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1、市场调查与市场分析练习题库含答案1、使用一系列相对应的正反义形容词来测试被调查者对某一事物的态度的 量表是（）A、赖克特量表B、沙期通量表C、语义差别量表D、评比量表答案：C2、下列指标中，属于比例相对指标的是（）A、每百元产值利税额B、工人出勤率C、农轻重的比例关系D、净产值占总产值的比重答案：C3、定位的本质是一种（）营销战略A、战略性B、封闭式C、对抗性D、对等性答案：C4、采用不同的抽样方式会有不同的抽样误差，一般来说，在其它条件不变 的情况下，下列抽样中抽样误差最小的是（）A、整群随机抽样B、简单随机抽样C、分层随机抽样D、等距抽样答案：A5、在调查消费者意见、态度时经常使用，可以判
2、断当产品差别到何种程度 时，被调查者才 会转而购买别的产品品牌，进而可以推断其对调查产品的支持 程度和营销改进方向的询问技术是（）A、项目核对法B、倾向程度法C、竞争选择法D、对应评分法答案：BC、过度延伸定位D、定位混乱答案：A51、在营销战的进攻战中，考虑的重点应该是（）A、攻击领先者的弱点B、在尽可能狭窄的阵地上发动进攻C、领先者在市场中的强势D、找到领先者在强势中的弱点答案：C52、第一手信息又称（）A、原始信息B、二手信息C、加工信息D、初始信息答案：A53、在实际应用中最简单也是最常用的一个审核方法是（）A、分析判断法B、核对法C、比较法D、佐证法答案：A54、对于检查访问人员是否
3、失职，主要的方法是（）A、访问法B、检查法C、调查法D、复查法答案：D55、企业为了特定的市场营销决策，采用科学的方法对有关市场营销的各 种信息进行系统的计划收集、整理、分析和研究的活动是（）A、市场调查B、市场预测C、市场营销D、市场分析答案：A56、（）是企业制定营销计划和营销策略的出发点。A、观众B、产品C、消费者D、市场答案：C57、不限定调查的范围和程序，调查人员可以根据调查目标和要求自己决 定观察内容的观察方法被称为（）A、自然观察B、结构观察C、非结构观察D、直接观察答案：C58、实验设计的保障是（）A、随机性原则B、协调性原则C、对比性原则D、正确性原则答案：A59、企业取得胜
4、利的关键是（）A、观察竞争对手B、了解竞争对手C、分析竞争对手D、忽视竞争对手答案：B60、相关系数r = 0表示x与y之间（）A、不存在平衡关系B、不存在相关关系C、相互独立D、不存在线性相关关系答案：D61、在抽样调查中，可以采用科学的方法加以估计和控制的误差是（）A、统计误差B、工作误差C、抽样误差D、计算误差答案：c62、（）提出了无意识理论A、马斯洛B、佛洛伊德C、罗杰斯D、赫茨伯格答案：B63、抽样误差是指由样本推断出的结果与总体实际结果之间存在的（）A、问题B、差距C、距离D、结果答案：B64、下列选项可作为劳动量指标的是（）A、工时B、价值C、实物D、货币答案：A65、在市场调
5、查中，主要应用于产品质量比较、商店位置和形象、广告内 容与效果等的调查量表是（）A、评比量表B、沙斯通量表C、语义差别量表D、赖克特量表答案：C66、一份规范、完整的调查问卷应该包含几个部分（）A、8个B、6个C、7个D、5个答案：C67、如果企业位于SWOT分析图的第一象限，则该企业应该采取的战略是A、增长型战略B、进攻型战略C、防御型战略D、扭转型战略答案：A68、德尔菲法是由兰德公司在哪个时闻段命名和率先使用的一种调查方法? ()A、20世纪20年代B、20世纪40年代C、20世纪30年代D、20世纪50年代答案：B69、某家电企业欲了解产品降价对销售额的影响，选择A B两个商店作为 实
6、验单位和非实验单位，实验期为一个月，其实验前和实验后的测量数据如下 表(单位：万元)实验前销售额实验后销售额实验单位8001000非实验单位 700750则实验效果为()A、50万元B、150万元C、200万元D、250万元答案：B70、“你丈夫抽的什么牌子的烟？ ”违背了问卷设计的()问题。A、避免假设性问题B、避免含义不清问题C、避免断定性问题D、避免引导性问题答案：C71、在研究企业的平均规模时，以企业为()A、总体单位B、标志总量C、总体D、单位总量答案：A72、()是市场营销中的核心内容A、STPB、USPC、SDED、SEP答案：A73、具有市场区域广阔，购买者人数众多，购买频率高
7、，单次购买量少， 产品种类丰富，更新换代速度快、产品替代性强等特点的市场是（）A、消费者市场B、中间商市场C、政府及非赢利组织市场D、生产者市场答案：A74、移动平均法是在什么方法的基础上发展起来的一种预测方法（）A、算术平均法B、调和平均法C、几何平均法D、加权平均法答案：A75、市场调查在20世纪30年代末到50年代初是处于（）A、市场调查的成长阶段B、市场调查的产生阶段C、市场调查的衰退阶段D、市场调查的发展阶段答案：A76、时间序列分析法是将预测变量的一组观察值，按时间顺序加以排列， 运用一定的数学方法使其向外延伸，预计未来变化趋势的预测方法，时间序列 分析法也称为（）A、趋势延伸法B
8、、历史延伸法C、趋势外推法D、季节变动法E、移动平均法答案：BC77、“定位”理论的出现是因为（）A、激烈的市场竞争B、产品爆炸C、消费者日益增多D、高度同质化E、品牌极大丰富答案：ABD78、品牌定位中容易出现的误区有（）A、求全定位B、过度延伸定位C、定位混乱D、定位于产品属性E、缺乏定位答案：ABCE79、下列指标中，属于强度相对指标的有（）A、人均粮食产量B、人均粮食消费量C、人均国民收入D、人均钢铁产量E、职工月平均工资答案：AD80、邮寄调查法的优点包括（）A、调查区域广B、可靠性高C、回收率高D、成本低E、不受调查者影响答案：ADE81、下列属于观察者类型的是（）A、自然观察与模
9、拟观察B、人员观察与仪器观察C、公开观察与非公开观察D、结构观察与非结构观察E、直接观察与间接观察答案：ABCDE82、德尔菲法的特点（）A、匿名法B、收敛法C、民主法D、反馈法E、测验法答案：ABD83、下列关于强度相对指标的描述中，正确的有（）A、是两个具有联系但性质不同的总量指标之比B、多数情况下用有名数表示C、反映某一现象在另一现象中发展的密度、强度和分布的普遍程度D、是一种特殊的平均数E、某些指标有正ABCE指标和逆指标之分答案：ABCE84、成功、有效的市场细分应遵循的要求有（）A、反应差异性B、可进入性C、可衡量性D、时效性E、需求足量性答案：ABCE85、下列属于调查方案的是（
10、）A、描述性调查B、探索性调查C、因果性调查D、对比性调查E、理论性调查答案：ABC86、下列属于抽样调查的优点的是（）A、经济B、准确C、简单D、高效E、方便答案：ABD87、常用的访问方式是（）A、电话调查B、网络调查C、广告调查D、邮寄调查E、面谈调查答案：ABDE88、营销战略的STP是营销中的核心内容，其内容包括（）A、市场营销B、市场细分C、市场调查D、市场定位E、目标市场选择答案：BDE89、非随机抽样技术主要包括（）A、等距抽样B、滚雪球抽样C、判断抽样D、配额抽样E、方便抽样答案：BCDE90、下列属于探索性调查的方法是（）A、理论调查B、专家调查C、材料分析D、案例分析E、
11、文献调查答案：BDE6、文案调查中信息正确的关键是（）A、信息的内容B、调研的目的C、收集的时间D、二手资料的来源答案：D7、设计费时费力、工作量大，且当评定人的态度与实际被调查者的态度出 现较大差异时，会降低调查结果可信程度的调查量表是（）A、沙斯通量表B、语义差别量表C、评比量表D、赖克特量表答案：A8、石油钢铁通讯等市场属于（）A、完全垄断市场B、完全竞争市场C、垄断竞争市场D、垄断竞争市场答案：C9、（）是企业面对的最重要的市场A、生产者市场B、非营利组织市场C、消费者市场D、中间商市场答案：C10、从统计效果看，标准差最小的是（）A、整群抽样法B、随机抽样法C、最优抽样法D、比例抽样
12、法答案：C11、时间序列法比较适合（）的市场预测。A、短期B、长期C、远期D、无期比31. 62答案：A12、调查数据处理时不必遵循的原则是（）A、精确性原则B、普遍性原则C、适用性原则D、时效性原则答案：B13、在对市场的研究中，常被作为市场调查首选方式的是（）A、典型调查B、文案词查C、重点调查D、抽样调查答案：B14、下列选项中，不属于企业竞争战略的是（）A、目标聚集战略B、差异化战略C、服务至上战略D、成本领先战略答案：C15、在问卷设计中，常用于询问个人基本情况或已经存在的事实的问题属 于（）A、直接性问题B、意见性问题C、动机性问题D、间接性问题答案：A16、配额抽样法类似于随机抽
13、样法中的（）A、整群随机抽样B、等距抽样C、分层随机抽样D、简单随机抽样答案：C17、企业环境的最关键部分就是企业的（）A、微观环境B宏观环境C、市场环境D、竞争环境答案：D18、由美国通用电气公司（GE）设计提出的一种营销策划方法是（）A、SWOT分析法B、波士顿矩阵C、价值链分析法D、通用矩阵答案：D19、迈克尔波特创建的四因素诊断模型中不包括（）A、未来目标B、假设C、竞争D、现行战略答案：C20、价值链分析的基础是（）A、市场B、成本C、价值D、产品答案：C21、（）又叫抽样结构。A、名单B、样本C、抽样框D、指标答案：C22、将市场调查的访问法划分为面谈调查、邮寄调查、电话调查、网络
14、调 查是依据（）A、调查内容B、调查对象C、调查范围D、接触方式答案：D23、下面属于企业内部资料的是（）A、杂志B、行业文献C、书籍D、合同文本答案：D24、最基本的分析方法是（）A、线性回归分析B、非线性回归分析C、多元回归分析D、一元回归分析答案：A25、通常被作为市场调查首选的调查方法是（）A、访问调查法B、观察调查法C、实验调查法D、方案调查法答案：D26、营销信息系统是由四个子系统组成，下列所示系统统中，不是营销信 息系统子系统的是（）A、营销情报系统B、管理信息系统C、决策支持系统D、内部报告系统答案：B27、对某种产品连续进行询问，以了解被调查者从消费某种品牌的产品， 改为消费
15、另一种品牌产品的态度差别程度的询问技术是（）A、倾向程度法B、相互比较法C、判断意见法D、项目核对法答案：A28、调查资料审核时，不必采用的方法是（）A、核对法B、比较法C、归纳法D、佐证法答案：C29、企业在市场预测中，预测事件的变化主要不是受技术、收入等客观因 素的影响，而是受政策、法规等主观因素影响时，宜采用（）A、集合意见法B、趋势延伸法C、专家会议法D、德尔菲法答案：D30、（）提出了双因素理论A、罗杰斯B、马斯洛C、佛洛伊德D、赫茨伯格答案：D31、USP理论是营销“产品至上时代”的主流理论，是20世纪50年代 由美国著名广告人罗瑟瑞夫斯提出的，代表作是（）A、营销革命B、定位C、
16、一个广告人的自白D、实效的广告答案：D32、促销调查中最重要、也是最常见的调查（）A、产品调查 B、人员调查 C、广告调查 D、价格调查 答案：C33、二手资料的查寻程序是（）A、查寻外部资料、查寻内部资料、购买资料、寻访查询B、查寻外部资料、查寻内部资料、寻访查询、购买资料C、查寻内部资料、查寻外部资料、寻访查询、购买资料D、查寻内部资料、查寻外部资料、购买资料、寻访查询答案：C34、时间序列分析法把时间序列数据的变动分为四种类型，其中不包括（）A、循环变动（C）B、规则变动（I）C、长期趋势变动（T）D、季节变动（S）答案：B35、在研究企业平均规模时和研究企业劳动效益时，各企业工人总数分
17、别 是什么总量指标（）A、在前者中为总体单位总量，在后者中为总体标志总量B、在前者中为总体标志总量，在后者中为总体单位总量C、在前者中为总体单位总量，在后者中为总体单位总量D、在前者中为总体标志总量，在后者中为总体标志总量答案：B36、单随机抽样样本标准差的计算公式为（）A、根号n-1分之西格玛Xi-Xba的平方B、根号n分之西格玛Xi-Xba的平方C. n-1分之西格玛Xi-Xba的平方D. n分之西格玛Xi-Xba的平方答案：A37、（）是企业的重要资源，也是营销的对象之一。A、市场信息B、市场信息C、二手信息D、营销信息答案：B38、USP是（）提出的A、韦伯罗瑟.瑞夫斯C、詹姆斯D、罗
18、杰斯答案：B39、了解竞争对手信息的重要途径是针对其（）展开调查A、服务B、顾客C、广告D、产品答案：B40、简单随机抽样的随机数表法最早出现在哪个国家？（ B ）A、美国B、英国C、德国D、日本答案：B41、一般来说，替代产业现阶段的营利性越高，则对本产业的潜在替代威 胁（）A、不变B、越大C、越小D、越弱答案：B42、品牌定位中不容易出现的误区是（）A、求全定位B、过度延伸定位C、多重定位D、缺乏定位答案：C43、实验设计的基础是（）A、正确性原则B、协调性原则C、随机性原则D、对比性原则答案：D44、食品、化妆品、美容院等企业数量众多，竞争激烈，产品替代性强， 企业进入和退出市场容易，对
19、广告宣传、人员推销非常重视的市场属于（）A、完全垄断市场B、完全竞争市场C、寡头垄断市场D、垄断竞争市场答案：D45、配额抽样、随机抽样、消费者固定样本调查、问卷访问、统计推断、 回归分析、简单相关分析、趋势分析等理论得到广泛应用和发展的阶段是市场 调查的（）A、建立阶段B、成长阶段C、发展阶段D、衰退阶段答案：B46、整群随机抽样经常用于（）A、营销组合调查B、竞争对手调查C、产品调查D、区域性市场调查答案：D47、企业寻求营销战术转移的过程中，具体的转换方法不包括（）A、转移产品B、转换顾客C、转移区域D、转移渠道答案：C48、在问卷设计中，“据说某某牌的洗衣机性能很好，您的印象如何？ ” 这一问句犯的错误是（）A、遗忘性B、引导性C、断定性D、含义不清答案：B49、找出两个在人口数量、购买力水平、销售类型等方面近似的细分市场, 将改变了产品品质或价格的产品在其中一个市场推出，然后对比观察市场的反 应，了解其对市场销售的影响的实验属于（）A、新产品投放实验B、市场营销组合实验C、市场反应实验D、市场饱和度实验答案：C50、“长城电扇，电扇长城”、“活力28,沙市日化”、“维维豆奶，欢 乐开怀”等广告宣传在品牌定位中犯的错误是（）A、缺乏定位B、求全定位