 瑟瑞夫斯提出的，代表作是：（）A、营销革命B、实效的广告C、定位D、一个广告人的自白答案：B28、资料处理中不常采用的编码方法是（）A、顺序编码法B、逆序编码法C、信息组码编码法D、分组编码法答案：B29、市场调查大致经过了（）个阶段A、四B、五C、三D、二答案：C30、下列选项不能反应数据集中趋势的是（）A、均值B、众数C、中位数D、方差答案：D31、分层抽
17、样要求（）A、所分各层之间有差异性，分层内部的分子有相同性B、所分各层之间有相同性，分层内部的分子有差异性C、所分各层之闻有差异性，分层内部的分子有差异性D、所分各层之间有相同性，分层内部的分子有相同性答案：A32、比竞争对手做得更好的理论指导是基于什么营销理论（）A、基准营销B、病毒式营销C、整合营销D、目标营销答案：A33、在利用波士顿矩阵为企业制定发展战略时，对已处于衰退之中的现金 牛类业务和部分瘦狗类业务要采取的战略是（）A、维持战略B、放弃战略C、发展战略D、收割战略答案：D34、下列选项中，属于文案调查优点的是（）A、不受时空限制B、针对性强C、系统性强D、准确度高答案：A35、调
18、查者选择哪种抽样方式，选择多少样本进行调查，不需要考虑的因 素是（）A、调查的精确度B、调查的内容C、调查的目的D、调查经费的多少答案：B36、品牌定位的基础是（）A、目标市场B、产品自身C、消费者大脑D、企业本身答案：C37、在市场调查的访问法中，答案质量最好的调查方法是（）A、网络调查B、面谈调查C、邮寄调查D、电话调查答案：B38、在单因素方差因素中，总离差平方和（SST）水平项离差平方和（SSA） 和误差项平方和（SSE）之间满足（）A、 SST= SSA+ SSEB、 SSE= SSA+ SSTC、 SSA= SST+ SSED、 SST+ SSA+ SSE=O答案：A39、将市场调
19、查定义为“是一种通过信息将消费者、公众和营销者联系在 一起的职能，这些信息用于识别和确定营销机会及问题，产生、提炼和评估营 销活动，监督营俏绒效，改进人们对营销过程的理解”的是()A、基恩凯洛斯B、麦卡锡C、菲利谱科特勒D、美国市场营销协会(AMA)答案：D40、在比较两个平均指标水平不同的总体变量的离散程度时，需要采用的 离散程度指标是()A、平均差B、方差C、标准差D、平均差系数答案：D41、()是目前经常使用的问卷调查数据的处理方法。A、ORTB、OCRC、OMRD、ONR答案：C42、()是企业制定营销决策的依据。A、调查方案B、调查资料C、调查报告D、调查计划答案：C43、某一消费者
20、想购买计算机，其感兴趣的产品属性主要有存储能力、图 像显示能力、内存大小、价格高低，若A品牌的存储能力为10分、图像显示 能力为8分、内存大小为6分、价格高低为4分，四种属性的权数分别为 40%、30%、20%. 10%,则A品牌的期望值为()A、4分B、6分C、8分D、10 分答案：C44、因果性调查方案设计中的协同性原则是实验设计的（）A、条件B、基础C、保障D、原因答案：A45、在街头采取“拦人法”向过路行人作访问调查，或在柜台产品销售过 程中向购买者作面谈调查的抽样方法属于（）A、方便抽样B、判断抽样C、随机抽样D、配额抽样答案：A46、经常用于调查改变产品品质、包装、价格、广告等对企业销售额和利 润的影响的调查方法是（）A、实验单位与非实验单位前后对比实验B、实验单位前后对比实验C、实验单位与非实验单位对比实验D、市场反映实验答案：B47、通常采用实地调查的方法收集第一手资料的是（）A、因果性调查B、描述性调查C、预测性调查D、探索性调查答案：B48、在人为设计的场景中观察被调查者的行为和活动特征的观察方法被称 为（）A、间接观察B、结构观察C、人员观察D、模拟观察答案：D